आधे दशक से भी अधिक समय से, व्यक्तिगत शैली के ब्लॉगर अपने फ़ीड में उत्पादों की फेरी लगा रहे हैं - वस्तुओं या सेवाओं का समर्थन करते हैं क्योंकि वे उन्हें प्यार करते हैं, या, तेजी से, क्योंकि उन्हें भुगतान किया जाता है। शुरुआती दिनों में, इस प्रकार के विज्ञापन (अक्सर प्रायोजित, ब्रांडेड या मूल सामग्री के रूप में वर्णित) बहुत सरल थे: एक ब्लॉगर को भुगतान मिल सकता है किसी विशेष हैंडबैग या काजल के बारे में पहनने और/या पोस्ट लिखने का शुल्क, और/या उसके माध्यम से की गई बिक्री की आय का एक छोटा प्रतिशत प्राप्त करना पद। लेकिन जैसे-जैसे सोशल मीडिया ब्रांडों के लिए और अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है, ऐसे अभियान अधिक व्यापक और विस्तृत होते जा रहे हैं, जिनमें अक्सर दूर-दराज के स्थानों के लिए सभी-खर्च-भुगतान वाली यात्राएं शामिल होती हैं।
लॉस एंजिल्स स्थित ई-टेलर घूमने वाले कपड़े का प्रभावशाली रोस्टर इकट्ठा करते हुए, इस मॉडल का अग्रदूत रहा है शीर्ष क्रम के स्टाइल ब्लॉगर और मॉडल - अक्सर शामिल हैं गोरा सलादकी चियारा फेरगनी, की रूमी नीली फैशन टोस्ट और जूली सरिनाना साभार जूल्स — ऑस्टिन, टेक्सास (दक्षिण पश्चिम द्वारा दक्षिण के लिए), डबरोवनिक, क्रोएशिया (सिर्फ इसलिए), और पुंटा मीता, मैक्सिको (ठीक इसी तरह) जैसे स्थानों में। इस तरह की प्रेस यात्राएं कोई नई बात नहीं हैं: प्रमुख फैशन और सौंदर्य ब्रांड, जैसे चैनल और पी एंड जी प्रेस्टीज, दशकों से प्रिंट संपादकों को अंतरराष्ट्रीय गंतव्यों तक पहुंचा रहे हैं। लेकिन सोशल मीडिया की बदौलत, रिवॉल्व जैसी कंपनियां इस लंबे समय से चल रहे (और थोड़े थके हुए) प्रारूप को गतिशील लाइव मार्केटिंग इवेंट में बदलने में सक्षम हैं। रिवॉल्व की वेबसाइट पर खरीदने के लिए उपलब्ध कपड़ों में, प्रभावशाली लोग रात्रिभोज, संगीत प्रदर्शन और समुद्र के किनारे लाउंज में भाग लेंगे (स्थान की अनुमति), अपने सोशल मीडिया चैनलों पर पूरे अनुभव का दस्तावेजीकरण, अक्सर उन टुकड़ों को खरीदने के लिंक के साथ जो वे कर रहे हैं पहनने के। रिवॉल्व उन्हीं छवियों में से कई को अपने स्वयं के फ़ीड पर भी चलाएगा।
रिवॉल्व के लिए, ये यात्राएं अपने कपड़े "इस संदर्भ में रखने का एक तरीका है कि हमारे ग्राहक कैसे पहनने की इच्छा रखते हैं" उन्हें," ई-टेलर में ब्रांड मार्केटिंग और रणनीतिक साझेदारी के उपाध्यक्ष रायसा गेरोना कहते हैं, जिसके पास है बनाया गया $400 मिलियन/वर्ष का व्यवसाय स्टाइलिश, सोशल मीडिया की समझ रखने वाली युवतियों को ट्रेंडी कपड़े बेचना। "हम अपने ग्राहक को न केवल एक पोशाक पहनने का तरीका दिखाते हैं, बल्कि यह भी दिखाते हैं कि आप वह पोशाक कहाँ पहनेंगे और वह पोशाक आपके व्यक्तित्व को कैसे निखारती है, सभी में एक छवि।" ग्राहक #RevolveMe हैशटैग का उपयोग करके यह भी कल्पना कर सकते हैं कि वे सोशल मीडिया पर उन कपड़ों में खुद को कैसे दस्तावेज कर सकते हैं। कहते हैं।
