प्राकृतिक सौंदर्य बूम पर बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता कैसे भुना रहे हैं?

गैर-समस्याग्रस्त समस्याओं का एक विशेष उपसमुच्चय है जिसके बारे में सौंदर्य संपादक बात करते हैं खुद: बदसूरत पैकेजिंग में अच्छे उत्पाद, भव्य पैकेजिंग में भद्दे उत्पाद, हमारे लगातार सामूहिक आवश्यकता हमारे बोटॉक्स को स्पर्श करें, सौंदर्य रुझान जो इतने सर्वव्यापी हो गए हैं कि वे अब चलन में नहीं हैं।

"मुझे क्षमा करें, आपकी फेस क्रीम क्रांतिकारी नहीं है क्योंकि यह पूरी तरह से प्राकृतिक है। 2017 में आपका स्वागत है," ग्रह पर हर सौंदर्य संपादक इस साल किसी समय एक ई-मेल पिच के जवाब में अपने कंप्यूटर स्क्रीन पर बुदबुदाया। थोड़ा कठोर? शायद। (हम क्या कह सकते हैं? हम बहुत परेशान हैं।) लेकिन यह भी सच है - जहां एक बार नैतिक रूप से सोर्स किए गए, जैविक, शाकाहारी उत्पादों का एकमात्र अधिकार था हिप्पी-डिप्पी स्वास्थ्य खाद्य भंडार और कभी-कभार हेड शॉप, प्राकृतिक आंदोलन ने सौंदर्य की दुनिया को बड़े पैमाने पर प्रभावित किया है विगत दशक। और न केवल इसका अपस्केल सेक्टर। बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेताओं ने भी कुछ हरा बनाने की उम्मीद में पूरी ताकत लगा दी है।

यदि आप 2000 के दशक के मध्य में की तलाश में अपने स्थानीय दवा भंडार में चले गए

प्राकृतिक सौंदर्य उत्पाद, निःसंदेह आपने पिकिंग को पतला पाया होगा। आपके पास कुछ बर्ट की मधुमक्खियां होंगी और - यदि आप वास्तव में भाग्यशाली थे - डॉ ब्रोनर के विकल्प, शायद, और यह सबसे अधिक संभावना थी। अब, अलमारियों पर प्राकृतिक उत्पादों के साथ उपस्थिति बनाए रखना केवल सामान्य नहीं है, यह व्यावहारिक रूप से आवश्यक है, और ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि खुदरा विक्रेता और ब्रांड अचानक पर्यावरण के प्रति जागरूक हो गए हैं।

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सौंदर्य उद्योग के विश्लेषक लारिसा जेन्सेन कहते हैं, "नेचुरल ब्रांड मेकअप और त्वचा देखभाल दोनों के लिए श्रेणी की दर से पिछले वर्ष की तुलना में दोगुनी दर से बढ़ रहे हैं।" एनपीडी समूह. "सुगंध में, अपेक्षाकृत सपाट सुगंध बाजार में प्राकृतिक ब्रांड दोहरे अंकों से बढ़ रहे हैं।" बाजार अनुसंधान समूह क्लाइन द्वारा 2016 के एक अध्ययन के अनुसार, प्राकृतिक यू.एस. में व्यक्तिगत देखभाल बाजार ने उस वर्ष थोक में $5.4 बिलियन का प्रतिनिधित्व किया, 9 प्रतिशत की वृद्धि और अगले पांच में 40 प्रतिशत तक बढ़ना जारी रख सकता है वर्षों।

कुछ ब्रांड पहले दूसरों की तुलना में अनुकूलित करने के लिए थे। त्वचा की देखभाल करने वाला ब्रांड को हां, उदाहरण के लिए, प्रवृत्ति के अग्रणी किनारे को पकड़ लिया, जब यह 2007 में 95 प्रतिशत प्राकृतिक उत्पादों की एक पंक्ति के साथ लॉन्च हुआ, तो लगभग तत्काल हिट बन गया। एक वर्ष बाद, चिकित्सक का सूत्र 100 प्रतिशत प्राकृतिक रूप से प्राप्त सामग्री के साथ अपना पहला ऑर्गेनिक वियर फॉर्मूला लॉन्च किया, जबकि Neutrogena 2011 में सल्फेट-, पैराबेन-, फ़ेथलेट-, पेट्रोलोलम- और डाई-फ्री नेचुरल्स लाइन के साथ खेल में उतरे। बड़े पैमाने पर बाजार क्षेत्र में इन शुरुआती प्रविष्टियों की सफलता ने नई प्रविष्टियों की लहरों को बढ़ाया मूल्य बिंदुओं पर: ईमानदार सौंदर्य, डर्मा-ई, 100% शुद्ध, ब्यूटीकॉन्टर, केजर वीस, जोसी मारन, मेवमेव ट्वीट और इसी तरह।

