मिशेल फ़ान। फोटो: मार्क सग्लियोको / फिल्ममैजिक / गेट्टी छवियां
मिशेल फानो, YouTube सौंदर्य अग्रणी, अपने करियर की धुरी बना रही है और सौंदर्य ट्यूटोरियल के अलावा अन्य परियोजनाओं पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जिसने एक अरब नकलची व्लॉगर्स लॉन्च किए हैं। फान, जिनके पास आठ मिलियन से अधिक है यूट्यूब सब्सक्राइबर, पोस्ट किया गया यह पिछले हफ्ते उसके चैनल पर एक वीडियो के साथ खुला पत्र जिसमें उसे "परिवर्तन-अहंकार" में बदलने के बारे में बताया गया था। यह अपने ग्राहकों से सलाह मांगती है कि किस प्रकार के वे "निकट भविष्य में" वीडियो देखना चाहते हैं क्योंकि उसके पास अब अपने अन्य प्रयासों के कारण अपने चैनल को बनाए रखने के लिए उतना समय नहीं है। "मेरे अन्य कामकाजी जीवन के साथ-साथ मेरे YouTube चैनल को बनाए रखना एक चुनौती रही है (मेरे पास वर्तमान में चार व्यवसाय हैं) इसके शीर्ष पर, मैंने अभी अपना जोड़ा है हास्य पुस्तक परियोजनासूची में टी... मेरे पास अन्य चीजें हैं जो मैं भी करना चाहती हूं (मेरे यूट्यूब चैनल के बाहर), "वह लिखती हैं। "मेरे सभी वीडियो मेकअप के बारे में नहीं हो सकते हैं (यही कारण है कि मैंने आप सभी सौंदर्य प्रेमियों के लिए इप्सी बनाई है) लेकिन मुझे जीवन के अनुभवों, करियर सलाह, अधिक प्रवृत्ति रिपोर्ट आदि के बारे में और चीजें पोस्ट करना अच्छा लगेगा। कृपया अपने सुझावों के साथ मेरी टिप्पणी का उत्तर दें!"
फ़ान को लगभग 500 उत्तर मिले, जिनमें से अधिकांश सकारात्मक थे, और कई ने उन्हें करियर सलाह ट्यूटोरियल करने के लिए कहा। यह एक बुरा अनुरोध नहीं है, इस पर विचार करते हुए, के अनुसार फोर्ब्स, उसने पिछले महीने Ipsy के लिए $100 मिलियन जुटाए, सदस्यता सौंदर्य नमूना सेवा को $500 मिलियन की कंपनी में बदल दिया। लेकिन, जैसा कि कई सीरियल उद्यमियों के साथ होता है, हर प्रोजेक्ट उतना सफल साबित नहीं हुआ है।
एम मिशेल फानो, 2013 में लोरियल पेरिस के साथ शुरू की गई मेकअप लाइन फैन, संभवत: ऐसा ही एक प्रोजेक्ट है। अक्टूबर की शुरुआत में, इप्सी-प्रायोजित जनरेशन ब्यूटी कॉन्फ्रेंस, उसने कहा फैशन, "एक बदलाव होने वाला है, लेकिन वास्तव में एक अच्छा बदलाव है।" वह परिवर्तन, जिसकी घोषणा अगले सप्ताह की गई, वह यह था कि लोरियल Ipsy के माध्यम से लाइन को वापस फैन को बेच रहा है। जबकि फ़ान ने बिक्री को सकारात्मक रूप में चित्रित किया इप्सी ब्लॉग ("हम मिशेल के साथ मिलकर काम करने के लिए उत्साहित हैं ताकि एम को उसकी रचनात्मक दृष्टि के तहत उसके समुदाय में घर लाया जा सके। आने वाली और खबरें - बने रहें!"), WWD सुझाव दिया कि लोरियल ने ब्रांड को धीमा कर दिया क्योंकि यह खराब प्रदर्शन कर रहा था।
सिद्धांत समझ में आता है। अगर सोशल मीडिया एंगेजमेंट सफलता का कोई संकेत है - और हम सभी जानते हैं कि यह इन दिनों है, है ना? - इसने एम के लिए एक बहुत ही गुलाबी तस्वीर चित्रित नहीं की। ब्रांड का इंस्टाग्राम अकाउंट 277,000 अनुयायी हैं। इसकी तुलना अन्य अपेक्षाकृत नए से करें, आला, सौंदर्य-व्लॉगर प्रिय ब्रांड जैसे कलरपॉप (1 मिलियन) और मेल्ट कॉस्मेटिक्स (1.5 मिलियन), और तस्वीर निश्चित रूप से धूमिल लगती है। WWD नोट किया, "एक विश्लेषक ने सुझाव दिया कि फ़ान के युवा दर्शकों के लिए कीमत बहुत अधिक थी।"
