'टाइगर बीट' सितंबर कवर। फोटो: टाइगर बीट
जबकि हम में से कई लोग इसके बारे में उदासीन महसूस कर सकते हैं टाइगर बीटके कोलाज्ड कवर में उस समय की किशोर मूर्तियों को दिखाया गया है, हाल के वर्षों में मीडिया परिदृश्य स्पष्ट रूप से बदल गया है, इंटरनेट तत्काल सेलिब्रिटी समाचार और gifs प्रचुर मात्रा में प्रदान करता है। विशेष रूप से किशोर पत्रिकाओं ने अच्छा प्रदर्शन नहीं किया है: सैसी 1994 में बंद वाईएम 2004 में, किशोर लोग तथा एले गर्ल 2006 में, कॉस्मोगर्ल2008 और में किशोर 2009 में।
परंतु टाइगर बीट, जो 1965 में स्थापित किया गया था, अभी भी आसपास है, और बैंकर के नेतृत्व में 17 निवेशकों का एक नया समूह और उद्यमी मार्क पैट्रिकॉफ को विश्वास है कि शताब्दी पीढ़ी की किशोर लड़कियां - जो तकनीकी रूप से है कोई भी पैदा हुआ 1997 के बाद (लेकिन पत्रिका के उद्देश्यों के लिए 14 से 18 वर्ष की आयु के लोग) - अभी भी ब्रांड की परवाह करते हैं। और ये निवेशक सिर्फ गहरी जेब नहीं हैं: उनमें बास्केटबॉल खिलाड़ी केविन ड्यूरेंट, रैपर एनएएस, उनके प्रबंधक एंथनी शामिल हैं सालेह, हास्य अभिनेता निक केनन, फिल्म निर्माता और न्यूयॉर्क जायंट्स के अध्यक्ष स्टीव टिश, संगीत प्रबंधक ट्रॉय कार्टर,
दैनिक डाक, प्रतिभा एजेंसी प्रतिमान और रचनात्मक विपणन एजेंसी एमडीसी पार्टनर्स।पैट्रिकॉफ ने कहा, "हमारे पास दिलचस्प, शांत लोगों का एक अच्छा नमूना है जो इस देश में प्रवृत्ति-सेटिंग के साथ दिन-प्रतिदिन जुड़े हुए हैं।" "यह विचार उन लोगों तक पहुंचना और उनका लाभ उठाना था जिन्हें हम किशोर लड़कियों के लिए एक बड़े, विविध ब्रांड में बनाने के लिए टेबल पर लाए थे - जो अभी मौजूद नहीं है।"
सौदा जून के अंत में बंद हो गया और पत्रिका का सितंबर अंक सिर्फ तीन हफ्ते बाद छपा। पैट्रिकॉफ ने कहा कि यह मुद्दा ब्रांड के लिए केवल एक नए अध्याय की शुरुआत है। "हम बहुत प्रयोगात्मक होने जा रहे हैं - आप इस गिरावट के कवर पर कुछ वाकई अनूठी चीजें देखने जा रहे हैं [जैसे] स्टिकर और विभिन्न प्रकार के प्रिंट, " उन्होंने कहा। "जितना [बच्चे] सब कुछ ऑनलाइन करना चाहते हैं, वे अभी भी हर महीने उन पोस्टरों को चाहते हैं। आप विश्वास नहीं करेंगे कि कितने टाइगर बीट देशभर में किशोर लड़कियों की दीवारों पर पोस्टर लगे हैं।"
मुख्य संपादक लीसा कोबले, जिन्होंने 2003 से इस भूमिका को संभाला है, ने कहा कि ये विशेष प्रिंट तत्व "लोगों के लिए गर्म वस्तु" हैं। पत्रिका।" सितंबर का अंक कट-आउट प्रशंसकों के साथ आता है, जिनमें कुछ मामलों में, एक तरफ हैरी स्टाइल्स की छवि और मूंछें होती हैं। अन्य। गर्मी के अनुकूल पंखा बनाने के लिए इसे फट कर पॉप्सिकल स्टिक पर लगाया जा सकता है। अगस्त अंक में बैक-टू-स्कूल-तैयार लॉकर पोस्टर और कैलेंडर, साथ ही कार्डस्टॉक नोटबुक डिवाइडर हैं। "यह अच्छा है, यह मूर्त है, यह वास्तव में बहुत अच्छा अतिरिक्त है," कोबल ने कहा।
