जब आप एक चमकदार पत्रिका खोलते हैं--चाहे वह किसी संपादकीय में एक मॉडल हो प्रचलन, एक कवरगर्ल, या एक सेलिब्रिटी in यूएस वीकली आपको वापस घूर रहा है-- क्या आप जो देख रहे हैं वह वास्तविक है? विज्ञापनों और पत्रिकाओं में हम जिन लोगों को देखते हैं, वे कितने परिवर्तित, एयरब्रश, फोटोशॉप्ड और परिष्कृत हैं?
बहुत सारे लोग हाल ही में ये सवाल पूछ रहे हैं। हाल ही में, न्यूयॉर्क टाइम्स एक लेख प्रकाशित किया एक कंप्यूटर एल्गोरिदम के बारे में यह पता लगाने के लिए कि एक छवि को कितना सुधारा गया है - और ऐसा लगता है कि यह एक तंत्रिका को छू गया है।
और जहां सौंदर्य विज्ञापनों का संबंध है - जब सुधार वास्तव में ग्राहकों को गुमराह कर सकता है - पोस्ट-प्रोडक्शन पर वापस स्केल करने के लिए कदम उठाए जा रहे हैं, या कम से कम स्पष्ट करें कि परिवर्तन हुए थे। यूके ने. की एक श्रृंखला जारी की विज्ञापन दिशानिर्देश इस पिछले वसंत में सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों को यह खुलासा करने की आवश्यकता है कि वे विज्ञापनों के बाद के उत्पादन में हेरफेर करते हैं। हाल ही में टेलर स्विफ्ट कवरगर्ल के मद्देनजर अमेरिका भी ऐसा ही करना शुरू कर सकता है काजल विज्ञापन विवाद
. राष्ट्रीय विज्ञापन प्रभाग, एक निगरानी समूह, ने विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने का विकल्प चुना, जिससे चर्चा हुई कि अमेरिका में अन्य सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापन जांच के दायरे में आ सकते हैं। सौंदर्य प्रसाधन कंपनी ने विज्ञापनों को राष्ट्रीय विज्ञापन प्रभाग, एक निगरानी समूह द्वारा चुनौती दी थी अभियान में किए गए दावों में कहा गया है कि फोटोशॉप के उपयोग ने उन्हें उपभोक्ताओं को संभावित रूप से गुमराह करने वाला बना दिया है। तब से, ऐसी अटकलें लगाई जा रही हैं कि अमेरिका में अन्य कॉस्मेटिक विज्ञापन इसी तरह की जांच के दायरे में आ सकते हैं।लेकिन रीटचिंग लगभग तब तक है जब तक फोटोग्राफी है - यह कोई नई अवधारणा नहीं है। तो हाल ही में इतना हंगामा क्यों? क्या यह नियंत्रण से बाहर हो गया है? या यह सिर्फ मैला हो गया है (देखें: "फ़ोटोशॉप आपदा" वाक्यांश का आगमन क्योंकि स्पॉटिंग रीटच जॉब्स खराब हो गए हैं, इंटरनेट पर एक खेल बन गया है)? हमने पेशेवर सुधारकर्ताओं के एक समूह से बात की - जिनमें से सभी केवल की शर्त पर बात करने के लिए सहमत हुए उनके करियर की रक्षा के लिए गुमनामी--लेकिन उनके द्वारा दी गई अंतर्दृष्टि से कुछ गलतफहमियों को दूर करना चाहिए-और आश्चर्यचकित कर दूंगा।
छवियों को किस हद तक सुधारा जा रहा है?
