इस सप्ताह की शुरुआत में, फैशन पीआर पावरहाउस केसीडी लंदन स्थित क्रिएटिव फर्म स्प्रिंग के साथ एक नई साझेदारी की घोषणा की।
स्प्रिंग, जिसे एक फोटो स्टूडियो के रूप में स्थापित किया गया था और अब इसे "स्टूडियो कॉम्प्लेक्स और मल्टीचैनल क्रिएटिव. के रूप में बिल किया जाता है एजेंसी", कुछ गंभीर फैशन क्रेडिट वाले लोगों द्वारा चलाया जाता है: रॉबिन डेरिक, जो रचनात्मक थे निदेशक ए.टी प्रचलन यूके और अरमानी, और रॉबिन हार्वे, जो नेट-ए-पोर्टर के संस्थापक रचनात्मक निदेशक थे। स्प्रिंग अम्ब्रेला के नीचे (डिवीजनों में स्प्रिंग क्रिएटिव, स्प्रिंग क्रिएटिव सेवाएं और जल्द ही लॉन्च होने वाला स्प्रिंग शामिल हैं न्यूयॉर्क) फर्म टारगेट और लुइस जैसे हाई प्रोफाइल क्लाइंट के लिए विज्ञापन और मल्टीमीडिया अभियान विकसित करती है वुइटन। उसे याद रखो हार्पर्स बाज़ारनया स्वरूप? वो भी वही थे।
साझेदारी के पीछे का विचार यह है कि जैसे-जैसे ग्राहकों की नई और अधिक मांगें शुरू होती हैं--डिजिटल के लिए रणनीति, ई-कॉमर्स, सोशल मीडिया, आदि लॉन्च करना-केसीडी एक के तहत उन जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होना चाहता है छत। पहले, उन्हें विशिष्ट कार्यों से निपटने के लिए विभिन्न एजेंसियों से संपर्क करना पड़ता था जो उनकी विशेषज्ञता के अंतर्गत नहीं आते थे। स्प्रिंग के साथ, केसीडी फैशन ब्रांडों के लिए वन स्टॉप शॉप बन सकता है। साझेदारी के परिणामस्वरूप, स्प्रिंग मार्च में न्यूयॉर्क में 120,000 वर्ग फुट का परिसर खोलेगा, और केसीडी लंदन में दुकान स्थापित करेगा।
जैसे-जैसे फैशन और मीडिया का परिदृश्य नाटकीय रूप से डिजिटल की ओर बढ़ता जा रहा है, केसीडी हमेशा आगे बढ़ने में सबसे आगे रहा है। उन्होंने के साथ काम किया फैशन जीपीएस फैशन शो और कार्यक्रमों के लिए नमूनों को ट्रैक करने और आरएसवीपी का ट्रैक रखने के लिए एक प्रणाली स्थापित करने के लिए। बेशक, अब हर कोई फैशन जीपीएस का इस्तेमाल करता है। और वे डिजिटल ओनली फैशन शो पेश किया इस वर्ष की शुरुआत में इस तरह से जो वास्तव में एक संपादक को जानने के लिए आवश्यक हर चीज को ध्यान में रखता है (आगे से दिखता है, पीछे से, शो की जानकारी की दौड़, आदि)। यह तंबू तक जाने और स्ट्रीट स्टाइल स्क्रम्स के माध्यम से लड़ने से लगभग बेहतर है।
इसलिए हमने केसीडी के सह-अध्यक्ष एड फिलिपोवस्की के साथ फोन पर इस नई साझेदारी के बारे में पूछा, केसीडी के लिए इसका क्या मतलब है, और भविष्य के लिए पीआर फर्म की योजनाएं।
फैशनिस्टा: तो यह साझेदारी कैसे हुई? एड फ़िलिपोव्स्की: पिछले सितंबर में, जूली, मेरे साथी, और मैंने महसूस किया कि हमारा पेरिस कार्यालय, जो कि हमारा यूरोपीय मुख्यालय है, बढ़ गया था इतना सफल व्यवसाय हो कि शायद यह देखने का समय आ गया है कि हम इसकी उपस्थिति को कैसे भुना सकते हैं और यूरोप में विकास को देख सकते हैं और यूके इसलिए हमने एक रणनीतिक सलाहकार, नान रिचर्ड्स को काम पर रखा, जो यूरोप में टर्नर ब्रॉडकास्टिंग के लिए काम करते थे और रोल आउट देखा। सीएनएन की। इस तरह यह सब शुरू हुआ। इसने इस अद्भुत यात्रा और उद्योग में क्या चल रहा था, इसके बारे में खोज की भावना का नेतृत्व किया। पिछले कुछ वर्षों में बहुत सी बातें हुई हैं, बदलते परिदृश्य के बारे