डिज़ाइनर Zoë जॉर्डन अपने एक कटआउट निट में. फोटो: ज़ो जॉर्डन
पारंपरिक रूप से कटे हुए कश्मीरी समुद्र में, ज़ोë जॉर्डनके स्वेटर को पहचानना आसान है।
डिजाइनर, एक पूर्व बांड व्यापारी, ने स्थानीय ध्यान की कोई कमी नहीं की है क्योंकि उसने अपना नामांकित लेबल फिर से लॉन्च किया 2011 में, दो बीएफसी/प्रचलन फैशन फंड नामांकन और रास्ते में समकालीन डिजाइनरों के लिए ब्रिटिश फैशन काउंसिल पुरस्कार। जॉर्डन के कपड़े, अलग और बाहरी वस्त्र प्यारे हैं - साफ-सुथरे और मुलायम किनारे वाले, नाजुक के साथ, रंग और बनावट के लिए तानवाला दृष्टिकोण जो रचनात्मक और रूढ़िवादी दोनों कार्यों के लिए उपयुक्त है वातावरण। लेकिन यह उसका बुना हुआ कपड़ा है जो वास्तव में बंद हो गया है: पिछली गर्मियों में, जॉर्डन, खुदरा की साल भर की शैलियों की आवश्यकता का जवाब देते हुए, "मौसम रहित" लॉन्च किया छह तटस्थ रंग के ऊन और कश्मीरी स्वेटर और अंगरखे का कैप्सूल संग्रह, जिसमें कंधों पर और नीचे विशिष्ट गोलाकार कटआउट होते हैं हथियार। इसे अन्य लोगों के अलावा, लंदन में हैरोड्स और सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, उनके पहले बड़े यू.एस. खाते द्वारा उठाया गया था।
जॉर्डन यह स्वीकार करने वाले पहले व्यक्ति हैं कि फैशन उद्योग में उनका रास्ता सामान्य नहीं था। डबलिन में जन्मी, लंदन स्थित डिजाइनर, जॉर्डन फॉर्मूला वन रेसिंग टीम के पूर्व मालिक एडी जॉर्डन की बेटी है, और वह कमोबेश रेसट्रैक पर पली-बढ़ी है। न्यूकैसल-ऑन-टाइन विश्वविद्यालय में उत्पाद डिजाइन और वास्तुकला का अध्ययन करने के बाद, वह एक बंधन के रूप में काम करने चली गईं न्यूयॉर्क में HSCB में ट्रेडर और बाद में लंदन में क्रेडिट सुइस में इक्विटी सेल्स ट्रेडर के रूप में साढ़े तीन के लिए वर्षों। जब जॉर्डन ने 2007 में अपना खुद का लेबल लॉन्च करने का फैसला किया - "रसोई की मेज से काम करना," जैसा कि वह वर्णन करती है - उसने पहले कभी फैशन में काम नहीं किया था। आज, उसके पीछे पांच लोगों की एक टीम है और दुनिया के कुछ सबसे बड़े डिपार्टमेंट स्टोर में उसका स्टॉक है।
हमने दिसंबर में जॉर्डन से बात की थी कि उसने यह सब कैसे किया।
ज़ो जॉर्डन के वसंत / गर्मी 2016 संग्रह से एक नज़र। फोटो: ज़ो जॉर्डन
क्या आप हमें बता सकते हैं कि रेसट्रैक पर पली-बढ़ी एक लड़की कैसे एक फैशन डिजाइनर बन गई?
