क्या चीजें अंततः शहतूत की तलाश में हैं?

शहतूतपिछले कुछ साल रहे हैं, जैसा कि बच्चे कहते हैं, a सफ़र. के कोट्टल्स पर उच्च राइडिंग एलेक्सा चुंग2010 में über-buzzy हैंडबैग रिलीज़ - और उनके समान लोकप्रिय डेल रे बैग, जिसे तत्कालीन डिजाइनर एम्मा हिल ने 2012 में गीतकार लाना डेल रे के नाम पर रखा था - ब्रिटिश विरासत लेबल विनाशकारी प्रयास "रचनात्मक और परिचालन संघर्ष" के कारण हिल के साथ अलग होने के बाद 2013 में कंपनी को और अधिक उन्नत बनाने के लिए। यह यहां तक ​​​​कि मॉडल-ऑफ-द-पल को टैप करने के लिए भी चला गया कारा डेलेविंगने अपने स्वयं के टिम वॉकर-लेंस वाले विज्ञापन अभियान के साथ ब्रांड के लिए अपना खुद का $954 बैग डिजाइन करने के लिए। यह, निश्चित रूप से, प्रत्याशित रूप से ठीक नहीं हुआ: शहतूत ने 2014 की शुरुआत में लगातार लाभ की उम्मीदों को खोना शुरू कर दिया, बाद में क्रिएटिव डायरेक्टर को काम पर रखा जॉनी कोका और, हाल ही में, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (या "अभी देखें, अभी खरीदें") रनवे प्रारूप को अपनाना, वसंत 2018 के लिए प्रभावी.

लेकिन उपरोक्त चार साल के वॉकआउट के बाद, ऐसा लग रहा है कि शहतूत आखिरकार अपने पैरों पर वापस आ रहा है। बुधवार को, ब्रांड ने घोषणा की कि उसकी साल के अंत में बिक्री पहली बार हरे रंग में समाप्त हो गई है हाल के इतिहास में समय, 31 मार्च को समाप्त होने वाले वर्ष के लिए वार्षिक लाभ में 21 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज करते हुए, 2017. कुल राजस्व £१५५.९ मिलियन. से आठ प्रतिशत बढ़कर £१६८.१ मिलियन (लगभग २१५.१ मिलियन डॉलर) हो गया ($199.5 मिलियन) पिछले वर्ष की इसी अवधि में, £7.5 मिलियन ($9.6 .) के वार्षिक प्रीटैक्स लाभ के साथ दस लाख)।

इस पिछले साल, इसकी डिजिटल उपस्थिति ने बहुत अधिक भार उठाया: शहतूत रिपोर्ट कर रहा है कि उसके डिजिटल चैनलों से राजस्व में 19 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। समूह के राजस्व के 15 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करते हैं, शंघाई और हांगकांग में नए ईंट-और-मोर्टार अनुभवों के साथ अगले 12 में अपने इन-स्टोर पोर्टफोलियो को पूरा करने के लिए तैयार है। महीने।

"वर्ष के दौरान हमने अच्छी प्रगति की है। हमारी बिक्री और मुनाफा बढ़ रहा है, जिससे हमारी मजबूत नकदी की स्थिति बढ़ रही है," मुख्य कार्यकारी थियरी एंड्रेटा ने एक बयान में कहा। "आगे देखते हुए, हम अपने अंतरराष्ट्रीय विकास को आगे बढ़ाने और अपने ग्राहकों की तेजी से विकसित जीवन शैली के लिए शहतूत की प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए निवेश करना जारी रखेंगे।"

यह बढ़ावा शहतूत के नए प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल का परिणाम नहीं हो सकता है (क्योंकि यह अभी तक प्रभावी भी नहीं हुआ है), लेकिन यह निश्चित रूप से पर्याप्त सबूत है कि ब्रांड पहले से कहीं अधिक जागरूक है कि उसके ग्राहक क्या देख रहे हैं के लिये। और 2017 में, यह मॉडल से अभिनेत्रियों के साथ सह-निर्मित $ 1,000 हैंडबैग नहीं है।

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