लंबे समय तक, प्राकृतिक उत्पादों को बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं के हाथों में लाने में वास्तविक बाधा थी प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के पास उत्पादों की कमी है, जो हरे सौंदर्य बैंडवागन पर कूदने में काफी हद तक रूचि नहीं ले रहा था। आंदोलन के स्वयंभू मानक वाहक के रूप में, लक्ष्य वर्षों से प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाद में पैक का नेतृत्व कर रहा है। अपने 2010 के विशेष लॉन्च के बाद से शिया नमीकी हेयर-केयर लाइन स्टोर ने अन्य दवा भंडार प्रतियोगियों से अपने सौंदर्य प्रसाद को अलग करने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया है कम ज्ञात, मध्यम कीमत वाले ब्रांडों को अपनी पेशकशों में एकीकृत करके, विशेष रूप से प्राकृतिक सुंदरता वाले लोगों पर ध्यान केंद्रित करके संदेश। ब्रांड जो सेगमेंट स्टेपल बन गए हैं, जैसे द.प. मूल बातें, W3ll लोग, अंजीर + यारो, पैसिफिक और प्राकृतिक दुर्गन्ध मेगाब्रांड श्मिटटारगेट के रोस्टर (और इसके पीछे मार्केटिंग मसल) में प्रमुख स्थान के लिए धन्यवाद, सभी ने अपनी प्रोफ़ाइल बढ़ा दी है।

यह एक रणनीति है जो स्पष्ट रूप से रिटर्न देख रही है, क्योंकि लक्ष्य प्राकृतिक सौंदर्य उपभोक्ता के प्रति अपनी वफादारी को दोगुना करना जारी रखता है, हाल ही में पूर्ण के लिए एक धक्का के माध्यम से संघटक पारदर्शिता - जिसका अर्थ है कि स्टोर द्वारा बेचे जाने वाले प्रत्येक उत्पाद पर प्रत्येक घटक, यहां तक ​​कि सुगंध भी, उपभोक्ताओं के सामने प्रकट की जाएगी - और फ़ेथलेट्स का उन्मूलन, सौंदर्य, व्यक्तिगत देखभाल, शिशु देखभाल और इसके द्वारा वहन किए जाने वाले घरेलू उत्पादों से प्रोपाइलपरबेन, ब्यूटाइलपरबेन, फॉर्मलाडेहाइड, फॉर्मलाडेहाइड डोनर और नोनीलफेनॉल एथोक्सिलेट्स 2020. यह एक प्रमुख पहल है, और एक है जो स्टोर को सुलभ मूल्य बिंदुओं पर प्राकृतिक उत्पादों की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं के लिए जाने के लिए स्थान देता है।

यह कहना नहीं है कि उस प्रमाणित कार्बनिक पाई के टुकड़े तक पहुंचने में बड़ा बॉक्स स्टोर अकेला है। जबकि टारगेट ने मौजूदा प्राकृतिक ब्रांडों के एक प्रभावशाली स्थिर की खेती पर ध्यान केंद्रित किया है, अन्य बड़े खुदरा विक्रेताओं ने अपनी निजी लाइनों को विकसित करने का अवसर लिया है। इस साल दवा भंडार श्रृंखला सीवीएस ने यह भी घोषणा की कि वह अपने स्वामित्व से पैराबेन्स, फाथेलेट्स और अधिकांश प्रचलित फॉर्मलाडेहाइड दाताओं को खत्म कर देगी। 2019 के अंत तक लगभग 600 सौंदर्य और स्वास्थ्य उत्पादों का ब्रांड, सभी नए उत्पादों के लॉन्च के साथ अब और उसके बिना तैयार किए जा रहे हैं सामग्री। इसी तरह, Walgreens ने Walgreens Boots Alliance के माध्यम से उत्पादों को लॉन्च करना शुरू कर दिया है, जिनमें शामिल हैं: द प्लांट वन, बूट्स का हाल ही में जोड़ा गया, इसके पूर्व वनस्पति विज्ञान का पुन: पैक और सुधारित संस्करण रेखा। इस बीच, सितंबर में, वॉलमार्ट ने वानस्पतिक अवयवों के साथ तैयार किए गए 133 त्वचा और मेकअप उत्पादों की अपनी लाइन फाउंड लॉन्च की।

यह केवल विशिष्ट सौंदर्य खुदरा विक्रेता नहीं हैं जो प्राकृतिक खेल में शामिल हो रहे हैं। होल फूड्स ने पिछले कई वर्षों में अपनी व्यक्तिगत देखभाल की पेशकशों का लगातार विस्तार किया है, जिससे वेलेडा, डॉ. हौशा, जूस ब्यूटी और इन-हाउस ब्रांड जैसे ब्रांडों से भरा एक मजबूत सौंदर्य खंड 365.

