वुल्फ सर्कस उस तरह के आभूषण बनाता है जिसे इंस्टाग्राम खाता है

2016 में, डेमी-फाइन ज्वेलरी ब्रांड वुल्फ सर्कस व्यापार में पहले से ही पांच साल के लिए किया गया था। हालांकि वैंकूवर में स्थित, लाइन - जो पूरी तरह से विलक्षण और प्राचीन रूप से न्यूनतर के बीच एक जिज्ञासु रेखा को पैर की अंगुली करती है - अभी तक "पहुंची" नहीं थी, इसलिए बोलने के लिए, यहां यू.एस. में यह जल्द ही बदल जाएगा।

वुल्फ सर्कस के मालिक और संस्थापक फियोना मॉरिसन कहते हैं, "मैंने उस मौसम को अपने लिए और अधिक सच होने का फैसला किया - मैं क्या काम करना चाहता था, मैं क्या पहनना चाहता था।" "उसमें से निकलकर, हमने एक बूब नेकलेस बनाया। मैं कहूंगा कि इसने वास्तव में हमारे ब्रांड को प्रभावित किया है।"

पुनर्नवीनीकरण सोने से बने, लटकन में प्रत्येक कुएं के केंद्र में बिंदीदार निपल्स के साथ दो प्यारे, स्तन जैसे स्क्वीगल होते हैं। मॉरिसन ने नोट किया कि यह इसी रूपरेखा से पहले तकिए और टोपी और यहां तक ​​​​कि स्नानागार की कृपा होगी, और हफ्तों में समय दिया जाएगा 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के तुरंत बाद, वुल्फ सर्कस के खरीदार अपनी छाती पहनने के लिए विशेष रूप से उत्सुक थे... चेस्ट

मॉरिसन कहते हैं, "महिलाएं यह दिखाना चाहती थीं कि वे अपनी स्वतंत्रता को हार पर रखने के लिए कहां खड़ी हैं।" "यह वास्तव में उनके लिए महत्वपूर्ण था।"

यह उल्लू का हार - हाँ, इसलिए उपयुक्त नाम दिया गया "उल्लू हार" - वुल्फ सर्कस ग्राहक का एक छोटा लेकिन शक्तिशाली टोकन है। वो दोनों वोल्फ सर्कस दुकानदार हैं जो वास्तव में Boob Necklace और ब्रांड के Instagrammy ट्रिंकेट के साथ-साथ मॉरिसन और उनकी बाकी सभी महिला टीम खरीद रहे हैं।

तो हो सकता है कि आप उस उल्लू के हार से वुल्फ सर्कस को जानते हों, या शायद आप वुल्फ सर्कस को इंस्टाग्राम से जानते हों, जो कि आपने भी देखा होगा। ट्विन-फ्लुएंसर रीज़ और मौली ब्लुटस्टीन; पोस्ट के बाद पोस्ट में वही उल्लू का हार पहने हुए। लेकिन अगर आप वुल्फ सर्कस को नाम से नहीं जानते हैं, तो आप निश्चित रूप से वुल्फ सर्कस को सौंदर्य से जानते हैं, एक बेहतर, कम काल्पनिक शब्द की कमी के कारण।

वुल्फ सर्कस आपकी हवा से बेहतर मिडी रिंग नहीं है, जो फूले हुए बगीचे के गुलाब के गुलदस्ते के खिलाफ ऊंचा है। यह आपके सहकर्मी की तरह चुटीला है और बिल्कुल कीमती नहीं है, जो एक कम महत्वपूर्ण बॉक्सिंग इक्का है और जानता है श्रेष्ठ मंगलवार के सुखद घंटे के लिए एक गुप्त उद्यान आंगन के साथ छोटी वाइन बार।

