तस्वीरें: टॉम्स
अपनी विशिष्ट स्लिप-ऑन शैली के अलावा, नौ वर्षीय फुटवियर ब्रांड टॉम्सो एक जोड़ी खरीदने के लिए जाना जाता है, एक जोड़ी दर्शन दें: खरीदे गए टॉम्स के जूते की प्रत्येक जोड़ी के लिए, कंपनी एक जोड़ी जरूरतमंद व्यक्ति को दान करती है। अब, कंपनी टॉम्स की एक जोड़ी खरीदे बिना दान करना संभव बना रही है।
अब से 21 मई तक, आप इंस्टाग्राम पर #withshoes हैशटैग के साथ अपने नंगे पैरों की एक तस्वीर पोस्ट करके केवल एक दान कर सकते हैं। यह पहल टॉम्स. का हिस्सा है वन डे विदाउट शूज़ अभियान, अब अपने आठवें वर्ष में, जो जनता को जूते के बिना एक दिन या एक दिन का हिस्सा बिताने के लिए कहता है ताकि दूसरों को उनके होने के महत्व के बारे में समझा जा सके। यह पहली बार है जब टॉम्स खरीदारी के बजाय हैशटैग के बदले जूते देगा।
टॉम्स के संस्थापक ब्लेक माइकोस्की ने बताया कि वार्षिक अभियान ने कंपनी और इसके कारणों के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए पहले ही बहुत कुछ किया है। फैशन इसमें "धर्मार्थ कार्य" का अभाव रहा है। यह ध्यान में रखते हुए कि हर कोई टॉम्स से कुछ खरीदने का जोखिम नहीं उठा सकता, माइकोस्की का कहना है कि वह लोगों को "करने" का अवसर देना चाहता है। बिना खरीदे कुछ अच्छा।" प्रतिभागियों को अपने दोस्तों को भी इसे करने के लिए चुनौती देने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, और कई (अभी तक नामित नहीं) मशहूर हस्तियों की पुष्टि की जा चुकी है भाग लेना।
Mycoskie का कहना है कि कंपनी की सोशल मीडिया टीम यह सुनिश्चित करने के लिए एक ऐप का उपयोग करेगी कि प्रत्येक भाग लेने वाले खाते की गिनती केवल एक बार की जाए, और कंपनी 1 मिलियन जोड़े तक देने के लिए तैयार है।
Mycoskie सस्ता में निवेश करने के निर्णय के बारे में कहते हैं, "हम पारंपरिक विज्ञापन के बजाय अपने पैसे को अधिक अच्छा करने में खर्च करते हैं।" यह स्मार्ट है: अभियान संभवतः सोशल मीडिया के माध्यम से काफी जागरूकता पैदा करेगा और टॉम्स को बना देगा 1 मिलियन जोड़े तक उत्पादन की लागत के लिए, प्रक्रिया में असाधारण रूप से धर्मार्थ दिखें जूते। निवेश पर इस तरह की वापसी का वादा करने के लिए एक अधिक पारंपरिक अभियान को मुश्किल से दबाया जाएगा।