अनुकूलन योग्य महिला वस्त्र ब्रांड, प्रसिद्धि और भागीदार, आप कपड़ों की खरीदारी के तरीके को बदलना चाहते हैं

सिडनी, ऑस्ट्रेलिया को चमत्कारिक समुद्रतट महानगर के रूप में जाना जा सकता है जिसे हमें मिरांडा केर, रोज बायर्न और के लिए धन्यवाद देना चाहिए। फिन से "गिलमोर गर्ल्स।" लेकिन हाल ही में, ऐसा लगता है कि शहर तकनीकी रूप से ग्राउंडब्रेकिंग के लिए एक घरेलू लॉन्चपैड बन गया है - और सुंदर ठाठ — अनुकूलन योग्य फैशन ब्रांड अविश्वसनीय रूप से स्मार्ट और प्रभावशाली महिला द्वारा शुरू किए गए उद्यमी हो सकता है कि आपने हील्स का सेट डिज़ाइन किया हो शिकार के जूते, 2009 में जोडी फॉक्स द्वारा स्थापित एक फुटवियर कंपनी। या मालिकाना 3-डी बैग बिल्डर के साथ खेला जाता है सोम पर्स, एक हैंडबैग लाइन, जिसे 2014 में लाना हॉपकिंस द्वारा स्थापित किया गया था (और जिसे हाल ही में यू.एस. में कैप्सूल कोलाब के साथ लॉन्च किया गया था) शानदार तरीके से प्रधान संपादक लौरा ब्राउन).

उसी वर्ष, पूर्व ई-कॉमर्स रणनीतिकार-उद्यम-पूंजीवादी (और सीरियल उद्यमी) न्यारी कॉर्बी की स्थापना की प्रसिद्धि और भागीदार, दुनिया का पहला सामूहिक-अनुकूलित समकालीन महिला परिधान ब्रांड। ऑर्डर-टू-ऑर्डर लाइन लॉस एंजिल्स-बाय-वे-ऑफ-सिडनी बोहो सौंदर्य प्रदान करती है, एक तरह की तरह

सुधार एक ऑस्ट्रेलियाई मोड़ के साथ। स्कर्ट की लंबाई, पट्टा की चौड़ाई, आस्तीन और नेकलाइन जैसे अतिरिक्त पसंदीदा डिज़ाइन विवरण के साथ, खरीदार रंग, ऊंचाई और आकार के अनुसार टुकड़े बना सकते हैं। एक्सेसिबिलिटी भी महत्वपूर्ण है: $ 199 से $ 349 तक की कीमतों के साथ आकार 0 से 22 तक चलता है, और ऑर्डर खरीद के सात से 10 व्यावसायिक दिनों के भीतर वितरित होते हैं।

फ़ेम एंड पार्टनर्स ने छोटी लेकिन महत्वाकांक्षी शुरुआत की, शाम के गाउन के साथ लॉन्च किया - विशेष रूप से, प्रोम ड्रेसेस - क्योंकि उन कपड़ों को ऑन-डिमांड निर्माण करना सबसे कठिन है। (हाई-अचीवर्स।) "फिर पैंट, टॉप, स्कर्ट, अन्य प्रकार के कपड़े आदि में विविधता लाना शुरू करना बहुत आसान हो गया है," कॉर्बी मैनहट्टन कैफे में चाय के बारे में बताते हैं। गैर-शाम के महिलाओं के परिधान अब ब्रांड की बिक्री में 60 प्रतिशत के रूप में गिने जाते हैं।

कॉर्बी के लिए, फ़ेम और पार्टनर्स की उत्पत्ति फैशन के प्रति इतना जुनून नहीं थी, बल्कि उद्योग के भीतर एक व्यावसायिक अवसर की खोज करना था। एक दिन, अपने अगले कदम पर विचार करते हुए, कॉर्बी को अपने स्थानीय प्रिंट अखबार में एक युवा महिला के बारे में एक लेख मिला। एक घटिया और अंततः खराब फिटिंग वाली पोशाक खरीदने का दुर्भाग्यपूर्ण अनुभव, जिसे बहुत अलग तरीके से दर्शाया गया था ऑनलाइन।

