पिछले एक दशक में हम जिस तरह से स्नीकर्स की खरीदारी करते हैं, वह कैसे बदल गया है

किसने सोचा होगा कि, फैशन में, वह दशक जिसकी शुरुआत हुई थी लेडी गागाके मांस की पोशाक को बड़े पैमाने पर उद्योग के एक बार के आला, प्रदर्शन-भारी उपखंड द्वारा आकार दिया जाएगा? अगर आपने मुझसे कहा होता कि 2019 के अंत तक, स्नीकर्स एक बढ़ते का प्रतिनिधित्व करेगा अरबों डॉलर का कारोबार, मुझे शायद संदेह होता। लेकिन यह वास्तविकता है क्योंकि हम 2020 के दशक में प्रवेश करते हैं, स्नीकर उद्योग मार्जिन को बढ़ा रहा है और स्टॉकएक्स जैसे मुख्यधारा और पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों पर हावी हो रहा है। $ 1 बिलियन का मूल्य अपने दम पर।

लेकिन सिर्फ दस साल पहले, खुदरा परिदृश्य पूरी तरह से अलग था - खासकर स्नीकर्स के लिए।

2000 के दशक की शुरुआत में, "आप ऑनलाइन खरीद सकते थे - ईबे आपके प्राप्त किए बिना विंटेज के लिए खुदाई करने का एक शानदार तरीका था हाथ गंदे थे, और विंटेज यूएसए जैसी छोटी साइटें थीं जिनमें बेवजह पुराने जूते आकार में चलते थे। इसके अलावा यह मुख्य रूप से फुट लॉकर जैसे बड़े खुदरा विक्रेता थे," रस बेंग्टसन कहते हैं, यकीनन आज काम करने वाले सबसे जानकार स्नीकर पत्रकारों में से एक। "स्नीकर बुटीक वास्तव में अभी तक एक चीज नहीं थे।"

वह शिफ्ट होने लगा, वे कहते हैं, जब फ्लाइट क्लब 2005 में न्यूयॉर्क में खोला गया। "पहले तो यह अच्छा था क्योंकि यह एक ऐसी जगह थी जहाँ आप सामान बेच सकते थे जो आप अब और नहीं चाहते थे, या आपको एहसास हुआ कि आप थे कभी नहीं पहनने जा रहे हैं - अचानक आप $ 150 के लिए एक जोड़ी खरीद सकते हैं और उसी सप्ताह उन्हें $ 1500 के लिए फ्लिप कर सकते हैं," बेंग्टसन कहते हैं। "एक बार ऐसा होने के बाद बहुत अधिक खरीदार थे। हो सकता है कि आपको किसी विशेष जूते की परवाह न हो, लेकिन आप १०००% लाभ कमाने की परवाह करेंगे। खुदरा नया थोक बन गया।"

हालाँकि, 2010 की शुरुआत में, स्नीकर समुदाय अभी भी मुख्य रूप से केवल उत्साही था, NikeTalk जैसे मंचों के माध्यम से ऑनलाइन जुड़ा हुआ था। स्लैम, जटिल और कुछ अन्य प्रकाशन उस समय स्नीकर्स और स्ट्रीटवियर को कवर कर रहे थे, लेकिन इसे बड़े पैमाने पर दर्शक नहीं मिले थे। लगभग उसी समय, खरीद प्रक्रिया - ड्रॉप्स एंड ऑल - ने ईंट-और-मोर्टार से ऑनलाइन माइग्रेट करना शुरू कर दिया। जज़ेरई एलन-लॉर्ड, क्रश लवली में एक रचनात्मक रणनीतिकार और स्नीकर डिजाइनर, याद करते हैं "वह समय बहुत खंडित था" जब खरीदारी की बात आती है: "हर जूते का एक अलग तरीका या नियमों का सेट होता है कि इसे कैसे खरीदा जाए।"

फिर, निश्चित रूप से, इंस्टाग्राम आया। बेंगस्टन कहते हैं, "इसने खेल के मैदान को दूसरे तरीके से समतल किया, जिसमें आपको बहुत सारे लोग एक ही चीज़ का पीछा करते हुए मिलते हैं।" "मुझे लगता है कि पिछले 10 वर्षों में स्नीकर्स 'आप जो चाहते हैं उससे सावधान रहें' का एक बड़ा उदाहरण रहा है।"

