पांच साल पहले, ब्लॉगर स्वैग एक ऐसी चीज थी जिसे हम सभी जानते थे कि अस्तित्व में है लेकिन वास्तव में कभी भी सार्वजनिक रूप से चर्चा नहीं की। फिर, संघीय व्यापार आयोग शामिल हो गया, और अचानक हर ऑनलाइन आउटलेट—चाहे वह कितना भी बड़ा या छोटा क्यों न हो — को हर बार जब वे किसी ऐसी चीज़ के बारे में लिखते हैं जो उन्हें उपहार के रूप में दी जाती है, तो एक पूर्ण प्रकटीकरण करने की आवश्यकता होती है। (या, कवरेज के रूप में भुगतान के रूप में।)
कुछ समय के लिए, उन ब्लॉगर्स को कॉल करने में मज़ा आया जो स्पष्ट रूप से (या स्पष्ट रूप से नहीं) ब्रांड्स का अनुसरण किए बिना शिलिंग कर रहे थे एफटीसी नियम. लेकिन जल्द ही, समुदाय इन ब्रांड गठबंधनों का खुलासा करने में सहज हो गया, यहां तक कि उन्हें दिखावा भी।
2013 में, ब्रांड साझेदारी बना या बिगाड़ सकती है एक ब्लॉगर की सफलता. "आपको इसे बनाने के लिए नकली होना चाहिए" फैशन में, कई नए, आने वाले ब्लॉगर कथित तौर पर दावा कर रहे हैं कि उन्होंने जो आइटम खरीदे हैं वे ब्रांड से उपहार थे। जाहिर है, यह कृत्य कल्पना से कहीं अधिक सामान्य है।
"ब्लॉगर्स के बारे में उलझन में है कि वे बकवास खरीद रहे हैं और यह दिखावा कर रहे हैं कि यह मुफ़्त है। थोड़े अपने आप को फूल भेजना पसंद है, नहीं?" कहा
बैग स्नोबोटीना क्रेग रविवार को ट्विटर के माध्यम से.मैंने ऐसा होने के वास्तविक उदाहरणों के बारे में पूछा। एक मार्केटिंग एग्जीक्यूटिव, जो ऑफ द रिकॉर्ड बोलना चाहता था, उस समय को याद करता है जब एक काफी लोकप्रिय ब्लॉगर (के साथ .) उन खाद्य-जीवन-शैली-फैशन ब्लॉग शीर्षकों में से एक) एक लोकप्रिय हैंडबैग के वेस्ट विलेज स्टोर में चला गया ब्रांड। उसने एक मुफ्त बाल्टी बैग मांगा, लेकिन मैनेजर ने कहा कि वह उसे नहीं दे पाएगी, इसलिए उसने इसे खुद खरीदा। जैसे ही उसने स्टोर छोड़ा, उसने पर्स के लिए ब्रांड को एक बड़ा धन्यवाद ट्वीट / इंस्टाग्राम / टम्बल किया।
एक अन्य ब्लॉगर- जो एनवाईसी में जीवन के बारे में लिखती है- ऐसा करने के लिए इतनी बेतहाशा जानी जाती है कि वह ब्लॉगर "कूल क्राउड" के बीच एक मजाक बन गई है।
निष्पादन कहते हैं, "मैंने पार्टियों में लोगों को 'ओह, इस तरह के ब्रांड ने मुझे वह स्वैग बैग भी भेजा है,' और फिर पीआर लोग 'उम, नहीं, हमने नहीं किया' जैसे लोगों को सुना है।" "वे सभी करियर ब्लॉगर बने रहने के लिए इतने बेताब हैं।"
लेकिन अगर आप एक अच्छा हैंडबैग खरीदने के लिए पर्याप्त पैसा कमा रहे हैं, तो क्या आपको गर्व नहीं होना चाहिए?
बेतहाशा लोकप्रिय एक्सेसरीज़ साइट के प्रबंध संपादक अमांडा मुल ने कहा, "यह पाठकों / अन्य ब्रांडों के प्रभाव और अंदरूनी स्थिति की उपस्थिति को बढ़ाने का एक तरीका है।" पर्स ब्लॉग, के जरिए ट्विटर.
रोबी सोकोलोव्स्की, क्रिएटिव डायरेक्टर एट आईसीईडीमीडिया, एक पूर्ण सेवा डिजिटल एजेंसी का कहना है कि एक ब्रांड प्रबंधक के रूप में, जब ब्लॉगर "मुफ्त" उपहारों के बारे में बात करते हैं तो उन्हें वास्तव में कोई आपत्ति नहीं होती है। कम से कम एक हद तक।
"मैंने निश्चित रूप से लोगों को खुद को ऐसे ब्रांडों के साथ गलत तरीके से जोड़ते हुए देखा है जिनसे उनका कोई संबंध नहीं है। झूठा खुद का प्रतिनिधित्व करना या झूठ बोलना एक छोटी सी बात है जिसे करना या करते हुए पकड़ा जाना है," वे कहते हैं। "हालांकि, जिन ब्रांडों के साथ मैंने काम किया है, उनके साथ मेरे अनुभव में, मैं कह सकता हूं, ब्लॉगर्स जिन्होंने अनजाने में मेरे ग्राहकों का सकारात्मक उल्लेख किया है तरीके (चाहे वे ध्यान के भूखे हों या आपके द्वारा रखे गए 'हताश' हों) को पुरस्कृत किया जाएगा और देखा जाएगा कि क्या मैंने उन्हें उत्पाद भेजा है या नहीं। अगर उन्होंने कभी दावा किया कि यह उपहार में दिया गया था जब यह नहीं था, फिर भी उन्होंने उत्पाद को सकारात्मक रोशनी में प्रदर्शित किया, तो मैं उस टिप्पणी को अनदेखा कर दूंगा और उनके समर्थन के लिए उन्हें धन्यवाद दूंगा।"
तो शायद यह इतनी बुरी बात नहीं है, खासकर इस तरह के तेजी से बढ़ते उद्योग में। सोकोलोव्स्की कहते हैं, "फैशन ब्लॉगिंग क्षेत्र के ऊपरी क्षेत्रों में तोड़ना तुलनीय है एक समर्थक एथलीट या हॉलीवुड स्टार बनना।" क्या ये ब्लॉगर डांट के पात्र हैं, या थोड़ा सा प्रशंसा?