इंस्टाग्राम: फैशन उद्योग का आधिकारिक शगल। फोटो: इमैक्सट्री
कब एस्टी लॉडर ने केंडल जेनर को काम पर रखा अपने नए चेहरे के रूप में, इसने एक प्रशंसक ग्राहक आधार पर कब्जा करने के इरादे से ऐसा किया - सोशल मीडिया पर जेनर की अपार लोकप्रियता उस लक्ष्य को पूरा करने का एक प्रमुख कारक है। अनुसंधान समूह L2 Inc के ब्रांड द्वारा Instagram के उपयोग पर एक नए अध्ययन के अनुसार, एस्टी लॉडर ने वास्तव में उस मोर्चे पर प्रगति की है। जेनर के अनुबंध की घोषणा के ठीक 24 घंटे बाद, ब्यूटी लाइन के इंस्टाग्राम फॉलोअर्स की संख्या 18 प्रतिशत बढ़ गई। यह अब 434,000 पर बैठता है, जो कि बहुत अच्छा है, अगर अभी भी मॉडल के 21 मिलियन-मजबूत फॉलोअर्स से बहुत दूर है।
L2 बताता है कि, जब सौंदर्य ब्रांडों की बात आती है, तो कुछ कल्ट कलर ब्रांड जैसे MAC, Nyx और Urban Decay अपने उत्साही प्रशंसक पर भरोसा करते हैं। इंस्टाग्राम प्यार के लिए आधार, जबकि अन्य, जैसे प्रोएक्टिव और एस्टी लॉडर, सेलिब्रिटी प्रभावितों को विकास और जुड़ाव को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित करते हैं। यह सच है कि जेनर ने एस्टी लॉडर के उत्पादों को नए लोगों के सामने लाया है: उनके खाते पर एक वीडियो पोस्ट ने ब्रांड के हैंडल पर एक समान पोस्ट को 56 गुना पसंद किया।
उसने कहा, यह था जेनर का सबसे कम लोकप्रिय वीडियो वर्ष का। ऐसा इसलिए हो सकता है, जैसा कि L2 कहता है, "जब ब्रांड एंडोर्समेंट की बात आती है तो उपभोक्ता अप्रमाणिकता से सावधान रहते हैं।" जबकि कोई जेनर के इंस्टाग्राम जैसी सेलिब्रिटी पर उपस्थिति एस्टी लॉडर के लिए एक जीत है, असली सफलता यह पता लगाना होगा कि कैसे एनऐसा करते समय अप्रामाणिक प्रकट होना।
एस्टी लॉडर अब ब्यूटी ब्रांड्स के इंस्टाग्राम फॉलोअर्स की संख्या के लिए 2014 के औसत से काफी ऊपर है, जो लगभग 318,000 बैठता है, और सुंदरता समग्र रूप से छोटे उपभोक्ता क्षेत्रों में से एक है। सामाजिक ताकतों नाइके और एडिडास के लिए धन्यवाद, एथलेटिकवियर ब्रांडों के औसतन सबसे अधिक अनुयायी हैं: 1.27 प्रतिशत की सगाई दर के साथ 1.3 मिलियन। औसतन 1.2 मिलियन फॉलोअर्स के साथ फैशन सिर्फ एक कदम पीछे है।
L2 की रिपोर्ट में बताई गई सर्वश्रेष्ठ Instagram रणनीतियों में से बेनिफिट, मेबेलिन और लोरियल पेरिस की उत्तर दिशा बनाने की साझा रणनीति है मंच की अंतरराष्ट्रीय आबादी को पूरा करने के लिए 25 सक्रिय क्षेत्रीय खाते, जो इस पर 70 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं का प्रतिनिधित्व करते हैं बिंदु।
एक और स्मार्ट चाल? बहुत सारे उत्पाद चित्र पोस्ट करना। L2 के अनुसार, उन तस्वीरों को, अब तक की सबसे अधिक व्यस्तता, जीवन शैली, प्रभावित करने वाले, घटना-केंद्रित और स्पष्ट रीग्राम के साथ अवरोही सगाई के क्रम में प्राप्त होती है।
केवल बिक्री घटना चित्रों पर आधारित खाता बनाने का प्रयास न करें। उनके पास सबसे कम जुड़ाव है।