"मेरी पहली नौकरी में, मुझे बताया गया था कि मेरे पास कोई प्रतिभा नहीं है और कुछ भी नहीं होगा," लुबोव अज़्रिया याद करते हैं, बीसीबीजी में अपने डेस्क पर बैठे थे मैक्स अज़्रिया का लॉस एंजिल्स मुख्यालय, जहां पैटर्नमेकर, सीवर, फिटर और फैब्रिक आर्काइव के कमरे शहर के बेहतर आधे हिस्से पर कब्जा करते हैं खंड मैथा।
१९९१ में एक डिज़ाइन सहायक के रूप में कंपनी में शामिल होने के बाद से (और बाद में इसके संस्थापक, डिजाइनर और सीईओ मैक्स अज़्रिया से शादी कर ली), लुबोव ने मुख्य रचनात्मक अधिकारी तक अपना काम किया है और एक अनौपचारिक संग्रह के रूप में भी काम करता है। उनके प्रभाव में, फैशन समूह एक अज्ञात लाइन से वैश्विक मेगाब्रांडों के समकालीन पावरहाउस में विकसित हुआ है - बीसीबीजी मैक्स अज़्रिया, मैक्स अज़्रिया द्वारा हर्वे लेगर तथा बीसीबी जनरेशन. अकेले बीसीबीजी के दुनिया भर में 530 बुटीक हैं, जो हर महीने 150 नए पीस का स्टॉक करते हैं।
सब कुछ के विशाल आकार और दायरे के बावजूद, लुबोव, जिसे 2010 में अमेरिका के फैशन डिजाइनरों की परिषद में शामिल किया गया था, अपने ग्राहकों के साथ घनिष्ठ संबंध बनाए रखने का प्रयास करता है। उदाहरण के लिए, वह हर टुकड़े को खुद फिट करने पर जोर देती है। "मैं कभी भी सर्वश्रेष्ठ डिजाइनर नहीं बनना चाहता था। जीवन में मेरा पूरा लक्ष्य हमेशा था, "मैं एक महिला को सुंदर कैसे दिखूं और महसूस करूं? यही है, "वह कहती हैं। यह ठीक यही सरल दर्शन है जिसके लिए वह बीसीबीजी की सफलता का श्रेय देती हैं, न कि खुद का उल्लेख करने के लिए।
हम लुबोव के साथ स्प्रिंग 2014 न्यूयॉर्क फैशन वीक की ऊँची एड़ी के जूते पर उसकी विनम्र शुरुआत पर चर्चा करने के लिए बैठ गए (एक बच्चे के रूप में, गंदगी थी एक रोमांचक खिलौना माना जाता है) और वह कंपनी को कहाँ जाना चाहती है (मान लीजिए कि वह इस बात की बहुत बड़ी प्रशंसक है कि यहाँ क्या हो रहा है) माइकल कॉर्स)।
आपने फैशन में कैसे शुरुआत की?
कीव, यूक्रेन में पली-बढ़ी, मैं एक नर्तकी थी [लुबोव ने प्रसिद्ध बोल्शोई बैले के साथ प्रशिक्षण लिया]। कुछ बिंदु पर, मुझे एहसास हुआ कि नृत्य के बजाय, मैंने वास्तव में पोशाक वाले हिस्से का अधिक आनंद लिया। इसलिए मैंने सीवर और कॉस्ट्यूमर्स के साथ पीछे के कमरों में बहुत समय बिताया। जब मैं यू.एस. गया, तो मैंने वास्तव में सोचा था कि मैं एक कला इतिहास प्रोफेसर बनना चाहता हूं। लेकिन एक चीज ने दूसरे को जन्म दिया और मैंने खुद को [कैलिफोर्निया में फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ डिजाइन एंड मर्चेंडाइजिंग में] डिजाइन का अध्ययन करते हुए पाया, और मैंने वास्तव में इस प्रक्रिया का आनंद लिया - रचनात्मकता, स्वतंत्रता।
हमें अपनी पहली नौकरी के बारे में बताएं।
मैंने एक पैटर्नमेकर के रूप में शुरुआत की। मैंने सीखा कि कैसे कट और ड्रेप करना है, कपड़े कैसे व्यवहार करते हैं, और अनुपात के बारे में। यह एक बहुत ही मिस्सी लाइन के लिए था, बहुत सारे लोचदार पैंट।
यह बीसीबीजी मैक्स अज़्रिया के मुख्य रचनात्मक अधिकारी के रूप में अब आपके दिन-प्रतिदिन से बहुत अलग होना चाहिए।
मैं अभी भी सीधे पैटर्न बनाने वालों के साथ काम करता हूं और सिलाई कक्ष में जाता हूं। तो मेरे दिमाग में, यह इतना अलग नहीं है।
सीसीओ होने का क्या मतलब है?
