इससे पहले कई लोगों की तरह, संघर्ष फुटकर विक्रेता अमेरिकी परिधानके नवीनतम अभियान ने काफी विवादों को जन्म दिया है। के यूके और यू.एस. संस्करणों में चलने के लिए तैयार उपाध्यक्ष अगले महीने, विज्ञापन में मैक्स को दर्शाया गया है - एक व्यापारी जिसने 2010 से लंबवत एकीकृत कंपनी में काम किया है - टॉपलेस, उसके सीने में हेल्वेटिका में मुद्रित "मेड इन बांग्लादेश" शब्द। (निप्पल का एक संकेत रणनीतिक रूप से "इन" के नीचे से झाँक रहा है।)
मक्स एक पूर्व मुस्लिम है जो बांग्लादेश की राजधानी ढाका में पैदा हुआ था, लेकिन वह चार साल की उम्र से दक्षिणी कैलिफोर्निया में रहती है। तस्वीर के नीचे कुछ चिंताजनक पैराग्राफ में, अमेरिकी परिधान मैक्स की कहानी बताता है, और बिना बटन वाले जींस का विवरण भी देता है। ("मैक्स को हाई वेस्ट जीन में फोटो खिंचवाया गया था, जो डाउनटाउन में 23 कुशल श्रमिकों द्वारा निर्मित परिधान है लॉस एंजिल्स, जिनमें से सभी को उचित वेतन दिया जाता है और स्वास्थ्य सेवा जैसे बुनियादी लाभों तक उनकी पहुंच है," यह कहते हैं।)
अप्रत्याशित रूप से, वेब में मैक्स के बारे में मिश्रित भावनाएँ थीं, एक प्रकाशन ने विज्ञापन को "
विचित्र"और दूसरा इसे मान रहा है"बहुत अच्छा।" हालांकि, सबसे विचारशील टिप्पणी, से आई है फैशन योगदानकर्ता तन्वी नंदिनी इस्लाम पर Elle.com. "मैक्स अमेरिकी परिधान के रूप में मेड इन अमेरिका के रूप में है। उसकी बेपरवाह नग्नता एक मौन अनुस्मारक है - यह अमेरिकी परिधान जैसा दिखता है। मेड इन बांग्लादेश क्या दिखता है, इसकी हमारी कल्पना यही है। एक गरीब, कम वेतन वाली, अधिक काम करने वाली युवती नहीं है, जो आपको 30 सेंट प्रति घंटे के लिए $ 5 की शर्ट बनाती है," कहा इस्लाम, जो बांग्लादेश में पैदा हुआ था और वास्तव में एक महीने की लंबी यात्रा के दौरान खंडन लिखा था देश। "इस विज्ञापन का हमारे सामने मौजूद महिला से कोई लेना-देना नहीं है, और सब कुछ बांग्लादेशी महिला परिधान कार्यकर्ता के साथ करना है जो अदृश्य रहती है।"इस्लाम की बात पर गंभीरता से विचार किया जाना चाहिए, लेकिन मैं मदद नहीं कर सकता, लेकिन सोच रहा था कि क्या वह ले रही है अमेरिकी परिधान किसी ऐसी चीज के लिए काम करने के लिए जिसकी आलोचना नहीं की जानी चाहिए, कम से कम इनके तहत नहीं परिस्थितियां। आखिरकार, यह कपड़ों का विज्ञापन है। (Maks आधा नग्न है, लेकिन वे जीन्स बहुत अच्छे लगते हैं।) और जबकि अमेरिकी परिधान स्पष्ट रूप से यह बताना चाहता है कि, एक कंपनी के रूप में, यह इसका भुगतान करता है कर्मचारियों को निष्पक्ष रूप से - खासकर जब बांग्लादेश में कारखानों की तुलना में - एक विज्ञापन सीधे हमला करने का सही तरीका नहीं हो सकता है बांग्लादेश का कपड़ा उद्योग, या इसे चालू रखने वाले कार्यकर्ताओं पर प्रकाश भी डाल सकते हैं। मैंने हाल ही में अभियान के बारे में अमेरिकी परिधान रचनात्मक निदेशक आइरिस अलोंजो के साथ आगे और पीछे ईमेल किया। हालांकि उनके जवाब निश्चित रूप से इस्लाम की चिंताओं को कम नहीं करेंगे, वे विज्ञापन के मिशन को स्पष्ट करते हैं:
आप इसके लिए अवधारणा के साथ कैसे आए?
