कैसे फैशन का एथलीजर जुनून सौंदर्य उद्योग पर कब्जा कर रहा है

ऐसा लगता है कि फैशन की दुनिया आखिरकार अपने चरम जुनून पर पहुंच गई है खेलकूदउपभोक्ता बाजार अनुसंधान फर्म एनपीडी समूह के अनुसार, एक बाजार अब अकेले अमेरिका में लगभग $44 बिलियन का होने का अनुमान है। इस समय, किसी ऐसे डिज़ाइनर या प्रमुख फ़ैशन ब्रांड का नाम लेना व्यावहारिक रूप से निरर्थक है, जो एक्टिववियर ट्रेन में सवार नहीं हुआ है - और हाल ही में, कई सौंदर्य ब्रांडों ने पालन करना शुरू कर दिया है पोशाक। जैसा कि उपभोक्ताओं ने फिट होने में बढ़ती रुचि का प्रदर्शन किया है - और दुनिया के साथ फिटनेस रूटीन को साझा करने में सोशल मीडिया के माध्यम से - सौंदर्य कंपनियों को जिम के बीच अपने उत्पादों के लिए एक बाजार बनाने का अवसर मिला है नशेड़ी एथलीजर ब्यूटी के युग में आपका स्वागत है।

फिटनेस-केंद्रित श्रेणी ने स्थापित ब्रांडों और अवधारणा के आसपास स्थापित पूरे ब्रांडों से लाइन एक्सटेंशन दोनों में फसल लेना शुरू कर दिया है। इन संग्रहों के माध्यम से, जो प्राकृतिक दिखने वाले मेकअप और सांस लेने वाले फॉर्मूलेशन पर जोर देते हैं जो (माना जाता है) पसीने के माध्यम से सहन करते हैं ब्रेकआउट के बिना जिम सत्र, ब्रांड सौंदर्य के दीवाने 'आंतरिक एथलीटों - और, एक ही बार में, एथलीटों की आंतरिक सुंदरता को लुभा रहे हैं नशेड़ी

फिर राय कॉस्मेटिक्स है, एक लाइन जो पूरी तरह से सक्रिय मेकअप उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की धारणा के आसपास बनाई गई थी, जहां इसके सभी उत्पादों को वर्कआउट और गर्मी के माध्यम से विकसित किया गया था। "मैं एक पसीने से तर लड़की थी जो जिम में सक्रिय थी - और मैं इसे टेक्सास में कर रही थी," कंपनी के संस्थापक रोशेल राय याद करते हैं। "मेरे लिए, कोई मेकअप एक विकल्प नहीं है, लेकिन मैं अंत में एक गर्म गंदगी की तरह दिखूंगा। कुछ बेहतर होना ही था।" 2005 में अपनी विशिष्ट सौंदर्य प्रसाधन लाइन लॉन्च करते हुए राय सबसे आगे थीं; NS क्लाइमेट कूलिंग मिनरल टिंट फाउंडेशन बेस्ट सेलर बनी हुई है। लेकिन राय ने हाल के वर्षों में अपनी कंपनी के उत्पादों की मांग में बदलाव देखा है क्योंकि काम करने के आसपास की संस्कृति बदल गई है। जिम जाना या योग करना अब एक सामाजिक अनुभव है: "आप केवल चुपचाप अकेले काम करने और बाहर जाने के लिए नहीं जाते हैं। आप दोस्तों से मिलते हैं, कॉफी पीते हैं या सीधे डेट पर जाते हैं," राय कहते हैं। "यह मेकअप करना अच्छा है जो कसरत के बाद आपकी सफेद टी-शर्ट पर दाग या दाग छोड़े बिना पकड़ लेगा।"

जब एथलेटिक-उन्मुख सौंदर्य उत्पाद बनाने की बात आती है तो ब्रांड स्नैपचैट और इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं की संख्या को ध्यान में रखते हैं (यदि आपने कभी पसीने से तर सेल्फी ली है तो अपना हाथ उठाएं)। स्वेट कॉस्मेटिक्स, विशेष रूप से सक्रिय महिलाओं के लिए बनाया गया एक ब्रांड, 2015 की गर्मियों में लॉन्च किया गया। पांच पूर्व पेशेवर और ओलंपिक एथलीटों द्वारा बनाई गई, प्रेरणा कॉलेजिएट और पेशेवर फुटबॉल खेलने के अपने स्वयं के अनुभवों से मिली।

