कभी-कभी जीवन आपको सही समय पर सही जगह पर रखता है, और इसके अलावा और कुछ नहीं करना है।
इस तरह कैरल हान और एलेक्जेंड्रा वीस फॉर्म में आए सीए क्रिएटिव, एक दो महीने पुरानी कंसल्टेंसी, जो सरल शब्दों में, ब्रांड्स को इंटरनेट का उपयोग करने की सलाह देती है।
कैरल, जो पहले स्टाइलकास्टर के फैशन डायरेक्टर थे, और एलेक्जेंड्रा, जिन्होंने राल्फ लॉरेन में मार्केटिंग में काम किया, ने महसूस किया कि, 20-कुछ के रूप में फैशन के लोग एक विशिष्ट दृश्य से जुड़े हुए हैं, वे डिजाइनरों और खुदरा विक्रेताओं को अंतर्दृष्टि और सलाह दे सकते हैं कि वर्तमान में कैसे बाजार में लाया जाए पीढ़ी।
शुरुआत से? के साथ एक परियोजना क्लब मोनाको, जिसमें गारेंस रिटेलर की फॉल लुक बुक के लिए न्यूयॉर्क के दृश्यों को शूट किया।
कैरल और एलेक्जेंड्रा के पास कई अन्य परियोजनाएं चल रही हैं, इसलिए उन्होंने मुझे अपने कार्य केंद्र पर आमंत्रित किया वो मुस्कान पिछले शुक्रवार को इस बारे में बात करने के लिए कि व्यवसाय शुरू करना कैसा है।
ठीक है, ऐसा लगता है कि रिकॉर्डर काम कर रहा है, तो चलिए इस पर चलते हैं! क्या आप लोग यहाँ से बहुत काम करते हैं, घर से या आपके पास ऑफिस है?
कैरल: हम रोज मिलते हैं, इसलिए हम घर से ज्यादा काम नहीं करते हैं। और हम या तो यहीं मिलते हैं या फिर सोहो हाउस में। ज्यादातर सोहो हाउस।
जब मैं फ्रीलांसिंग कर रहा था, तो मैं वहां सदस्यता पाने के करीब था। सिर्फ इसलिए कि यह बस इतना सुविधाजनक है, और वे आपके साथ पूरे दिन ठीक हैं।
कैरल: सारा दिन - यह बहुत अच्छा है।
आप ऐसा कितने समय से कर रहे हैं?
एलेक्जेंड्रा: हम दो महीने से आधिकारिक हैं। जाहिर है, इसके पीछे कोई प्लानिंग थी, लेकिन तभी से हमने शुरुआत की।
तो, आप मुझे अपनी पृष्ठभूमि का एक छोटा सा सारांश क्यों नहीं देते।
कैरल: मेरी पृष्ठभूमि अत्यधिक संपादकीय है। मैंने में एक त्वरित कार्यकाल किया सौभाग्यशाली कोठरी में और फिर चले गए एली, जहां मैं एक फैशन बाजार सहायक और फिर फैशन बाजार संपादक था Elle.com, जहां मैंने कीथ पोलक [Elle.com के वर्तमान संपादकीय निदेशक] के अधीन काम किया।
मैं रहा था एली दो साल के लिए, फिर मुझसे संपर्क किया स्टाइलकास्टर. जब मैं वहां था तो मैंने उनकी पूरी सामग्री रणनीति बनाई। मैं वहां दो साल के लिए था - मुझे पसंद है, दो साल का ट्रैक रिकॉर्ड। हा-कि सबसे बेहतर है! मुझे ऐसा लगता है कि ज्यादातर लोग इन दिनों केवल एक साल या उससे भी ज्यादा समय तक टिके रहते हैं।
वैसे भी, पिछले छह या सात महीनों में मैं स्टाइलकास्टर में था, मुझसे उन ब्रांडों द्वारा संपर्क किया जा रहा था जो ऑनलाइन संपादकीय आवाज बनाने की कोशिश कर रहे थे।
और इसे पूर्णकालिक करने के लिए पर्याप्त परामर्श कार्य था।
कैरल: बिल्कुल, इसलिए एलेक्जेंड्रा और मैंने सीए क्रिएटिव बनाने के लिए एक साथ आने का फैसला किया, जो बस यही करता है - कंपनियों के लिए ऑनलाइन रणनीति बनाता है।
तुम्हारे बारे में क्या, एलेक्जेंड्रा?
