जैसे-जैसे लोग बड़े शहरों से बाहर निकलते हैं, फैशन रिटेल का अनुसरण होता है

जब उभरते हुए ब्रांड ट्रेड शो ब्रांड असेंबली की संस्थापक हिलेरी फ़्रांस न्यूयॉर्क शहर से ऊपर की ओर चली गईं हडसन के कलात्मक नदी किनारे समुदाय के लिए, उसे क्षेत्र के छोटे शहर के अनुभव और भावना से प्यार हो गया समुदाय।

"मैं कहूंगी कि यह शौक और शिल्प पर आधारित है, नौकरियों के विपरीत और जिसे आप जानते हैं," वह मुझसे कहती हैं। फ़्रांस ने 1950 के दशक के एक पुराने गैरेज को अपने कब्जे में लेने का सपना देखा था, जिसमें उस समय एक स्थानीय बार था और इसे किसी प्रकार के सह-कार्यस्थल में बदल दिया गया था। सपना साकार हुआ: 2019 के अंत में, पट्टा उपलब्ध हो गया और उसने बातचीत शुरू कर दी। फिर, कोविड हिट - लेकिन परियोजना से बाहर निकलने की कोशिश करने के बजाय, उसने पूरी तरह से आगे बढ़ने का फैसला किया। "जाहिर है, व्यापार शो थोड़ा अंतराल ले रहे थे," वह कहती है।

फ्रांस की अवधारणा वायल्ड बन गई, जो सदस्यता और सार्वजनिक पहुंच का संयोजन प्रदान करती है और इसमें एक कैफे है, मीटिंग के लिए जगह और रेचल कॉमी, डोएन और लाइकेक जैसे इंडी डिज़ाइनरों की विशेषता वाला क्यूरेटेड रिटेल स्पेस भेड़िया और जबकि हडसन घाटी पहले से ही एक जीवंत रचनात्मक समुदाय का घर था, महामारी ने कुछ को प्रज्वलित किया NYC से नदी के ऊपर एक प्रवास, क्षेत्र में और भी अधिक खर्च करने की शक्ति लाता है - और अधिक फैशन उद्यमी

हाल की स्मृति में, हमने निक्की चासीन को देखा है, जानबूझकर खाली और मारा हॉफमैन हडसन में सभी दुकान खोलते हैं। हॉफमैन के लिए, एक बहु-महीने का पॉप-अप खोलना - उसके नाम के ब्रांड का पहला ईंट-और-मोर्टार - एक योजना बी था महामारी के बाद शहर में एक स्थायी दुकान खोलने की उसकी योजना पटरी से उतर गई, लेकिन अपस्टेट हमेशा उसके पास था अधिकार क्षेत्र। "हम न्यूयॉर्क के इस हिस्से में हमारे दर्शकों की उपेक्षा नहीं कर सकते, विशेष रूप से इतने अधिक लोगों के साथ जो इस क्षेत्र में आते हैं," वह मुझे ईमेल पर बताती है।

यह केवल हडसन में ही नहीं हो रहा है, हालांकि: महामारी ने शहरवासियों को हैम्पटन, एस्पेन, सीओ या मोंटेकिटो, सीए जैसी जगहों से बचने के साधन के साथ देखा। दूर से काम करने की क्षमता ने इन भगदड़ वाले शहरों के खुले स्थान और सस्ते आवास को बना दिया - जो कि, निश्चित रूप से, हमेशा अपने स्वयं के स्थानीय समुदाय होते हैं - अधिक आकर्षक। और भले ही दावा है कि सैन फ्रांसिस्को और एनवाईसी जैसे बड़े शहर "मर रहे हैं" अत्यधिक अतिरंजित हैं, यह तेजी से स्पष्ट हो गया है कि यह एक क्षणिक प्रवृत्ति नहीं थी।

अध्ययन दिखाते हैं कि अधिकांश कर्मचारी यह चुनने की स्वतंत्रता जारी रखना चाहते हैं कि वे अपना काम कहाँ करते हैं, और वह अधिकांश शहरी केंद्रों ने अधिक लोगों को अंदर की तुलना में (स्थायी रूप से) बाहर जाते देखा है, जबकि अधिकांश उपनगरीय काउंटी उल्टा देख रहे हैं। विशेषज्ञ कहते हैं यह एक और सांस्कृतिक बदलाव है जो वैसे भी होने की संभावना थी; महामारी ने चीजों को काफी तेज कर दिया।

यह भी आश्चर्यजनक रूप से प्रतीत होता है कि एनवाईसी और सैन फ्रांसिस्को जैसी जगहों से इस बाहरी प्रवासन का नेतृत्व अमीरों द्वारा किया जा रहा है। और जैसा कि हम जानते हैं, जहां धन जाता है, फैशन खुदरा पीछा करता है।

