जे. क्रू एक उच्च फैशन छवि से दूर जा रहा है, इसके बजाय अपनी विरासत पर ध्यान केंद्रित कर रहा है

इसकी बिक्री में अभी भी गिरावट के साथ, जे क्रू मूल बातें वापस जा रहा है।

कंपनी ने गुरुवार दोपहर को अपने नवीनतम वित्तीय आंकड़ों की रिपोर्ट के बाद, जे.क्रू की बिक्री में 13 प्रतिशत की गिरावट के साथ एक सबपर प्रदर्शन को चिह्नित किया। वर्ष की दूसरी तिमाही में, सीईओ मिकी ड्रेक्सलर ने निकट अवधि के लिए ब्रांड की कुछ योजनाओं को निर्धारित किया, जिसमें इसकी विरासत पर नए सिरे से जोर दिया गया था। उत्पाद। वे कश्मीरी स्वेटर, ब्लेज़र और डेनिम जैसे टुकड़े होंगे - वर्ष के किसी भी समय स्टोर में मिलने वाली वस्तुओं के प्रकार। सबसे दिलचस्प बात यह है कि नए सिरे से फोकस एक बदलाव के साथ आएगा दूर जे. क्रू के उच्च फैशन किराया से। यह पूरी तरह से दूर नहीं जा रहा है, लेकिन ड्रेक्सलर का कहना है कि इसे कंपनी के निवेश का एक छोटा प्रतिशत प्राप्त होगा और आदर्श रूप से सार्वजनिक धारणा के कम प्रतिशत के लिए जिम्मेदार होना चाहिए।

इस बीच, ड्रेक्सलर ने जे.क्रू मर्केंटाइल पर कुछ प्रकाश डाला, एक कम कीमत वाली रेंज जिसे विशेष रूप से पहले जे.क्रू फैक्ट्री स्टोर के लिए डिज़ाइन किया गया था।

पिछले महीने डलास में अपना पहला समर्पित स्थान प्राप्त करना. ड्रेक्सलर ने कहा कि कंपनी ने कम कीमत के बिंदुओं पर जे.क्रू-ब्रांडेड सामानों की बहुत अधिक मांग देखी है; मर्केंटाइल, जे.क्रू को उन क्षेत्रों में ले जाने का एक तरीका है जहां इसके पूर्ण-मूल्य वाले खुदरा स्टोर सफल नहीं हो सकते हैं। स्टोर्स को थोड़ा और कैशेट उधार देने के लिए, टीम ने केवल फ़ैक्टरी स्टोर्स में रहने के बजाय, मर्केंटाइल नाम के तहत उस रेंज को ब्रांड और मार्केट करने का फैसला किया।

हमेशा की तरह, मैडवेल अपने सहयोगी ब्रांड की तुलना में काफी बेहतर कर रहा है। उस ने कहा, यह पहले की तुलना में कुछ हद तक धीमी गति से बढ़ रहा है, दूसरी तिमाही में तुलनीय बिक्री में 8 प्रतिशत की वृद्धि हुई है - विशेष रूप से पिछले वर्ष की समान अवधि के दौरान 17 प्रतिशत से कम।