एलेक्जेंड्रा: ठीक है, मैं हर दूसरी लड़की की तरह फैशन में काम करना चाहती थी, इसलिए मुझे फैशन कोठरी में इंटर्नशिप मिली एली. कैरल और मैंने वास्तव में उसी दिन वहां शुरुआत की थी। मैं वहां कुछ महीनों के लिए था और मुझे थोड़ा स्वतंत्र काम मिलना शुरू हो गया--मैंने की कोठरी में मदद की वू, सहायता की गई टीना चाय, में काम किया टी गोली मार। मैं बस इधर-उधर उछल रहा था।
राल्फ लॉरेन में मेरा एक दोस्त था, और उन्होंने सुझाव दिया कि मैं आकर सभी से मिलूं। मुझे वैश्विक विपणन विभाग में नौकरी मिल गई, जहाँ मैंने पहली बार मार्केटिंग के वीपी के लिए काम किया, जो वास्तव में इंटरनेट के बारे में आगे की सोच रखने वाला था और उसने पोलो डॉट कॉम लॉन्च किया था। मुझे वास्तव में इस बात में दिलचस्पी थी कि अलग-अलग मूल्य बिंदुओं पर ये अलग-अलग ब्रांड कैसे अपनी ब्रांड पहचान बनाए रखते हैं। जब मैं वहां था तो उन्होंने बहुत सारे बेहतरीन काम किए - यूएस ओपन के आसपास बड़ा आईफोन ऐप, रग्बी डॉट कॉम पर इंटरेक्टिव फैशन शो। मुझे वास्तव में उद्योग के उस पहलू में दिलचस्पी हो गई। कैरल और मैं हमेशा से साथ काम करना चाहते थे, इसलिए यह एकदम सही तरीका था।
जाहिर है, आपके पास ढेर सारे संपर्क हैं, जो शुरुआत करते समय आपकी मदद करते हैं। लेकिन जब आप कंपनियों को पिच कर रहे थे तो आपकी शुरुआती रणनीति क्या थी?
कैरल: हमने शुरुआत में इसे परिवार में रखा था। हम बहुत भाग्यशाली रहे हैं कि हम केवल उन्हीं ब्रांडों से संपर्क करने में सक्षम हैं जिनके साथ हम वास्तव में काम करना चाहते हैं और हम वास्तव में विश्वास करते हैं।
आपका पहला प्रोजेक्ट कौन सा था?
एलेक्जेंड्रा: क्लब मोनाको - हमने उनके साथ उनकी 2010 की लुकबुक के आसपास एक कार्यक्रम किया। वे वास्तव में ब्रांड को अलग करना चाहते थे, क्लब मोनाको पर एक अलग स्पिन डालना चाहते थे।
कैरल: उन्होंने वास्तव में हमसे संपर्क किया। वहाँ पर कोई पढ़ता है my व्यक्तिगत ब्लॉग, जहां मैं अपने दोस्तों की यादृच्छिक तस्वीरें पोस्ट करता हूं। क्लब मोनाको के व्यक्ति ने कहा, "ये वे लोग हैं जिन्हें हमें अपने कार्यक्रम में आने की आवश्यकता है।" यह एक और बात है एलेक्स और मैं मेज पर लाते हैं। हमारे पास बहुत अच्छे संपर्क हैं, और वास्तव में सक्रिय सामाजिक जीवन हैं।
बहुत सी कंपनियों और खुदरा विक्रेताओं द्वारा हमसे ऐसी साझेदारी करने के लिए संपर्क किया जाता है जो हमारे ब्रांड के साथ बिल्कुल भी मेल नहीं खाती हैं। क्या आप पाते हैं कि कुछ खुदरा विक्रेताओं और लेबलों को वह नहीं मिलता जो उनके अपने ब्रांड के अनुकूल हो?
