शियामॉइस्चर काले पुरुषों की व्यक्तिगत देखभाल को और अधिक समावेशी बनाने के मिशन पर है

वाशिंगटन, डीसी में नाइजीरियाई प्रवासियों की पहली पीढ़ी के अमेरिकी बच्चे के रूप में पले-बढ़े, ओबिन्ना केके फैंसी छुट्टियों पर नहीं गए या उनके पास एक पारिवारिक कार नहीं थी। "हमारा परिवार इसे वहन नहीं कर सकता," के लिए इनोवेशन एंड बिजनेस ऑपरेशंस के निदेशक शियामॉइस्चर मेन और न्युबियन हेरिटेज फैशनिस्टा को बताता है। लेकिन उन्होंने और उनके भाई-बहनों ने अपनी खुद की विलासिता को उस चीज़ में पाया जिसे अब हम साधारण आत्म-देखभाल पर विचार करेंगे आइटम: "जिस चीज को हमने सबसे ज्यादा पसंद किया, वह थी गुणवत्तापूर्ण व्यक्तिगत देखभाल जैसे छोटे, किफायती खजाने उत्पाद। सबसे क़ीमती विनम्रता कोई भी डव बार साबुन या बॉडी वॉश थी। हालांकि हम महंगी चीजें नहीं खरीद सकते थे, हम हमेशा इन उत्पादों की तरह अच्छी चीजों को महत्व देते थे, क्योंकि हमारी त्वचा और बालों की देखभाल करने से वास्तव में बच्चों के रूप में हमारा आत्मविश्वास बढ़ा है।"

कई दशकों में तेजी से आगे बढ़े, और केके ने व्यक्तिगत देखभाल विलासिता के इस टुकड़े को लोगों के लिए अधिक सुलभ और समावेशी बनाने के लिए एक करियर बनाया है - विशेष रूप से उनके जैसे दिखने वाले लोग। "जब मैंने ब्रांड विकास में प्रवेश किया, तो मैं यह सुनिश्चित करना चाहता था कि मैंने उन परिवारों के लिए सबसे अच्छा उत्पाद बनाया है जो डिज्नी वर्ल्ड की यात्रा का खर्च वहन नहीं कर सकते, लेकिन अद्भुत शैम्पू या बॉडी वॉश उत्पादों जैसे छोटे खजाने चाहते थे।" 

अब हार्लेम में स्थित, केके ने बहुसांस्कृतिक ब्रांड और उत्पाद विकास के क्षेत्र को आगे बढ़ाने के लिए एक एम एंड ए एकाउंटेंट के रूप में अपना करियर छोड़ दिया। शामिल होने से पहले शिया नमी पुरुषों और न्युबियन विरासत, केके ने नेतृत्व किया था यूनिलीवरब्रांड्स का मेन्स ग्रूमिंग हेयर पोर्टफोलियो। ग्रूमिंग और व्यक्तिगत देखभाल में अविकसित क्षेत्रों को आगे बढ़ाने में मदद करने में उनकी व्यक्तिगत रुचि है जो ब्रांड और उत्पाद विकास के दृष्टिकोण को आकार देता है।

उन्होंने व्यक्तिगत अनुभव के आधार पर बाज़ार में एक स्पष्ट अंतर की भी पहचान की। "मैं अपने जैसे त्वचा और बालों वाले लोगों के लिए बेहतर उत्पाद बनाना चाहता था," वे कहते हैं। "मैं यह भी सुनिश्चित करना चाहता था कि मीडिया और संचार में उन्हें कैसे चित्रित किया गया था कि वे कौन थे और पुरानी रूढ़िवादिता नहीं थी।" 

शियामॉइस्चर मेन में अपने काम के माध्यम से, केके और ब्रांड के पीछे की पूरी टीम ब्लैक पुरुष उपभोक्ताओं के लिए पर्सनल केयर स्पेस को और अधिक समावेशी बनाने के मिशन पर है; यह एक ऐसा लक्ष्य है जिसमें व्यापक बातचीत को बदलना, मानसिकता बदलना, दशकों की मार्केटिंग परंपराओं को चुनौती देना और यहां तक ​​कि खुदरा प्रथाओं को बदलना शामिल है। अनुसंधान के साथ सशस्त्र (पढ़ें: वास्तव में काले पुरुषों को उनके उत्पाद की जरूरतों और उन तरीकों के बारे में सुनने में समय व्यतीत करना) मार्केटिंग उन तक पहुंचने में विफल रही है), शियामॉइस्चर को पुरुषों के व्यक्तिगत में समावेशिता के लिए एक नया उद्योग मानक स्थापित करने की उम्मीद है। देखभाल की जगह। केके ने फैशनिस्टा को बताया कि कैसे ब्रांड इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए काम कर रहा है - और उद्योग में अन्य लोग क्या सीखने के लिए खड़े हो सकते हैं।

संबंधित आलेख
वेलनेस की विविधता और अभिगम्यता की समस्या को अंतत: आगे बढ़ाया जा रहा है 
कैसे NYFW में पुरुषों की ग्रूमिंग: एम 'मर्दानगी' के एक विकसित प्रतिनिधित्व को गले लगा रहा है
बीटीएस ने लिंग रूढ़ियों को तोड़कर और सुंदरता के माध्यम से व्यक्तिवाद को गले लगाकर मेगा-सफलता पाई

