"मेरे झुमके केंद्र स्कॉट से हैं ..."
फोटो: बेनेट रागलिन / गेट्टी छवियां
यदि आप इसे पढ़ रहे हैं, तो मुझे लगता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि आप, जैसे प्रतीत होता है, हर कोई टिक टॉक, किसी भी तरह अलबामा रशटोक पर समाप्त हो गए हैं, एक ऐसी दुनिया जिसमें ज्यादातर गोरे बालों वाली ज्यादातर गोरी लड़कियों का एक झुंड हर दिन सोरोरिटी रश प्रक्रिया के दौरान अपने #OOTDs का विवरण देता है। उम्मीदवार ये वीडियो देश भर के विश्वविद्यालयों में बना रहे हैं, लेकिन एक अजीब दुर्घटना में एल्गोरिथम के, प्रतीत होता है कि केवल अलबामा विश्वविद्यालय में ही मेगा-वायरल हो रहे हैं - इसलिए नाम। (हालांकि हमें हन्नाह को कर देना चाहिए, जिन्होंने जॉर्जिया दक्षिणी विश्वविद्यालय में रशटोक को अपनी पीठ पर बिठाया।)
(मुझे यह भी ध्यान रखना चाहिए कि ब्लेक, टिकटोक पर वायरल रश उम्मीदवारों में से एक, वास्तव में ऑबर्न में भाग ले रहा है, जो है तकनीकी रूप से अभी भी अलबामा में, लेकिन एक बहुत, बहुत अलग स्कूल; यह जानना महत्वपूर्ण है क्योंकि दोनों के बीच इतनी तीव्र प्रतिद्वंद्विता है कि एक व्यक्ति ने एक बार ऑबर्न के परिसर में पेड़ों के एक झुंड को जहर देने के बाद जहर दिया था। उनके एक प्रशंसक ने अलबामा फ़ुटबॉल के बाहर, अलबामा के सबसे प्रिय बॉल कोच, बेयर ब्रायंट की मूर्ति पर अपनी जर्सी लगाते देखा स्टेडियम।
यह वास्तविक है और यह पूरी बात थी. आप सोच आप खेल प्रतिद्वंद्विता को तब तक समझते हैं जब तक आप अलबामा में नहीं रहते, मैं आपको बता रहा हूं।)एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने स्वयं एसईसी स्कूल से स्नातक किया हो (गो गेटर्स!) टस्कलोसा में, जहां अलबामा विश्वविद्यालय स्थित है, ये वीडियो सीमा रेखा को ट्रिगर कर रहे हैं मुझे। निश्चित रूप से, मैं अपने ३० के दशक में हूं, लेकिन दक्षिणी सोरोरिटी प्रकारों के लिए सूत्र दशक-प्लस में बहुत अधिक नहीं बदला है जब से मैंने स्नातक किया है। यह पैनहेलेनिक-जारी टी-शर्ट के बारे में है जिसमें दिन के लिए स्कर्ट या शॉर्ट्स, रात के लिए छोटी और चमकदार पोशाकें हैं।
लेकिन मेरे लिए 'बामा रशटोक' के बारे में सबसे दिलचस्प बात - इस तथ्य के अलावा कि यह बिल्कुल वायरल हो गया है, अपने आप में एक TikTok का एल्गोरिथम कैसे काम करता है, इसका मन-उड़ाने वाला उपोत्पाद - यह है कि हर एक पर एक ब्रांड पूरी तरह से हावी है वीडियो। कपड़ों के विकल्प शीन और कोहल्स से लेकर लुलुलेमोन और टोरी बर्च (जिसे स्थानीय बुटीक भी कहा जाता है) तक के स्थानों से आते हैं। पैंट की दुकान, जो, भ्रमित रूप से, करता है नहीं बस पैंट बेचते हैं), और जूते में स्टीव मैडेन के फ्लैटफॉर्म से लेकर गोल्डन गूज स्नीकर्स तक सब कुछ शामिल है; लेकिन जब गहनों की बात आती है, तो लगभग हर लड़की ने कम से कम एक बार Kendra Scott का पीस पहना होता है. किसी दिए गए #OOTD संगठन स्पष्टीकरण वीडियो के दौरान, वास्तव में समर्पित प्रशंसकों के लिए एक केंद्र स्कॉट - या "केंद्र" अनिवार्य रूप से है - क्रेडिट।
यह विशेष रूप से आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि ऑस्टिन, टेक्सास स्थित ब्रांड के डिजाइन 2002 में ब्रांड की स्थापना के बाद से दक्षिणी महिलाओं के पसंदीदा रहे हैं। स्कॉट के टुकड़े हैं अपेक्षाकृत सस्ती और बयान देने वाली - कॉलेज की सोरोरिटी गर्ल्स के लिए एक असली स्वीट स्पॉट, जिसे उसका ब्रांड अपने कॉलेज एंबेसडर प्रोग्राम के माध्यम से भुनाता है, केंद्र स्कॉट रत्न. और जबकि केंद्र स्कॉट रेड कार्पेट या फैशन-संपादकीय प्रधान नहीं हो सकता है, ब्रांड ने एक फैनबेस इतना वफादार बनाया है कि इसकी कीमत कथित तौर पर एक बिलियन डॉलर से अधिक है.