हम पत्रिकाओं में जितने भी पतले मॉडल देखते हैं, उनके लिए रीटचर्स को दोष देना आकर्षक है, लेकिन उनमें से बहुत से वास्तव में ऐसे ही दिखते हैं। "इनमें से कई मॉडल वास्तव में ईमानदारी से तस्वीरों में दिखते हैं कि वे तस्वीरों में कैसे दिखते हैं," माइकल * ने कहा, एक फोटोग्राफर और दृश्य कलाकार - जिनके पास मॉडलिंग एजेंसी का अनुभव भी है। "फैशन उद्योग सचमुच मॉडल की तलाश में पूरे ग्रह को खंगालता है और केवल वास्तव में सर्वश्रेष्ठ में से सबसे अच्छा बन जाता है शीर्ष मॉडल. क्या लोगों के लिए यह कल्पना करना वाकई इतना कठिन है कि दुनिया में लगभग 3.5 अरब महिलाओं में से हर साल कुछ ऐसी महिलाएं हैं जो सुंदर के हर (पश्चिमी) आदर्श से मेल खाती हैं?
जैक, जो एक प्रमुख पत्रिका में कला विभाग में काम करता है, ने कहा कि "सिवाय झुर्रियाँ हटा दी जा सकती हैं, लगभग सभी मैंने जो सुधार देखा है या किया है, वह प्रक्रिया में किसी अन्य क्रिएटिव द्वारा किए गए विकल्प को सही करना या बदलना है...[जैसे] मुझे एक बार किसी विषय का विग बदलना पड़ा था रंग - स्टाइलिस्ट द्वारा पसंद - एक के लिए जिसने शॉट को और अधिक सौंदर्यपूर्ण रूप से प्रसन्न किया।" एंड्रयू, 20 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ एक सुधारक ने स्वीकार किया कि उसे एक बार केट मॉस के एक शॉट को बदलने के लिए कहा गया था ताकि "उसकी पैंट के वक्र को थोड़ा सा समतल कर दिया जाए।" उन्होंने बस्ट लाइन्स को भी उठा लिया है और चिकना चूतड़।
जाहिर है ऐसा होता है, लेकिन ऐसा लगता है कि लड़कियों के शरीर में बदलाव नहीं किया गया है ताकि उन्हें पहचाना न जा सके। दशकों के अनुभव के साथ एक और पेशेवर सुधारकर्ता तमारा ने स्वास्थ्य और फिटनेस पब के साथ अपने काम के बारे में कहा, "[हम नहीं हैं] अधिक स्लिमिंग। हो सकता है कि बस थोड़ा सा इधर-उधर धकेलें जहां कैमरे ने एक तरफ को बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया हो, लेकिन अभी भी एक कैमरा है और अभी भी लेंस है विरूपण, इसलिए कभी-कभी यह इसे ठीक कर रहा है।" विडंबना यह भी है कि वह और अधिक दिखने के लिए बहुत सारी खराब प्लास्टिक सर्जरी ""xing" कर रही है प्राकृतिक। टू-ब्राइट टूथ लैमिनेट्स और सर्वव्यापी नकली दिखने वाले हेयर एक्सटेंशन भी आम मुद्दे हैं।
हालाँकि, सिर को इधर-उधर घुमाना या कुछ भी नहीं से अंग बनाना अनसुना नहीं है। एक सुधारक ने कहा कि रिचर्ड एवेडॉन अपने मॉडलों के पोस्ट-प्रोडक्शन शॉट्स पर सिर घुमाना पसंद करते थे। ज़ैक ने कहा कि उन्हें पोज़ में सुधार करने के लिए हाथ और पैर बनाने पड़े, और एक मामले में सिर को स्थानांतरित करना पड़ा, क्योंकि फोटोग्राफर ने एक शॉट से एक टोपी काट दी थी। लेकिन उन्होंने स्पष्ट किया, "वास्तविकता को इस तरह से बदलने के लिए शायद ही कभी रीटचिंग की जाती है कि कोई सेट पर, शॉट में ऐसा नहीं कर सकता था।"
सौंदर्य विज्ञापन वह जगह है जहां भारी सुधार के साथ चीजें खराब हो जाती हैं। जिन सुधारकों से मैंने बात की उनमें से एक ने की छवि पर काम किया रिहाना एक सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापन के लिए और अंत तक उन्होंने कहा कि यह एक "चित्रण" जैसा दिखता है, भले ही ग्राहकों ने यह कहना शुरू कर दिया कि वे एक "प्राकृतिक" रूप चाहते हैं। एंड्रयू ने एक बहुत प्रसिद्ध मेकअप कलाकार द्वारा मेकओवर बुक पर काम किया और उन्होंने कहा, "यह एक किताब थी कि मेकअप आपको कैसे बदल सकता है, और आपको विश्वास नहीं होगा कि हमने कितना सुधार किया। यह मेकअप नहीं है, यह रीटचिंग है।" तमारा ने यूके की कंपनियों के लिए सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापन किए हैं, जिससे उन्हें एक मॉडल पर पलकें खींचने की अनुमति मिली, लेकिन वह उन्हें डिजिटल रूप से स्थानांतरित नहीं कर सकीं। ऐसा लगता है कि कंपनियां कॉस्मेटिक वृद्धि के बारे में कानून के पत्र का पालन करती हैं, लेकिन भावना का नहीं। चेहरे से झुर्रियां और "खामियां" आमतौर पर दूर हो जाती हैं।
* हमारे स्रोतों की सुरक्षा के लिए सभी नाम बदल दिए गए हैं।
क्या हम, उपभोक्ताओं के रूप में, निर्दोष एयरब्रश छवियों की अपेक्षा करने के लिए बढ़े हैं?