मैं शुरू से अंत तक दृष्टि बनाता हूं। मैं सुनिश्चित करता हूं कि हमारे पास सही प्रभाव, सही टुकड़े और सही रवैया है। मेरे लिए, कपड़े शैली और दृष्टिकोण के बारे में हैं। यह डिजाइन और उत्पादन के साथ शुरू होता है, और ब्रांडिंग, मार्केटिंग, सोशल मीडिया और रिटेल से लेकर हर चीज तक चलता है।
आपके लिए एक सामान्य दिन कैसा है?
मेरी डिज़ाइन मीटिंग शाम 5 बजे तक शुरू नहीं होती है। इससे पहले, मेरे पास मार्केटिंग अपॉइंटमेंट, ब्रांड मीटिंग, टीम कॉल हैं... आज मेरे पास एक फोटो शूट है, हमारे बिक्री अध्यक्ष के साथ एक बैठक है, प्रिंट टू डू, उत्पाद पुनर्कथन, फिटिंग, एक भर्ती अद्यतन, और संग्रह की समीक्षा है। लेकिन जब मैं दिन के अंत में अपने डिजाइनरों के साथ बैठता हूं, तो यह हमारा समय बनाने का होता है। यह एक ऐसा समय है जब आप अपना सारा नियंत्रण छोड़ देते हैं और वास्तव में सपने देखना शुरू कर देते हैं।
आपको चार ब्रांडों में मासिक शिपमेंट बनाने का काम सौंपा गया है। वह डिजाइन प्रक्रिया कैसी है?
सबसे पहले मैं अपने डिजाइन निर्देशक के साथ बैठकर रंग के बारे में सोचता हूं। रंग अक्सर निर्माण को निर्धारित करता है, और यह नंबर 1 चीज है जिसे ग्राहक परिधान में आकर्षित करता है। हम आंसू खींचकर और पुराने कपड़ों में लाकर शुरुआत करते हैं। फिर हम अपने डिजाइनरों को लाते हैं और हमारे पास मौजूद अवधारणाओं के माध्यम से उनसे बात करते हैं। उसके बाद, यह स्केचिंग, पैटर्नमेकिंग, ड्रेपिंग और फिटिंग के कई राउंड पर है। शुरू से अंत तक, यह छह से नौ महीने की प्रक्रिया है और मैं प्रत्येक परिधान को अलग-अलग पुनरावृत्तियों में लगभग 10 बार देखूंगा। मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि ग्राहक को सर्वश्रेष्ठ में से सर्वश्रेष्ठ मिले। यह बीसीबीजी की सफलता का एक हिस्सा है - उत्पाद की हमारी फिट और निरंतरता और गुणवत्ता।
हमें अपनी वर्तमान प्रेरणा के माध्यम से ले जाएं।
अगले साल बीसीबीजी की 25वीं वर्षगांठ है, इसलिए वसंत 2014 के लिए हम वास्तव में अपने अभिलेखागार से प्रेरित थे। आप देखेंगे अनुपात में खेलें तथा सिलाई, और नए के साथ पुराने का जुड़ाव। हर्वे लेगर के लिए, हम वास्तव में वैश्विक प्रभावों और कार्यात्मक आधुनिकतावाद से प्रेरित थे। हमने पेश किया है आसान लेयरिंग अलग करता है और सिलाई और पैटर्न के नए आयाम।
तो आपने बीसीबीजी में कैसे शुरुआत की? मैं मैक्स से एक मौका परिचय के माध्यम से मिला। यह पहली नजर का प्यार नहीं था, बल्कि यह पहली नजर का सम्मान था। हमने एक साथ काम करना शुरू किया और डिजाइन के माध्यम से विश्वास, रिश्तेदारी और संबंध विकसित करना शुरू किया। बाकी बाद में आए।
BCBG एक ऐसा ब्रांड है जिसे अक्सर समकालीन श्रेणी को तराशने का श्रेय दिया जाता है। क्या वह एक सचेत कदम था?