इस तरह की यात्राओं की मेजबानी करने वाला रिवॉल्व अकेला फैशन ब्रांड नहीं है। 2010 से, इतालवी ई-टेलर लुइसावियारोमा तीन दिनों के संगीत, भोजन और रचनात्मक सहयोग के लिए अपने द्विवार्षिक फिरेंज़े4एवर उत्सव के लिए फ्लोरेंस में कई डिजिटल प्रभावितों को आमंत्रित किया है। जूता ब्रांड सोलुडोस फेरीड साभार जूल्सपिछली गर्मियों में अमाल्फी तट पर जूली सरिनाना, और जिमी चू ने एलए-आधारित इंटीरियर डिजाइनर और ब्लॉगर एमी सॉन्ग को पीछे छोड़ दिया शैली का गीत, प्रति स्विट्ज़रलैंड नवंबर में अपने नवीनतम मून बूट्स का प्रचार करने के लिए। और वहाँ, ज़ाहिर है, रिसॉर्ट शो का प्रसार Dior, Chanel और LVMH जैसे प्रमुख लक्ज़री फ़ैशन ब्रांड द्वारा होस्ट किया जाता है, जो हज़ारों. उत्पन्न करते हैं में संपादकों, मॉडलों, मशहूर हस्तियों और अन्य वीआईपी के सोशल मीडिया खातों से प्रचार छवियां उपस्थिति।
यह सिर्फ फैशन ब्रांड ही कार्रवाई में शामिल नहीं हो रहा है। पिछले 18 महीनों में, ट्रैवल ब्रांड्स की बढ़ती संख्या ने स्टाइल ब्लॉगर्स के साथ काम करना शुरू कर दिया है, होटल चेन से लेकर एयरलाइंस से लेकर टूरिज्म ब्यूरो तक। जब जेडब्ल्यू मैरियट ने जनवरी में लॉस कैबोस में अपना शानदार नया होटल खोला, तो कंपनी ने 14 प्रभावशाली लोगों को उड़ाया, जिनमें सोंग और डेनिएल बर्नस्टीन शामिल थे। हमने क्या पहना, उद्घाटन का दस्तावेजीकरण करने के लिए। इन प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करके, कंपनी "संपत्ति के अनुभव को व्यक्तिगत बनने की अनुमति देने में सक्षम थी" और वास्तव में प्रासंगिक," जेडब्ल्यू मैरियट होटल्स के वरिष्ठ निदेशक और वैश्विक ब्रांड लीड क्रिस्टी डोनाटो कहते हैं और रिसॉर्ट्स। "हमें लॉबी और रेस्तरां की खूबसूरत तस्वीरें दिखाने का मतलब उस जगह को निजीकृत करने, वहां होने और सूर्यास्त के समय उस पहले कॉकटेल की चुस्की लेने से नहीं है।"
हवाई जहाज के टिकट और होटल में रहने की जगह, विस्तृत रात्रिभोज और इंस्टाग्राम-योग्य गतिविधियों के बीच, ये यात्राएँ सस्ते में नहीं चलती हैं। लेकिन एक मानक विज्ञापन अभियान को शूट करने के लिए एक ब्रांड की लागत की तुलना में - जिसमें कम से कम, एक मॉडल, हेयर स्टाइलिस्ट, मेकअप शामिल है कलाकार, निर्देशक, स्टाइलिस्ट, फोटोग्राफर, फोटोग्राफर के सहायक, वीडियोग्राफर और एक सुरम्य स्थान पर स्थानीय गाइड - इसका उल्लेख नहीं है कि यह क्या है एक इंस्टाग्राम पोस्ट में एक शीर्ष प्रभावशाली व्यक्ति को जितने इंप्रेशन मिलते हैं, उन्हें खरीदने के लिए इन ब्रांडों को बहुत अधिक खर्च करना पड़ सकता है डॉलर, शैली का गीतके एमी गाने का तर्क है। "यदि आप तीन से चार प्रभावशाली ब्लॉगर्स को कहीं ले जाते हैं, तो आपको एक पत्रिका की कहानी [या विज्ञापन अभियान] की तुलना में बहुत अधिक इंप्रेशन देखने को मिलेंगे," वह कहती हैं, साथ ही, प्रिंट विज्ञापनों और संपादकीय के विपरीत, इस तरह की यात्राओं पर प्रभावशाली लोगों द्वारा पहनी जाने वाली हर चीज तत्काल खरीद के लिए उपलब्ध है और इसका पता लगाया जा सकता है प्रभावित करने वाला।
