फिल्म निर्माता मैक्स ओस्टरवाइस और उद्योग के पशु चिकित्सक एरिन बीट्टी द्वारा डिजाइन किया गया SUNO, पिछले डेढ़ साल में उभरने वाले गूढ़ ब्रांडों में से एक है। ओस्टरवाइस को अफ्रीकी वस्त्रों के अपने संग्रह का उपयोग करने के लिए एक तरीके के रूप में लॉन्च किया गया, लेबल ने एक प्रभावशाली निम्नलिखित प्राप्त किया है, से प्रचलन प्रति मिशेल विलियम्स.
लेकिन युवा ब्रांडों के लिए मांग का मतलब हमेशा डॉलर नहीं होता है। Osterweis और Beatty ने मुझसे इस बारे में बात की कि कैसे वे बहुत बड़े, बहुत तेज़ हुए बिना SUNO का निर्माण कर रहे हैं।
SUNO कैसे हुआ? मैक्स: संग्रह की शुरुआत पूर्वी अफ्रीकी वस्त्रों से हुई थी जिन्हें मैं वर्षों से एकत्र कर रहा था। मैंने लाइन शुरू की क्योंकि मैं 2007 के अंत में, 2008 की शुरुआत में केन्या में एक व्यवसाय शुरू करना चाहता था। सालों से मैं दोस्तों से वादा कर रहा था कि मैं कपड़ों से कपड़े और स्कर्ट बनाऊंगा, इसलिए मुझे लगा कि ऐसा करने का यह एक अच्छा तरीका होगा।
एरिन: हम लगभग एक साल पहले दोस्त थे, और फिर मैक्स को यह विचार आया और वह डिजाइनरों की तलाश कर रहा था। यह कुछ इस तरह हुआ। मुझे लगा कि यह पहले तो थोड़ा पागल था, लेकिन उसने मुझे मना लिया।
क्या आप दोनों के पास डिज़ाइन पृष्ठभूमि है? मैक्स: मैं फिल्म स्कूल गया और फिल्म उद्योग में काम किया- मैंने इसे शुरू करने से पहले कभी फैशन में काम नहीं किया।एरिन: मैं यूसीएलए गया, फिर पार्सन्स। फिर मैंने गैप के लिए डिज़ाइन किया, फिर जेनेरा, एक संरक्षक के रूप में अनुसरण किया।
तो यह बड़ी, स्थापित कंपनियों के लिए काम करने का अच्छा अनुभव रहा होगा। एरिन: जेनेरा गैप से थोड़ा छोटा था - मैंने एक तरह से बड़ी शुरुआत की और छोटी और छोटी होती गई। मुझे नहीं लगता कि मैं उन अनुभवों के बिना SUNO कर सकता था। निगमों की संरचना होती है और सफल होने के लिए, हमारी संरचना और हमारी प्रक्रियाएं हमारे लिए अति महत्वपूर्ण हैं। आप आमतौर पर किसी व्यवसाय में सुपर क्रिएटिव नहीं होते हैं, लेकिन हम करते हैं।
मैक्स: एरिन और नादिया ब्रैडशॉ - हमारे उत्पादन और सोर्सिंग के प्रमुख - गैप में प्रशिक्षित। इसलिए बड़े निगम में काम करने का उनका अनुभव निश्चित रूप से मेरा मार्गदर्शन करने में मदद करता है क्योंकि मैं बड़े निर्णय ले रहा हूं। वे मुझे उन चीजों से अवगत कराते हैं जिनके बारे में मैं अन्यथा नहीं जानता।
एरिन: आप बड़ी कंपनी में होने वाली खामियां देखते हैं। छोटी कंपनियां जो तेजी से सफल होती हैं, वे अक्सर बहुत जल्दी बड़ी हो जाती हैं और बस अलग हो जाती हैं। बस एक संज्ञान है - हम हर दिन काम करने के तरीके को बेहतर बनाने की कोशिश कर रहे हैं। केवल सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करना।
आप लोगों को शुरू से ही महान मीडिया आउटलेट्स का भरपूर समर्थन मिला है। लेकिन आप क्या कहेंगे कि आपका बड़ा ब्रेक रहा है? मैक्स: हमें शुरू से ही ओपनिंग सेरेमनी का सपोर्ट मिला है। मैं उन्हें वर्षों से जानता हूं, और जब मैंने उन्हें अपने नमूने के साथ विचार प्रस्तुत किया और उन्होंने कहा कि वे संग्रह ले जाएंगे, तो उन्होंने हमें वास्तव में इसका उत्पादन करने का विश्वास दिलाया। हमारा दूसरा बड़ा ब्रेक तब था जब समय एक सप्ताह के लिए एक रिपोर्टर को हमारे साथ केन्या भेजा--यह एक अच्छा सा बढ़ावा था क्योंकि हम अभी तक स्टोर में नहीं थे।
एरिन: प्रेस बहुत अच्छा रहा है - गिरावट के बाद से, यह कुल रोलर कोस्टर रहा है।
कंपनी को काम करने के लिए आपको सबसे अजीब, सबसे अजीब चीज क्या करनी पड़ी है? मैक्स: मुझे वास्तव में नहीं लगता कि हमें कुछ भी करना है - उद्यम अपने आप में एक तरह की बॉल्सी चीज है। सेलेब्रिटी अपने दम पर हमारे पास पहुंच रहे हैं। हम उस तरह से भाग्यशाली रहे हैं। हमें कोई गुरिल्ला विज्ञापन नहीं करना है।
एरिन: ठीक है, मैक्स सोचता है कि यह सामान्य है - तीसरी दुनिया के देश में एक बाजार के माध्यम से ट्रेकिंग। मेरे लिए, यह उन चीजों पर काबू पाने के लिए खुद को आगे बढ़ा रहा है जो मुझे डराती। एक तरह का, आप बस ऐसा नहीं करते हैं। कपड़े के हर टुकड़े के माध्यम से जाने और छाँटने के लिए; यह भारी था। लेकिन यह काम कर गया।
आपको पहले से ही अच्छी मात्रा में सफलता मिली है। अब आप किस सबसे कठिन चीज़ का सामना कर रहे हैं? मैक्स: बुनियादी ढांचे का निर्माण और यह सुनिश्चित करना कि हम विकास के लिए तैयार हैं। हमने नैरोबी में दस या बारह श्रमिकों के साथ शुरुआत की। हमें प्रबंधनीय गति से बढ़ना है। हमें बड़े ऑर्डर की पेशकश की गई है जिसे हम डिलीवर नहीं कर पाएंगे। तो एक बड़े कारखाने के साथ काम कर रहे थे, नए श्रमिकों को प्रशिक्षण दे रहे थे, ताकि हम वास्तव में उन बड़े ऑर्डर को भर सकें।
एरिन: ऐसे देश से गुणवत्ता प्राप्त करना जहां परिधान उद्योग नहीं है। यह हमें एक संपूर्ण रचनात्मक क्षेत्र का पता लगाने की अनुमति देता है जिसे लोग उतना नहीं खोज रहे हैं, लेकिन हमें ऐसे कपड़े भी बनाने हैं जो बिकते हैं।
क्या कोई है जिसे तुम लोग देख रहे हो? एरिन: मेरा एक पारिवारिक मित्र है जो मुझे कुछ मार्गदर्शन दे रहा है। वे लंबे समय से फैशन उद्योग में हैं, और मैंने उनसे पूछा है कि हमें कैसे बढ़ना चाहिए, हमें किससे बात करनी चाहिए। हम हमेशा उन लोगों से बात कर रहे हैं जिनसे हम मिले हैं, अलग-अलग राय प्राप्त कर रहे हैं।
पांच साल में कहां होगा SUNO? मैक्स: उम्मीद है कि हमने अपने कार्यालय को फिर से तैयार किया होगा! हम एक बड़ी टीम चाहते हैं, एक अधिक सहज प्रक्रिया। अन्य श्रेणियों में विस्तार करें - मैं पुरुषों के लिए मर रहा हूँ - तब तक हमें एक्सेसरीज़ भी करनी चाहिए।