राल्फ लॉरेन है निश्चित रूप से इस समय कारोबार शुरू करने का दबाव महसूस कर रहे हैं: कंपनी ने वित्तीय वर्ष 2015 के दौरान वार्षिक राजस्व वृद्धि और तुलनीय बिक्री दोनों में गिरावट देखी, क्योंकि कई समस्याओं पर प्रकाश डाला गया जून निवेशक प्रस्तुति: बहुत सारे ब्रांड, बहुत अधिक इन्वेंट्री, पर्याप्त मार्केटिंग चर्चा नहीं, दूसरों के बीच में। इस फैशन वीक में, कंपनी एक नई, उपभोक्ता-उन्मुख दिशा में अपना पहला कदम आगे बढ़ा रही है क्योंकि स्टीफन लार्सन ने पिछले नवंबर में सीईओ के रूप में राल्फ लॉरेन की जगह ली थी। के अनुसार प्रचलन, बुधवार को ब्रांड गिरावट के लिए अपना पहला अभी-अभी-अभी-अभी-अभी देखें संग्रह पेश करेगा, जो तुरंत अपने बुटीक, ऑनलाइन और थोक विक्रेताओं के पास उपलब्ध होगा। राल्फ लॉरेन दो शो की मेजबानी करेगा - एक "सामान्य उद्योग प्रकारों" के लिए और दूसरा प्रतिष्ठित मैडिसन एवेन्यू फ्लैगशिप स्टोर के बाहर "लेबल वफादारों" के लिए। राल्फ लॉरेन के प्रतिनिधियों ने पुष्टि के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
“कपड़े दिखाना, फिर छह महीने बाद उन्हें डिलीवर करना… यह खत्म हो गया है," लॉरेन इन. कहते हैं प्रचलन'एस अक्टूबर अंक, जो आगामी संग्रह से पांच रूप दिखाता है। "इंटरनेट, सोशल मीडिया के साथ... आपको बदलना होगा।"
क्लब मोनाकोराल्फ लॉरेन के स्वामित्व वाली, ने अपने पहले फैशन वीक के दौरान एक खरीदारी योग्य संग्रह भी प्रस्तुत किया शुक्रवार, यह दर्शाता है कि कंपनी अपनी जून रणनीति में उल्लिखित परिवर्तनों का पालन करना शुरू कर रही है प्रस्तुतीकरण। इसने "प्रभावशाली और ट्रैफ़िक-ड्राइविंग अभियानों" की आवश्यकता पर प्रकाश डाला और डिज़ाइन लीड समय को 15 महीने से घटाकर नौ महीने कर दिया। हालांकि ऐसा नहीं लगता है कि लॉरेन की घटना प्रतिद्वंद्वी टॉमी हिलफिगर के पैमाने तक पहुंच जाएगी सुपर-हाइप्ड गीगी हदीद संग्रह और सोशल मीडिया के अनुकूल कार्निवल, वह अति-शीर्ष घटना राल्फ लॉरेन की खोज में एक मॉडल के रूप में काम कर सकती है जो सीधे बिक्री में परिवर्तित हो जाती है।
होमपेज फोटो: माइक कोपोला / गेट्टी छवियां
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