मॉरिसन ने 2011 में वुल्फ सर्कस की शुरुआत की, जब वह विक्टोरिया विश्वविद्यालय में कॉलेज ("विश्वविद्यालय," वह कहती हैं) में थीं, जहां उन्होंने वाणिज्य और उद्यमिता का अध्ययन किया। उसे अपने दोस्तों के बीच स्थानीय गहनों की कमी के बारे में बातचीत का सामना करना पड़ा जो कि सुंदर और दिमाग से बनाए गए गहने के रूप में सुलभ थे। इस समय के दौरान भी उससे अक्सर उसकी भेड़िया-सिर की अंगूठी के बारे में पूछा जाता था, जो बाद में उसके व्यवसाय के लिए नाम बन गई। मामलों को अपने हाथों में लेते हुए, मॉरिसन ने अपने माता-पिता के तहखाने में गहने बनाना शुरू कर दिया और इसे परिसर में उन्हीं दोस्तों को बेचना शुरू कर दिया।

"मेरा प्रारंभिक विचार बोल्ड, सुंदर, दिमागी और बदमाश के लिए गहने बनाना था," मॉरिसन कहते हैं। "मेरे लिए, गहनों को वास्तव में बाहर खड़ा होना है। यह जरूरी नहीं है कि एक बड़ा बयान दिया जाए, लेकिन मुझे ऐसे टुकड़े पहनना पसंद है जो मेरी पहचान को दर्शाते हैं, चाहे यह एक उत्कीर्ण हस्ताक्षर की अंगूठी हो जो मेरे लिए सार्थक हो या एक लटकन जो मेरे पसंदीदा में से एक के आकार में हो कलाकार की।"

मॉरिसन ने ब्रांड को "प्राप्य विलासिता" के रूप में स्थान देना सीखा, जिसका अर्थ यह है कि लंबे समय से बिकने वाले बूब हार के लिए अधिकांश टुकड़े आपको $ 72 से कहीं भी खर्च होंगे स्टर्लिंग सिल्वर बैगूएट इयररिंग्स की एक वज़नदार जोड़ी के लिए $160. और जबकि वुल्फ सर्कस सख्ती से डिजिटल-प्रथम, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय नहीं है, इसकी कीमत-सचेत है मानसिकता खुद को उसी के भीतर बैठे बज़ी, सहस्राब्दी-आसन्न ब्रांडों की एक नई विरासत के साथ संरेखित करती है अखाड़ा

2017 में, हम Fashionista. में जांच शुरू की जिस तरह से पुराने स्कूल के बढ़िया गहने बाजार, एक बार विशेष रूप से ब्लू-चिप द्वारा एकाधिकार कर लिया गया था फिफ्थ एवेन्यू पर 9,000 वर्ग फुट के फ्लैगशिप वाले खुदरा विक्रेताओं को अधिक किफायती द्वारा चुनौती दी जा रही थी प्रतियोगी। के बीच कई अंतर हैं, कहते हैं, a टिफैनी ऐंड कंपनी। और एक तथाकथित "ठीक गहनों का वारबी पार्कर।" लेकिन सबसे बढ़कर, यह प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल है जो थोक में कटौती करता है मार्कअप और असाधारण विपणन - और यह भी अधिक पारंपरिक दिग्गजों को अपने खुदरा क्षेत्र को ओवरहाल करने के लिए हाथापाई करता है रणनीतियाँ।

फिर से, वुल्फ सर्कस प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता नहीं है, फिर भी यह एक समान पारिस्थितिकी तंत्र पर कब्जा कर लेता है क्योंकि टिफ़नी ब्लू बॉक्स अप से गहने उद्योग को बाधित करने के लिए वही ब्रांड हैं। अपनी समर्पित डिजिटल रिटेल साइट के अलावा, कंपनी के पास की एक सेना है खुशी से सनकी थोक भागीदार ईंट-और-मोर्टार और ई-कॉमर्स दोनों में।