इन यात्राओं के आरओआई का मूल्यांकन करते समय, ब्रांड कहते हैं कि वे वास्तविक बिक्री की तुलना में सोशल मीडिया पर जुड़ाव पैदा करने से अधिक चिंतित हैं। "हम अंतरिक्ष में अन्य लक्जरी ब्रांडों की सगाई दरों को देख सकते हैं, और हम उनके खिलाफ अपने परिणामों को बेंचमार्क करते हैं," डोनाटो बताते हैं। रायसा का कहना है कि यात्राओं ने रिवॉल्व की सोशल मीडिया उपस्थिति को मजबूत करने में मदद की है, विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर, और यह कि सोशल मीडिया "प्रति वर्ष राजस्व में लाखों डॉलर का योगदान देता है।"
प्रभावशाली लोगों के लिए, ब्रांड-प्रायोजित यात्राएं अद्वितीय और सुंदर सामग्री अनुभव विकसित करने, नए दर्शकों तक पहुंचने और कुछ मामलों में भुगतान प्राप्त करने के अवसर प्रदान करती हैं। एक कम प्रभावशाली ब्लॉगर को यात्रा आवास और मुफ्त कपड़ों के बदले अपने सामाजिक फ़ीड पर एक यात्रा पर कब्जा करने के लिए भेजा जा सकता है, लेकिन ए प्रतिभा प्रबंधन के सह-संस्थापक करेन रॉबिनोविट्ज के अनुसार, शीर्ष प्रभावशाली व्यक्ति तीन से पांच दिन की यात्रा के लिए चार आंकड़े कमा सकता है एजेंसी डिजिटल ब्रांड आर्किटेक्ट्स. वह कहती हैं कि कई यात्राओं को शामिल करने वाली एक अधिक व्यापक साझेदारी छह के मध्य के आंकड़े को शुद्ध कर सकती है। जेडब्ल्यू मैरियट, अपने हिस्से के लिए, कहता है कि आवास और यात्रा के लिए भुगतान करना शुरुआती बिंदु है, और "कुछ मामलों में [प्रभावक की] पहुंच के आधार पर शीर्ष पर शुल्क हैं।"
एक पर्यवेक्षक के लिए, एक अच्छी तरह से तैयार ब्लॉगर का जीवन दिन पर और अधिक शानदार होता जा रहा है, जिसमें सुंदर कपड़े, पूरी तरह से नियुक्त अपार्टमेंट और शानदार छुट्टियां शामिल हैं। लेकिन कोई गलती न करें: इन यात्राओं में बहुत काम होता है। "जब वे वहां होते हैं, तो ये लड़कियां स्थान खोजती हैं, पोशाक बदलती हैं, तस्वीरें लेती हैं, और उनमें से कई एक फोटोग्राफर के साथ यात्रा कर रही हैं जो वे भुगतान करते हैं और रीटचिंग के लिए," रॉबिनोविट्ज बताते हैं। "अगर मुझे मुआवजा दिया जा रहा है, तो मैं स्पष्ट रूप से वास्तव में अच्छा काम करना चाहता हूं, इसलिए ऐसा नहीं है सचमुच एक छुट्टी, हालांकि मैं जो कुछ भी कर रहा हूं उसका आनंद लेने की कोशिश करता हूं," गीत कहते हैं। जैसा कि स्पेक्ट्रम के ब्रांड प्रभावशाली अभियानों में अधिक निवेश करते हैं, अधिक उम्मीद करते हैं - और कभी अधिक ईर्ष्या-प्रेरक - आने वाली यात्राएं।
होमपेज फोटो: जूली सरिनाना / साभार जूल्स