मेलिसा सेरिया के साथ लॉर हेरियार्ड डबरेइल। फोटो: साशा अरुतुनोवा / FIAF
जब फैशन की वर्तमान स्थिति की बात आती है - "अभी देखें, अभी खरीदें," मांग कैलेंडर - डिजाइनरों के लिए सार्वजनिक उपस्थिति या साक्षात्कार में अपनी राय देना लगभग अनिवार्य है। (देखो: पब्लिक स्कूल, चीर और हड्डी, बालमैन, डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग और मैरी कैट्रंटज़ौस, कुछ नाम रखने के लिए।) लेकिन फैशन चक्र में शामिल हर किसी के बारे में क्या है जैसे खरीदार, खुदरा विक्रेता और यहां तक कि उपभोक्ता भी? सौभाग्य से, हम बुधवार की रात को इन गर्म विषयों पर एक अलग दृष्टिकोण प्राप्त करने में सक्षम थे, जब न्यूयॉर्क शहर में FIAF ने अपनी क्रिएटिव लीडर्स श्रृंखला की शुरुआत की। लॉर हेरियार्ड डबरेउइली, के संस्थापक और सीईओ वेबस्टर. पत्रकार मेलिसा सेरिया द्वारा संचालित, डबरेइल की बातचीत में सब कुछ शामिल था वह इसे फैशन में कैसे बना रही है जहां वह पांच साल में अपना बुटीक ब्रांड देखती है।
एक दशक से अधिक के अनुभव के साथ (उनके पहले के कार्यकाल में शामिल हैं बलेनसिएज निकोलस गेशक्विएर और के तहत सैंट लौरेंन्ट स्टेफानो पिलाटी के तहत), डबरेयूइल ने उन परिवर्तनों की आशा नहीं की थी जो सोशल मीडिया ने फैशन उद्योग में लाए थे। हालाँकि, उनकी टिप्पणियों में द वेबस्टर के पिछले ग्राहक का एक आंख खोलने वाला उदाहरण शामिल है, जो पोशाक खरीदने के लिए इंस्टाग्राम से एक छवि लाया था। फोटो फैशन वीक में एक स्ट्रीट स्टाइल स्टार की थी जो पहले से ही एक रनवे शो से सीधे नमूने पहने हुए था। वह कहती है कि उसे ग्राहकों को समझाना होगा कि ऑनलाइन देखे जाने वाले टुकड़े छह महीने बाद दुकानों में आने वाले हैं। इस बीच, प्री-सीजन कलेक्शन भी पेश किए जाते हैं। "अभी ग्राहकों के लिए भी इसे समझना थोड़ा पागल है। वे रनवे पर क्या हो रहा है, इसके बारे में बहुत कुछ देखते हैं," डबरेइल ने कहा।
और जबकि डबरेयूइल पहचानते हैं कि फैशन हाउस "अभी देखें, अभी खरीदें" विकल्पों की पेशकश करके कैसे अपना रहे हैं रनवे से पता चलता है, उन्हें लगता है कि रणनीति को तभी सफल माना जा सकता है जब उन ब्रांडों का अपना रिटेल हो भंडार। "जब आपके पास बहुत सारे थोक [ग्राहक] होते हैं, तो यह बहुत मुश्किल होता है," उसने कहा। "जब आप एक छोटे ब्रांड होते हैं, तो यह आसान भी नहीं होता है।"
फैशन कैलेंडर भी मदद नहीं कर रहा है, क्योंकि डबरूइल ने डिजाइनरों पर प्रभाव और इसके साथ आने वाली चुनौतियों और दबावों पर ध्यान दिया है। (देखो: क्रिएटिव बर्नआउट।) "यह आश्चर्यजनक होगा यदि हम अचानक संग्रह की मात्रा को कम करने का निर्णय लेते हैं," दुब्रेइल ने स्वीकार किया। "लेकिन साथ ही, यह दुकानों में नयापन पैदा करता है और यह ताज़ा होता है।" उसने सुझाव दिया कि डिजाइनरों को काम करने के लिए एक अच्छी टीम मिलती है, जो प्रेरणा लेने के लिए और अधिक समय देगी (और ले लो विराम)। कैलेंडर डबरूइल की भी मांग कर रहा है। वह नए संग्रह देखने के लिए लगभग हर महीने यात्रा करती है - साल में तीन महीने को छोड़कर - और आमतौर पर डिजाइनरों के साथ नए ऑर्डर पर निर्णय लेने के लिए प्रत्येक फैशन वीक के 10 दिन बाद दिया जाता है।
अभी के लिए, वेबस्टर के साथ कुछ नए लॉन्च को संभालने के अलावा, डबरेयूल इस बात पर कड़ी नज़र रख रहा है कि सब कुछ कैसे विकसित हो रहा है। उसने हाल ही में एक खोला ह्यूस्टन में फ्लैगशिप और वर्तमान में ई-कॉमर्स पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जिसके बारे में उन्हें उम्मीद है कि यह ग्राहकों के लिए उनके स्टोर में कदम रखने के अनुभव के समान व्यक्तिगत और यादगार होगा। उसने पहले ही भविष्य में अपनी खुद की एक फैशन लाइन शुरू करने की योजना का खुलासा कर दिया है, लेकिन एक दर्शक सदस्य इस बारे में कुछ और विवरण प्राप्त करने में सक्षम था कि वह बाजार में क्या लाएगी।
"मैं खुद एक डिजाइनर नहीं हूं, मैं एक व्यापारी हूं। तो यह एक व्यापारी के दृष्टिकोण से किया जाएगा," दुब्रेइल मानते हैं। "यह वास्तव में मेरे ग्राहकों और वेबस्टर के संबंध में होगा। सभी अलग-अलग बाजारों और ब्रांडों को देखकर मुझे एक समझ है। यह सीधे [वेबस्टर] महिला से और मेरे मुवक्किल से और शायद पुरुषों के एक दिन बाद बात करेगा।"
जहां के लिए हम वेबस्टर को आगे खुलते हुए देखेंगे? डबरूइल के पास पश्चिमी तट, न्यूयॉर्क "निश्चित रूप से" और, शायद, चीन में आठ साल के लिए मंदारिन सीखने की उसकी जड़ें हैं। "हर चीज का एक कारण होना चाहिए। व्यावसायिक स्तर पर कुछ भी नहीं किया जाता है," उसने कहा। "यही वह है जो इसे बहुत वास्तविक और जैविक बनाता है।" लेकिन किसी अपरिचित शहर में स्टोर खोलने का विचार निश्चित रूप से डबरेइल के लिए आकर्षक (और आसान) है। आखिरकार, यह एक महिला है जो केवल एक सूटकेस और मंदी की ऊंचाई पर एक उच्च अंत बुटीक खोलने की योजना के साथ फ्रांस से मियामी पहुंची थी। और देखो वह आज कहाँ है।
मुखपृष्ठ छवि: लॉर हेरियार्ड डबरेउइल। तस्वीर: साशा अरुतुनोवा / FIAF
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