जब फैशन और सौंदर्य के क्षेत्र में और बाहर अधिक से अधिक व्यवसाय अशांत खुदरा वातावरण से दूर हो रहे हैं, तो वुल्फ सर्कस है उन पड़ोस के बुटीक की ओर दौड़ना जो शनिवार दोपहर को धूप में जीवंत हो जाते हैं, जब दोस्त ब्रंच के बाद एक साथ टहल सकते हैं लॉकेट यू.एस. में, वुल्फ सर्कस 18 राज्यों और क्षेत्रों में पाया जा सकता है, जो ओरेगन से फ्लोरिडा तक 3,000 मील की दूरी पर फैले हुए हैं।

मॉरिसन कहते हैं, "हमने थोक प्रदाताओं के साथ काम करते हुए अपना ब्रांड तुरंत लॉन्च किया।" "जैसा कि मैं अपने लिए खरीदारी करता हूं, मुझे छोटे बुटीक पर अपना पैसा खर्च करने पर ध्यान केंद्रित करना अच्छा लगता है जो वास्तव में आने वाले और छोटे डिजाइनरों को प्रदर्शित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो स्थिरता पहल को बढ़ावा दे रहे हैं। हमें हमेशा काम करना और उन स्टोर्स के साथ खुद को जोड़ना पसंद है।"

मॉरिसन पूरी तरह से जागरूक हैं और यहां तक ​​​​कि चल रहे स्थिरता वार्तालाप के बारे में थोड़ा सा संदेह भी है। वुल्फ सर्कस का हर टुकड़ा वैंकूवर में बनाया जाता है, जहां स्पष्ट दिनों में, टीम अपने स्टूडियो की खिड़कियों से नॉर्थ शोर पर्वत की चोटियों को देख सकती है। एक व्यवसाय योजना में शामिल करने के लिए केवल एक अवधारणा के रूप में कार्य करने के बजाय, पर्यावरणवाद दृश्य में रहता है।

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मॉरिसन कहते हैं, "वैंकूवर द्वीप पर बढ़ते हुए, स्थिरता हमेशा हमारे विश्वासों और मैं जिस चीज के लिए खड़ी रही हूं, उसमें शामिल रही है।" "मैं अपनी खिड़की से बाहर देखता हूं और मुझे पहाड़ दिखाई देते हैं। प्रकृति हमेशा एक ऐसी चीज है जिसके बारे में हम लगातार सोचते रहते हैं, सिर्फ इसलिए कि हम इससे घिरे हुए हैं।"

इसके लिए, वुल्फ सर्कस विशेष रूप से न्यूयॉर्क राज्य में एक आपूर्तिकर्ता द्वारा प्रदान की गई पुनर्नवीनीकरण धातुओं का उपयोग करता है जो पुनर्प्रयोजन करता है सोने के दाँत और चाँदी के चम्मच जैसी रोज़मर्रा की वस्तुओं को एक बार निस्तारित कर दिया जाता है जिसे मॉरिसन की टीम तब प्राप्त करती है और सोने में कोट करती है चढ़ाना वुल्फ सर्कस एक खोया-मोम कास्टिंग प्रक्रिया का उपयोग करता है, जिसमें प्रत्येक टुकड़े को मोम से हाथ से उकेरा जाता है जिसके चारों ओर एक साँचा बनाया जाता है। मोम को पिघलाया जाता है, और उस साँचे में पुनर्नवीनीकरण सोने के दाँत को बदल दिया जाता है। यह सख्त हो जाता है और उल्लू का हार बन जाता है जो हमें हर दिन पहनने को मिलता है।

"हम वास्तव में इस प्रक्रिया में विश्वास करते हैं क्योंकि यह खनन उद्योग पर हमारे ब्रांड के प्रभाव को कम करता है," मॉरिसन कहते हैं। "हम अपनी उत्पादन प्रक्रिया और हमारे द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्रियों में दीर्घायु के प्रति बहुत सावधान हैं। जब आप अपनी सामग्री की सोर्सिंग कर रहे हों और अपने टुकड़ों का निर्माण कर रहे हों, तो स्थिरता के एक हिस्से के रूप में दीर्घायु के बारे में सोचना महत्वपूर्ण है।"

