इस कहानी के सह-लेखक थे एलिजा ब्रुक तथा एलिसा विंगन.
फैशन उद्योग को एक सुंदर, अच्छी तरह से तैयार किए गए किसी व्यक्ति को पकड़ना और उसे पार्टियों में और सामने की पंक्ति के दृश्य में एक स्थायी स्थिरता में बदलना असामान्य नहीं है। अक्सर, यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि ये "इट" लड़कियां वास्तव में जीने के लिए क्या करती हैं। आदर्श? डीजे? इंस्टाग्राम उनके पोस्ट-वर्कआउट ग्रीन जूस की सुंदर तस्वीरें?
23 वर्षीय कोसोवो में जन्मी रीटा ओरा के साथ ऐसा नहीं है, लंदन में पली-बढ़ी गायिका ने जे-जेड के रिकॉर्ड लेबल, रॉक नेशन पर हस्ताक्षर किए। हालांकि राज्यों में एक घरेलू नाम से बहुत दूर - हम स्वीकार करते हैं कि हमने उसके बारे में तब तक नहीं सुना था जब तक कि वह इससे जुड़ी नहीं थी कारा डेलेविंगने और/या रोब कार्दशियन - वह विदेशों में एक जानी-मानी हस्ती हैं। उसका एकल "हाउ वी डू (पार्टी)" यू.एस. में सिर्फ #62 पर पहुंच गया, लेकिन यूके चार्ट में सबसे ऊपर था।
पिछले दो वर्षों में, गायिका लगातार फैशन के शीर्ष पर अपने रास्ते पर चढ़ रही है, वह भी: के लिए एक कैप्सूल संग्रह डिजाइन करना एडिडास ओरिजिनल्स, फरवरी में मोशिनो शो चलना,
डीकेएनवाई शो बंद करना उसी महीने और हाल ही में, दोनों के लिए स्नैगिंग फॉल अभियान डीकेएनवाई तथा रोबेर्टो केवाली. उसने. के यू.एस. संस्करण को भी कवर किया है एली इसके "संगीत में महिलाएं" अंक के लिए, साथ ही कई अंतरराष्ट्रीय खिताब और इंडी पब सहित कागज़ तथा भूख.लेकिन सवाल यह है कि ओरा ने डिजाइनरों और संपादकों के साथ ऐसा तालमेल क्यों बनाया है?
फैशन और सौंदर्य के क्षेत्र में आजकल जितनी साझेदारियां शुरू हो रही हैं, ओरा के सोशल मीडिया फॉलोअर्स - उनके पास 2.5 मिलियन से अधिक हैं इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स और ट्विटर पर 3.73 मिलियन से अधिक - संभावित रूप से ब्रांडों के बीच उनकी वर्तमान लोकप्रियता में एक बड़ी भूमिका निभाता है और प्रकाशन।
ठाठ बाट पत्रिका, जो अपने अगस्त अंक में ओरा से एक फोटो डायरी पेश करती है, ने गायक से गुरुवार को अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को संभालने के लिए कहा, और ऐनी सैक्स के अनुसार, Glamour.comके संपादकीय निदेशक, ग्लॉसी ने ओरा की भागीदारी की बदौलत 12 घंटे से भी कम समय में 2,000 से अधिक फॉलोअर्स हासिल किए।
सैक्स ने समझाया, "सामग्री के नजरिए से, आज हमारे बहुत से पाठकों को सोशल मीडिया के माध्यम से हमारे ब्रांड से परिचित कराया जाता है।" "यदि आपके पास ओरा जैसा कोई व्यक्ति है जो आपके इंस्टाग्राम को संभालता है, तो ऐसा लगता है कि वह एक व्यक्ति-से-व्यक्ति परिचय दे रही है - 'यदि आप मेरी सुंदरता और फैशन पोस्ट पसंद करते हैं, तो आप क्या पसंद करेंगे ठाठ बाट भी पोस्ट कर रहा है।"
सैक्स यह भी सुझाव देते हैं कि शैली की उनकी अनूठी समझ ही उन्हें अलग करने में मदद करती है और वह इतने सारे प्रशंसकों को कैसे आकर्षित करती है - दोनों प्रशंसक तथा ब्रांड। "वह बोल्ड फैशन और सौंदर्य पसंद करने से डरती नहीं है, जिससे उसे अनुसरण करने में बहुत मज़ा आता है," उसने कहा। "उसके पास एक सिग्नेचर ब्यूटी लुक है, लेकिन वह इससे बाहर निकलने से भी नहीं डरती।"
डीकेएनवाई में वैश्विक विपणन और संचार के कार्यकारी उपाध्यक्ष पट्टी कोहेन का कहना है कि ओरा की ऊर्जा और सड़क शैली ब्रांड के साथ गूंजती है। 2012 में कुछ रेड कार्पेट इवेंट्स के लिए उन्हें तैयार करने और लंदन में एक इवेंट में परफॉर्म करने के बाद वर्ष, टीम ने पूछा कि क्या वह इसके रिसॉर्ट और फॉल अभियानों के साथ-साथ इसके नए #MYNY. के सामने आएगी खुशबू। ओरा ने डोना करण को मई में मेट बॉल में पहना था।
"उनकी सामाजिक उपस्थिति शक्तिशाली है," कोहेन ने एक ईमेल में लिखा। "जब आप उसके साथ सड़क पर शूट करते हैं तो आप चर्चा महसूस कर सकते हैं।"
और, ज़ाहिर है, वहाँ स्पष्ट है। ओरा कपड़ों में बहुत अच्छी लगती हैं और वह अविश्वसनीय रूप से अच्छी तस्वीरें लेती हैं। उसके पास बोल्ड स्वाद है, जेरेमी स्कॉट जैसे किसी के साथ मेल खाने के लिए एकदम सही है। जे-जेड और बेयोंसे उसे पसंद करते हैं। फैशन ने हमेशा संगीतकारों को प्यार किया है।
हमारा प्रश्न यह है कि क्या वह उत्पाद को स्थानांतरित कर सकती है, विशेष रूप से यू.एस. में जहां वह कम जानी-पहचानी है? उसे देखना अभी रह गया है। इस गिरावट में स्टोर्स पर उसके पहले बड़े अभियानों के संग्रह के बाद हमारे पास एक बेहतर विचार होगा।
फ्रंट पेज फोटो: माइक कोपोला / गेट्टी