एलेक्जेंड्रा: मुझे लगता है कि चाल यह है कि आप इंटरैक्टिव कर सकते हैं, जब तक आप अपनी ब्रांड पहचान को सुसंगत रखते हैं।
कैरल: मुझे लगता है कि बहुत सारे ब्रांड अपनी पहचान खोजने के लिए संघर्ष करते हैं - उन्हें कौन होना चाहिए। कभी-कभी आप ब्रांड में इतने उलझ जाते हैं कि आप वास्तव में इसे निष्पक्ष रूप से नहीं देख सकते हैं।
क्या आपको लगता है कि हर फैशन ब्रांड का एक ब्लॉग होना चाहिए?
मुझे लगता है कि यह एक अति महत्वपूर्ण उपकरण है। क्या कोई विशेष रूप से आप वास्तव में प्यार करते हैं? मैं व्यक्तिगत रूप से प्यार करता हूँ वेना कावा की.
एलेक्जेंड्रा: हाँ, उनके पास ऐसे महान व्यक्तित्व हैं।
कैरल: शॉपबॉप जैसे रिटेलर्स इतनी बढ़िया संपादकीय सामग्री कर रहे हैं। हालाँकि, उनके और बहुत सारे ब्रांडों के बीच अंतर यह है कि शॉपबॉप के पास संपादकीय टीम को नियुक्त करने के लिए संसाधन हैं। अधिकांश डिजाइनरों के पास यह नहीं है। तो वहीं आप अंदर आते हैं।
कैरल: बिल्कुल! आपका दिन-प्रतिदिन का कार्यक्रम क्या है? मुझे लगता है कि यह काफी भिन्न होता है।
एलेक्जेंड्रा: हम रोजाना लगभग 9.30 या 10 बजे मिलते हैं, इस बारे में बात करते हैं कि हम क्या तैयारी कर रहे हैं - अगर हमें कोई प्रस्ताव करने की आवश्यकता है, तो हम ब्रांड के इतिहास की समीक्षा करेंगे। साथ ही, हम वर्तमान में डिज़ाइनर Kimberly Taylor's चला रहे हैं ब्लॉग [जिसने इसे पिछले सोमवार को लॉन्च किया था], इसलिए हम उसके साथ जांच करेंगे। और कैनन ऑर्गेनिक वोदका एक अन्य अनुचर ग्राहक है, इसलिए हम उनके साथ भी जांच करेंगे।
कैरल: यह बहुत सारे बिंदुओं को जोड़ने वाला है - डिज़ाइन को छाँटना और उस तरह की हर चीज़ - हम डिज़ाइन टीम से लेकर डेवलपर्स तक सभी के साथ अलग-अलग प्रोजेक्ट पर काम करते हैं।
क्या सिर्फ एक दूसरे के साथ काम करना अजीब है और किसी के साथ नहीं? क्या आपके पास अलग-अलग परियोजनाओं पर काम करने का समय है?
कैरल: हम अपने दम पर बहुत कुछ करते हैं, क्योंकि अभी हम में से केवल दो ही हैं। लेकिन एलेक्स और मैं इतने लंबे समय से सबसे अच्छे दोस्त रहे हैं, हमारा सामाजिक जीवन वास्तव में आपस में जुड़ा हुआ है, इसलिए हम एक-दूसरे को बहुत देखते हैं।
एलेक्जेंड्रा: एक दिन, मैंने बेतरतीब ढंग से अपना सिर उठाया और कहा, "क्या तुम मुझसे अभी तक नफरत करते हो?" और कैरल ने कहा, "नहीं! क्या तुम मुझसे नफरत करते हो?" और मैंने कहा "नहीं!" लेकिन हम इतने अच्छे से मिलते हैं - हम एक-दूसरे से बीमार नहीं पड़ते। धन्यवाद दोस्तों, ऐसा करने के लिए बहुत बहुत!
एलेक्जेंड्रा और कैरल: आने के लिए धन्यवाद!