बरबेरी जल्दी से, शायद निर्विवाद रूप से, दुनिया में सबसे अधिक तकनीक-प्रेमी प्रमुख फैशन ब्रांड बन गया है। इसलिए हमें लगता है कि यह बहुत अधिक आश्चर्य की बात नहीं होनी चाहिए कि इसके सीईओ एंजेला अहरेंड्स ने तकनीकी-एर चरागाहों के लिए लेबल छोड़ दिया है।
Ahrendts एक नव निर्मित स्थिति में एक वरिष्ठ उपाध्यक्ष के रूप में Apple में शामिल होंगे जिसमें खुदरा और ऑनलाइन स्टोर की देखरेख शामिल होगी, रॉयटर्स की रिपोर्ट. कुछ और कारण हैं कि यह सब आश्चर्यजनक क्यों नहीं है: बरबेरी हाल ही में एप्पल के साथ सहयोग किया, नए iPhone 5S के साथ ली गई छवियों और वीडियो का उपयोग करके अपने स्प्रिंग 2014 शो का प्रचार कर रहा है। अहरेंड्ट्स ने एक बार भी कहा था वॉल स्ट्रीट जर्नल, "अगर मैं किसी कंपनी को एक मॉडल के रूप में देखता हूं, तो वह Apple है। वे एक शानदार डिजाइन कंपनी हैं जो जीवन शैली बनाने के लिए काम कर रही हैं, और इसी तरह से मैं हमें देखता हूं।"
साथ ही, ऐप्पल द्वारा फैशन निष्पादन लाने का यह दूसरा हालिया उदाहरण है। पॉल डेनेव, पूर्व वाईएसएल सीईओ, एप्पल में शामिल हो गए इस गर्मी में "विशेष परियोजनाओं" पर काम करने के लिए एक उपाध्यक्ष के रूप में। दोनों काम पर रखने की संभावना खुदरा को बढ़ाने के लिए बंधे हैं।
हालाँकि, Apple के लिए इस कदम का मतलब उतना ही दिलचस्प है जितना कि बरबेरी के लिए इसका मतलब है। एक बहुत ही असामान्य चाल में, Ahrendts को डिजाइनर और मुख्य रचनात्मक अधिकारी क्रिस्टोफर बेली द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है।
बेली और अहरेंड्ट्स ने बरबेरी को एक मूल्यवान, उच्च श्रेणी के लक्ज़री ब्रांड में वापस लाने के लिए एक साथ काम किया बड़े पैमाने पर बाजार की दस्तक से त्रस्त होने के साथ-साथ अपने खुदरा व्यापार का विस्तार करने के वर्षों के बाद विश्व स्तर पर। बेली ने निश्चित रूप से सिर्फ कपड़े डिजाइन करने से परे एक भूमिका निभाई, और निस्संदेह व्यावसायिक रूप से दिमागी है। साथ ही, बरबेरी एक बड़ी कंपनी है - ऐसा नहीं है कि वह सब कुछ अपने आप चला रहा होगा।
फिर भी, ऐसा लगता है कि कुछ लोग थोड़े संशय के साथ खबरों में आ रहे हैं। के अनुसार WWD, घोषणा के बाद कंपनी के शेयरों में 7.2% तक की गिरावट आई। एचएसबीसी के विश्लेषकों एंटोनी बेल्ज और एरवान रामबर्ग ने बताया WWD कि "जबकि क्रिस्टोफर बेली एक अभूतपूर्व डिजाइनर साबित हुए हैं, जूरी उनके द्वारा सीईओ के रूप में कंपनी चलाने के मामले में बाहर हो जाएगी।"