कुछ बदलाव इस बदलाव के कारण हैं कि लोग अपने जीवन में अपने सौंदर्य दिनचर्या के स्थान को कैसे देख रहे हैं। "लोग कई अलग-अलग पहलुओं में एक स्वस्थ जीवन शैली लेना चाह रहे हैं। यह कहने में अजीब लगता है, लेकिन अब पहले से कहीं ज्यादा, स्वास्थ्य के प्रति जागरूक होने और सभी चीजों के बारे में जानकारी देने का चलन है। वेलनेस," एयू नेचुरेल कॉस्मेटिक्स के सीईओ एशले प्रेंज कहते हैं, एक ऑल-नेचुरल लाइन जिसे हाल ही में होल फूड्स द्वारा उठाया गया था। अध्ययन की बढ़ती मात्रा के साथ समर्पित है कि कैसे हमारे शरीर उन सामग्रियों के साथ बातचीत करते हैं जो हम उन पर लागू होते हैं - एक जूरी ने हाल ही में $ 417 मिलियन से सम्मानित किया टैल्कम बॉडी पाउडर के जोखिमों के बारे में चेतावनी देने में विफल रहने के लिए जॉनसन एंड जॉनसन के खिलाफ फैसला, और एल्युमीनियम लवण से प्राप्त सामग्री की पूरी श्रृंखला में पारंपरिक दुर्गन्ध संभावित स्वास्थ्य जोखिमों के लिए रासायनिक सूर्य रक्षक आग की चपेट में आ गए हैं।

शायद, तब, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जैविक खाद्य पदार्थों में रुचि बढ़ने के साथ (2016 में श्रेणी 8.4 प्रतिशत बढ़कर 43 डॉलर हो गई) ऑर्गेनिक ट्रेड एसोसिएशन के अनुसार अरबों की बिक्री), उन सामग्रियों और मूल्यों को प्रतिध्वनित करने वाले सौंदर्य उत्पाद भी अधिक होते जा रहे हैं प्रमुख। हाल ही में मिंटेल सर्वेक्षण में, प्राकृतिक किराना और स्वास्थ्य-खाद्य भंडार में खरीदारी करने वाले 37 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने सहमति व्यक्त की कि वे एक साल पहले की तुलना में अब अधिक प्राकृतिक व्यक्तिगत देखभाल आइटम खरीदते हैं। "कई उद्योगों में कल्याण प्रवृत्ति के निरंतर और बढ़ते महत्व को देखते हुए, हमें विश्वास नहीं है कि यह प्रवृत्ति सौंदर्य क्षेत्र में धीमी हो जाएगी," जेन्सेन कहते हैं। "वास्तव में, जैसा कि उपभोक्ता अनुसंधान इंगित करता है, यह प्रवृत्ति आने वाले वर्षों में केवल तेज होगी।"

बड़े पैमाने पर सौंदर्य ब्रांडों और गंभीर प्राकृतिक सौंदर्य प्रशंसकों को परेशान करने वाला सवाल अब यह है कि "कल्याण प्रवृत्ति" वास्तव में कल्याण को दर्शाती है, और इसकी कितनी आवश्यकता है।

निश्चित रूप से इस बारे में बहुत सारी आलोचनाएँ हुई हैं कि बड़े पैमाने पर बाज़ार की स्थापना में भी प्राकृतिक सुंदरता का क्या अर्थ है। पूरी तरह से जैविक सामग्री? उत्पाद जो पूरी तरह से सिंथेटिक्स से बचते हैं? आइटम जो ज्यादा टार सिंथेटिक्स से बचें? और कितना वास्तव में ज्यादातर के रूप में योग्य है? क्या टाइटेनियम ऑक्साइड का उपयोग करने वाले खनिज नींव को प्राकृतिक माना जाना चाहिए क्योंकि इसके घटक प्रकृति में होते हैं, या यह अप्राकृतिक है क्योंकि टाइटेनियम ऑक्साइड को अस्तित्व में परिष्कृत किया जाना है? किसी उत्पाद के प्राकृतिक होने से पहले कितनी प्रोसेसिंग की अनुमति है? और आप उन अवयवों के बारे में कितने निश्चित हो सकते हैं जो वैसे भी इसमें हैं?