सोशल-मीडिया युग को परिभाषित करने वाली सूचनाओं के लोकतांत्रीकरण ने जनसाधारण को विशिष्ट, भौगोलिक प्रवृत्तियों तक पहुंच प्रदान की। एलन-लॉर्ड याद करते हैं, "हमने समूहों के बीच स्पष्ट अंतर के बजाय वर्दी की तरह अधिक देखना शुरू कर दिया।" "इससे पहले बहुत सारे उप समूह थे - एसबी पसंद करने वाले लोग, दौड़ने वाले जूते या असिक्स या जॉर्डन के सिर एकत्र करने वाले लोग।"

यह दशक के दूसरे भाग तक नहीं था कि हमने स्नीकर संस्कृति को मान्यता प्राप्त और विरासत मीडिया में कवर करना शुरू कर दिया। प्रकाशन जैसे वॉल स्ट्रीट जर्नल और यहन्यूयॉर्क टाइम्सस्ट्रीटवियर को ऐसे ढकने की कोशिश करने लगे जैसे वे एक लक्ज़री फैशन हाउस होंगे। पारंपरिक फैशन उद्योग में, स्वाद निर्माता 2016 तक Nikes, Adidas Stan Smiths या Vans Old Schools के साथ फैशन वीक के लिए उच्च अंत परिधान पहनेंगे।

2002 में नाइके और सुप्रीम जैसे शुरुआती सहयोग ने फैशन हाउस के साथ स्नीकर ब्रांड के सहयोग की नींव रखी। जैसे-जैसे स्ट्रीटवियर को मुख्यधारा में अपनाया गया और एथलेटिक्स चरम पर थे, उच्च श्रेणी के डिजाइनर पसंद करते थे जेरेमी स्कॉट, अलेक्जेंडर वांगो तथा स्टेला मैककार्टनी स्नीकर दिग्गजों के साथ अपने स्वयं के संग्रह जारी किए। लेकिन एक साझेदारी थी जिसने वास्तव में बातचीत को स्नीकर उत्साही से बाहर के लोगों में स्थानांतरित कर दिया: कान्ये वेस्ट Yeezy एक्स एडिडास।

"[यीज़ी] वास्तव में सुपर प्रचार बन गया, लेकिन एक अलग, अधिक उजागर, मनोरंजन के तरीके में," एलन-लॉर्ड बताते हैं। "न केवल यीज़ी [स्नीकर], या तो - लेकिन स्नीकर संस्कृति में कान्ये की उपस्थिति ने प्रदर्शन के रुख से प्रतिभा और स्नीकर्स के संबंध को बदल दिया।"

कुछ स्नीकरहेड्स के लिए, हालांकि, आफ्टरमार्केट के बाद बैंडवागनर्स वास्तव में अपनी जीवन शैली पर आशा करने लगे स्टेडियम गुड्स, GOAT और स्टॉकएक्स जैसे प्लेटफॉर्म - जो उपभोक्ताओं को नए और इस्तेमाल किए गए स्नीकर्स फ्लिप करने देते हैं - पॉप्ड यूपी। उन्होंने स्नीकर्स को फिर से बेचने की लंबी प्रक्रिया में संरचना को जोड़ा, साथ ही नकली को रोकने के लिए प्रमाणीकरण भी किया। कुछ मामलों में, उन्होंने उपभोक्ताओं को डेटा की पेशकश भी की जिसे ब्रांड भी हासिल नहीं कर पाए: स्टॉकएक्स, जिसे "चीजों का शेयर बाजार" भी कहा जाता है। सार्वजनिक रूप से बिक्री की जानकारी प्रदान करता है जैसे कि एक विशिष्ट सिल्हूट के कितने जूते बेचे गए (और कितने के लिए), व्यापार रेंज और की अस्थिरता कीमत; भले ही आप मंच के माध्यम से खरीदारी न करें, आप जूते की मांग को सटीक रूप से देख सकते हैं।

"इन सभी पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों के विस्तार ने स्नीकर्स को अच्छे और बुरे दोनों तरीकों से एक कमोडिटी में बदल दिया," बेंगस्टन कहते हैं। "यह अच्छा है कि अब आप जो हासिल कर सकते हैं उसके संदर्भ में आप भूगोल द्वारा प्रतिबंधित नहीं हैं, लेकिन बहुत ही दुर्लभ स्नीकर्स में बाजार संचालित मूल्य हैं। एक बार यह पता लगाना आसान हो जाता है कि किसी चीज़ का क्या मूल्य है - और इस बिंदु पर यह पूरी तरह से Google खोज है - 'चोरी' होने की संभावना तेजी से कम हो जाती है।"