पिछले फरवरी में, शियामॉइस्चर ने अश्वेत पुरुषों को मनाने और उन्हें पूरा करने के लिए कई पहल की। अश्वेत महिलाओं की सेवा और समर्थन करने की ब्रांड की पुरानी परंपरा का निर्माण करते हुए, अश्वेत पुरुषों पर इसके नए फोकस में $1 मिलियन का निवेश शामिल था। समुदाय में धन बनाने में मदद करने के लिए समर्पित कार्यक्रम, उनके में धन बनाने के लिए काम कर रहे अश्वेत पुरुष उद्यमियों को दिए गए अनुदान और निवेश के माध्यम से समुदाय

कार्यक्रम के केके कहते हैं, "हमारा मिशन पुरुषों को गरीबी के पीढ़ीगत चक्र को तोड़ने और पहुंच, पूंजी और विशेषज्ञता प्रदान करके संपन्न समुदायों का निर्माण करने में मदद करना है।" काले पुरुषों का समर्थन करने के पीछे डॉलर लगाने के अलावा, शियामॉइस्चर मेन व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के विपणन के तरीके को फिर से तैयार करने के लिए भी काम कर रहा है। पुरुष उपभोक्ताओं के लिए, थके हुए रूढ़िवादिता को समाप्त करना और विषाक्त मर्दानगी को खारिज करना जो विशेष रूप से इसे पूरा करने में व्यापक रहा है समुदाय। काले पुरुषों के विविध, बहु-आयामी अनुभवों पर प्रकाश डालने के लिए ब्रांड ने #MyStoryMyPower नामक एक डिजिटल वृत्तचित्र श्रृंखला जारी की। मानसिक स्वास्थ्य और परिवार जैसे विषयों की खोज करते हुए, पहल का उद्देश्य अश्वेत पुरुष अनुभव को इस तरह से प्रदर्शित करना है जो पहले नहीं किया गया है।

"काली कहानियों को अक्सर आघात की जगह से कहा जाता है और आम तौर पर काले पुरुषों के बारे में पुरानी रूढ़िवादों को पुन: चक्रित किया जाता है। वे इससे कहीं अधिक हैं, लेकिन वर्तमान में उनके लिए अपनी कहानी बताने के लिए कोई मंच नहीं है," केके कहते हैं। "हमारा मार्गदर्शक प्रकाश इन लोगों को उनके आख्यानों का स्वामित्व लेने के लिए एक मंच देना था। उसे अपनी शक्ति में कदम रखने की अनुमति देने के लिए, जितना जटिल हो सकता है, अपने बारीक अनुभवों को साझा करें और उसे अपनी कहानी को पुनः प्राप्त करने के लिए सशक्त बनाएं, जो इस दिन और उम्र में उसकी बहुमुखी पहचान को प्रकट करता है।"

काले पुरुष उपभोक्ताओं को बेहतर सेवा देने के लिए, शियामॉइस्चर ने अपने संसाधनों को अनुसंधान की ओर रखकर शुरू किया। "हमने पहले यह समझने के लिए रंग के पुरुषों के साथ समय बिताना सुनिश्चित किया कि उन्हें पुरुषों के सौंदर्य में क्या पसंद है और क्या गायब है। हमने उनके विचारों को भी छुआ कि कैसे ब्रांड और मीडिया उनका प्रतिनिधित्व करते हैं," केके कहते हैं।

यह स्पष्ट हो गया कि पुरुषों की ग्रूमिंग स्पेस काफी हद तक पुरानी रूढ़ियों पर आधारित थी, हालांकि, केके मानते हैं, "एक विशाल उपयोगकर्ता आधार है थ्री-इन-वन शैम्पू/कंडीशनर/बॉडी वॉश उत्पाद, लेकिन सभी पुरुष एक जैसे नहीं होते हैं और उन्हें एक आकार-फिट-सब के साथ नहीं देखा जा सकता है पहुंचना।"

शियामॉइस्चर के निष्कर्षों ने पुष्टि की कि काले पुरुषों को खुद को अभिव्यक्त करने के साधन के रूप में संवारने, अपने रूप को निखारने और संवारने की आदतों की ओर रुख करने का शौक है। लेकिन इससे यह भी पता चला कि, बड़े पैमाने पर, काले पुरुष उपभोक्ता पुरुषों की व्यक्तिगत देखभाल में संलग्न नहीं हैं केके के रूप में, मुख्य रूप से इसलिए क्योंकि वह "उनका या उनकी आवश्यकताओं के लिए उत्पादों का सही प्रतिनिधित्व नहीं देखता है" रखते है। "किए जाने वाला काम हमारे लिए स्पष्ट था: शियामॉइस्चर मेन रंग के पुरुषों के लिए पुरुषों का सौंदर्य ब्रांड बनने जा रहा था।" 

