क्राउडफंडेड फैशन: अभी इतना हॉट। पैट्रिक रॉबिन्सन ने हाल ही में किकस्टार्टर के माध्यम से अपना नया कपड़ों का ब्रांड लॉन्च किया. हांगकांग स्टार्टअप ज़ाओज़ाओ एशिया में पैठ बना रहा है, इस क्षेत्र के उभरते डिजाइनरों के लिए ऑनलाइन खरीदारों को पेश कर रहा है। और न्यूयॉर्क स्थित अपने पूर्वाग्रह में कटौती उपयोगकर्ताओं को अपने इंडी लेबल के परिधानों को डिजाइन करने में वास्तव में भाग लेने का मौका दे रहा है।
केवल समय ही बताएगा कि इनमें से किसी भी अवधारणा में स्थायी शक्ति है या नहीं। क्राउडफंडेड और क्राउडसोर्स्ड फैशन का पहला दौर- विशेष रूप से फैशन स्टेक, 2010 में एक क्राउडफंडेड साइट के रूप में लॉन्च किया गया और 2011 में नए मालिकों Fab.com के तहत एक पारंपरिक ई-कॉमर्स साइट के रूप में फिर से लॉन्च किया गया—इतना सफल नहीं रहा। जब यह नीचे आया, तो खरीदार अपने कपड़े खुद डिजाइन नहीं करना चाहते थे, या डिजाइन पर वोट भी नहीं देना चाहते थे। बहुत ज्यादा काम।
हालांकि, उद्यमी कोर्टनी मैककोलगन को लगता है कि इन दिनों- यानी दो साल बाद-ग्राहक कुछ कहना चाहते हैं। शायद पूर्ण नियंत्रण नहीं, लेकिन कम से कम कुछ इनपुट। इसलिए उसे लॉन्च किया गया है
शॉपबेवेल, जो इंडी ज्वेलरी डिजाइनरों को हजारों ऑनलाइन खरीदारों को अपना काम दिखाने में मदद करता है। "डिजाइनर डिजाइन प्रस्तुत करते हैं, समुदाय वोट, और शॉपबेवेल चयनित विजेताओं का उत्पादन करता है," साइट संक्षेप में बताती है।लेकिन मैककॉलगन ने क्या किया, जिसने लाइटबैंक (द्वारा संचालित) सहित उद्यम पूंजी फर्मों से सीड फंडिंग में $ 750, 000 जुटाए हैं दो ग्रुपन संस्थापक) और ग्रेट ओक्स (वार्बी पार्कर और बोनोबोस में शुरुआती निवेशक), सोचते हैं कि यह इस बार काम करने जा रहा है चारों ओर? "आभूषण डिजाइनर बहुत व्यापक हैं - और उनमें से बहुत सारे हैं," स्टैनफोर्ड बिजनेस स्कूल ग्रेड कहते हैं, जो एक सलाहकार के रूप में पूर्व-थ्रेडलेस मुख्य रचनात्मक अधिकारी जेफरी काल्मिकॉफ की गणना करता है।
दरअसल, थ्रेडलेस किकस्टार्टर की तुलना में मैककोग्लान के लिए बहुत बड़ी प्रेरणा है। उत्पादित प्रत्येक टुकड़ा $ 100 से कम है, और शॉपबेवेल व्यवसाय के कठिन हिस्से का ख्याल रखता है- उत्पाद का उत्पादन और सूची रखता है। डिजाइनर को बेचे गए प्रत्येक टुकड़े पर 15% रॉयल्टी प्राप्त होती है - ज्यादा नहीं, लेकिन फिर उसे बैकएंड सामान के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है। साथ ही, बहुत सारी मुफ्त मार्केटिंग और एक्सपोजर है।
यह कहना नहीं है कि मैककॉलगन के लिए उत्पादन को खींचना आसान रहा है। "जाहिर है कि गहने टी-शर्ट की तुलना में कठिन हैं," वह कहती हैं। चीजों के निर्माण पक्ष का पता लगाने के लिए, वह अपना आधा समय विदेश में कारखानों का दौरा करने और नए डिजाइनरों की तलाश में बिताती है। (यह मदद करता है कि उसने चीन में एक गैर-लाभकारी संस्था शुरू करने में मदद करने के लिए ग्रेड स्कूल से चार साल पहले बिताए। उसने सिर्फ चीनी सीखने के लिए अंडरग्रेजुएट से एक साल की छुट्टी ली।)
मैककॉलगन ने भी थोड़ा अभ्यास किया है। उसने शुरू में 2011 के अंत में ($50,000 के निवेश के साथ) क्राउड ज्वेल नाम से Shopbevel लॉन्च किया था। क्राउड ज्वेल ने जनवरी 2012 में अपनी पहली प्रतियोगिता की मेजबानी की, जिसमें 68 डिजाइनरों और 4,500 वोटों को आकर्षित किया-उसने पहले दौर में 20 गहने बेचे। Shopbevel क्राउड ज्वेल 2.0 की तरह है, बस बहुत अधिक फंडिंग और बहुत अधिक मजबूत निर्माण कार्यक्रम के साथ।
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