रीटचर्स की राय है कि पत्रिकाएं और कंपनियां लोगों को वह दे रही हैं जो वे देखना चाहते हैं। फोटोग्राफर, माइकल ने स्वीकार किया कि यह "जनता के इनकार करने" के बीच एक खराब प्रतिक्रिया चक्र है ऐसे उत्पाद ख़रीदें जहाँ मॉडल फोटोशॉप्ड न हों और प्रतिक्रिया जो सुधार करने वालों के जाने पर भी आती है दूर।"
“लोग [पत्रिका] थोड़ी देर के लिए कसम खाई कि उन्होंने सुधार नहीं किया लेकिन यह बीएस है। उन्हें करना है। कोई बड़ा दाना नहीं देखना चाहता। जितना वे कह सकते हैं, लोग पूरी तरह से अछूते तस्वीरें नहीं देखना चाहते हैं, ”एंड्रयू ने कहा। लेकिन पत्रिकाओं की ओर से कुछ मनोवैज्ञानिक खेल-खेल भी है।
क्योंकि हाल ही में पत्रिका की बिक्री इतनी निराशाजनक है, संपादक विशेष कवर के साथ आने की कोशिश कर रहे हैं जो वास्तव में तीन मिनट के लिए चेक-आउट लाइन में खड़े किसी व्यक्ति से अपील करेंगे। "वे पृष्ठभूमि के रंगों और चेहरों के साथ खेल रहे हैं। वे शरीर के साथ सिर की अदला-बदली कर रहे हैं क्योंकि वे एक ऐसी अभिव्यक्ति की तलाश में हैं जो पत्रिका का सार दिखाती है, ”तमारा ने कहा। लेकिन इन चीजों को नियंत्रण में रखना अक्सर सुधार करने वालों का काम होता है ताकि यह हाथ से न निकल जाए। हमने जिन सुधारकर्ताओं से बात की उनमें से अधिकांश ने संपादकों और कला निर्देशकों को "फ़ोटोशॉप आपदा" क्षेत्र में जाने से रोकने की साझा कहानियों को साझा किया।
लेकिन अंतत: क्या यह हमारा काम है कि पुलिस को इन छवियों के उपभोक्ताओं के रूप में हमारे चेहरे के सामने क्या रखा जा रहा है? हाँ, रिटचर्स में से एक का कहना है। जैक ने हमें बताया, "मैं व्यक्तिगत रूप से इस विश्वास के बारे में हूं कि कंपनियों की रचनात्मक [क्षमता] को सीमित करने के बजाय, छवियों को कैसे बनाया जाता है, इस बारे में सूचित करने के लिए उपभोक्ताओं पर जिम्मेदारी है।"
तो सभी "फ़ोटोशॉप आपदाओं" के साथ क्या है?