स्वेट कॉस्मेटिक्स के सीईओ कर्टनी जोन्स कहते हैं, "हम मैदान पर और कैमरे के सामने थे और ऐसा उत्पाद नहीं ढूंढ पाए जो हमारी त्वचा के लिए अच्छा हो और हमारी त्वचा के लिए अच्छा हो।" "आजकल, हम सोशल मीडिया के लिए पहले से कहीं ज्यादा लेंस के सामने हैं।" ब्रांड के फॉर्मूलेशन में रासायनिक मुक्त शामिल है सूरज की सुरक्षा (जिंक ऑक्साइड), और सांस लेने योग्य और सिलिकॉन मुक्त हैं, क्योंकि आम मेकअप सामग्री तेल को फंसा सकती है और बंद कर सकती है छिद्र। जोन्स कहते हैं, "हमने एक महिला एथलीट के रूप में आपकी स्त्रीत्व को कम करने की प्रवृत्ति देखी है, जो आपकी स्त्रीत्व का जश्न मनाने के लिए आगे बढ़ रही है।" "जब आप कसरत के लिए जा रहे हों तो अच्छा महसूस करने के बारे में कुछ खास बात है; आप अधिक आत्मविश्वास महसूस करते हैं और अपने दिन को लेने के लिए तैयार हैं।"

सेफ़ोरा ने जून 2016 में स्वेट कॉस्मेटिक्स बेचना शुरू किया, और इसके लिए एक्सक्लूसिव लॉन्च पार्टनर भी था फर्स्ट एड ब्यूटी की हैलो एफएबी सुपरफूड और एथलीजर-ओरिएंटेड स्किन-केयर लाइन पिछले दिसंबर में वर्ष। सौंदर्य खुदरा क्षेत्र की दिग्गज कंपनी त्वचा और शरीर की देखभाल करने वाले ब्रांड की भी वाहक है युनि, जो खुद को "एथलीजर आंदोलन से प्रेरित पहला सौंदर्य ब्रांड" बताता है। यूनी जैसे आइटम बेचता है बॉडी वाइप्स तथा मांसपेशी रिकवरी जेल सक्रिय जीवन शैली और व्यस्त कार्यक्रम वाले उपभोक्ताओं को लक्षित जो दक्षता और पोर्टेबिलिटी का पुरस्कार देते हैं।

दिसंबर में, टार्टे ने एथलीजर मेकअप पर अपना खुद का टेक लॉन्च किया - जिसे शाब्दिक रूप से एथलीजर लाइन कहा जाता है - जिसमें एक हाइलाइटिंग मॉइस्चराइजर, स्वेटप्रूफ मस्करा और ऑयल-ब्लॉटिंग पेपर होते हैं। टार्टे के सीईओ और संस्थापक मौरीन केली कहते हैं, "हम इसे त्वचा देखभाल के योग पैंट के रूप में सोचना पसंद करते हैं।" "यह आपको इस शांत आत्मविश्वास में मदद करता है; आप जानते हैं कि जब आप घर से बाहर निकलते हैं तो आप अच्छे दिखते हैं और एक साथ खींचे जाते हैं।" 

टार्टे के एथलेटिक खेल के साथ, सोशल मीडिया एक प्रमुख मार्केटिंग रणनीति रही है। टार्टे की सोशल टीम नियमित रूप से उत्पादों का परीक्षण करते हुए वर्कआउट करती रही है, और यहां तक ​​​​कि उपभोक्ताओं को Spotify पर समुदाय-सोर्स की गई प्लेलिस्ट बनाकर आगे बढ़ने के लिए प्रेरित करती है। "[हमारे अनुयायी] हमें उनके पसंदीदा गाने स्नैप करते हैं और हम इसे एक विशेष कसरत प्लेलिस्ट में जोड़ते हैं," केली कहते हैं। उन्होंने सौंदर्य और फिटनेस विशेषज्ञ लाईबा ज़ैद (a.k.a. @Bodmonzaid), जो नए संग्रह के चेहरे के रूप में 1.2 मिलियन अनुयायियों का दावा करता है। एक पॉवरलिफ्टर और पर्सनल ट्रेनर, जो एक ब्यूटी YouTuber के रूप में भी काम करता है, Zaid के उदय को देखता है एथलीजर मेकअप एक सकारात्मक प्रवृत्ति के रूप में क्योंकि वह आश्वस्त है कि यह अधिक महिलाओं को काम करने के लिए प्रेरित करेगा पहले स्थान पर। "मुझे लगता है [यह कर सकता है] वास्तव में अधिक लोगों को काम करने के लिए प्रोत्साहित करता है यदि उनके पास विकल्प हैं जो वास्तव में उनकी त्वचा के लिए अच्छे हैं," वह कहती हैं।