फिर भी, यह उस तरह का जैविक, वायरल क्षण है जिसका अधिकांश ब्रांड केवल कभी सपना देख सकते हैं। बामा रशटोक घटना के आसपास पॉप अप किए गए कई स्पूफ और व्याख्याता वीडियो के स्वर को देखते हुए, ऐसे बहुत से लोग हैं जिन्होंने इन #OOTD. के माध्यम से केवल केंद्र स्कॉट और उनके समर्पित प्रशंसकों की खोज की है पद। मेरा मतलब है, कोई छाया नहीं, लेकिन मैं फैशन में काम करता हूं, और मैंने अपने करियर के पिछले 10 वर्षों की तुलना में पिछले सप्ताह में केंद्र स्कॉट का नाम अधिक सुना है। आप उस तरह के एक्सपोजर के लिए भुगतान नहीं कर सकते! (या, ठीक है, आप कर सकते हैं, लेकिन यह बहुत मजबूर महसूस करता है और उलटा भी पड़ सकता है.)
ब्रांड अब खेल में भी है, अपने वायरल पल को भुनाने के लिए अपने स्वयं के बामा रश टिक्कॉक वीडियो के साथ.
"चार करोड़ ऑनलाइन दर्शकों की तरह, हम टिकटॉक पर #BamaRush #OOTD ट्रेंड से मोहित हो गए हैं और हमने बहुत सी महिलाओं को देखना पसंद किया है। अलबामा विश्वविद्यालय के ग्रीक रश के दौरान अपने #OOTD के अपने पसंदीदा केंद्र स्कॉट शैलियों को 'मसालेदार' पहनाते हुए," मिंडी पेरी, सीएमओ कहते हैं केंद्र स्कॉट। "हमारे ग्राहकों के साथ जुड़ना, जहां वे हैं, यहां केंद्र स्कॉट में हमारी सर्वोच्च प्राथमिकता है। हजारों टिकटॉक उपयोगकर्ताओं के साथ उनकी पोस्ट का समर्थन करके और तुरंत हमारे #BamaRush वीडियो बनाकर उनके साथ जुड़ने में सक्षम होने के नाते बातचीत में शामिल होना हमारे द्वारा Kendra Scott में प्रतिदिन बनाए जाने वाले प्रामाणिक कनेक्शनों का एक अविश्वसनीय प्रदर्शन है ग्राहक। हम टिक टॉक पर ट्यून करना जारी रखेंगे...#रोलटाइड।"
(कृपया जान लें कि उस आखिरी हैशटैग को शामिल करने के लिए मेरे फ्लोरिडा विश्वविद्यालय-एलम दिल को बहुत चोट लगी है।)
यह पहले से कहीं अधिक स्पष्ट है कि दक्षिणी महिलाओं के वार्डरोब पर केंद्र स्कॉट की लोहे की पकड़ है; यह वह क्षण हो सकता है जो केंद्र स्कॉट के वर्चस्व को राष्ट्रीय स्तर पर ले जाता है।
वैसे भी, वहाँ भाग रहे सभी लोगों के लिए शुभकामनाएँ और यहाँ उम्मीद है कि केंद्र स्कॉट आपको कुछ चेक में कटौती करेगा, शुभकामनाएँ!
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