यह निश्चित रूप से फैशन का सबसे पारंपरिक मार्ग नहीं था [हंसते हुए]। फैशन हमेशा मेरा बड़ा होने का जुनून था; मैंने स्कूल में डिजाइन का अध्ययन किया, वास्तुकला का अध्ययन किया और हमेशा एक तरह का गणितीय दिमाग भी रखता था। इसलिए मैंने ट्रेडिंग खत्म कर दी। यह बहुत तेज-तर्रार और मांग वाला था और मैंने अर्थशास्त्र, राजनीति, व्यापार के लिए आवश्यक हर चीज के बारे में बहुत कुछ सीखा। आप जो कुछ भी करते हैं उसे अपने साथ ले जाने के लिए वह संपूर्ण कार्य अनुशासन एक महान बात है।
जरूरी नहीं कि एक ऐसी चीज हुई हो जिसने मुझे फैशन में धकेल दिया हो; यह कुछ ऐसा था जो मैं हमेशा से करना चाहता था। शहर में काम करते हुए, कुछ साल पहले मैं प्रसारण के लिए आया था और यह काम करना शुरू कर दिया था कि मैं वास्तव में लंबे समय तक क्या करना चाहता हूं। मैंने नीचे से शुरू किया, एक कैप्सूल अलमारी के विचार के आधार पर नमूनों का एक सेट एक साथ रखा: सही जम्पर, सही रेशम शीर्ष। मुझे [बाजार में] एक गैप मिला था, एक ज़रा सी ज़बरदस्त लग्ज़री मुझे नहीं लगा था कि मैं पा सकता हूँ। मैंने उन टुकड़ों को बनाने के लिए बड़े पैमाने पर यात्रा की। और यह काफी व्यवस्थित रूप से हुआ; मैंने उन्हें संग्रह दिखाते हुए दुकानों की यात्रा की। मैंने हमेशा बीएफसी [ब्रिटिश फैशन काउंसिल] के साथ मिलकर काम किया, और मैंने इंडस्ट्री में लोगों से मदद मांगी। और सलाह, जैसे अन्या हिंडमार्च, बीएफसी में कैरोलिन रश, [पूर्व हैरोड्स फैशन निदेशक और सैक्स अध्यक्ष] मैरीगे मैकी।
संग्रह तैयार करने की आपकी प्रक्रिया क्या है?
मैं बनावट और कपड़ों पर बहुत जोर देता हूं। शुरू करने के लिए एक अवधारणा होगी, फिर यह बनावट और रंग के माध्यम से जीवन में आने लगती है। रंग बहुत तानवाला हैं; तो हमारे पास इसे थोड़ा सा मिलाने के लिए हमेशा रंग का एक पॉप होगा। कुल मिलाकर सौंदर्य बचकाना, सुरुचिपूर्ण, काफी सहज, काफी फेंकने वाला, पहनने में आसान है। मेरे लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है कि [ग्राहक पहन सकते हैं] सीजन दर सीजन पीसेस। मेरे प्रिंट की शुरुआत में अधिक डिजिटल लग रहे थे; अब मैं एक प्रिंट से जो चाहता हूं वह एक निश्चित प्राकृतिक ऊर्जा है - हाथ से खींची जाने वाली भावना से अधिक क्योंकि मुझे लगता है कि लंबे समय तक वे अधिक पहनने योग्य हैं।
ज़ो जॉर्डन के "निटलैब" कैप्सूल संग्रह से एक बुना हुआ अंगरखा, $ 551.77, Farfetch. पर उपलब्ध है.
आप लेबल की रचनात्मक और व्यावसायिक मांगों को कैसे संतुलित करते हैं?
यह एक ऐसे बिंदु पर पहुंच रहा है जहां मैं हर चीज की देखरेख नहीं कर पा रहा हूं, इसलिए मैं इस समय उन अगले चरणों पर काम करने की कोशिश कर रहा हूं। मैं सभी बिक्री की देखरेख करता हूं, खरीदारों के साथ सभी नियुक्तियां लेता हूं। मेरे लिए, यही वह जगह है जहां हमने आने वाले कुछ अन्य युवा लेबल से खुद को अलग कर लिया है, खरीदारों पर ध्यान केंद्रित करके और स्टोर के साथ अच्छे संबंध बनाकर। वह और ग्राहकों से प्रतिक्रिया का जवाब वास्तव में सर्वोपरि रहा है। एक मजबूत संख्या पृष्ठभूमि होने से [व्यवसाय के लिए] वास्तव में मददगार रहा है, नकदी प्रवाह सुनिश्चित करना, आदि।
आप अपने ग्राहक का वर्णन कैसे करेंगे?