"वह मेरी सच्चाई का क्षण था," वह कहती हैं। "मिलेनियल्स ग्रह के चेहरे पर सबसे अधिक डिजिटल रूप से जुड़े जनसांख्यिकीय हैं। तो वे ऑनलाइन पर्याप्त रूप से सेवित क्यों नहीं हैं - अकेले ईंट और मोर्टार के माध्यम से - साथ ही? इस व्यवहार को क्या मजबूर कर रहा है? यह मुझे अजीब लग रहा था।" उसने खुद को शोध में झोंक दिया और रणनीति और सामरिक कौशल का उपयोग किया कॉटन ऑन और ऑस्ट्रेलियाई डिपार्टमेंट स्टोर मायर सहित ऑस्ट्रेलियाई खुदरा विक्रेताओं को लाते समय उन्होंने सम्मान किया, ऑनलाइन। "पचास प्रतिशत महिला वस्त्र मार्कडाउन पर बेचे जाते हैं," वह कहती हैं। "कोई कैसे पैसा कमाता है?" दोनों सवालों के जवाब: अनुकूलन योग्य फैशन की पेशकश।

इसलिए, कॉर्बी और उनकी टीम ने विकसित किया जिसे वह "गुप्त सॉस" के रूप में संदर्भित करती है, एक मालिकाना बहु-स्तरीय अनुकूलन निर्माण प्रणाली। प्रोडक्शन फ्लोर के लिए, उन्होंने ऑटोमोटिव के लिए फोर्ड की लीन मैन्युफैक्चरिंग सिस्टम के समान उत्पादन प्रक्रिया को पूरी तरह से फिर से कॉन्फ़िगर किया है। टीम ने एक सॉफ्टवेयर परत भी विकसित की "जो श्रम को व्यवस्थित और अनुकूलित करती है" एक नेता / संरक्षक और श्रमिकों के कुशल "पॉड्स" में। "हम कौशल का एक सेट विकसित कर रहे हैं, जबकि एक शाम के गाउन के लिए एक सामान्य उत्पादन लाइन में उत्पादन लाइन में 20 से 25 कर्मचारी होंगे, हमारे पास पांच हैं," वह गर्व से कहती है।

देश के कुशल श्रम पूल और कपड़ा निर्माण के लिए बुनियादी ढांचे के कारण, चीन अपनी निर्माण प्रक्रिया स्थापित करने के लिए कॉर्बी की पहली पसंद था। इसके अलावा, स्थान कच्चे माल तक पहुंच प्रदान करता है और उसे उत्पादन, भंडारण और परिवहन को निकटता में रखने की अनुमति देता है। लेकिन फेम एंड पार्टनर्स ने अंततः कारखाने को सूज़ौ तक सीमित कर दिया, जो एक ऐसा क्षेत्र है जो शादी के कपड़े बनाने के लिए जाना जाता है। "मुझे लगता है कि उस विशेष क्षेत्र में मानसिकता [फेम और पार्टनर्स निर्माण प्रक्रिया के लिए] थोड़ी अधिक खुली है क्योंकि वे एकतरफा के इस विचार के अभ्यस्त हैं," वह बताती हैं। "सीक्रेट सॉस" भी दोहराया जा सकता है, इसलिए फेम और पार्टनर्स आसानी से संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप में उत्पादन का विस्तार कर सकते हैं, कुछ ऐसा जो कंपनी भविष्य में करना चाहेगी।

कंपनी की अभिनव निर्माण प्रक्रिया एक और लाभ प्रदान करती है। "हम एक सामान्य विनिर्माण लाइन की तुलना में लगभग 60 प्रतिशत कम बेकार हैं," कॉर्बी कहते हैं। प्रसिद्धि और भागीदारों की निर्माण प्रणाली और कुशल श्रम उत्पादन प्रक्रिया में कटी हुई सामग्री को कम करता है। चूंकि ब्रांड ऑन-डिमांड का उत्पादन करता है, यह स्टॉक रखने की आवश्यकता को नकारता है, और इसलिए मार्क-डाउन ओवरस्टॉक, हाथ पर है। शॉपबॉप और एसोस के माध्यम से पूर्व-निर्मित (और गैर-अनुकूलन योग्य) टुकड़ों की बिक्री के लिए, ब्रांड मांग पर छोटे बैच के ऑर्डर का निर्माण करता है।

सामने के छोर पर, तेजी से विस्तार करने वाली श्रेणियों और अनुकूलन विकल्पों के अलावा, ग्राहक सेवा की पेशकश लगातार व्यापक हो रही है। कॉर्बी ने हाल ही में ग्राहक सेवा और स्टाइलिंग के एक निदेशक को नियुक्त किया है। "हम उसे लुई वीटन से ले गए," वह कहती हैं। "हम वास्तव में विश्वास करते हैं कि जब हम एक व्यक्तिगत उत्पाद बेच रहे होते हैं, तो हमें उसके आसपास व्यक्तिगत ग्राहक सेवा का एक गहरा स्तर प्रदान करने की आवश्यकता होती है। हम एक के ग्राहक खंड में विश्वास करते हैं।" 