यू.एस. में, उत्पाद की पैकेजिंग पर "प्राकृतिक" शब्द का उपयोग करने के लिए कोई कानूनी मानक आवश्यक नहीं है, न ही किसी शासी निकाय पर इस शब्द के उपयोग की जांच करने का आरोप है; यह काम ज्यादातर उपभोक्ताओं के स्व-शिक्षित और उनके लिए वकालत करने वाले उपभोक्ता अधिकार समूहों पर पड़ता है। उदाहरण के लिए, ड्रगस्टोर बॉडीकेयर ब्रांड ओजीएक्स ने पर्यावरण स्वास्थ्य केंद्र के साथ समझौते के बाद 2013 में ऑर्गेनिक्स से अपना नाम बदल दिया। जिसमें दावा किया गया था कि नाम में भ्रामक रूप से निहित है कि उत्पाद जैविक थे जब वास्तव में अधिकांश में 70 प्रतिशत से कम कार्बनिक होते थे सामग्री। जबकि यूएसडीए ऑर्गेनिक सील, फ़्रांस के इकोसर्ट सहित उत्पाद के अवयवों की भविष्यवाणी करने के लिए कई प्रमाणपत्र हैं, और यूके में मृदा संघ, जैविक और/या प्राकृतिक शब्दों का उपयोग करने की आवश्यकताएं अलग-अलग देशों में भिन्न होती हैं और कानूनी रूप से अस्पष्ट हैं श्रेष्ठ।

कुछ ब्रांड जैसे S.W. मूल बातें उनके प्रसाद की सादगी पर पनपी हैं (प्रत्येक सामग्री की छोटी संख्या को सूचीबद्ध करती है अपने उत्पादों की शुद्धता सुनिश्चित करने के लिए एकल अंकों में सबसे अधिक संख्या के साथ उनके लेबल के सामने) जबकि अन्य पसंद टाटा हार्पर और Au Naturale ने अपनी प्रयोगशालाओं को नियंत्रित करके उत्पादन को अपने हाथों में लेना चुना है और संघटक सोर्सिंग उत्पाद की गुणवत्ता पर सख्त शासन रखने के लिए वे बाहर रख रहे हैं, भले ही उनका ग्राहक आधार चौड़ा हो।

फिर भी आधुनिक सौंदर्य ब्रांड उपभोक्ता के लिए ये कारक वास्तव में कितना मायने रखते हैं, यह बहस का विषय है। अब जबकि प्राकृतिक सौंदर्य उत्पाद पहले से कहीं अधिक आसानी से उपलब्ध हो गए हैं, अब खरीदारों को होने की आवश्यकता नहीं है कट्टर भक्त उन पर अपना हाथ रखने के लिए, प्राकृतिक सौंदर्य पूल में पैर की अंगुली को डुबाना आसान बनाते हैं कभी। बदले में, पुराने स्कूल प्राकृतिक ब्रांडों की तुलना में कहीं अधिक बड़ा उपयोगकर्ता आधार बनाता है, लेकिन यह भी कुछ लोगों को यह सवाल करने की ओर ले जाता है कि क्या औसत प्राकृतिक सौंदर्य उपभोक्ता सक्रिय रूप से इस बात की परवाह करता है कि उनके उत्पाद वास्तव में "साफ" कैसे हैं हैं। जब तक प्राकृतिक संदेश सुसंगत है, कुछ का तर्क है कि औसत उपभोक्ता स्वयं उत्पादों की इच्छा से आकर्षित नहीं होता है, केवल स्वस्थ की धारणा, पारिस्थितिक रूप से जिम्मेदार सुंदरता।

कोई भी जो कभी पढ़ा है एक गूप लेख यह पहचान सकता है कि एक प्राकृतिक सौंदर्य ब्रांड का समर्थन करने से एक प्रकार का सांस्कृतिक कैश विकसित हुआ है। ध्यान से ध्यान लगाने और अभ्यास करने की तरह, प्राकृतिक सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करना इसके लिए एक आकांक्षात्मक गुण है। अगर मैं इस तरह के उत्पाद का उपयोग करता हूं तो मेरा शरीर बेहतर होगा, मेरा जीवन बेहतर होगा, दुनिया बेहतर होगी। या कम से कम जो लोग इसे मेरी वैनिटी पर देखते हैं, वे सोचेंगे कि यह है। ऐसी संस्कृति में जहां आप अपने निजी ब्रांड हैं, क्या आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले ब्रांड व्यक्तिगत रूप से आपके बारे में कुछ कह सकते हैं?

चाहे वह उपभोक्ताओं द्वारा संचालित हो, जो क्लीनर, हरित सौंदर्य उत्पादों में गहराई से निवेश करते हैं या यदि यह सिर्फ लोग हैं जो चलन में आना चाहते हैं, प्राकृतिक सौंदर्य खंड धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाता है नीचे। और लाइन पर बिक्री में अरबों डॉलर और उपभोक्ताओं के बढ़ते हिस्से के साथ बेहतर जीवन जीने की संभावना खुल रही है प्राकृतिक सुंदरता के माध्यम से, यह संभावना है कि यह सब प्राकृतिक सौंदर्य उत्साह - विशेष रूप से बड़े पैमाने पर बाजार में - वास्तव में उचित है शुरुआत।

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