मैं उसे लड़के का सबसे अच्छा दोस्त और लड़की का विश्वासपात्र बताता हूं - दोनों लिंगों के साथ समान रूप से सहज, काफी समझदार, काफी अंतरराष्ट्रीय। मुझे आशा है कि उसे अपने लिए काफी स्वाभाविक आत्मविश्वास मिला है और उसे बहुत ज़ोर से चिल्लाने की ज़रूरत नहीं है; उसकी अपनी शैली है, और वह उसमें काफी आश्वस्त है।
वह कौन सी चीजें बार-बार आपके पास वापस आती है?
बुना हुआ कपड़ा, जिस पर वास्तव में कड़ी प्रतिक्रिया हुई है और जो वास्तव में हमें अलग करता है। वहाँ बहुत सारे कश्मीरी हैं, लेकिन कटआउट के साथ यह समकालीन आकार नहीं रहा है, जो बाजार पर अन्य निट का थोड़ा ठंडा संस्करण है। और वह कुछ चमड़े के लिए वापस आती है, सिलवाया जैकेट जिसे वह दिन-रात पहन सकती है। शरद ऋतु/सर्दियों '15 के लिए बाहरी वस्त्र हमारे लिए वास्तव में एक मजबूत विक्रेता था। हमने कुछ मजबूत बड़े आकार के टुकड़े और पार्क पेश किए, और वहां बहुत सारे बनावट के साथ खेला।
ज़ो जॉर्डन के वसंत / गर्मी 2016 संग्रह से एक नज़र। फोटो: ज़ो जॉर्डन
आप हर सीजन में नएपन के साथ निरंतरता को कैसे संतुलित करते हैं?
जाहिर है कि स्टोर और ग्राहक उन टुकड़ों को देखना चाहते हैं जिन्हें वे जानते हैं और आपसे प्यार करते हैं और उन टुकड़ों को खोजने के लिए वापस आना चाहते हैं, लेकिन आपको इसे ताजा और नया रखना होगा और लोगों को उत्साहित रखना होगा। यह लगातार विचार करने के लिए कुछ है। मैं यह नहीं कहूंगा कि इसके लिए कोई सटीक फॉर्मूला है, लेकिन आपको दोनों पक्षों को ध्यान में रखना होगा। अब हम अंतरराष्ट्रीय हैं - एशिया, राज्यों और यूरोप में दुकानों में - इसलिए हमें सभी अलग-अलग मौसमों और कपड़ों के वजन पर भी विचार करना होगा।
उत्पादन युवा डिजाइनरों के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है - आपके नक्शेकदम पर चलने वालों के लिए आपके पास क्या सलाह है?
जितना आप चबा सकते हैं उससे ज्यादा न काटें। शुरुआत में उन बड़े ऑर्डर को न लेना बेहतर है क्योंकि आप इन स्टोरों को आप पर जोखिम लेने और वितरित नहीं करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं। और यह एक संचार चीज है; आपको अपने उत्पादन [भागीदारों] की ज़रूरत है ताकि यह महसूस किया जा सके कि वे भी ब्रांड का हिस्सा हैं, बजाय इसके कि आप कुछ आउटसोर्सिंग कर रहे हैं। शुरुआत में, आपको उन्हें ब्रांड के दृष्टिकोण पर बेचना होगा। और आम तौर पर, आपको बहुत लचीला होने की आवश्यकता है। यह एक कठिन उद्योग है और अप्रत्याशित चीजें होंगी। दुकानों की देखभाल करें और शुरुआत में बिक्री पर ध्यान केंद्रित करें, प्रतिक्रिया सुनें। अनुकूलन के लिए तैयार रहें; जब मैं शुरू कर रहा था तब जो काम करता था वह शायद अब काम न करे।
आगे क्या होगा?
हमने लंदन में एक पॉप-अप किया [क्रिसमस में अग्रणी], और वर्ष की शुरुआत में कुछ पुरुषों के निट लॉन्च किए - यह हमारा पहला कैप्सूल संग्रह है, जिसे हमने स्वयं ऑनलाइन लॉन्च किया है। हमारे व्यवसाय में अगले चरण के लिए बड़े स्टोर से बात करना सर्वोपरि है।
इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।