ब्रांड ने अपना वर्तमान उत्पाद लाइनअप विकसित किया - जिसमें आइटम शामिल हैं: कच्चा शीया मक्खन और मारुला तेल मॉइस्चराइजिंग शैम्पू, एवोकैडो मक्खन और मनुका हनी डीप कंडीशनर, कच्चा शीया मक्खन और मारुला तेल मॉइस्चराइजिंग बॉडी वॉश तथा माराकुजा ऑयल एंड शीया बटर बियर्ड वाश - अनुसंधान चरण के दौरान साझा की गई सामान्य शिकायतों के आधार पर। केके बताते हैं, "उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि कैसे व्यक्तिगत वॉश उत्पाद उनकी त्वचा को छीन रहे थे और कैसे दो-एक-एक शैम्पू और कंडीशनर जैसे बाल उत्पाद वास्तव में उनके बालों के प्रकार के लिए काम नहीं करते थे।" ब्रांड ने ऐसे सफाई उत्पादों को विकसित करने की मांग की जो झागदार हों (जिन्हें पुरुषों ने उपयोगकर्ता अनुभव और स्वच्छ महसूस करने के लिए महत्वपूर्ण समझा), लेकिन प्लांट-आधारित क्लीन्ज़र के साथ तैयार किए गए थे जो आमतौर पर बॉडी वॉश में उपयोग की जाने वाली सामग्री की तुलना में कम कठोर और स्ट्रिपिंग होते हैं और शैंपू।

जब बालों की देखभाल की बात आती है, तो टू-इन-वन कोई विकल्प नहीं था। "हमने अलग-अलग शैंपू और कंडीशनर बनाए। यह जानबूझकर था; केके कहते हैं, "हम दो उत्पादों की तुलना में अन्य उत्पादों को बनाना और पेश करना चाहते थे, जिसके परिणामस्वरूप [उपभोक्ता] सफाई और कंडीशनिंग से समझौता कर रहे थे।"

बेशक, उत्पादों के विकसित होने के बाद काम नहीं किया जाता है। व्यक्तिगत देखभाल और सौंदर्य उद्योग द्वारा अश्वेत पुरुषों को देखा और बोला जाने वाला महसूस कराने में एक और महत्वपूर्ण घटक? खुदरा विक्रेता। पुरुषों के व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों को बेचने वाले स्टोर - इस मामले में, बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता - वितरण के समय द्वारपाल होते हैं, और इस तरह, वे ड्राइविंग परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। "काले पुरुषों की जरूरतों को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए, खुदरा विक्रेता अपने उत्पाद की पेशकश की समावेशी रणनीति को विकसित, मजबूत और प्राथमिकता दे सकते हैं," केके कहते हैं, इस बात पर जोर देते हुए कि खुदरा विक्रेताओं के लिए यह महत्वपूर्ण है न केवल उन उत्पादों को ले जाएं जो रंग के पुरुषों को पूरा करते हैं, बल्कि "यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे इस रणनीति के पीछे निवेश कर रहे हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनके उपभोक्ता को पता है कि ये उत्पाद अब उनके उत्पादों में पाए जा सकते हैं। गलियारे।"

शायद आश्चर्यजनक रूप से, शियामॉइस्चर के शोध से पता चला है कि व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की खरीदारी करते समय पुरुष सादगी को महत्व देते हैं। केके कहते हैं, "किसी भी समय उनके पास एक बंद दुकान हो सकती है, जो हमेशा उनकी प्राथमिकता होगी।" इसे ध्यान में रखते हुए, खुदरा विक्रेताओं को जातीयता द्वारा अपनी व्यक्तिगत देखभाल गलियारों को अलग करने की अभी भी आश्चर्यजनक रूप से सामान्य प्रथा पर पुनर्विचार करना चाहिए। "उत्पादों को [जो कि रंग के पुरुषों को पूरा करते हैं] समान स्थिति देने और उन्हें सामान्य बाजार ब्रांडों के बगल में रखने से उनकी स्थिति में सुधार होगा अनुभव," केके कहते हैं, जो कहते हैं कि इस एकीकरण को विपणन और शिक्षा के प्रयासों को सही मायने में विस्तारित करना होगा प्रभावी।

जब वह व्यक्तिगत देखभाल उद्योग के भविष्य की कल्पना करता है, तो केके आशावादी है कि यह अधिक समावेशी स्थान बनने की राह पर है। और अपने हिस्से के लिए, शियामॉइस्चर मेन वास्तव में अभी शुरू हो रहा है: "हम इस उपभोक्ता के लिए सामग्री और समाधान के साथ तेजी से आगे बढ़ रहे हैं और वितरित करने के लिए इंतजार नहीं कर सकते।"

यहां उम्मीद है कि अन्य ब्रांड सूट का पालन करेंगे।

होमपेज/मुख्य फोटो: फोटो: शियामॉइस्चर मेन के सौजन्य से

कृपया ध्यान दें: कभी-कभी, हम अपनी साइट पर सहबद्ध लिंक का उपयोग करते हैं। यह किसी भी तरह से हमारे संपादकीय निर्णय लेने को प्रभावित नहीं करता है।

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार कभी न चूकें। फैशनिस्टा डेली न्यूजलेटर के लिए साइन अप करें।