हालाँकि, Ipsy बढ़ रहा है। सौंदर्य नमूना सदस्यता व्यवसाय बिर्चबॉक्स में इसकी तुलना अपने पूर्ववर्ती से न करें (जो भी अभी घोषणा की इसकी अपनी इन-हाउस कलर कॉस्मेटिक्स लाइन), फान कहते हैं। "हम और अलग नहीं हो सकते," उसने जनरेशन ब्यूटी में कहा। "हमें अभी तक खुदरा क्षेत्र में कोई दिलचस्पी नहीं है। हम ब्रांडों के साथ संबंधों और साझेदारी को विकसित करने और उन्हें बेहतर उत्पाद बनाने में मदद करने में मूल्य पाते हैं।" 1.5. के साथ मिलियन ग्राहक, फान का कहना है कि इप्सी ने दस लाख स्पष्ट उत्पाद समीक्षाएँ खींचीं, जो ब्रांडों के लिए डेटा की एक वास्तविक सोने की खान है।
सौंदर्य कंपनियों के साथ साझेदारी करने के अलावा, एक इप्सी ब्रांड प्रतिनिधि का कहना है कि फान रहा है "प्रतिभा की अगली लहर को बढ़ाना" पर ध्यान केंद्रित करने के लिए व्यक्तिगत रूप से सुर्खियों से बाहर निकलना। उदाहरण के लिए, व्लॉगर्स देसी पर्किन्स और क्रिस्पी, जिन्हें इप्सी "स्टाइलिस्ट" के रूप में काम पर रखा गया है, ने देखा है कि इसके परिणामस्वरूप उनके YouTube ग्राहक आधार तेजी से बढ़ते हैं। "यह हमारे लिए उन्हें कुछ देने का एक तरीका है ताकि जब वे अपना अनुबंध पूरा कर लें, यदि वे हमारे साथ काम करना जारी नहीं रखना चाहते, उसके बाद उनके पास एक अद्भुत, लंबे समय तक चलने वाला करियर है," फानो कहा।
गर्मियों की शुरुआत में, Ipsy ने घोषणा की कि वह अपनी लॉन्चिंग कर रही है ओपन स्टूडियो कार्यक्रम, जिसके वर्तमान में 52 देशों में 10,000 सदस्य हैं। कार्यक्रम इप्सी की एक गैर-लाभकारी शाखा है जो "रचनाकारों" को मुफ्त स्टूडियो स्पेस, मेलिंग में सहायता प्रदान करती है साइट उपहारों के लिए, उद्योग की घटनाओं के लिए निमंत्रण, ऐप्स के एक सूट तक पहुंच, और तकनीकी उपकरण और सलाह "हम अपने समुदाय को वापस देना चाहते हैं क्योंकि हमारी कंपनी समुदाय द्वारा बनाई गई थी, इसलिए हम उस रिश्ते को बनाए रखना चाहते हैं," फान ने कहा।
फान का अन्य व्यवसाय एंडेमोल बियॉन्ड यूएसए के साथ एक उद्यम है चिह्न नेटवर्क, जिस पर अलग-अलग चैनलों वाले लाइफस्टाइल क्रिएटर्स का एक समूह सभी एक वर्चुअल जगह पर रहते हैं। यह स्पष्ट नहीं है कि इस साल मार्च के अंत में लॉन्च होने के बाद से 450,000 से कम YouTube ग्राहकों के साथ नेटवर्क कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। इप्सी स्टाइलिस्टों द्वारा देखी गई ग्राहक वृद्धि के विपरीत, कई आइकन नेटवर्क निर्माताओं के पास 500,000 से कम ग्राहक हैं और कुछ मामलों में 100,000 से भी कम हैं।
शायद नेटवर्क को कुछ नई तकनीक के माध्यम से हाथ में एक शॉट मिलेगा, हालांकि। वीडियो इंक पिछले हफ्ते खबर आई थी कि फैन वर्चुअल रियलिटी कंपनी लिटलस्टार के साथ काम कर रहा है। लिटलस्टार के संस्थापक ने वेबसाइट को बताया, "इस माध्यम को प्रयोग और पुनरावृत्ति की जरूरत है, और मिशेल अविश्वसनीय रूप से तेज और आगे की सोच है जब मीडिया में रचनात्मक विचारों की बात आती है।" 360-डिग्री 3D में हैलोवीन ब्यूटी ट्यूटोरियल की कल्पना करें।
कुछ भी हो, यह स्पष्ट प्रतीत होता है कि मिशेल फ़ान, व्यक्तित्व, मिशेल फ़ैन, ब्रांड के लिए आगे बढ़ रही है।