स्क्रीनशॉट: क्रेडो
उपभोक्ता इसकी मांग कर रहे हैं सुरक्षित और प्राकृतिक सौंदर्य उत्पाद, और खुदरा विक्रेताओं ने नोटिस लिया है। बिर्चबॉक्स जैसी साइटें प्राकृतिक ब्रांडों की एक बहुत अच्छी श्रृंखला प्रदान करती हैं, जबकि लक्ष्य ने जैसे ब्रांडों को उठाया है द.प. मूल बातें. इस बीच, ग्वेनेथ पाल्ट्रो ने गोप-वाई स्ट्रैटोस्फियर में ऑर्गेनिक लाइन जूस ब्यूटी को गुलेल किया की घोषणा कि वह ब्रांड के साथ व्यापार करने जा रही थी। लेकिन विशुद्ध रूप से प्राकृतिक ब्रांडों का एक ही स्थान पर वास्तव में व्यापक चयन खोजना कठिन है। अब तक।
क्रेडो ब्यूटी, शुरुआती सेपोरा के दिमाग की उपज शशि बत्रा को जनवरी में लॉन्च किया गया था। साइट दर्जनों प्राकृतिक सौंदर्य ब्रांड प्रदान करती है, जिसमें नेल पॉलिश लाइन RGB से लेकर इलिया से लेकर टैमी फेंडर तक स्किनकेयर तक के कॉस्मेटिक्स शामिल हैं। यह एक प्रभावशाली लाइनअप है। साइट में एक बहुत ही अनूठी "स्वस्थ स्वैप" सुविधा भी है, जिसमें आप अपने द्वारा उपयोग किए जा रहे किसी भी पारंपरिक ब्रांड के विकल्पों की खोज कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, सुविधा की सिफारिश की आप इंडी ली की स्क्वालेन फेशियल क्रीम के लिए अपने ला मेर मॉइस्चराइज़र को स्वैप करें।
मैंने एनी जैक्सन के साथ फोन पर बात की, जिन्होंने 1998 में सेपोरा में बत्रा के साथ काम किया था और सौंदर्य उद्योग में उनका लंबा करियर रहा है, जिसमें एस्टी लॉडर और बेनिफिट कॉस्मेटिक्स शामिल हैं। वह आधिकारिक तौर पर एक साल पहले क्रेडो की संस्थापक टीम के हिस्से के रूप में बोर्ड में आई थी, जब उसने अपने बच्चों के साथ रहने के लिए समय निकाला था। यह इस समय के दौरान था कि उसके पास "ए-हा" पल था और उसने प्राकृतिक ब्रांडों पर स्विच किया। "जैसा कि मैंने कई महिलाओं की तरह पढ़ना और शोध करना शुरू किया, मुझे जो पता चला उससे मैं भयभीत था और इससे भी ज्यादा क्योंकि मैं अपने पूरे करियर को पारंपरिक सौंदर्य ब्रांडों के लिए काम करने के लिए समर्पित कर दिया, जो कि उनमें क्या था, इस बारे में एक अनजान स्थिति में, "जैक्सन कहते हैं। "मुझे मिला थिंक डर्टी ऐप, और मैं अपने बाथरूम में गया और वहां सब कुछ स्कैन करना शुरू कर दिया और सचमुच हर एक चीज को बाहर फेंक दिया। यह चौंका देने वाला था।" इसलिए वह अब वह जीवन शैली जी रही है जिसका क्रेडो प्रचार करता है।
स्क्रीनशॉट: क्रेडो