लगभग छह लोगों का कोबल का स्टाफ, जो हाल ही में ग्लेनडेल, कैलिफ़ोर्निया से स्थानांतरित हुआ था। बेवर्ली हिल्स में, मुख्य रूप से डिज़ाइनर शामिल हैं; वह वर्तमान में छोटी, उपभोज्य सामग्री बनाने के लिए स्वतंत्र लेखकों को काम पर रख रही है टाइगर बीटके पाठक चाहते हैं। "यह एक तरह से पैक किया जा रहा है जो पॉप संस्कृति-जुनूनी, सोशल मीडिया के जानकार, प्रभावित करने वाले किशोरों के लिए प्रासंगिक है," उसने कहा। इसका मतलब है कि लिस्टिकल्स और क्विज़ के साथ-साथ सामयिक मीटियर फीचर। कोबल उन युवा लेखकों तक भी पहुंच रहा है जो लक्षित दर्शकों के करीब हैं, साथ ही ऐसे लोग जो वास्तव में प्रशंसक सेनाओं में शामिल हैं और उन समुदायों में अपनी पहचान बना चुके हैं। "कौन [किशोर हैं] इतने व्यापक हो गए हैं - सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले, ब्लॉगर्स - आकर्षित करने के लिए प्रतिभा का इतना बड़ा पूल है," उसने कहा।
यह कहना नहीं है कि युवा दिल की धड़कन, विशेष रूप से संगीत अनुनय के लोग, अभी भी किशोर सेट के लिए प्रमुख पत्रिका विक्रेता नहीं हैं। "जब कोई बड़ा नया कार्य होता है, जब जस्टिन बीबर बिल्कुल नया होता है, पत्रिका स्पाइक्स में राजस्व," पैट्रिकॉफ ने कहा। "थोड़ी देर में कोई गर्म कार्य नहीं हुआ है जो सिर्फ बिक्री को बढ़ाता है, लेकिन यह फिर से होने की गारंटी है। यह बहुत चक्रीय है।"
2015 की शुरुआत तक, टाइगर बीटका प्रिंट दर आधार - विज्ञापन दरों की गणना के लिए उपयोग की जाने वाली एक गारंटीकृत न्यूनतम राशि - 250,000 थी। प्रतियोगी जैसे पॉप स्टार! तथा जे14 क्रमशः 200,000 और 130,000 के प्रिंट दर आधार वाले छोटे दर्शक हैं। लेकिन पैट्रिकॉफ के लक्ष्य प्रिंट से परे हैं। उन्होंने वेबसाइट को ओवरहाल करने के अलावा बताया दी न्यू यौर्क टाइम्स कि संगीत यात्राएं, रेडियो चैनल, टेलीविजन कार्यक्रम और फिल्म परियोजनाएं सभी टेबल पर हैं। "विचार यह है कि पत्रिका को सही किया जाए और इसके इर्द-गिर्द अन्य व्यवसाय का निर्माण किया जाए," उन्होंने कहा। पत्रिका बॉप निवेशकों की खरीद का भी हिस्सा था, और पैट्रिकॉफ का कहना है कि वे अभी भी इसके भाग्य का फैसला कर रहे हैं।
इस बीच, ब्रांड निवेश कर रहा है टाइगर बीटका स्नैपचैट अकाउंट। इसने ऑनलाइन प्रभावित करने वालों के साथ भागीदारी करने के लिए एक सामाजिक प्रभावशाली विपणन एजेंसी, डेलमंडो को काम पर रखा है साइरेन क्यू जो सेलिब्रिटी तथ्य पोस्ट करते हैं, प्रश्नोत्तरी आयोजित करते हैं और पाठक प्रतिक्रियाओं को दोबारा पोस्ट करते हैं।
लेकिन क्या एक पुरानी पीढ़ी की उदासीन भावनाओं के बारे में टाइगर बीट शताब्दी के लिए कुछ भी मायने रखता है, या यदि प्रिंट सामग्री की उनकी इच्छा किसी व्यवसाय को बनाए रखने के लिए पर्याप्त मजबूत है, तो अभी तक निर्धारित नहीं किया गया है। पैट्रिकॉफ को विश्वास है कि अभी उपलब्ध निवेशकों, कर्मचारियों और संसाधनों के साथ, पत्रिका फल-फूल सकती है। "यह एक विशेष छोटा ब्रांड है," पैट्रिकॉफ़ ने कहा। "वहाँ एक कारण है कि यह इतने लंबे समय से आसपास है। लोग इसकी परवाह करते हैं।"
होमपेज छवि: टाइगर बीट के एक अंक के साथ डिज्नी चैनल के "ऑस्टिन एंड एली" से लौरा मारानो। फोटो: टाइगर बीट