लगभग सात दशकों तक, सोवियत संघ द्वारा यूक्रेन की पहचान को दबा दिया गया था और इसके पतन के बाद भी, इसे आमतौर पर "छोटा रूस" कहा जाता था।
फिर भी धीरे-धीरे, यूक्रेन फैशन उद्योग में अपने लिए एक नाम बना रहा है और रचनात्मकता के अपने अभिनव उछाल के लिए मान्यता प्राप्त कर रहा है। देश की सफलता का एक पैमाना है सितंबर की घोषणा कि वह का अपना संस्करण लॉन्च करेगा प्रचलन, पत्रिका का 20वां। का पहला अंक प्रचलन यूक्रेन, मार्च २०१३, इस सप्ताह न्यूज़स्टैंड में हिट हुआ।
हम साथ बैठ गए प्रचलन पत्रिका के बारे में अपने पहले अंग्रेजी भाषा के साक्षात्कार के लिए यूक्रेन की प्रधान संपादक माशा त्सुकानोवा। इस प्रक्रिया में हमें फैशन के इतिहास में एक सबक मिला, और सीखा कि क्यों यूक्रेन एक लाल नहीं, बल्कि एक सोने के सितारे का हकदार है।
फैशनिस्टा: क्या आप अपनी व्यक्तिगत शैली का थोड़ा सा वर्णन कर सकते हैं? प्रत्येक प्रधान संपादक - मैं आपके सहयोगियों इमैनुएल ऑल्ट और अन्ना डेलो रूसो के बारे में सोच रहा हूँ - ऐसा लगता है कि उनकी शैली के लिए एक विषय है। माशा सुकानोवा: अन्ना डेलो रूसो के विपरीत, मुझे सुविधाजनक चीजें पसंद हैं। ये ऐसी चीजें होनी चाहिए जिनमें मैं पूरे दिन सहज महसूस करूं - जैसे वास्तव में आरामदायक पतलून और कुछ अच्छी शर्ट। कुछ भी असाधारण नहीं है, लेकिन सिर्फ उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री से बना है। अगर स्वेटर है तो कश्मीरी होना चाहिए। यदि यह एक शर्ट है, तो यह रेशम होना चाहिए। यदि यह जूते हैं, तो वे वास्तव में अच्छे चमड़े के होने चाहिए। क्योंकि यह सर्दी है, मैं फ्लैट जूते की तरह कुछ अधिक व्यावहारिक पसंद करता हूं। यह वास्तव में बर्फीला और ठंडा है [यूक्रेन में] और आप ऊँची एड़ी के जूते नहीं पहन सकते क्योंकि आप अपना पैर नहीं तोड़ना चाहते हैं - आपको पृथ्वी पर थोड़ा और नीचे होना होगा।
फैशनिस्टा: मैंने पढ़ा है कि आप एक "ब्लैक एंड व्हाइट" अखबार से आए हैं, आपको क्या लगता है कि यह अनुभव आपको संपादक-इन-चीफ के रूप में कैसे प्रभावित करेगा प्रचलन यूक्रेन? मुझे लगता है कि हम एक ब्लैक एंड व्हाइट अखबार में अपने अनुभव की बदौलत तथ्यों के बारे में सोचेंगे। यूक्रेन में चमकदार पत्रिकाओं के लिए यह कुछ असामान्य है। हर कोई छवियों पर इतना केंद्रित होता है कि वास्तव में कोई यह नहीं सोचता कि उनके पीछे क्या लिखा है। मैं इस प्रथा को बदलना चाहता हूं। मुझे उम्मीद है कि अखबारों से जो अनुभव मुझे मिला है, वह न केवल सुंदरता को बढ़ावा देने में मदद करेगा, बल्कि दिमाग को भी प्रचलन यूक्रेन.
फैशनिस्टा: लोग अक्सर यूक्रेन को रूस से जोड़ते हैं। कैसे प्रचलन यूक्रेन से अलग पहचान बनाने जा रहा है प्रचलन रूस? वैसे यह आसान है: हमारे पास अपनी खबरें हैं, हमारी अपनी दुकानें हैं, और हमारे अपने डिजाइनर हैं। हो सकता है कि हम कभी-कभी एक ही भाषा बोलते हों और पत्रिका एक ही भाषा में होने वाली हो और हम दोनों सोवियत संघ से आए हों - लेकिन यह बात है। हम बहुत अलग हैं और मॉस्को से हमारा कोई लेना-देना नहीं है-हमारी अपनी पहचान है।
भूगोल के संदर्भ में, रूस वास्तव में बहुत बड़ा है - यह यूक्रेन की सीमा से चीन तक फैलता है, जिसका अर्थ है कि बहुत सारी राष्ट्रीयताएँ हैं जिनमें बहुत सारे जातीय स्वाद हैं। यूक्रेन बहुत छोटा है और मुख्य भूमि यूरोप के बहुत करीब है। हमारा स्वाद रूस की तुलना में अधिक पश्चिमी है। यूक्रेन में हमारी शैलियाँ अधिक शांत, अधिक आरामदेह हैं जबकि रूस की शैलियाँ अधिक आक्रामक, आकर्षक और बयान देने वाली हैं। यहां हमारे पास एक अधिक समझदार और परिष्कृत रूप है - शायद हम अभी भी फ्रांस की तरह नहीं हैं, लेकिन हम फ्रांस और रूस के बीच कुछ हैं।
फैशनिस्टा: सोवियत संघ में फैशन उद्योग कैसा था? सोवियत संघ में हमारा कोई फैशन नहीं था; हर चीज का समय तय हो गया था। सरकार ने तय किया कि कितने पतलून, शर्ट और स्कर्ट का उत्पादन किया जाना चाहिए, किस रंग में और किस कपड़े में। लोगों के पास बिल्कुल कोई विकल्प नहीं था। सभी ने एक जैसे कपड़े या जूते पहने थे और रंग एक जैसे और बदसूरत थे। आप अपने आप को कपड़ों से व्यक्त नहीं कर सकते थे। यह बस असंभव था।