हमने वर्षों से अपने विज्ञापन अभियानों में अक्सर अपने कर्मचारियों की तस्वीरें खींची हैं और उन्हें चित्रित किया है। हम लंबे समय से मैक्स के साथ एक फोटो शूट करने के लिए उत्सुक थे। वह एक प्यारी इंसान और एक बेहतरीन कर्मचारी है। हमने कई कारणों से उसकी पृष्ठभूमि को सम्मोहक पाया और विज्ञापन उसी से आया। हमें उन पर और उनकी बहादुरी पर बहुत गर्व है।
आप क्या संदेश देने की कोशिश कर रहे हैं? (ऐसा लगता है कि मीडिया भ्रमित है कि क्या यह खराब कामकाजी परिस्थितियों की प्रतिक्रिया है बांग्लादेश में कारखाने, अमेरिका में रहने वाली एक मुस्लिम महिला होने की पूर्वकल्पित धारणा, या दोनों।)
हमारे बहुत से विज्ञापनों की तरह, इसके कई अर्थ हैं। "मेड इन बांग्लादेश" शीर्षक मॉडल की उत्पत्ति के साथ-साथ फैशन उद्योग में महत्वपूर्ण महत्व के मुद्दे को संदर्भित करता है। मैक्स के संबंध में, वह एक स्वतंत्र युवा महिला है जो सांस्कृतिक रूप से उससे क्या अपेक्षा की जा सकती है, इस पर ध्यान दिए बिना अपना रास्ता खुद बना रही है। हमारा मानना है कि सभी महिलाओं को यह तय करने में सक्षम होना चाहिए कि उन्हें अपना जीवन कैसे जीना है और उन्हें खुद को व्यक्त करने की स्वतंत्रता है। श्रम का मुद्दा कुछ ऐसा है जिसके बारे में हमने लंबे समय से बात की है। सिर्फ एक साल पहले राणा प्लाजा फैक्ट्री के ढहने से 1,140 कपड़ा श्रमिकों की जान चली गई थी। हम इसे विनाशकारी और अक्षम्य पाते हैं। शारीरिक रूप से असुरक्षित परिस्थितियों के अलावा, बांग्लादेश में दुनिया के कुछ सबसे कम वेतन पाने वाले परिधान श्रमिक हैं। हाल ही में बढ़ा हुआ मासिक वेतन अभी भी केवल $68 USD प्रति माह है। लॉस एंजिल्स में अमेरिकी परिधान के लगभग 5,000 औद्योगिक कर्मचारी $ 10- $ 25 प्रति घंटे से कमा रहे हैं। उपभोक्ताओं के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उन लोगों के बारे में सोचें जो हम फ़ैशन फ़ोटोग्राफ़ी को देखते समय नहीं देखते हैं। और यह उन ब्रांडों के लिए बिल्कुल महत्वपूर्ण है जो नैतिक रूप से जिम्मेदार होने के लिए किसी भी प्रकार के निर्माण में संलग्न हैं। परिधान निर्माण एक कठिन और कुशल पेशा है और पिछले 15. के लिए अमेरिकी परिधान का मिशन है वर्षों से यह साबित करने के लिए किया गया है कि यह लोगों के शोषण या खतरे में डाले बिना किया जा सकता है मशीनें। क्योंकि मुद्दा यह नहीं है कि कोई फैक्ट्री कहां है, बल्कि यह है कि उसके अंदर के लोगों के साथ कैसा व्यवहार किया जा रहा है।
ऐसा लगता है कि, AA के सभी विवादास्पद विज्ञापनों के साथ, मीडिया आप जो कुछ भी कर रहे हैं उस पर एक नकारात्मक स्पिन डालने की पूरी कोशिश करता है। मेरे लिए, आप जो कुछ भी पेश करते हैं, उसके लिए हमेशा महिलाओं का जश्न मनाने का एक तत्व होता है। क्या महिलाओं का जश्न मनाना, विविधता और निष्पक्षता हर अवधारणा के मूल में है, या क्या मैं इसे अधिक सोच रहा हूं?
हम अपने विज्ञापनों में और सामान्य रूप से हमारी कंपनी संस्कृति में महिलाओं, विविधता, स्वस्थ शरीर की छवि और महिला सशक्तिकरण का पूरी तरह से जश्न मनाते हैं। हम अपनी तस्वीरों में महिलाओं को कभी नहीं सुधारते हैं, मेकअप में अपने मॉडल को कवर नहीं करते हैं और हमेशा कब्जा करने की कोशिश करते हैं विषय का व्यक्तित्व और व्यक्तित्व - आमतौर पर हमारे कर्मचारी, मित्र और कौन होते हैं ग्राहक। हम भी विज्ञापन में उनकी कहानी के बारे में कुछ बताने की कोशिश करते हैं, जैसे हमने मैक्स के साथ किया था। कुछ विज्ञापनों पर यौन आरोप लगाया जाता है, कुछ पर नहीं और कुछ पर दोनों। हम व्यक्तिगत शैली, हमारे औद्योगिक श्रमिकों, यहां तक कि हमारे सीईओ के परिवार के सदस्यों की बड़ी संख्या में छवियां जारी करते हैं। मीडिया अधिक जोखिम वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करता है। कभी-कभी यह निराशाजनक हो सकता है, लेकिन अंतत: यही एक ऐसा मंच तैयार करता है जहां एकल, सरल विज्ञापन, जैसे "मेड इन बांग्लादेश" विज्ञापन, को उस तरह का कवरेज और ध्यान मिल सकता है, जो अब तक है।