McQ के फॉल/विंटर 2015 अभियान से, हार्ले वियर द्वारा शूट किया गया और जोडी बार्न्स द्वारा स्टाइल किया गया। फोटो: मैकक्यू
जनवरी 2006 में McQ के लॉन्च इवेंट में, दिवंगत डिज़ाइनर वर्णित उनके प्रसार लेबल के रूप में "युवा और अधिक पाखण्डी, लेकिन हमेशा हस्ताक्षर मैक्वीन।" रेखा ने अपने पहले वादे को बखूबी निभाया है, हालांकि कोई कह सकता है कि इसकी ब्रांड पहचान अन्य डिज़ाइनर प्रसार लेबलों की तुलना में कम विकसित - या कम विशिष्ट बनाई गई है पसंद 10 क्रॉस्बी डेरेक लैम, डीकेएनवाई या हाल ही में मार्क जैकब्स द्वारा मार्क को फोल्ड किया गया. (तथ्य यह है कि इसे अपने पहले पांच वर्षों के लिए एसआईएनवी स्पा को लाइसेंस दिया गया था, निश्चित रूप से इसके साथ कुछ करना था।)
लेकिन यह सब बदल रहा है। नवंबर 2011 में सारा बर्टन के रचनात्मक निर्देशन में आने के बाद से, McQ ने 16 स्टैंडअलोन स्टोर खोले हैं, और गुरुवार को, केरिंग के स्वामित्व वाली कंपनी ने अपने पतन/सर्दियों 2015 की रिलीज के साथ एक नए ब्रांड लोगो का अनावरण किया अभियान। पुराने जमाने का रोमांटिक, घुमावदार लोगो गया; इसके स्थान पर एक बोल्ड, समकालीन बिना सेरिफ़ "अलेक्जेंडर मैकक्वीन" है - लेकिन "अलेक्जेंडर" और "मैकक्वीन" के अंतिम चार अक्षरों को सफेद कर दिया गया है, रेडिएशन-शैली, ताकि केवल "एमसीक्यू" दिखाई दे। विज्ञापनों के कोने में जाने के बजाय, नए लोगो को सीधे मॉडल एलिजाबेथ लजादोव और टोबियास लुंड के आंशिक रूप से तैयार शरीर पर दिखाया जाता है, कभी-कभी उनके चेहरे को ढंकते हुए। यह युवा, ऊर्जावान और मैक्वीन के पहले के विवरण, पाखण्डी को उधार लेने के लिए पढ़ता है।
या, जैसा कि कंपनी कहती है: "नया लोगो McQ के अपरिवर्तनीय रवैये और विद्रोही भावना का प्रतिनिधित्व करता है, McQ और अलेक्जेंडर मैक्वीन के बीच संबंधों को फिर से परिभाषित करता है।"
McQ के फॉल/विंटर 2015 अभियान से। फोटो: मैकक्यू
McQ के फॉल/विंटर 2015 अभियान से। फोटो: मैकक्यू
McQ के फॉल/विंटर 2015 अभियान से। फोटो: मैकक्यू