विकृत संस्थापक टोनी को। फोटो: विकृत
अपनी पहली कंपनी Nyx कॉस्मेटिक्स को L'Oreal को बेचने के बाद अनुमानित $500 मिलियन 2014 में, टोनी को शायद कहीं समुद्र तट पर अपनी सेवानिवृत्ति का आनंद ले रहे होंगे। लेकिन बिक्री के एक साल बाद भी, Ko ने खुद को बेचैन पाया और एक और ब्रांड शुरू करने की सोच रही थी। "मैंने ठीक 365 दिन की छुट्टी ली," वह बताती हैं फैशन एक हंसी के साथ। "जिस दिन मैंने अपनी कंपनी L'Oreal को बेची वह जुलाई ३० [२०१४ का] था, और मैंने [२०१४] के लिए व्यवसाय योजना पर काम करना शुरू किया।विकृत धूप का चश्मा] 1 अगस्त [2015] को।"
खेल में लोरियल से एक गैर-प्रतिस्पर्धा के साथ, को सौंदर्य प्रसाधन के क्षेत्र में फिर से प्रवेश नहीं कर सका, इसलिए उसे पीछे हटना पड़ा और अन्य क्षेत्रों पर विचार करना पड़ा जिसने उसे उत्साहित किया। फ़ैशन स्पष्ट पसंद था, लेकिन कई आकारों और विकल्पों के साथ, कपड़े और जूते बहुत जटिल माने जाते थे। तब को को अपने धूप के चश्मे के व्यापक संग्रह में प्रेरणा मिली (वह 100 से अधिक जोड़े की मालिक है)। उसने चारों ओर एक नज़र डाली और देखा कि दुनिया के फॉरएवर 21 और एच एंड एम की पेशकश पर सस्ती धूप और आईवियर पावरहाउस लक्सोटिका के महंगे डिजाइनर जोड़े के बीच एक बड़ा अंतर था।
"जब मैं उद्योग का अध्ययन कर रही थी और शोध कर रही थी, तो मुझे एहसास हुआ कि धूप का चश्मा इतना महंगा क्यों है," वह कहती हैं। "वे इतने महंगे नहीं होने चाहिए क्योंकि आधार सामग्री प्लास्टिक है! प्लास्टिक प्लास्टिक है, है ना? हां, वे उच्च गुणवत्ता वाले प्लास्टिक हैं, वे उच्च गुणवत्ता वाले टिका हैं, लेकिन आप मूल रूप से ब्रांड के लिए भुगतान कर रहे हैं। सनग्लास व्यवसाय 36 अरब डॉलर का वैश्विक उद्योग है, और इसका स्वामित्व एक कंपनी के पास है जो बाजार हिस्सेदारी का 85 प्रतिशत [नियंत्रण] करती है; वे पूरी तरह से बाजार पर हावी हैं, ब्रांड के मालिक हैं, वे स्टोर के मालिक हैं, उनके पास सब कुछ है, इसलिए उन्हें कीमत का नाम मिलता है।"
इस प्रकार, विकृत धूप के चश्मे का जन्म हुआ। ब्रांड के अधिकांश प्रसाद $ 60 से कम में आते हैं, और मानक काले, भूरे और कछुआ रंगमार्ग से आगे जाते हैं जो कि श्रेणी में पारंपरिक हैं। को और उनकी टीम इंद्रधनुष के हर रंग में ट्रेंड-आधारित आईवियर को एक साथ रखने के लिए सौंदर्य प्रसाधनों में उसी रंग सिद्धांत को लागू करती है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि Perverse उन्हें लक्षित कर रहा है सहस्राब्दी पीढ़ी - "हमारा लक्षित जनसांख्यिकीय 25 वर्षीय है, लेकिन यह 15 वर्षीय भी है जो 25 वर्ष का होना चाहता है और 35 वर्षीय जो 25 वर्ष का होना चाहता है," को कहते हैं - और उस अंत तक, ब्रांड आधिकारिक तौर पर कोचेला में लॉन्च किया गया अप्रैल. यह केवल मदद कर सकता है कि लाइन में पहले से ही कारा डेलेविंगने, केंडल और काइली जेनर और ज़ो क्रावित्ज़ जैसे PYT में प्रशंसक हैं।
"अमेरिकी आबादी का एक तिहाई सहस्राब्दी के होते हैं - अकेले अमेरिका में 92 मिलियन सहस्राब्दी," को कहते हैं। "नई पीढ़ी, वे इन अत्यधिक महंगे डिजाइनर ब्रांडों के लिए चलने वाले ब्रांड एंबेसडर नहीं बनने जा रहे हैं; मिलेनियल्स उस पर पैसा खर्च करने जा रहे हैं जिस पर वे विश्वास करते हैं, और सहस्राब्दी पीढ़ी वास्तव में मूल्य बनाम लागत की परवाह करती है।"
एक विकृत धूप के चश्मे की दुकान। फोटो: विकृत
पहले से ही, विकृत ने प्रभावशाली विकास दिखाया है: पिछले साल अगस्त में ब्रांड की कल्पना करने के बाद, को चीन गए और अपने पूर्व सौंदर्य प्रसाधनों का खनन किया आईवियर में संसाधन खोजने के लिए संपर्क (वह इस तरह अपने आपूर्तिकर्ता से जुड़ी हुई है), अक्टूबर 2015 में एक सुरक्षित के साथ विकृत धूप के चश्मे के लिए कार्यालय खोलना आपूर्ति श्रृंखला। ब्रांड की लॉस एंजिल्स क्षेत्र में पांच ईंट-और-मोर्टार स्थानों की योजना है (एक पहले से ही लार्चमोंट में खुला है), उम्मीद के साथ अगले पांच वर्षों में 125 और राष्ट्रव्यापी अतिरिक्त रोलआउट के लिए, और चुनिंदा के साथ साझेदारी करने की संभावित योजनाएं खुदरा विक्रेता।
लेकिन को के लिए यह काफी नहीं है, जिसकी लाइन के लिए उच्च महत्वाकांक्षाएं हैं। "मैं चाहती हूं कि परवर्स आईवियर उद्योग में अगला, सबसे अच्छा, सबसे गर्म, सबसे कामुक ब्रांड हो," वह कहती हैं। "मैं चाहता हूं कि पूरे 92 मिलियन [सहस्राब्दी], साथ ही अमेरिका के अन्य दो-तिहाई, विकृत धूप के चश्मे के बारे में जानें, और आगे जाकर, मैं चाहता हूं कि यह एक वैश्विक ब्रांड बन जाए।"
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