2011 में, लिमिटेड ने एलोक्विक लॉन्च किया, प्लस-साइज कपड़ों के बाजार में इसका प्रवेश। केवल डेढ़ साल बाद चुपचाप बंद होने से पहले ब्रांड ने एक वफादार अनुयायी प्राप्त किया जब लिमिटेड ने अपने मुख्य व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया।
लेकिन फिर कुछ अच्छा हुआ: तौलिया में फेंकने और नई नौकरियां खोजने के बजाय, कई प्रमुख सदस्य एलोक्वी टीम ने अपनी एड़ी खोदने का फैसला किया। एलोक्वी डिजाइनर जोड़ी अर्नोल्ड ने मुझे बताया, "प्रबंधन पक्ष में हम में से कुछ ने इसे जारी रखने और एक निवेशक को खोजने का प्रयास करने का अवसर देखा, क्योंकि इसके बंद होने पर बहुत अधिक आक्रोश था।"
"वह विनम्र हो रही है," सीईओ मारिया चेस ने कहा। "उन सभी के पास अन्य खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों से बहुत गंभीर प्रस्ताव थे, और उन्होंने एक नया डॉट कॉम शुरू करने के लिए एक निजी निवेशक को खोजने के लिए एक बड़ा जोखिम उठाया।"
इस तरह, ठीक एक साल बाद, एलोक्वी को नया जीवन मिला - एलोक्वी 2.0, जैसा कि टीम प्यार से इसे संदर्भित करती है। द लिमिटेड से आए पांच प्रमुख सदस्यों में चेज़ सहित कुछ नए खिलाड़ियों को शामिल करते हुए, ब्रांड ने आधिकारिक तौर पर फरवरी में फिर से लॉन्च किया।
लेकिन ग्राहकों का एक मुख्य समूह होने के बावजूद, जो इसकी वापसी की मांग कर रहे थे, ब्रांड ने फिर से लॉन्च को गुप्त रखा। "हम वास्तव में इसके बारे में एक दिन पहले तक चुपके से थे," चेस बताते हैं। "हम उसे देखने और खरीदने के लिए सब कुछ किए बिना उसे चिढ़ाने के लिए मितभाषी थे, इसलिए ऐसा लगा कि हम आसमान से गिर गए हैं।"
सौभाग्य से, वे आकाश से गिर गए ट्रेंड-फ़ॉरवर्ड कपड़ों की पूरी तरह से महसूस की गई लाइन, इसलिए अक्सर प्लस-साइज बाजार में गायब हो जाता है। इसमें स्कूबा फैब्रिक, ब्राइट प्रिंट-ऑन-प्रिंट लुक, स्किनी क्रॉप्ड पैंट्स काम के लिए तैयार हैं या नाइट आउट - और हां, यहां तक कि क्रॉप टॉप भी। वे हर दो सप्ताह में तेजी से फैशन की तरह देने का लक्ष्य बना रहे हैं।
कुछ आश्चर्यजनक रूप से, अर्नोल्ड स्वीकार करते हैं कि एलोक्वी से पहले कभी भी प्लस साइज़ के लिए डिज़ाइनिंग का अनुभव नहीं था - ऐसा कुछ जो उन्हें लगता है कि एक लाभ है। "जब आप इसमें जा रहे हैं, तो आपके दिमाग में कुछ भी नहीं है कि क्या किया जा सकता है और क्या नहीं," वह कहती हैं। "हम फैशन से शुरू करते हैं, और हम फिटिंग में जाते हैं और फिर बदलाव और बदलाव करते हैं।"
अर्नोल्ड के अनुसार, कुंजी टीम का "विशेषज्ञ फिटर" है। और जबकि अर्नोल्ड को लिखना आसान होगा - व्यक्तिगत रूप से, वह पतली है और एलोक्वी के मुख्य ग्राहक के रूप में नहीं पढ़ती -- वह कहती है कि उसने अपना अधिकांश जीवन 14 आकार के रूप में बिताया और समझती है कि उसका ग्राहक क्या चाहता है। "मुझे अभी भी पता है कि यह मुझ पर कैसा महसूस होगा, या मैं इसे कैसा महसूस करना चाहूंगा - यह पूरी तरह से विदेशी जगह से नहीं आ रहा है," वह कहती हैं।
अपने हिस्से के लिए, चेज़ टीम के लिए नया हो सकता है, लेकिन वह एलोक्वी की सबसे बड़ी चीयरलीडर भी है। "जैसे ही मैंने इस [अवसर] के बारे में सुना, मैं रविवार को सुबह 8:30 बजे अपने संस्थापक निवेशक के अपार्टमेंट में दिखा, और मैं ऐसा था 'यह मेरे लिए है! तुम मुझे काम पर रखने जा रहे हो!'" वह मुझसे कहती है।
"यह कुछ ऐसा करने के बारे में था जो मायने रखता था," चेस ने जारी रखा। "मैं यह स्वीकार करने वाला पहला व्यक्ति होगा कि मुझे यह महसूस करने में देर हो रही है, लेकिन इस ग्राहक की उपेक्षा की गई है, और यह उचित नहीं है।"