नए व्यवसायों को अनिवार्य रूप से कुछ अस्थिर समय का सामना करना पड़ता है क्योंकि वे बढ़ते हैं और विस्तार करते हैं, लेकिन जेसिका अल्बा की द ईमानदार कंपनी को हाल ही में स्टार्ट-अप मानकों से भी मुश्किल हो रही है। अगस्त के मध्य में, कंपनी ने कथित तौर पर अपना मूल्य डालते हुए, फंडिंग में $१०० मिलियन जुटाए लगभग $1.7 बिलियन. लेकिन गर्मियों के अंत में, सोशल मीडिया पर गुस्से वाली रिपोर्टों और पोस्टों ने सुझाव दिया कि कंपनी का सनस्क्रीन प्रभावी नहीं था, जिससे छोटे बच्चों को जलन हो रही थी।
फिर पिछले हफ्ते, ईमानदार कंपनी थी $ 5 मिलियन वर्ग कार्रवाई मुकदमा के साथ मारा सनस्क्रीन की समस्या का समाधान करने के लिए, साथ ही कंपनी पर सिंथेटिक सामग्री होने पर उत्पादों को "प्राकृतिक" के रूप में लेबल करके गुमराह करने का आरोप लगाया। ("बेईमान" चुटकुलों का हवाला दें।) जबकि "प्राकृतिक" शब्द का कोई कानूनी या विनियमित अर्थ नहीं है और वादी को उस एक छड़ी को बनाने में कठिनाई हो सकती है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि अल्बा के व्यवसाय में आग लग गई है।
लेकिन अगर अभिनेत्री तनाव में है, तो निश्चित रूप से इसका कोई संकेत नहीं था बुधवार की रात जब उसने अपनी हाल ही में लॉन्च की गई सौंदर्य रेखा प्रस्तुत की,
ईमानदार सौंदर्य, न्यूयॉर्क में संपादकों के एक समूह के लिए। और ईमानदारी से (क्षमा करें), उसे वास्तव में गर्व होना चाहिए क्योंकि रेखा बहुत अच्छी है।ईमानदार सौंदर्य उत्पादों का एक वर्गीकरण। फोटो: चेरिल विशहोवर का आईफोन / फैशनिस्ट
रेंज में 17 त्वचा देखभाल उत्पाद शामिल हैं - सफाई करने वाले, चेहरे की धुंध, मॉइस्चराइज़र, पोंछे इत्यादि। - और नींव सहित 66 मेकअप उत्पाद। सबसे महंगी वस्तु, मॉइस्चराइजर, $ 34 पर बजती है। ईमानदार सौंदर्य हर एक उत्पाद की पेशकश करता है जो इन दिनों एक स्वाभिमानी सौंदर्य रेखा की आवश्यकता होती है: एक सब कुछ बाम, होंठ क्रेयॉन, एशियाई सौंदर्य उत्पादों से प्रेरित चीजें (जैसे एक सिंगल-सर्व पैकेट और एक कोंजैक स्पंज में शानदार पाउडर क्लींजर), फ्लुइड फेशियल सनस्क्रीन, एक लैश प्राइमर / मस्कारा कॉम्बो और एक फेस प्राइमर जो मेकअप के तहत या उसके ऊपर अच्छी तरह से काम करता है अपना। और हाँ, वे पैराबेंस, सल्फेट्स, खनिज तेल, सिंथेटिक सुगंध और अन्य सभी चीजों के बिना तैयार किए जाते हैं जो अब कोई भी अपने उत्पादों में नहीं चाहता है। पैकेजिंग भी आश्चर्यजनक रूप से ठाठ है; मैं अन्य ईमानदार उत्पादों की तरह थोड़ी सी प्यारी गुणवत्ता की उम्मीद कर रहा था, लेकिन ये सभी चिकना और कम से कम एक दर्पण खत्म के साथ सफेद, हल्के गुलाबी और चांदी के स्वर में हैं।
जब मैंने अल्बा से पूछा कि वह कैसे ईमानदार को बाकी तथाकथित "सुरक्षित" सौंदर्य प्रसाधनों से अलग करने की योजना बना रही है (जैसे ब्यूटीकाउंटर तथा गूप की बहुप्रतीक्षित लाइन जूस ब्यूटी के साथ), उन्होंने विविधता का उल्लेख किया। "इस लाइन को लॉन्च करने की मेरी इच्छा विविध सुंदरता और विविधता का जश्न मनाने के आसपास थी," वह कहती हैं। "मुझे सही रंग और नींव ढूंढना बहुत चुनौतीपूर्ण लगा और मैं अक्सर दो या तीन अलग-अलग मिलाता था।" लाइन में रंग और फॉर्मूलेशन हैं जो विभिन्न प्रकार के त्वचा टोन पर काम करते हैं।
जेसिका अल्बा ने अपने "फ्रेश" लुक को मॉडलिंग की। फोटो: ईमानदार सौंदर्य
और एक उद्यमी के रूप में सुंदरता को लॉन्च करने के बारे में सबसे चुनौतीपूर्ण बात क्या रही है? "मैंने सीखा है कि हमें शिक्षा के सामने आने की जरूरत है। ट्यूटोरियल इतनी बड़ी बात है," अल्बा कहते हैं। इसके लिए, वह साइट पर ट्यूटोरियल की एक श्रृंखला में अभिनय करती है, जिसमें "फ्रेश," "सनी," "डेयरिंग," और इसी तरह के दिखने वाले लुक होते हैं, जो तब खरीदारी योग्य होते हैं। उसने उन्हें समझा "वास्तव में कठिन! मेरा पहला हमेशा के लिए ले लिया!"
मुकदमों की तरह, है ना? हालांकि, गंभीरता से, रेखा बहुत प्रभावशाली है।