इसमें ज्यादा समय नहीं लगा आगमन, आर्किटेक्ट जेफ जॉनसन और तकनीकी उद्यमी काल वेपुरी द्वारा स्थापित एक बाहरी वस्त्र ब्रांड, अपने स्वादिष्ट चमड़े के जैकेट और ऊन ओवरकोट के साथ ग्राहकों को जीतने के लिए। इस मई में, वेपुरी समझदार महिलाओं के साथ एक और जीत हासिल करने की कोशिश कर रहा है, प्रतिस्पर्धी और भीड़भाड़ वाले सौंदर्य बाजार से निपटने के लिए उत्पादों की एक पंक्ति जो स्किनकेयर और सौंदर्य प्रसाधनों को मिलाती है।
यह कहा जाता है ओनोमी, और यह गुरुवार को एक स्लिम रेंज के साथ लॉन्च हुआ, जिसमें केवल एक कंसीलर और एक हाइलाइटर शामिल है।
"अवसर, मोटे तौर पर, अत्यधिक विश्वसनीय सौंदर्य उत्पाद थे," वेपुरी कहते हैं। "सौंदर्य में विश्वसनीयता कारक, मैंने सोचा, आम तौर पर कम था।"
लड़ाई शब्द। बाजार में खुलने के लिए उस निवेशक जैसी भावना के साथ, उन्होंने एक सह-संस्थापक की तलाश की, जो "उद्यमी था, लेकिन उत्पाद में बहुत गहरा कौशल भी था। विकास और वास्तव में स्किनकेयर को समझा।" लॉरेन हॉफमैन दर्ज करें, जिन्होंने पहले किहल के लिए स्किनकेयर और वैश्विक उत्पाद विकास में काम किया था, जो इसके व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित कर रहा था एशिया।
हॉफमैन के शब्दों में, ओनोमी का लक्ष्य कॉस्मेटिक उत्पादों को लेना और उन्हें सक्रिय पदार्थों से भरना है ताकि वे त्वचा देखभाल उत्पाद की तरह प्रदर्शन कर सकें, इसकी गुणवत्ता में वृद्धि और सुधार कर सकें। उदाहरण के लिए, हाइलाइटर में 10 प्रतिशत विटामिन सी होता है, जो ओनोमी का दावा है कि आठ सप्ताह में आंख क्षेत्र के आसपास की महीन रेखाओं में 30 प्रतिशत सुधार होता है। अगर सच है, तो वेपुरी जिस तरह की विश्वसनीयता की बात कर रहे हैं।
ब्रांड मूल्य बिंदु पर भी बैंकिंग कर रहा है ताकि इसे झुंड से अलग करने में मदद मिल सके। यद्यपि इसमें अधिक महंगे नेत्र उपचार के समान तत्व हैं, ओनोमी का हाइलाइटर $ 32 पर बैठता है क्योंकि ब्रांड सीधे उपभोक्ताओं को बेच रहा है और इसलिए थोक बिक्री से जुड़े मार्कअप से बचना - स्टार्टअप्स के बीच लोकप्रिय एक बिजनेस मॉडल और वॉर्बी पार्कर द्वारा प्रसिद्ध एक नियोजित, जिसमें वेपुरी एक है निवेशक। यह भी दृष्टिकोण है कि ग्लोसियर, सौंदर्य उत्पाद ऑफशूट चमक में, ले लिया।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, ओनोमी टीम एक रेफरल रिवार्ड प्रोग्राम शुरू करने की योजना बना रही है, कंसीलर के नमूने मुफ्त में भेजेगी और इसमें "बहुत ही विशिष्ट लेकिन समावेशी" वीआईपी कार्यक्रम चल रहा है। लेकिन यह एक कठिन चढ़ाई होने जा रही है: सौंदर्य व्यवसाय बहुत अधिक भीड़भाड़ वाला है, और छोटे ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना वास्तव में अद्वितीय, किकैस फ्लैगशिप उत्पाद के बिना मुश्किल है। ओनोमी अपने कंसीलर और हाइलाइटर को देखने के लिए खरीदारों की क्षमता पर भरोसा कर रहा है - दो सर्वव्यापी उत्पाद जो लगभग हर पंक्ति में होते हैं - सक्रिय अवयवों के उपयोग के लिए एकवचन के रूप में।
हॉफमैन का कहना है कि टीम भविष्य के उत्पादों को जानबूझकर फैशन में ला रही है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे कार्यात्मक रूप से कड़ी मेहनत कर रहे हैं। क्या इसकी पहली पेशकश खरीदारों के लिए उस प्रतीक्षा को सार्थक बनाने के लिए पर्याप्त होगी? हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा।