लेन ब्रायंट प्लस-साइज के बारे में 'वार्तालाप बदलना' चाहता है

जब लिंडा हेस्ली ने 2013 में लेन ब्रायंट को सीईओ के रूप में शामिल किया, तो वह इस बारे में एक स्पष्ट रुख के साथ सामने आईं कि वह क्या करना चाहती हैं - प्लस-साइज़ रिटेलर और समग्र प्लस-साइज़ परिदृश्य दोनों के साथ। उसकी योजना प्लस-साइज़ फ़ैशन के बारे में "बातचीत को बदलने" की थी, जैसा कि उसने कहा था विभिन्नसाक्षात्कार. उन्होंने बड़े आकार के ब्रैकेट में महिलाओं को हर किसी के समान फैशन तक पहुंच प्रदान करने की इच्छा व्यक्त की, और प्रतिक्रिया एक शानदार रही है, "आखिरकार.”

महत्वपूर्ण मांग के बावजूद - और यह तथ्य कि औसत अमेरिकी महिला का आकार 14 है - अधिकांश खुदरा विक्रेता प्रदान करने के लिए संघर्ष किया है देश के सबसे बड़े प्लस-साइज़ रिटेलर लेन ब्रायंट सहित, उनके प्लस-साइज़ ग्राहकों को फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड विकल्पों के साथ, जो वे चाहते हैं। लेकिन जब से हेसली आया है, ब्रांड ने प्रगति करना शुरू कर दिया है - जैसे डिजाइनरों के साथ सहयोग के माध्यम से इसाबेल टोलेडो, सोफी थेलेट तथा लैला रोज़. लेकिन "बातचीत को बदलने" का इसका सबसे बड़ा, जोरदार प्रयास सोमवार को शुरू हुआ।

जबकि हेस्ली हमें बताता है कि वे सहयोग जारी रहेंगे (उम्मीद है कि अगले सहयोगी की जल्द ही घोषणा की जाएगी), कंपनी की नवीनतम पहल अपनी छवि को सुधारने के बारे में अधिक है। लेन ब्रायंट ने #ImNoAngel नामक एक स्प्रिंग अभियान की अवधारणा के लिए क्रिएटिव एजेंसी Laird+Partners को लाया। यह प्रिंट विज्ञापनों की एक श्रृंखला के साथ शुरू होता है, जिसे फैशन फोटोग्राफर कैस बर्ड द्वारा खूबसूरती से शूट किया गया है, और एक टीवी विज्ञापन जो सोमवार की रात को शुरू होता है, सभी विज्ञापन लेन ब्रायंट की अधोवस्त्र लाइन, कैसीक। इसमें प्रमुख मॉडल हैं

एशले ग्राहम, मारकिटा प्रिंग, कैंडिस हफिन, विक्टोरिया ली, जस्टिन लेगौल्ट और एली मेडे। विज्ञापनों की रिलीज़ सोमवार को पूरे न्यूयॉर्क शहर में होने वाले प्रचार स्टंट की एक श्रृंखला के साथ मेल खाती है, जिसमें दोपहर में फ्लैटिरॉन जिले में साल्ट एंड पेपा का प्रदर्शन शामिल है। एक सोशल मीडिया एंगल भी है, निश्चित रूप से: लेन ब्रायंट सभी को आईने पर लिपस्टिक में लिखे "#ImNoAngel" के साथ एक सेल्फी साझा करने के लिए आमंत्रित करता है।

यदि आप सोच रहे हैं कि क्या हैशटैग सीधे आकार के अधोवस्त्र विशाल विक्टोरिया सीक्रेट का संदर्भ है - जो कि रहा है हाल ही में अपने विज्ञापन में बड़े आकार की पेशकश करने या विभिन्न प्रकार के शरीर दिखाने में विफलता के लिए आलोचना की - ठीक है, मूल रूप से, हां। "मुझे लगता है कि यह वही है जो आप चाहते हैं," हेस्ली कहते हैं, निडर। "मजेदार होने का इरादा है; यह गाल में जीभ है।"

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापन मॉल ब्रांड (और समग्र रूप से प्लस-साइज श्रेणी) को अधिक फैशन-वाई संदर्भ में रखते हैं। बर्ड जैसे पत्रिकाओं में फैशन संपादकीय के लिए जाना जाता है टी, कागज़ तथा प्रचलन यूके, और मैयेट और वारबी पार्कर के लिए उसके अभियान। प्लस-साइज़ कपड़ों का विज्ञापन शायद ही कभी किया जाता है, और जब यह होता है, तो चित्र सबसे अच्छे रूप में अवास्तविक होते हैं, और सबसे खराब तरीके से। खुदरा विक्रेता ने एक लंबा सफर तय किया है यह.

"हम महिलाओं की एक नई पीढ़ी के लिए लेन ब्रायंट को फिर से पेश करने और ब्रांड की दिशा के बारे में पूर्व ग्राहकों को फिर से परिचित करने के लिए एक अभियान करना चाहते हैं," हेस्ले कहते हैं। "मजबूत बाहर आना महत्वपूर्ण है। हमने अपने क्लाइंट्स और ब्लॉगिंग कम्युनिटी से भी सुना है कि लेन ब्रायंट को इस पर टिके रहने की जरूरत है।” जबकि वह कहती हैं कि अभियान है आम तौर पर बातचीत शुरू करने के बारे में, वह अधोवस्त्र से शुरुआत करना चाहती थी क्योंकि उसने पाया है कि ग्राहकों के पास विशेष रूप से है श्रेणी के लिए भावनात्मक प्रतिक्रिया और महसूस किया कि यह लेन ब्रायंट के "सेक्सी और सौंदर्य की धारणाओं को फिर से परिभाषित करने" के प्रयासों में सबसे प्रभावी होगा। इस दौरान, शब्द प्लस-आकार सभी प्रेस सामग्री और विज्ञापन प्रति से अनुपस्थित है। क्यों? "हम मानते हैं कि यह फैशन के बारे में है और सभी महिलाएं फैशन के लायक हैं और यह महान डिजाइन के बारे में है," हीली कहते हैं। "ऐसी कई महिलाएं हैं जो यह कहते हुए गर्व महसूस करती हैं कि वे प्लस हैं, और ऐसी महिलाएं हैं जो नहीं हैं आराम से कह रहा है। यह सभी महिलाओं को सुंदर और सेक्सी महसूस कराने के बारे में है; वे विवश नहीं होना चाहते।"

हेसली जानती है कि सभी आकार की महिलाएं अधिक फैशन-फ़ॉरवर्ड, प्रासंगिक कपड़े चाहती हैं, जो महत्वपूर्ण है, और यही वह देने की योजना बना रही है। जबकि सौंदर्य मानकों को बदलने के लिए एक अभियान और एक नमक और पेपा प्रदर्शन से अधिक समय लगेगा, अभियान को कम से कम लोगों को याद दिलाने में मदद करनी चाहिए सभ्य उत्पाद के लिए लेन ब्रायंट को देखने के लिए, और यह उन कुछ बड़े खुदरा विक्रेताओं में से एक है जो प्रतिक्रिया दे रहे हैं - और इसके साथ जुड़ रहे हैं - प्लस-साइज बहस।