90 के दशक के मध्य से पहले, वास्तव में केवल मिस्सी और [हाई-एंड] डिज़ाइनर थे, जिनके बीच में कुछ भी नहीं था। मेरे लिए, यह हमेशा सबसे किफायती कीमतों पर सबसे सुंदर कपड़े बनाने के बारे में रहा है। यह विचार मेरे अपने व्यक्तिगत अनुभव से आया, एक दुकान की खिड़की में एक पोशाक के साथ प्यार में पड़ने और यह महसूस करने का कि मैं इसे कभी नहीं खरीद सकता। यह विशेष पोशाक मेरी कार से दोगुनी थी, और जो मुझे याद है वह यह थी कि मैं काफी अच्छा नहीं था, कि मेरे जैसे लोग उस तरह के कपड़े नहीं पहनते। जब मैं एक डिजाइनर बन गया तो मैंने खुद से कहा कि मैं हर महिला के लिए कपड़े बनाऊंगा, और मैं हर एक परिधान के लिए लड़ता हूं।
लेकिन कम कीमत में सुंदर कपड़े बनाना आसान नहीं है, नहीं तो हर कोई इसे कर रहा होता, है ना?
ज़रुरी नहीं। डिजाइनर होने के बारे में लोगों के अलग-अलग विचार हैं। कई लेबल सुंदर, उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े बना सकते हैं जो बहुत अधिक किफायती होते हैं। वे बस नहीं करते हैं। यह उनकी कंपनी की मार्केटिंग करने का एक सचेत विकल्प है।
व्यावसायिक पक्ष में आपकी भागीदारी कैसी है?
मैं सभी नंबरों की समीक्षा करता हूं और व्यवसाय चलाने के लिए रणनीतियों को एक साथ रखने में शामिल हूं। दिन के अंत में, यह केवल सुंदर चीजें ही नहीं बना सकता - आपको लाभ भी कमाना होगा।
आप बीसीबीजी की अब तक की सफलता को कैसे देखते हैं?
मुझे अब भी नहीं पता कि लोग बीसीबीजी के बारे में जानते हैं या नहीं [हंसते हुए]. मैं लगातार नतमस्तक हूं। मैं बहुत विनम्र शुरुआत से आया हूं। एक टीम-बिल्डिंग इवेंट में, हम सभी को एक बच्चे के रूप में हमने जो खेला वह साझा करने के लिए कहा गया था। मेरी प्रतिक्रिया: "गंदगी।" हमारे पास बार्बी या ऐसी चीजें नहीं थीं। खुशी पैसा या लोग नहीं है, यह वह करने के बारे में है जिससे आप प्यार करते हैं। मैं सिर्फ वही करना चाहता हूं जो मुझे पसंद है और उम्मीद है कि अन्य लोगों को भी ऐसा करने के लिए प्रेरित करेगा।
क्षेत्र में शुरुआत करने वाले किसी व्यक्ति को आप क्या सलाह देंगे?
आपको खरोंच से शुरू करने की जरूरत है। जिन लोगों को मैं किराए पर लेना पसंद करता हूं वे वे हैं जो अपने रिज्यूमे में लिखते हैं, "मैं फर्श, खिड़कियां और आपके लिए कॉफी लाऊंगा।" मुझे उस तरह की ड्राइव पसंद है क्योंकि मैं ऐसा ही था। ऐसा महसूस हो सकता है कि युवा पीढ़ी मान लेती है कि स्नातक होने के बाद वे सीईओ बन जाएंगे। मेरी पहली नौकरी में, मुझे वास्तव में बताया गया था कि मेरे पास कोई प्रतिभा नहीं है और मैं कुछ भी नहीं करूँगा। इससे मुझे और मेहनत करनी पड़ी। आप सिर्फ खुद को नहीं ढूंढते, आपको खुद को बनाना होता है। इसलिए जो भविष्य आप चाहते हैं उसे बनाएं।
अब आप अपने लिए क्या भविष्य बना रहे हैं?
इस कंपनी को यथासंभव सफल बनाना। मैं किसी बड़ी चीज का हिस्सा बनना चाहता हूं। मुझे लगता है कि निवेशकों ने माइकल कोर्स के साथ जो किया है वह शानदार है। वह 30 वर्षों से डिजाइन कर रहा है और अब वह इस बड़े विस्तार का अनुभव कर रहा है।
अगर बीसीबीजी माइकल कोर्स के रास्ते पर चला गया, तो क्या आप उसकी तरह पीछे हटने में सक्षम होंगे?
हां। सबसे महत्वपूर्ण यह है कि हमेशा आगे बढ़ते रहें।