माइकल कोर्स स्प्रिंग 2016 रनवे शो। फोटो: जेपी यिम / गेट्टी छवियां
फैशन जीपीएस, एक व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली तकनीकी प्रणाली जो उद्योग के लोगों को फैशन वीक आमंत्रण, आरएसवीपी डिजाइनर नमूने और बहुत कुछ ट्रैक करने में मदद करती है, ने पेरिस स्थित ऑग्योर के साथ अपने विलय की घोषणा की है, जो एक प्रभावशाली मार्केटिंग सॉफ्टवेयर है, जिसमें करोड़ों की संख्या में है डेटाबेस। के नाम से चल रहा है लॉन्चमेट्रिक्स, ऑग्योर को अब GPS पब्लिशिंग के रूप में जाना जाएगा, जबकि फैशन GPS के बाकी उत्पाद वही रहेंगे, जिनमें GPS रडार, GPS स्टाइल, GPS सैंपल और GPS इवेंट शामिल हैं। लॉन्चमेट्रिक्स एक लॉन्च-टू-मार्केट प्लेटफॉर्म के रूप में काम करेगा, जिससे इसके ग्राहकों की संयुक्त संख्या (वर्तमान में 70 से अधिक में 1,700 ब्रांड और एजेंसियां) को मदद मिलेगी। देश) फैशन शो, कार्यक्रमों, उपहार देने या यहां तक कि केवल प्रेस भेजने के लिए सर्वश्रेष्ठ और सबसे प्रभावशाली दर्शकों तक पहुंचें और उनका विश्लेषण करें रिलीज।
"अपने समुदाय के साथ एक मजबूत निकटता बनाकर और लॉन्च से पहले, उसके दौरान और बाद में सही प्रभावित करने वालों को सक्रिय करके, ब्रांडों के पास एक शानदार अवसर है विफलता के जोखिम को सीमित करने और वास्तव में उनकी निचली रेखा को प्रभावित करने के लिए, "ऑग्योर के पूर्व सीईओ और लॉन्चमेट्रिक्स के नव नियुक्त सीईओ माइकल जैस ने कहा। बयान। "सही डेटा के साथ, उत्पाद लॉन्च में गति पैदा करना एक सटीक विज्ञान बन जाता है।"
फैशन और सौंदर्य ब्रांडों के साथ प्रभावशाली विपणन पर पहले से कहीं अधिक ध्यान केंद्रित करना, यह प्रमुख विलय सही समय पर आता है। लॉन्चमेट्रिक्स के एक प्रतिनिधि ने समझाया फैशन कि कंपनी की "प्रभावशाली" की परिभाषा ब्लॉगर्स, सोशल मीडिया सितारों और डिजिटल स्वाद निर्माताओं से परे है। सॉफ्टवेयर खुदरा विक्रेताओं, संपादकों (ऑनलाइन और प्रिंट दोनों) और मूल रूप से अपने डेटाबेस में किसी के प्रभाव (या प्रभाव) को भी माप सकता है, जो 4 मिलियन संपर्कों का योग है, साथ ही ब्रांडों के लिए क्रॉस-इंडस्ट्री डिस्कवरी भी करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी फ़ैशन डिज़ाइनर की योजना स्नीकर्स जैसी नई श्रेणी में लॉन्च करने की है, तो वे अधिक स्नीकर-केंद्रित ऑडियंस में टैप करना चाह सकते हैं। इसी तरह, यदि कोई नया होटल फैशन या कला में उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में रुचि रखता है उद्योग, पर्यटन और आतिथ्य क्षेत्र में केवल प्रमुख नामों के बजाय, लॉन्चमेट्रिक्स काफी साबित होगा मददगार।
ऑग्योर उपाय "पहुंच," या संयुक्त दर्शकों के माध्यम से प्रभावित करते हैं; "गूंज", या वह संयुक्त दर्शक कितनी सक्रियता से जानकारी साझा कर रहा है; और "आवाज़", जो विशिष्ट विषय और क्षेत्र हैं जिन्हें यह व्यक्ति या प्रकाशन साझा करता है या जिनके बारे में बात करता है। फ़ैशन वीक आमंत्रणों और बैठने के चार्ट को प्रबंधित करने के लिए फ़ैशन जीपीएस की तकनीक के साथ संयोजन करें, और ब्रांडों के लिए अधिक प्रभावशाली फ्रंट रो बनाना आसान हो सकता है।
लॉन्चमेट्रिक्स अभी भी फैशन जीपीएस और ऑग्योर को एकीकृत करने पर काम कर रहा है, इसलिए हम इसका अंतिम कार्यान्वयन या कोई नई कार्यक्षमता नहीं देखेंगे। जून तक, जो डिजाइनरों और शो योजनाकारों को न्यूयॉर्क फैशन वीक के लिए मंच का पूरा लाभ उठाने के लिए पर्याप्त समय देता है सितंबर।