तमारा को लगता है कि इंडस्ट्री में आने वाले नए लोगों के पास सही शिक्षा नहीं है। "मैं एक नए इंटर्न की तलाश में हूं और छोटे बच्चों के पास आज फोटोग्राफिक पृष्ठभूमि नहीं है, पारंपरिक फोटोग्राफी प्रिंट-मेकिंग बैकग्राउंड, जो मुझे वास्तव में अच्छा लगता है, एक अच्छा सुधारक बनाने की कुंजी है," तमारा ने कहा। "और उनके पास पेंटिंग और ड्राइंग जैसी क्लासिक कला पृष्ठभूमि नहीं है। अब वे कंप्यूटर पर सीख रहे हैं और मुझे लगता है कि यही कारण है कि उद्योग में बहुत सारे खराब रीटचिंग हैं। क्योंकि उनके पास औपचारिक कौशल की कमी है।" एंड्रयू सहमत थे कि एक कला पृष्ठभूमि और एक फोटोग्राफी पृष्ठभूमि महत्वपूर्ण थी।
लेकिन जैक, दृश्य कला में बीएफए के साथ 20-कुछ और एक प्रमुख पत्रिका में संपादकीय कला विभाग के सदस्य के रूप में केवल डेढ़ साल का पेशेवर अनुभव, इसका अपवाद लेता है। उन्होंने कहा, "ईमानदारी से कहूं तो मुझे नहीं लगता कि सबसे अच्छे सुधार करने वालों की भी फोटोग्राफी और ललित कला की पृष्ठभूमि होती है।" "सर्वश्रेष्ठ सुधारकर्ता तकनीशियन और चित्रकार प्रतीत होते हैं, पूर्व जो कार्यक्रमों को अच्छी तरह से जानते हैं और बाद वाले जिनके पास ठीक ड्राइंग कौशल है। दिन के अंत में, छवियां केवल पिक्सेल-रंगीन बिंदु होती हैं जिन्हें कैनवास पर खींचा, स्थानांतरित और हटाया जा सकता है।"
इस बात पर सभी सहमत थे कि फोटोग्राफर आमतौर पर शूटिंग पर उतना समय नहीं लगाते जितना वे करते थे। प्रचलित रवैया ऐसा प्रतीत होता है, जैसा कि एंड्रयू ने कहा, "'ओह इस बारे में चिंता न करें कि वे इसे पोस्ट-[प्रोडक्शन] में ठीक कर देंगे।" तमारा ने कहा कि स्टाइलिस्ट सिर्फ एक कपड़ा बांधेंगे और कुछ भी इस्त्री नहीं करेंगे क्योंकि वे जानते हैं कि इसका ध्यान रखा जा सकता है बाद में।
एक अन्य सामान्य सूत्र जो उभर कर सामने आया वह यह धारणा है कि रीटचिंग सेवाओं की बढ़ती मांग के बावजूद, के लिए वेतनमान 1990 के दशक और अधिक सुलभ के आगमन के बाद से सुधारक, और बाद में काम की गुणवत्ता ने एक बड़ी हिट ली है प्रौद्योगिकी। "आप छह अंक बनाने में सक्षम थे," एंड्रयू ने कहा। "अब बच्चे 30,000 डॉलर, 40,000 डॉलर, 50,000 डॉलर कमा रहे हैं और मुझे यह भी समझ में नहीं आता कि लोग इससे कैसे गुजारा कर सकते हैं। यह आपको सबसे अच्छा काम करने के लिए प्रेरित नहीं करता है। यह आपको इसे पूरा करने और वहां से निकलने के लिए प्रेरित करता है।" तमारा के बिजनेस पार्टनर जेम्स ने सहमति व्यक्त की कि वेतनमान को नुकसान हुआ है, यह कहते हुए, "हम और अधिक कर रहे हैं और जो हम करते थे उसका आधा [भुगतान] प्राप्त कर रहे हैं।" तमारा ने ऑनलाइन छवियों के प्रसार की ओर भी इशारा किया क्योंकि a कारक। वह अपने iPad प्रोजेक्ट पर पत्रिकाओं के साथ काम कर रही है, और उसे पत्रिका के काम के लिए मिलने वाले बजट का आधा दिया जा रहा है।