यह सुनिश्चित करने के लिए मॉरिसन जितनी सावधानी बरत सकते हैं, वोल्फ सर्कस पर्यावरण और पर्यावरण दोनों के प्रति सचेत रहे नैतिक रूप से, अगर वह वर्तमान फैशन के दबावों को महसूस करने के लिए भी स्वीकार नहीं करती है, तो वह छूट जाएगी पंचांग। उद्योग-व्यापी बर्नआउट गहनों तक भी फैला हुआ है।

"जैसा कि हम स्थिरता को बढ़ावा देना चाहते हैं, हम अभी भी नए उत्पादों को बनाने की जरूरत के उस फैशन चक्र में फंस गए हैं," वह कहती हैं। "इसलिए मुझे लोगों को यह समझाना चुनौतीपूर्ण लगता है कि अधिक टिकाऊ होने के लिए, हमें सभी चक्रों को धीमा करना होगा। हम हमेशा नई चीजें देखने के आदी हैं, और इसका स्थिरता में बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है।"

इस प्रयास में, मॉरिसन वुल्फ सर्कस की सभी महिला टीम - "एक दुर्घटना" में शामिल हो गई है, बस वह कहती है कि उसने अभी तक कंपनी के भीतर पदों के लिए किसी योग्य पुरुष को आवेदन नहीं किया है। अधिकांश कर्मचारी शुरू से ही मॉरिसन के साथ काम कर रहे हैं, एक निश्चित पारिवारिक माहौल को बढ़ावा दे रहे हैं। आप वुल्फ सर्कस टीम को एक सप्ताह की रात की मिट्टी के बर्तनों की कक्षा में या सप्ताहांत में एक साथ स्नोबोर्डिंग करते हुए पा सकते हैं। और जैसा कि आप उम्मीद कर सकते हैं, वुल्फ सर्कस उपभोक्ता भी वुल्फ सर्कस टीम के विपरीत नहीं है, जो अपनी सिग्नेट रिंग पहने हुए है या हां, बूब नेकलेस, बिंदु ए से जेड तक अपने दैनिक कारनामों के माध्यम से।

"हमारा ग्राहक वास्तव में चल रहा है," मॉरिसन कहते हैं। "उसने अपने गहने इतनी आसानी से पहने हैं, और उसे उसके साथ चलने की जरूरत है। यह महत्वपूर्ण है कि हम एक ब्रांड के रूप में इसे पहचानें। हमारे द्वारा बनाए गए बहुत से टुकड़े पहनने में बहुत आसान होते हैं और उनमें अतिसूक्ष्मवाद की एक निश्चित भावना होती है, फिर भी उनमें कुछ ऐसा होता है जो उस व्यक्तित्व को बढ़ावा देता है जिस पर हमारे ग्राहक भी ध्यान केंद्रित करते हैं।"

इसके व्यापक थोक संबंधों और इसके माध्यम से खरीदारों के लिए इसकी सीधी-रेखा के बीच अत्यधिक अनुसरण किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, वुल्फ सर्कस के पास पर्याप्त रास्ते हैं जिसके माध्यम से वह अपने ग्राहकों के साथ-साथ विकसित हो सकता है - और न केवल इसके साथ जुड़ सकता है। इसलिए अपनी पांच या दस साल की योजना का सामना करते समय, मॉरिसन केवल यह जानती है कि वह स्टोर विंडो या फोन स्क्रीन के विपरीत दिशा में अपने रिश्ते को जारी रखना चाहती है। यह ऐसा है जैसे वह अभी भी अपने दोस्तों के लिए गहने बना रही है, ठीक वैसे ही जैसे उसने वुल्फ सर्कस के शुरुआती दिनों में किया था।

"यह बहुत खास है जब मैं ऐसे लोगों से मिलती हूं, 'मैं आपसे 10 साल पहले एक शिल्प मेले में मिली थी!" वह कहती हैं। "ईमानदारी से, अपने ग्राहकों से मिलने और उनके साथ आमने-सामने चैट करने का अवसर प्राप्त करना दुनिया में मेरी पसंदीदा चीज है।"

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