"यह संभावित रूप से आधुनिक इतिहास में आय, धन और आर्थिक अवसर और आर्थिक गतिविधि के सबसे महत्वपूर्ण फैलाव में से एक है। मैं वास्तव में इस पर पर्याप्त जोर नहीं दे सकता," "खुदरा भविष्यवक्ता" डौग स्टीफंस कहते हैं, वर्तमान क्षण की तुलना 1950 के उपनगरीय प्रवास से करते हैं। "संभावित रूप से रोजगार बाजार में सबसे अधिक वेतन पाने वाले कुछ लोगों को अब बेदखल किया जा रहा है और उन्हें प्रोवो, यूटा या एस्पेन या मियामी जैसी जगहों पर जाने और रहने का अवसर दिया जा रहा है। यह अब बहुत सारे लोगों पर निर्भर करता है कि वे कहाँ जाते हैं और कहाँ से काम करते हैं, इसलिए खुदरा विक्रेता झुंड का अनुसरण कर रहे हैं, जैसा कि यह हमेशा करता है।"

यह एक और खुदरा प्रवृत्ति के साथ ओवरलैप करता है जो महामारी फैलती है: क्योंकि यात्रा प्रतिबंधों ने पर्यटन के साथ छेड़छाड़ की और घर से काम करने वाले उपभोक्ताओं को अपने पड़ोस में रखा, छोटी, समुदाय-केंद्रित स्थानीय दुकानें फलने-फूलने में सक्षम थीं. इसके जोड़ में फैशन राज्य 2021 की रिपोर्ट, मैकिन्से और फैशन का व्यवसाय भविष्यवाणी की है कि हम देखेंगे "छोटे स्टोरों की संख्या में वृद्धि, हाथ से चुनी गई सूची के साथ बढ़ाया गया, और स्थानीय कनेक्शन बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए पड़ोस के स्टोर।"

स्टीफंस बताते हैं कि यह सब बदलने वाला है कि खुदरा विक्रेता और ब्रांड, बड़े और छोटे, कैसे रणनीति बनाते हैं उनके ईंट-और-मोर्टार पैरों के निशान: "अब तक, यदि आपके पास यू.एस. बाजार में एक नई अवधारणा थी, तो आप कहां थे इसे लॉन्च करें? यह हमेशा सैन फ्रांसिस्को या न्यूयॉर्क या प्रमुख केंद्रों में से एक था, इसलिए इस तरह की चीजों पर भी पुनर्विचार करना होगा। हो सकता है कि आप एस्पेन या नान्टाकेट या कुछ ऐसी जगहों पर अपनी धूम मचाएं, जिन्हें अब तक छुट्टी का स्थान माना जाता था। यह स्टोर वितरण पर, विपणन प्रयासों पर और अंतत: उस पर एक बड़ा पुनर्विचार होगा जिसे आप एक बाजार भी मानते हैं।"

हम पहले से ही उन रणनीतियों को बदलते हुए देख रहे हैं। अपसाइकल डेनिम पुरवेयोर पुनः कियाउदाहरण के लिए, वर्तमान में ईंट-और-मोर्टार विस्तार मोड में है और भविष्य के स्थानों के लिए हैम्पटन, एस्पेन और ग्रीनविच, सीटी को देख रहा है। "मुझे ये [क्षेत्र] पसंद हैं जो ऐसे हैं जहां लोग जाते हैं, और बहुत से लोग एक ही बात कहते हैं, इसलिए हम उन प्रकार के स्थानों को देख रहे हैं, " सह-संस्थापक शॉन बैरोन कहते हैं।

SoCal लाइफस्टाइल ब्रांड Brixton अपने विकास के समान चरण में है और समुद्र तट पर छोटे प्रारूप स्टोर पर झुकाव कर रहा है Encinitas और Long Beach जैसे समुदाय, जहां यह मानता है कि इसके वर्तमान और भविष्य के मुख्य ग्राहक समय बिताते हैं और हैं अयोग्य।

सीईओ राफेल पेक बताते हैं, "हम अपने ब्रांड को उस जगह के करीब रखना चाहते हैं जहां हम मानते हैं कि हमारे मुख्य उपभोक्ता दर्शक हैं, वे क्या खा रहे हैं, वे कहां खरीदारी कर रहे हैं, जहां वे आगे बढ़ रहे हैं।" उन्हें यह भी लगता है कि, महामारी से बाहर आने के बाद, उपभोक्ता अपनी खरीदारी करने के लिए कार में बैठने और मॉल जाने के लिए उत्सुक नहीं होंगे: "हमने सोचा था कि छोटे, स्थानीय, 'एक साहसिक कार्य पर जाना' उत्तर अमेरिकी खुदरा क्षेत्र के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा था।" जबकि स्थानीय लोग ब्रांड का मुख्य फोकस हैं, पेक भी कैलिफोर्निया पर्यटन विकास को आने वाले समय में अतिरिक्त अवसर पैदा करते हुए देखता है वर्षों।

