पिछले कुछ वर्षों में सर्फ ब्रांडों के पास इसका कठिन समय रहा है, बिलबोंग ने अपना खुद का ब्रांड घोषित किया है "बेकार" और रिप कर्ल के मालिक बाहर निकलने की तलाश में हैं लेकिन बाजार में ऐसा करने में असमर्थ हैं कि "एक सेसपिट जैसा दिखता है."
तो यह कुछ आश्चर्य की बात है कि बालेनियागा और स्टेला मेकार्टनी जैसे ब्रांडों की मूल कंपनी केरिंग अब उस दुनिया में प्रवेश करने का विकल्प चुनेगी। लेकिन जैसे पहले सूचना दी द्वारा फैशन का व्यवसाय, यह है -- प्रो सर्फर केली स्लेटर के साथ एक नए उद्यम के रूप में, जिसे 1990 से क्विकसिल्वर द्वारा प्रायोजित किया गया है।
एक केरिंग प्रतिनिधि ने हमारे साथ साझेदारी की पुष्टि की, यह देखते हुए कि कंपनी लॉन्च में स्लेटर का समर्थन करेगी और अपने स्वयं के परिधान ब्रांड का विकास और सोर्सिंग, लॉजिस्टिक्स और सहित संचालन क्षेत्रों में मदद दे सकता है ई-कॉमर्स। साझेदारी का मतलब यह भी है कि स्लेटर केरिंग के लिए एक राजदूत होगा और कुछ स्थिरता-संबंधी पहलों में शामिल होगा।
यह नया ब्रांड कैसा दिखेगा इसके बारे में विवरण कम हैं। जैसा कि स्लेटर ने अपने पर लिखा है फेसबुक पेज, "वर्षों से मैंने एक ऐसे ब्रांड को विकसित करने का सपना देखा है जो स्वच्छ जीवन, जिम्मेदारी और शैली के मेरे प्यार को जोड़ती है। इस ब्रांड के लिए प्रेरणा उन लोगों और संस्कृतियों से मिलती है जिनसे मैं अपनी निरंतर वैश्विक यात्राओं में मिलता हूं और यह मेरे लिए कुछ ऐसा बनाने का अवसर है जैसा मैं हमेशा से चाहता था।"
विशेष रूप से, शब्द "सर्फ" उनके विवरण से अनुपस्थित था। हालांकि केरिंग वॉलकॉम और इलेक्ट्रिक के मालिक हैं, जो सर्फ और स्नोबोर्डिंग संस्कृति के आसपास बनाए गए हैं, ऐसा लगता है कि यह स्लेटर के ब्रांड को सर्फ करने के लिए स्पर्शरेखा के रूप में स्थान देने का ध्यान रख रहा है लेकिन खेल का उपयोग इसके रूप में नहीं कर रहा है आधारशिला
जैसा फैशन का व्यवसायसितंबर में वापस क्रॉनिकल, क्विकसिल्वर और बिलबोंग जैसे सर्फ ब्रांड एचएंडएम और ज़ारा जैसी तेज़ फैशन कंपनियों से प्रतिस्पर्धा के कारण संघर्ष कर रहे हैं। उन्होंने सांस्कृतिक पूंजी भी खो दी है क्योंकि वे अधिक मुख्यधारा बन गए हैं और अपने मूल ग्राहकों, सर्फर को अलग कर दिया है। केरिंग निश्चित रूप से इसके बारे में अच्छी तरह से जानते हैं, इसलिए हम यह देखने के लिए देखेंगे कि यह स्लेटर के नए उद्यम को कैसे चुनता है और किस तरह के ग्राहकों को आकर्षित करने का प्रयास करता है।
ध्यान दें: इस लेख को केरिंग से इसके और स्लेटर के बीच साझेदारी की प्रकृति पर जानकारी शामिल करने के लिए अद्यतन किया गया था।