टीम अपनी "प्रामाणिकता" के आधार पर ब्रांड चुनती है और वे अपने उत्पाद सामग्री के बारे में कितने पारदर्शी हैं। क्रेडो में प्रतिबंधित अवयवों की एक बहुत व्यापक सूची है, जिसमें फॉर्मलाडेहाइड और पैराबेंस जैसे सभी सामान्य संदिग्ध शामिल हैं। ब्रांड्स को भी नहीं करना चाहिए जानवरों पर अपने अंतिम उत्पादों का परीक्षण करें, और उन्हें 100 प्रतिशत बायोडिग्रेडेबल, रिसाइकिल या पुन: प्रयोज्य पैकेजिंग का उपयोग करना होगा। क्रेडो को तथाकथित "कारीगर" लाइनों के लिए भी तैयार किया गया है। जैक्सन कहते हैं, "मेरे लिए यह बहुत मजेदार था कि इन ब्रांडों के पीछे अविश्वसनीय संस्थापक हैं, ये लोग जिन्होंने ऐसा जोखिम उठाया है।" "क्योंकि उनमें से अधिकांश इसे स्वयं बूट-स्ट्रेपिंग कर रहे हैं और इसे पूरी तरह से वित्तपोषित कर रहे हैं और इसलिए वे इस मिशन में विश्वास करते हैं कि वे चालू हैं। उन्हें सेपोरा और डिपार्टमेंट स्टोर से कॉल आती हैं और वे अस्वीकार कर देते हैं क्योंकि वे वास्तव में एक ऐसा मंच खोजना चाहते हैं जो उनकी स्थिति का समर्थन करता हो, जो मुझे लगता है कि बहुत बहादुर है।"
बहादुरी की बात करते हुए, मैं जानना चाहता था कि क्या क्रेडो टीम हेल्दी स्वैप सेक्शन में बड़े वाणिज्यिक ब्रांडों को बुलाने से घबराई हुई थी। क्लिनिक, मैक, और बम्बल एंड बम्बल जैसे ब्रांड सभी हैं। जैक्सन का कहना है कि यह सब उपभोक्ता को शिक्षित करने के नाम पर है। "हम अन्य ब्रांडों को बाहर बुलाने या उन्हें नीचा दिखाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, लेकिन दूसरी ओर, हम महिलाओं को शिक्षित करने के बारे में दृढ़ता से महसूस करते हैं और उपभोक्ताओं को इस तथ्य के बारे में बताया कि वे पारंपरिक ब्रांडों का उपयोग करके संभावित रूप से हानिकारक अवयवों के लिए खुद को उजागर कर रहे हैं।" बताते हैं। "मुझे लगता है कि लोगों को यह गलत धारणा है कि कोई उन्हें नियामक दृष्टिकोण से देख रहा है, सामग्री की जांच कर रहा है और यह सुनिश्चित कर रहा है कि पैकेज क्या कहता है वास्तव में सच है, और दुर्भाग्य से वास्तव में ऐसा नहीं है।" अभी लगभग 100 स्वैप सूचीबद्ध हैं, और जैक्सन का कहना है कि वह और उनकी टीम कम से कम एक और जोड़ने की कोशिश कर रही है 300.
प्राकृतिक ब्रांडों को अक्सर अधिक वाणिज्यिक ब्रांडों के रूप में प्रभावशाली नहीं होने के लिए प्रतिष्ठा मिलती है। जैक्सन का कहना है कि अब हम एक तरह के नेचुरल 2.0 चरण में हैं। "वहाँ सुंदर ब्रांड हैं, सुंदर पैकेजिंग और प्रभावोत्पादक फ़ार्मुलों के साथ," वह कहती हैं। एक क्षेत्र जहां वह प्राकृतिक में अधिक वृद्धि देखना चाहेगी, हालांकि? रंग सौंदर्य प्रसाधन। "मुझे लगता है कि व्यक्तिगत रूप से हम जो विकसित होने की उम्मीद कर रहे हैं, वह ब्रांड है जो हमारे पास रंग में है, रुझानों को थोड़ा और अपनाने और रंग बैंडवागन पर कूदने की क्षमता होगी, " वह कहती हैं। "उन्होंने अपने फ़ार्मुलों को उतना ही महान बनाने के लिए विकास में इतना समय बिताया है, लेकिन अब मुझे उम्मीद है कि वे नवाचार के रूप में अगले स्तर तक विकसित होने के लिए स्वतंत्र महसूस कर सकते हैं।"
होमपेज फोटो: मिला शॉन में एक मॉडल। माटेओ वैले / गेट्टी छवियां