सात वर्षों से, टॉम्स के संस्थापक ब्लेक मायकोक्सी अपने व्यवसाय को अपने अब-प्रसिद्ध (और नक़ल) "एक के लिए एक" दर्शन: जब आप खरीदते हैं उसके जूते की एक जोड़ी, वह ज़रूरतमंद बच्चे को एक और जोड़ा देता है। वह है 10 मिलियन से अधिक दिया गया 60 से अधिक देशों में जूतों के जोड़े--लेकिन अमेरिका के भीतर उतना नहीं किया है।
अब तक।
टॉम्स ने इस महीने घोषणा की कि उसने अमेरिकी-आधारित साझेदारियों में प्रवेश करना शुरू कर दिया है और इसके द्वारा इस साल के अंत में, टॉम विभिन्न स्थानीय लोगों की मदद से 35 राज्यों में जूते बेचेंगे संगठन। और उसका चश्मा, जो लॉन्च हुआ 2011 में उसी "एक के लिए एक" दर्शन के साथ, नई पहल का भी हिस्सा होगा: 2013 के अंत तक, वे तीन राज्यों में चश्मा देने की उम्मीद करते हैं। (राज्यों की पूरी सूची इस पोस्ट के नीचे है।)
ब्रांड ने 2008 में अमेरिका में "छोटे पैमाने" पर जूते देना शुरू किया, 2011 में एक पायलट कार्यक्रम शुरू किया गया। हमने मायकोक्सी से पूछा कि एक पूर्ण पैमाने पर अमेरिकी कार्यक्रम को लॉन्च करने में इतना समय क्यों लगा। "हमें उस जगह पर आने में थोड़ी देर लग गई जहां हम तैयार थे और संसाधनों को गहराई से गरीब समुदायों [अमेरिका के बाहर] से बाहर निकालने के लिए जगह में था," उन्होंने समझाया।
जब जूते और आईवियर की बात आती है तो विभिन्न समुदायों की अलग-अलग ज़रूरतें होती हैं: "अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर, हम देखते हैं कि जूते मदद करते हैं हुकवर्म और जिगर के संक्रमण जैसी चीजों से रक्षा करें और हमारे साइट गिविंग पार्टनर्स का उच्च प्रसार देखें मोतियाबिंद। यहां अमेरिका में, हमारे शू गिविंग पार्टनर बच्चों के मोटापे और कार्यक्रमों को संबोधित करने वाले खेल कार्यक्रमों का समर्थन करने के लिए नए जूतों का उपयोग कर रहे हैं स्थायी आवास के बिना बच्चों की सहायता करना, और हम बच्चों के लिए नुस्खे के चश्मे की एक बड़ी आवश्यकता को पूरा करने में सक्षम हैं हम।"
यूएस-आधारित साझाकरण कार्यक्रम शुरू करने से पहले - जिसे माइकोक्सी कहते हैं कि 2006 में टॉम्स शुरू करने के बाद से उनका लक्ष्य रहा है - ब्रांड ने अपना होमवर्क किया। उन्होंने यह निर्धारित करने के लिए एल्गोरिदम विकसित किए हैं कि उनमें से कितने आकार भेजने हैं, उन्हें सुव्यवस्थित किया गया है रसद प्रणाली, उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली शैलियों में विविधता लाई, और क्षमता की जांच करने में काफी समय बिताया भागीदारों।
मायकोक्सी के अनुसार, वे उन स्कूलों के साथ साझेदारी करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जिनमें "नेशनल स्कूल लंच प्रोग्राम या मैककिनी-वेंटो के लिए अर्हता प्राप्त करने वाले बच्चों का उच्च प्रतिशत है। बेघर शिक्षा सहायता अधिनियम, "साथ ही अत्यधिक गरीब क्षेत्रों में बड़े संगठन और छोटे स्थानीय संगठन जो अपने में अधिक विशिष्ट आवश्यकताओं तक पहुँच सकते हैं समुदाय।
टॉम्स किसी भी समय बर्बाद नहीं कर रहा है: 2014 के अंत तक, कंपनी ने अमेरिका में एक मिलियन से अधिक जोड़ी जूते दिए होंगे, एक प्रतिमा जिसे माइकोक्सी "पूरी तरह से विनम्र" कहते हैं।
"जब मैंने टॉम्स शुरू किया तो मैं लोगों की मदद करना चाहता था," वे कहते हैं। "यह जानकर अविश्वसनीय लगता है कि टॉम्स वन फॉर वन के माध्यम से हर दिन जरूरतमंद लोगों की मदद करने में सक्षम है।"
नीचे दिए गए नए साझाकरण कार्यक्रम के बारे में एक वीडियो देखें:
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