फैशनिस्टा: और सोवियत संघ के बाद? लगभग 15 साल पहले सोवियत संघ के पतन के बाद, हमने अपना पहला बुटीक शुरू किया। छह साल पहले हमें कीव में हमारी पहली लग्जरी शॉपिंग स्ट्रीट मिली थी। हाल ही में, पिछले पांच वर्षों से, बाजार तेजी से विकसित हो रहा है। नए रिटेलर्स आ रहे हैं और ब्रांड आखिरकार देश में दिलचस्पी लेने लगे हैं। पांच साल पहले, प्रवृत्ति सुपर-लक्जरी थी। अब हम और अधिक परिष्कृत हो गए हैं, और केवल बड़े ब्रांडों और प्रसिद्ध नामों में रुचि नहीं रखते हैं। दर्शक छोटे, अधिक परिष्कृत और कम प्रसिद्ध ब्रांडों में रुचि लेने लगे हैं। मुझे लगता है कि यह हमारे लिए बाजार में आने का सही समय है।
फैशनिस्टा: दस साल पहले क्या आपने सोचा था कि यूक्रेन कभी भी होगा प्रचलन? यूक्रेन में वोग के होने की चर्चा हमेशा से होती रही है। लगभग आठ साल पहले मैंने पहली बार कोंडे नास्ट के यूक्रेन आने की योजना के बारे में सुना था। हर साल, कोंडे नास्ट इंटरनेशनल के लोग यूक्रेन में यह जांचने के लिए आ रहे थे कि बाजार कैसे विकसित हो रहा है, स्टोर देखने के लिए, खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापन लोगों से बात करने के लिए। हर बार, वे यह कहते हुए वापस चले गए कि यूक्रेन तैयार नहीं है। जब यूक्रेन के लिए अंतिम निर्णय होगा प्रचलन बनाया गया था, हम वास्तव में हैरान थे। हमें उम्मीद नहीं थी कि यह अंतहीन बातचीत कभी खत्म होगी।
फैशनिस्टा: क्या आप यूक्रेनी डिजाइनरों को पेश करने जा रहे हैं प्रचलन यूक्रेन? हां, हम उन्हें संपादकीय में डालेंगे, उन्हें फैशन की कहानियों में शूट करेंगे और हर संभव तरीके से उनका समर्थन करेंगे।
फैशनिस्टा: क्या आपको लगता है कि यूक्रेनी फैशन में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर या अमेरिका में रुझानों को प्रभावित करने की क्षमता है? फिलहाल तो नहीं, लेकिन यह फैशन पर वास्तव में एक नया रूप हो सकता है। हम शायद अमेरिकी बाजार को प्रभावित करने के लिए पर्याप्त मजबूत नहीं हैं, लेकिन हम वास्तव में कुछ खरीदारों के लिए दिलचस्प हो सकते हैं, यह सुनिश्चित है।
फैशनिस्टा: पहले अंक के बारे में आप हमें क्या बता सकते हैं? कैसा लग रहा है? बहुत सारी फैशन कहानियां होने जा रही हैं। यूक्रेनी डिजाइनरों पर एक नज़र होने जा रही है। यह वास्तव में एक बहुत बड़ी पत्रिका है; यूक्रेन ने सिंडिकेशन के बिना इस हद तक स्थानीय रूप से निर्मित एक पत्रिका नहीं देखी है। यह यूक्रेन पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करेगा क्योंकि हमें देश को विदेशों में अपने पाठकों से परिचित कराने की आवश्यकता है। हमारे स्थानीय पाठक वास्तव में बहुत सारी यूक्रेनी सामग्री की अपेक्षा करते हैं - वे अमेरिकी, फ्रेंच या इतालवी पत्रिकाओं से कहानियों को फिर से छापने वाली पत्रिकाओं से थक चुके हैं। यह पार्ट ग्लैमर, पार्ट रॉक एन रोल और पार्ट कैजुअल होने जा रहा है।
फैशनिस्टा: कैसी है प्रचलन यूक्रेन में इस तरह के विविध श्रेणी के लोगों से अपील करने जा रहे हैं, यह देखते हुए कि कीव में और अधिक प्रांतीय गांवों के लोगों के बीच एक बड़ा विभाजन है। सबके पास इंटरनेट है और सबके पास मोबाइल फोन है। किसी भी तरह कीव में एक व्यक्ति और सिम्फ़रोपोल में एक व्यक्ति के बीच सांस्कृतिक परिदृश्य इतना अलग नहीं है। हर कोई Style.com पर जा सकता है और वही सामग्री देख सकता है। इसका मतलब यह नहीं है कि कीव से बाहर के लोगों के पास शहर के लोगों की तुलना में कम जानकारी है। हो सकता है कि इस समय उनके पास शानदार शॉपिंग बुटीक और शानदार शॉपिंग स्ट्रीट न हों। लेकिन यह आने वाला है। जहां तक जानकारी का सवाल है, आपकी यात्रा करने की क्षमता, दुनिया को देखने और लोगों के बारे में जानने की - आप काफी समान हैं। भी, प्रचलन यह केवल सामान खरीदने के बारे में नहीं है - यह चीजों के बारे में सपने देखने और एक निश्चित जीवन शैली के बारे में है।