ऑनलाइन चैट समर्थन के अलावा, Fame and Partners मदद के लिए उप-अपॉइंटमेंट स्टाइलिस्ट कॉल भी प्रदान करते हैं दुकानदार अलमारी की जरूरतों का आकलन करते हैं और ग्राहकों के मौजूदा में टुकड़ों को एकीकृत करने के बारे में सलाह देते हैं कोठरी। अनुसूचित कॉल खरीदार के संचार के पसंदीदा मोड के माध्यम से की जा सकती है: स्काइप, व्हाट्सएप, एक वास्तविक फोन कॉल, आदि। "हमारी दृष्टि, वास्तव में, एक महिला अलमारी एटेलियर बनना है," कॉर्बी कहते हैं।

फेम और पार्टनर्स के आक्रामक विस्तार के हिस्से के रूप में, फरवरी में कंपनी मुख्यालय को स्थानांतरित कर दिया गया सिडनी से एलए तक, जो चीन और न्यू में टीम के सदस्यों के लिए कम आक्रामक समय अंतर प्रदान करता है यॉर्क। कंपनी के पास वर्तमान में कुल 60 कर्मचारी हैं, जिनमें से 28 एलए में स्थित हैं। "हमने काफी आक्रामक तरीके से विस्तार किया अमेरिकी बाजार में: हमारा प्रत्यक्ष व्यवसाय, हमारा चैनल व्यवसाय और हमारा थोक व्यवसाय," कॉर्बी कहते हैं। "यह वास्तव में एक बड़ा वर्ष रहा है।"

Fame and Partners लगातार अपनी उत्पाद श्रेणियों का विकास और विस्तार भी कर रहे हैं। छुट्टी के लिए, ब्रांड ने ऑर्डर-टू-ऑर्डर सेपरेट की अपनी पहली पंक्ति जारी की, अंदर/बाहर संग्रह, जो संयुक्त राष्ट्र महिला, अकिला संस्थान, प्लान इंटरनेशनल और दुनिया भर में अन्य सशक्तिकरण पहलों को प्रत्येक बिक्री का $ 5 दान करता है।

इन-हाउस डेवलपमेंट टीम, नवोन्मेषी आकार के साथ शुरू करते हुए, गहन वैयक्तिकरण विकल्प बनाने का भी काम करती है। "हमारे पास आज तीन ऊंचाई श्रेणियां हैं। हम अगले साल तीन और रोल आउट कर रहे हैं," कॉर्बी कहते हैं, यह बताते हुए कि एक पारंपरिक आकार 6 बहुत अलग तरह से फिट बैठता है, कहते हैं, एक महिला जो पांच फुट दस बनाम पांच फुट पांच है। "फिर, उसके बाद, हम व्यक्तिगत आकार का अपना पूर्ण संस्करण लॉन्च कर रहे हैं, जो वास्तव में एक अन्य स्तर है।"

अपनी डिजिटल जड़ों के बावजूद, फ़ेम और पार्टनर्स का भविष्य विशेष रूप से ऑनलाइन नहीं है; ब्रांड ने भौतिक शोरूम खोलने की योजना बनाई है, साथ ही ऑस्ट्रेलियाई डिपार्टमेंट स्टोर मायर में एक "डिजिटल कस्टम शॉप" भी खोली है, जिसमें पांच स्थानों पर मोन पर्स शॉप-इन-शॉप भी है। "हम [अमेरिका में] कुछ बड़े लोगों को रोल आउट करने के लिए अन्य लोगों के साथ चर्चा कर रहे हैं। साथ ही, "कॉर्बी कहते हैं।

यह अत्याधुनिक अनुकूलन योग्य फैशन ब्रांडों और सिडनी के साथ क्या है? "यह बहुत ही हास्यास्पद है। मैं वास्तव में नहीं जानता," वह कहती है। (और हाँ, कॉर्बी फॉक्स और हॉपकिंस को जानता है क्योंकि ऑस्ट्रेलियाई फैशन-तकनीक समुदाय सचमुच क्या वह तंग है।) "एक वास्तविक फैशन दृश्य [सिडनी में] और फिर एक उभरता हुआ तकनीकी क्षेत्र है। मुझे लगता है कि वे दो चीजें वास्तव में अभिसरण हो गई हैं।" हम यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि सिडनी से आगे क्या निकलता है।

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