इस बीच, अन्य मेकअप ब्रांड अपने वाटरप्रूफ या लंबे समय तक पहनने वाले उत्पादों को एथलीजर-ओरिएंटेड के रूप में विपणन करने के लिए प्रयोग कर रहे हैं। (ध्यान रखें कि सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां दशकों से जल प्रतिरोधी मेकअप या फ़ार्मुलों का उत्पादन कर रही हैं; यह उनके बारे में बात करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली भाषा में केवल एक उलटफेर है।) एक उदाहरण है थ्राइव सौंदर्य प्रसाधन, जिसने सौंदर्य संपादकों को a. के दौरान अपनी नई चमक और जलरोधक आईलाइनर का परीक्षण करने के लिए आमंत्रित किया फ्लाईव्हील क्लास। कंपनी की सीईओ, करिसा बोदनार कहती हैं, ''स्वेट-प्रूफ उत्पाद बनाने के पीछे मेरी फिटनेस और पोषण के प्रति प्रेम ही सच्ची प्रेरणा थी। "एक किशोर के रूप में, मुझे भयानक मुँहासे थे, [जिसके कारण] मुझे कभी भी बिना मेकअप के जिम नहीं जाना पड़ा। क्योंकि मेरे पास स्वच्छ सौंदर्य उत्पादों तक पहुंच नहीं थी, मेरे मेकअप में पसीना आने से ही मेरे मुंहासे खराब हो गए।" बोदनार का कहना है कि वह यह सुनिश्चित करने के लिए त्वचा विशेषज्ञों से सलाह लेती हैं कि उनके उत्पाद रोमछिद्रों को बंद नहीं करेंगे। एक अतिरिक्त उपाय के रूप में, कंपनी वास्तविक जीवन के एथलीटों को उत्पाद निर्माण प्रक्रिया में भी लाती है, यह सुनिश्चित करने के लिए मेकअप को समायोजित करती है कि यह उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप हो।

2015 के अंत में, बिर्चबॉक्स विशेष रूप से सक्रिय जीवन शैली वाली महिलाओं के लिए डिज़ाइन किया गया एक एथलेटिक-प्रेरित त्वचा और मेकअप संग्रह एरो लॉन्च किया गया। "हमने एथलेटिक आंदोलन के महत्व को पहचाना और जानते थे कि हमारे ग्राहक इस प्रवृत्ति को अपनाने वाली महिलाओं में से थे। हमने वहां एक अवसर देखा," बर्चबॉक्स के प्रवक्ता जेना हिलजेनराथ कहते हैं। कंपनी अपनी एरो लाइन का विस्तार करेगी (जिसमें पहले से ही लिप बाम, एल्युमिनियम-फ्री डिओडोरेंट, ब्रो जेल, फेस मिस्ट और एक कूलिंग चीक टिंट) क्लींजिंग क्लॉथ्स, स्किन टिंट्स और वाटर-रेसिस्टेंट आई मेकअप के साथ जनवरी। टार्टे का एथलीजर संग्रह सीमित-संस्करण वस्तुओं के साथ शुरू हुआ, लेकिन केली ने गर्मियों के लिए संग्रह को बढ़ाने का संकेत दिया। संक्षेप में: बहुत सारे मेकअप और त्वचा देखभाल ब्रांड इस अवधारणा पर अपने उत्पादों को बाजार में लाने के लिए शामिल हो रहे हैं, और खुदरा परिप्रेक्ष्य से, ऐसा लगता है कि यह काम कर रहा है।

एथलीजर फैशन उद्योग है 2020 तक 83 अरब डॉलर के कारोबार तक बढ़ने का अनुमान है, और सौंदर्य कंपनियां अपने दायरे में उसी विकास पर बैंकिंग कर रही हैं। "स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ता और जिम जाने वाले एक बढ़ती जनसांख्यिकीय हैं; हम नए उत्पादों को तैयार करते समय उन्हें ध्यान में रखते हुए जारी रखने की योजना बना रहे हैं," बोदनार कहते हैं। "हम समझते हैं कि अगर मेकअप एक वास्तविक मैराथन के माध्यम से रह सकता है, तो यह निश्चित रूप से इस मैराथन में बना रहेगा जिसे हम जीवन कहते हैं।" अब यह देखा जाना बाकी है कि क्या ब्रांड स्वयं अपने मेकअप फॉर्मूले की तरह ही रहने की शक्ति रख सकते हैं करना।

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