एक दशक से भी कम समय पहले जब टोरी बर्च ने अपना नामांकित लेबल लॉन्च किया था, लेकिन ऐसा लगता है कि यह प्रतीक हमारे में समा गया है गोसिप गर्ल-लादेन दिमाग अनंत काल के लिए।
अब जब बैले फ्लैट की उम्र हमारे पीछे पड़ रही है, तो आगे क्या है प्रकार? फैशन, व्यापार और फ्लैश-इन-द-पैन कैसे नहीं होने के बारे में बात करने के लिए बर्च फैशनिस्टा के साथ बैठ गया।
फैशनिस्टा: ऐसा लगता है कि "टोरी बर्च, द ब्रांड" का उदय बहुत तेज था। एक सीज़न में आपके सिग्नेचर शूज़ के पेजों में दिखाई दिए प्रचलन और अगले सीजन में वे हर महिला के पैरों पर थे। क्या आपको ऐसा लगा कि यह सीढ़ी पर तेजी से चढ़ना था?
टोरी बर्च : संग्रह वास्तव में बनाने में वर्षों था। इससे पहले कि हम लॉन्च करने के बारे में सोचते, हमने रचनात्मक और व्यावसायिक दोनों पक्षों पर इतना शोध किया था। हमने संग्रह को महिलाओं के लिए एक अन्य विकल्प के रूप में लॉन्च किया। उस समय फैशन में कीमतें इतनी अधिक थीं और मैं कुछ ऐसा पेश करना चाहता था जिसे खूबसूरती से डिजाइन किया गया हो, अच्छी तरह से बनाया गया हो और जिसकी कीमत आसानी से हो।
हर सीजन में, मैं और मेरी टीम कीमतों को नियंत्रित करने और संग्रह को नई दिशाओं में धकेलते हुए गुणवत्ता बनाए रखने के लिए वास्तव में कड़ी मेहनत करते हैं। हम बेहद भाग्यशाली रहे हैं कि उद्योग और हमारे ग्राहकों ने हमारा इतना समर्थन किया है।
आपके ग्राहक हाई स्कूल के स्नातकों से लेकर दादी-नानी तक हैं। आपको क्यों लगता है कि आपकी रचनाओं की इतनी व्यापक अपील है?
मैं एक ऐसा संग्रह डिजाइन करना चाहता था जो क्रॉस जनरेशनल हो। मुझे ऐसे टुकड़े चाहिए थे जो मेरी माँ या मेरी सौतेली बेटियाँ पहन सकें या ऐसे दिखें जिन्हें आप सालों तक संभाल कर रख सकें। जब हम एक संग्रह को एक साथ रख रहे होते हैं, तो मैं लगातार अपनी डिजाइन टीम से पूछता हूं, "क्या आप इसे पहनेंगे?" डिजाइन टीम है वास्तविक महिलाओं से बना है - अलग-अलग उम्र, अलग-अलग आकार और अलग-अलग शैलियाँ - इसलिए वह सब व्यक्तिगत इनपुट अमूल्य है।
NS पतझड़ २०१० संग्रह वास्तव में एक तरह से "कूल" था जिसे हमने आपसे पहले नहीं देखा था। (उन चमड़े के कार्गो पैंट के लिए मरना था-निश्चित रूप से गिरावट के लिए हमारी सूची में!) आपकी प्रेरणा क्या थी, और ब्रांड को डिजाइन के दृष्टिकोण से विकसित करना क्यों महत्वपूर्ण है?
हमारा ग्राहक विकसित हो रहा है, और हम खुद को उपभोक्ताओं के रूप में विकसित कर रहे हैं, इसलिए संग्रह का विस्तार और विकास करना है। मुझे लगता है कि यह किसी भी कंपनी के लिए स्वाभाविक है।
फॉल डिजाइन करते समय, हम सोचते रहे कि आप हर शहर में कला दीर्घाओं में किस तरह की लड़की देखते हैं। उसके पास कपड़े पहनने, रंग और बनावट को अप्रत्याशित तरीके से मिलाने का एक आसान तरीका है। उसके पास एक कठिन, उपयोगितावादी बढ़त है लेकिन स्त्री विवरण के साथ। हमारे रंग और प्रिंट पिकासो के मच्छर प्रदर्शनी और गेरहार्ड रिक्टर के अमूर्त चित्रों से प्रेरित थे।
बहुत सारे युवा डिजाइनर दो चीजें हासिल करने के लिए संघर्ष करते हैं जो आपको आसानी से आती हैं- मजबूत ब्रांडिंग और आपके सौंदर्य को विकसित करने की क्षमता। आप अपने काम के इन दो तत्वों को कैसे देखते हैं?
हम ऊपर से नीचे तक जो कुछ भी करते हैं वह ब्रांड पर होना चाहिए और हमारे लिए सच है चाहे बाजार में कहीं और क्या हो रहा हो। अगर हम किसी चीज में 100% आत्मविश्वास महसूस नहीं करते हैं, तो हम उस पर तब तक काम करते रहते हैं जब तक कि वह सही न हो जाए।
व्यवसाय को व्यवस्थित रूप से विकसित करना होगा। चीजें सही समय पर और सही तरीके से होनी चाहिए। इससे पहले कि हम कुछ नया करें हम शोध करते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि हमने गलतियाँ नहीं की हैं, लेकिन सौभाग्य से वे ऐसी हैं जिन्हें हम जल्दी से हल करने और उनसे सीखने में सक्षम थे।
फैशन का व्यावसायिक पक्ष कुछ ऐसा है जिसके बारे में बहुत सारे डिजाइनर वास्तव में ज्यादा नहीं सोचते हैं। आप बाहरी निवेशकों की तलाश करने में चतुर रहे हैं, लेकिन अतिरेक भी नहीं। इसके लिए, क्या आपके पास कोई सलाह है?
यह सावधानीपूर्वक निर्णय लेने और धैर्य का संयोजन है। दीर्घकालिक संबंधों को व्यावसायिक और सांस्कृतिक दोनों रूप से सही फिट होना चाहिए।
टोरी बर्च की दुनिया में आगे क्या है?
हम रेडी-टू-वियर से लेकर एक्सेसरीज़ और ज्वेलरी तक कलेक्शन को विकसित और विस्तारित करना जारी रख रहे हैं। हमने पिछले साल आईवियर लॉन्च किए थे और अब ऑप्टिकल लुक भी देने जा रहे हैं। एक ब्रांड के रूप में, हम अब विश्व स्तर पर सोच रहे हैं- हमने अभी-अभी एशिया में अपने पहले दो स्टोर जापान और फिलीपींस में खोले हैं, और अगले कुछ वर्षों में और खोलने की योजना बना रहे हैं।