फोटो: बरबेरी
ऐसा लगता है जैसे बरबेरी ने एक नई घोषणा की तकनीक से प्रेरित पहल लगभग उसी आवृत्ति के साथ कि यह नए संग्रह जारी करता है। और बरबेरी के कुछ ही दिनों बाद 2016 के अपने प्री-फ़ॉल कलेक्शन का अनावरण किया, ब्रिटिश विरासत लेबल एक नई विपणन योजना के साथ इसका अनुसरण कर रहा है।
Google के साथ साझेदारी में, बरबेरी ने लंदन में अपने रीजेंट स्ट्रीट फ्लैगशिप स्टोर में "द बरबेरी बूथ" लॉन्च किया है। (हां, यह वही स्टोर है जिसके पास है विशेष स्क्रीन जो कपड़ों में एम्बेडेड RFID चिप्स के साथ इंटरैक्ट करते हैं।) रीयल-टाइम वीडियो-सिलाई तकनीक के माध्यम से, ग्राहक ब्रांड के वर्तमान विज्ञापन अभियान के अपने संस्करणों को फिल्मा सकते हैं। जैसा आपने देखा होगा, उत्सव अभियान प्रसिद्ध लोगों को देखता है - रोमियो बेकहम, जेम्स कॉर्डन, नाओमी कैंपबेल और अन्य - हरे-मुद्रित पृष्ठभूमि के खिलाफ बिली इलियट-शैली को कूदते हुए। बरबेरी बूथ के माध्यम से, छुट्टियों के खरीदार उस अभियान का 15-सेकंड का संपादन बना सकते हैं जिसमें वे ऐसे सेलेब्स के साथ दिखाई देते हैं। क्लिप तुरंत उपयोगकर्ता को भेजी जाती है, जो इसे अपने दोस्तों के साथ साझा कर सकता है। निश्चित रूप से बरबेरी को उम्मीद है कि वे दोस्त भी देखना चाहेंगे कि स्टोर में क्या मज़ा है।
फोटो: बरबेरी
यह दूसरी बार है जब बरबेरी ने डिजिटल अभियान के लिए Google के साथ भागीदारी की है, पहली बार "बरबेरी चुंबन," जिसने जून 2013 में उपयोगकर्ताओं को अपने प्रियजनों को डिजिटल चुंबन भेजने की अनुमति देने के लिए "लिप डिटेक्शन तकनीक" का उपयोग किया।
एक लक्ज़री ब्रांड के रूप में बरबेरी की स्थिति को देखते हुए, बरबेरी बूथ थोड़ा लजीज और नीचा महसूस करता है - किशोर, यहां तक कि। जबकि हम के महत्व को समझते हैं ईंट-और-मोर्टार रिटेल में मनोरंजन लाना इन दिनों, हम बरबेरी होने की उम्मीद करते हैं खेल से आगे जब प्रौद्योगिकी और सोशल मीडिया की बात आती है, और यह साझा करने योग्य इन-स्टोर अनुभव बिल्कुल नया नहीं है। वॉर्बी पार्कर और रिफॉर्मेशन उन दर्जनों खुदरा विक्रेताओं में से हैं जिनके पास है डिजिटली कनेक्टेड इन-स्टोर फोटो बूथ; तथा जिब जबोवर्षों से किशोरों को मूर्खतापूर्ण एनिमेटेड वीडियो में अपना चेहरा डालने दे रहे हैं। उस ने कहा, हमने वास्तव में इसे आजमाया नहीं है, और बरबेरी के ट्रैक रिकॉर्ड और Google की भागीदारी को देखते हुए, शायद यह एक अच्छा अनुभव है।