में इतनी बातें और घबराहट और मीडिया कैसे बदल रहा है और कैसे फैशन बदल रहा है और एजेंसियों और इन-हाउस संचार दल इसमें अपना काम कैसे करते हैं, इस बारे में बहुत सी हाथापाई और सवाल है। वातावरण। मुझे लगता है कि इस प्रक्रिया के माध्यम से हमने जो चीज खोजी वह यह है कि शायद एक पीआर एजेंसी का पारंपरिक प्रारूप केवल मीडिया कवरेज प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा था, केवल प्लेसमेंट प्राप्त करने के लिए, यह पर्याप्त नहीं था। हमें इसके ग्राहकों को व्यापक श्रेणी की सेवाएं प्रदान करने की आवश्यकता है।
किस तरह की सेवाएं? आप कौन सी नई जरूरतें देख रहे थे? मैंने देखना शुरू किया कि पिछले दो वर्षों में हमारा कार्यभार 60% डिजिटल आधारित हो गया है। न्यूयॉर्क और पेरिस में मेरी पीआर टीमों के साथ यह निश्चित रूप से सच है। मैंने ग्राहकों के साथ नई व्यावसायिक बैठकों या रणनीति बैठकों में देखना शुरू कर दिया है कि पीआर पर ध्यान केंद्रित करना पर्याप्त नहीं है योजना बना सकते हैं, लेकिन आपको बिंदुओं को एक संपूर्ण संचार योजना से जोड़ने में सक्षम होना चाहिए जिसमें डिजिटल और आयोजन।
तो बसंत में प्रवेश करो--लेकिन वे क्यों? उनका आधार, उनका मूल, फैशन है - बिल्कुल हमारी तरह। वे एक ही भाषा बोलते हैं। वे हर चीज को फैशन के नजरिए से देखते हैं और हम भी।
तो स्प्रिंग के साथ, अब आप ग्राहकों को किस प्रकार की सेवाएं प्रदान कर सकेंगे? हमारे बहुत से ग्राहक, युवा, नए डिज़ाइनर, हमसे किसी वेब पहल के बारे में बात करेंगे या कि वे ई-कॉमर्स विकसित करने के लिए तैयार हैं और वे हमसे इस बारे में बात करते हैं कि वे किसके साथ काम करना चाहते हैं के साथ और अब हम न केवल उनके साथ बात कर सकते हैं बल्कि कहने में सक्षम हो सकते हैं, इस तरह हमें लगता है कि आपको इसे करना चाहिए और हम इसे विकसित करने और इसे निष्पादित करने के लिए वसंत के साथ काम कर सकते हैं और फिर पीआर योजना कर सकते हैं इसके लिए।
पाइपलाइन में क्या है? जिन कार्यों में आप पहले से बात कर सकते हैं उनमें कोई नई परियोजना है? एक चीज जो मैं विकसित कर रहा हूं, वह है हमारे लंदन कार्यालय और हमारे पेरिस के बीच एक डिजिटल पोर्टल विकसित करना शुरू करना मुख्यालय इसलिए हमारे यूके के संपादकों के पास ऐसी जानकारी होगी जो उन ग्राहकों के लिए तैयार की गई है जिनका हम प्रतिनिधित्व करते हैं युके। तो इस पोर्टल पर जाकर, संपादक हमारे पेरिस से हमारे सभी ग्राहकों को देख सकते हैं, नमूने उपलब्ध हैं, डिजाइनरों के साथ स्काइप साक्षात्कार की व्यवस्था करें, इस बारे में जानकारी देखें कि ये डिजाइनर किस स्टोर में बेचते हैं ब्रिटेन. इसलिए अगर मैं चाहता हूं कि फिलिप लिम का साक्षात्कार लिया जाए दस पत्रिका, और इस पोर्टल पर एक स्काइप अनुभाग होगा जहां फिलिप उनके साथ स्काइप पर 10 मिनट के लिए साक्षात्कार कर सकता है, वह कितना प्रतिभाशाली है?
मैं अपने पेरिस मुख्यालय और हमारे उपग्रह कार्यालयों के बीच ये डिजिटल लिंक बनाना चाहता हूं, जिनमें से पहला लंदन में होगा।
क्या इसका मतलब है कि आप और अधिक उपग्रह कार्यालय जोड़ने की सोच रहे हैं? हां। इसमें और 25 साल लग सकते हैं। (हंसते हुए) लेकिन हाँ, शायद हाँ।
आने वाले समय की छवियों की गैलरी देखने के लिए क्लिक करें: