अप्रैल में लकी ग्रुप के अध्यक्ष गिलियन गोर्मैंड राउंड और चीफ क्रिएटिव ऑफिसर ईवा चेन। फोटो: लकी. के लिए माइकल कोवाक / गेटी इमेजेज
कुछ से अधिक जबड़े गिर गए जब कोंडे नास्तो अगस्त में घोषणा की कि सौभाग्यशाली पत्रिका, करिश्माई द्वारा अभिनीत 15 वर्षीय खरीदारी-केंद्रित चमकदार ईवा चेन, होने वाला एक अलग कंपनी के रूप में बंद ई-कॉमर्स स्टार्टअप के साथ समुद्र तटमिंट. दोनों संस्थाएं, विभिन्न डिग्री के लिए संघर्ष कर रही थीं: सौभाग्यशाली केवल ९० विज्ञापन पृष्ठ बिके सितंबर 2014 के अपने सबसे महत्वपूर्ण अंक के लिए, एक साल पहले की तुलना में 34 प्रतिशत कम; में रिपोर्ट के अनुसार पांडो डेली विलय से पहले के दिनों में, बीचमिंट का निधन आसन्न था। सौभाग्यशाली न्यूयॉर्क में आधारित था; एलए में बीचमिंट क्या वे यह काम कर सकते हैं?
इसका उत्तर बहुत अच्छा हाँ हो सकता है। सोमवार को छह महीने पुराने लकी ग्रुप का अनावरण किया गया भाग्यशाली दुकानें, इसका नया कंटेंट-मीट-कॉमर्स डेस्टिनेशन। चूंकि यह केवल एक दिन है, साइट को पॉलिश करने से पहले जाने का कोई रास्ता है सौभाग्यशालीकी पिछली साइट, लकीमैग.कॉम (जो आगे से Luckyshops.com पर पुनर्निर्देशित होगा), या नेट-ए-पोर्टर और शॉपबॉप जैसे ऑनलाइन खुदरा प्रतिस्पर्धियों के लिए, लेकिन इसकी दृष्टि स्पष्ट है।
सामग्री, वाणिज्य से मिलें
भाग्यशाली दुकानें ई-कॉमर्स एकीकरण के साथ एक संपादकीय साइट है -- इसके विपरीत नहीं। हालांकि यह लॉन्च के समय लगभग 200 ब्रांडों के करीब 1,000 उत्पादों को पेश करता है, लेकिन सामग्री का स्थान सबसे अच्छा है। खरीदारी, शैली और सेवा लेखों को शीर्ष हिंडोला में प्रमुखता से दिखाया जाता है, जो एक स्टोरी न्यूज़फ़ीड में ले जाता है। शीर्ष पर, आगंतुक पत्रिका में सामग्री, साइट के लिए बनाई गई सामग्री और कपड़ों, जूते, सहायक उपकरण और सौंदर्य उत्पादों के लिए खरीदारी पृष्ठों के बीच नेविगेट कर सकते हैं। श्रेणी पृष्ठों के शीर्ष पर और उत्पाद पृष्ठों के नीचे अधिक लेखों का विज्ञापन किया जाता है।
लकीशॉप्स डॉट कॉम का फ्रंट पेज। स्क्रीनशॉट: Luckyshops.com
चेन, जो अब लकी ग्रुप के मुख्य रचनात्मक अधिकारी की उपाधि धारण करता है, का कहना है कि साइट को पाठकों और खरीदारों दोनों को समायोजित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। "यह साइट की चमक है - आप किसी भी तरह से जा सकते हैं," उसने रविवार को एक फोन साक्षात्कार में कहा। "अपना खुद का शॉपिंग एडवेंचर चुनें। मैं बस [उन्हें] रचनात्मक, व्यसनी फैशन सामग्री के इस वर्महोल में जाना चाहता हूं।"
साइट डिज़ाइन स्वयं को एक सामग्री और वाणिज्य अनुभव के लिए उधार देता है जो काफी हद तक अद्वितीय है: मैंने साइट के बीटा संस्करण पर जितने घंटे बिताए, मैं मैंने पहले खुद को शॉपिंग पेजों पर नेविगेट करते हुए पाया, लेकिन विंटर कोट के बारे में एक कहानी पढ़ने के लिए लगातार नए टैब खोल रहा था, या कोशिश करने की कोशिश कर रहा था फ़रवरी। यह निश्चित रूप से साइट को चिपचिपा बनाता है, हालांकि मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन आश्चर्य है कि क्या कुछ खरीदार सामग्री में इतनी गहराई से शामिल होंगे कि वे अंत में जांचना भूल जाएंगे।
उत्पाद
साइट संरचना से परे, जो चीज वास्तव में लकी शॉप्स को अलग करती है वह है उत्पाद चयन। वास्तव में, प्रत्येक उत्पाद को ऐसा लगता है कि इसे के पन्नों में चित्रित किया जा सकता है सौभाग्यशाली। पत्रिका द्वारा नियमित रूप से प्रदर्शित किए जाने वाले ब्रांडों के रंगीन, ग्राफिक स्टेटमेंट टुकड़ों पर जोर दिया गया है: The रो, केंजो, उद्घाटन समारोह, प्रबल गुरुंग, मंसूर गेवरियल, सोनिया रयकील, प्रीन और पब्लिक स्कूल के बीच उन्हें। मूल्य अंक $8 से a. के लिए होते हैं यूएसबी संचालित मिनी प्रशंसक के लिए $1,585 एक के लिए कपास-मिश्रण विश्वविद्यालय जैकेट.
Luckyshops.com पर एक उत्पाद पृष्ठ। स्क्रीनशॉट: Luckyshops.com
चेन के अनुसार, साइट पर प्रदर्शित प्रत्येक आइटम को स्वयं या किसी अन्य संपादक द्वारा चुना गया है। "ज्यादातर साइटों पर, व्यापारी या खरीदार उत्पाद चुन रहे हैं," वह कहती हैं। "[एट लकी शॉप्स] संपादक जिन्हें हमारे दर्शक जानते हैं और पसंद करते हैं, वे उत्पाद चुन रहे हैं।"
चेन का कहना है कि उत्पाद चयन डेटा पर कम और अंतर्ज्ञान पर अधिक आधारित थे। "हमने वृत्ति के आधार पर बहुत सारे चयन किए। मैंने उन चीज़ों को चुना जिन्हें मैं पसंद करता था, जिन चीज़ों को मैं देख सकता था कि टीम का कोई सदस्य पहनेगा। हम हर किसी से सब कुछ ले जाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, एक ब्लूमिंगडेल के सेफोरा बनने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, जहां आप अपने सामने 600 उत्पाद चाहते हैं। हमारे लिए, हर वस्तु को एक कारण से चुना जाता है। हम खुदरा विक्रेताओं से इनपुट प्राप्त करेंगे, लेकिन भले ही यह बेस्टसेलर हो, हम इसे आगे नहीं ले जाना चाहते हैं यदि हम इसके दीवाने नहीं हैं और यह हमारे दर्शकों के लिए सही नहीं है।"
साइट पर प्रदर्शित प्रत्येक उत्पाद द्वारा स्टॉक नहीं किया जाता है सौभाग्यशाली: बार्नीज़, टॉपशॉप और व्हिसल सहित कुछ खुदरा विक्रेताओं की "दुकानों में दुकान" है और यद्यपि आप Luckyshops.com पर वस्तुओं के लिए भुगतान कर सकते हैं, वे आदेश उन खुदरा विक्रेताओं द्वारा पूरे किए जाएंगे। हालाँकि, प्रत्येक उत्पाद को अभी भी एक संपादक द्वारा चुना गया था।
पत्रिका एकीकरण
पत्रिका, निश्चित रूप से, Luckyshops.com को संदर्भित करेगी, और इसके विपरीत। "हम एक बहुत ही सहजीवी संबंध चाहते हैं, इसलिए आप बहुत सारे एकीकरण देखेंगे - कॉल आउट, फीचर्स - यही लोग ढूंढ रहे हैं," चेन कहते हैं। लकी ग्रुप के अध्यक्ष गिलियन गोरमैंड राउंड का कहना है कि इस तरह के एकीकरण से विज्ञापनदाता को लाभ होता है। "हम एक व्यवसाय हैं, विज्ञापन और साझेदारी के मामले में चीजें बेचना हमारे लिए महत्वपूर्ण है, और प्रिंट और डिजिटल के बीच एकीकरण महत्वपूर्ण है। यह हमारे भागीदारों को अब शोध करने से लेकर वास्तव में खरीदारी करने तक हर चरण में उपस्थित होने की अनुमति देता है।"
भविष्य की योजनाएं
यह प्रभावशाली है कि लकी ग्रुप छह महीने से भी कम समय में एक साइट लॉन्च करने (और लगभग 200 ब्रांडों पर हस्ताक्षर) करने में सक्षम था; लेकिन साइट के कुछ हिस्से ऐसे हैं जिन्हें अभी और विकसित करने की आवश्यकता है। कई क्षेत्रों में साइट का डिज़ाइन इष्टतम नहीं है: सभी सामग्री रीडिज़ाइन में बड़े करीने से फिट नहीं होती है, और स्लाइडशो उतने आकर्षक रूप से एकीकृत नहीं होते जितने कि वे Luckymag.com पर थे, उदाहरण के लिए। चेन का कहना है कि वह वीडियो के साथ उत्पाद पृष्ठ बनाने की योजना बना रही है, न कि स्टूडियो शॉट्स में आपके विशिष्ट मॉडल के साथ: "उम्मीद है कि यह अंदर होगा सौभाग्यशालीविशिष्ट आवाज... यानी जिफ द पोम के साथ वीडियो मॉक-कास्टिंग। हम माध्यम के साथ मस्ती करना चाहते हैं; सेवा और शैली साथ-साथ चल सकती है।" वह Luckyshops.com पर और अधिक मूल फोटोशूट भी जोड़ना चाहती है, जो इसे और अधिक बेचने में मदद करेगा। सौभाग्यशाली सिर से पाँव तक देखो। पब्लिक स्कूल, बीरकेनस्टॉक और ओपनिंग सेरेमनी के साथ विशेष सहयोग के साथ उत्पाद में और विविधता आएगी।
ऑनलाइन रिटेल की दुनिया, विशेष रूप से लक्जरी और समकालीन मूल्य श्रेणियों में, पहले से ही प्रतिस्पर्धी है -- परे नेट-ए-पोर्टर और शॉपबॉप, मैच फैशन, एवेन्यू 32, सभी डिपार्टमेंट स्टोर वेबसाइटें भी हैं और निचले सिरे पर, आसोस। लकी शॉप्स एक अद्वितीय ब्रांड पीओवी के साथ आ रहा है, लेकिन इसमें समय और निवेश लगेगा - अपने शॉपिंग घटकों को बनाने के लिए, एक बड़ा ग्राहक आधार विकसित करने के लिए - सफल होने के लिए।