एक लक्ज़री फ़ैशन रिटेलर जो अपने स्टोर बेड़े का विस्तार करते हुए पर्यटन और स्थानीय समुदायों दोनों को ध्यान में रख रहा है, वह है वेबस्टर। इसका नवीनतम स्थान - सुंदर, कारुसो के स्वामित्व वाले रोज़वुड मिरामार बीच होटल में एक स्थायी बुटीक (जिसे आपने शायद इंस्टाग्राम पर देखा है यदि आप किसी अमीर एंजेलीनो का अनुसरण करते हैं, तो जिसे यह शादियों और सप्ताहांत के लिए एक लोकप्रिय गंतव्य है) - जून 2020 में मोंटेसिटो, सीए में खोला गया, जो एक सुरम्य उपनगर है जो ओपरा और जैसे सितारों का घर है। माउंटबेटन-विंडसर। संस्थापक लॉर हेरियार्ड दुब्रेइल इसे अपने एलए स्थान के पूरक के रूप में देखते हैं, जो पिछले साल फरवरी में खोला गया था।

"यह एंजेलिनोस के लिए एक चौकी के रूप में कार्य करता है। हम अपने मीरामार स्टोर को एक कीमती रत्न के रूप में देखते हैं," वह मुझे ईमेल पर लिखती है। "हालांकि हम अभी भी प्रमुख शहरों की अवधारणा में विश्वास करते हैं, हम उन्हें गंतव्य गेटअवे स्पॉट के साथ पूरक करने पर ध्यान केंद्रित करेंगे जहां वे कहीं भी उपलब्ध हों।"

नेबरहुड गुड्स के लिए - एक अभिनव बाज़ार जो इसे स्वयं के रूप में बिल करता है "एक नए प्रकार का डिपार्टमेंट स्टोर"- नए स्थानों को खोलने की बात आने पर बड़े शहर हमेशा प्राथमिकता से कम रहे हैं।

"हमने जो पहला स्थान लॉन्च किया वह एक उपनगरीय बाजार है; हम वहां गए क्योंकि उस बाजार में बड़ी संख्या में लोग आ रहे थे और वे कम सेवा प्राप्त कर रहे थे इन अनुभवों के संदर्भ में, इसलिए यह हमेशा हमारी सोच रही है," सह-संस्थापक और सीईओ मैट अलेक्जेंडर कहते हैं। "मुझे लगता है कि इन आवासीय क्षेत्रों में और अधिक अवसर होने जा रहे हैं, और हम निश्चित रूप से देखें, जहां आप किसी पड़ोस में अधिक टैप कर सकते हैं लेकिन फिर भी एक प्रमुख के निकट हो सकते हैं शहर। वह हमेशा थीसिस रही है।"

बेशक, इनमें से कोई भी जरूरी नहीं है कि बड़े शहर के केंद्रों में अभी भी अवसर नहीं हैं, लेकिन इसका मतलब यह हो सकता है कि उन जगहों पर खुदरा परिदृश्य काफी बदलने वाला है। और यह थोड़ा, अच्छा, कम ठंडा हो सकता है।

स्टीफंस बताते हैं कि, जबकि बड़े शहरों में खुदरा का समर्थन करने के लिए निश्चित रूप से पर्याप्त आर्थिक गतिविधियां जारी रहेंगी, छोटे से मध्यम आकार के खुदरा विक्रेता थे महामारी से सबसे ज्यादा प्रभावित, और यह वे छोटे व्यवसाय हैं जो वे कहते हैं "एक शहर को उसका चरित्र दें।" आप और अधिक देखना शुरू कर सकते हैं उन प्रकार के व्यवसाय बड़े शहरों से छोटे समुदायों के लिए सस्ते (कम से कम कुछ समय के लिए) छोड़ रहे हैं किराया।

"जब आप उन छोटे, दिलचस्प, अद्वितीय व्यवसायों में से कई के गायब होने को देखना शुरू करते हैं, तो यह शहर के चरित्र को बदल देता है," वे कहते हैं। "इसके बदले में उन शहरों की आबादी पर असर पड़ेगा, जो अमीर उपभोक्ता वहां रहना पसंद करते हैं और आखिरकार उन ग्राहकों के पीछे खुदरा पीछा भेज देंगे।"

अलेक्जेंडर कहते हैं, "मैं एक्स, वाई, एक्स शहर के बारे में इनमें से किसी भी कथा में नहीं खरीदता, यह इतनी जल्दी बदल जाएगा, और इसलिए हम प्रमुख महानगरीय क्षेत्रों में जाने से कतराते नहीं हैं।" "हम कहीं और थोड़ा और अवसर देखते हैं।"

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