स्नीकर्स की सराहना करने के लिए अब आपको स्नीकरहेड नहीं होना चाहिए। इस सभी एक्सेस ने आकस्मिक उपभोक्ता को स्नीकर्स की खरीदारी के लिए एक जगह की अनुमति दी, जो उस समय का सबसे प्रतिष्ठित वर्जिल अबलोह कोलाब नहीं हो सकता था, लेकिन फिर भी शांत था।

"यदि आप 20 से 25 साल की महिला हैं तो आपके पास स्नीकर्स की एक जोड़ी है - क्योंकि आप HIIT या योग करते हैं, आप हाइक करते हैं या कोई गतिविधि करते हैं, जो कुछ भी दिखता है, क्योंकि एक युवा महिला के इस समग्र अनुभव में कल्याण और आत्म-देखभाल शिखर है," एलन-लॉर्ड कहते हैं। "पिछले 18 महीनों में, हर एक अनुरोध जो मुझे ब्रांड वॉयस सहायता या साझेदारी या रणनीति या उत्पाद सक्रियण के लिए मिला है, वह इस युवा लड़की से प्रामाणिक रूप से बात करने के तरीके के बारे में है। क्या हम इस युवा लड़की से बात कर रहे हैं? और इस पर कभी अधिक ध्यान नहीं दिया गया।"

इस विकास में एक और आश्चर्यजनक मोड़ यह है कि कैसे खुदरा क्षेत्र के पुराने गार्ड अब बदलते बाजार में प्रासंगिक बने रहने के लिए नए बच्चों की ओर रुख कर रहे हैं। के लिये फुट लॉकर, इसका मतलब है GOAT Group में निवेश ($ 100 मिलियन की धुन के लिए)। दूसरों में, इसका अर्थ है पारंपरिक ईंट-और-मोर्टार रिटेल के लिए एक अधिक नवीन, प्रतिक्रियाशील दृष्टिकोण अपनाना: नाइक ने एलए में अपना पहला नाइके लाइव स्थान खोला, उदाहरण के लिए, जो भौगोलिक रूप से विशिष्ट डेटा के अनुसार माल का वहन करता है, सर्वोत्तम ऑफ़लाइन अनुभव के साथ सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन से शादी करता है अंतर्दृष्टि। यह दो अलग-अलग ऐप के साथ खरीदारों के साथ डिजिटल रूप से भी जुड़ा हुआ है: एसएनकेआरएस, उच्च-गर्मी के लिए एक जगह और इससे भी अधिक विशिष्ट रिलीज़; और इसका आधिकारिक Nike ऐप, Nike.com का एक्सटेंशन है।

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"जेन जेड यह देखना चाहता है कि आप उनके ब्रांड में कैसे फिट होते हैं - वे आपके वातावरण में आने में रुचि नहीं रखते हैं। ब्रांडों को संरेखण का एक बिंदु खोजना होगा, और संरेखण के उस बिंदु को भावनात्मक संबंध होना चाहिए, " पीढ़ी के अधिकांश खुदरा विक्रेताओं के एलन-लॉर्ड कहते हैं पहुँचने के लिए तड़प रहे हैं. "वह भावनात्मक संबंध इंटरनेट पर नहीं होने वाला है। यह उनके लिए किसी प्रकार का मानवीय मूल्य होना चाहिए। यह नया उपभोक्ता सामाजिक स्थिरता, पर्यावरणीय स्थिरता, न्याय, विविधता और समावेश से संबंधित है।"

स्नीकर ब्रांडों ने जलवायु पर अपने प्रभाव को संबोधित करना शुरू कर दिया है। नाइके ग्राइंड स्नीकर्स वापस लेता है - किसी भी ब्रांड से, न केवल नाइके से - और नए जूतों के लिए एथलेटिक सतहों और सामग्रियों में टुकड़ों को पुन: चक्रित करता है। अगस्त में कंपनी ने भी अपनी पहली सदस्यता सेवा शुरू की विशेष रूप से बच्चों के जूते के लिए (जो, निश्चित रूप से, एक छोटा जीवनकाल है)। एडिडास में एक है जीवन के अंत का कार्यक्रम, जिसमें अतिरिक्त प्री-मार्केट उत्पाद के लिए इन-स्टोर उत्पाद टेक-बैक और पुनर्चक्रण योजनाएं शामिल हैं। जबकि स्टॉकएक्स और स्टेडियम गुड्स केवल अप्रयुक्त जूतों को उसी बॉक्स के साथ फिर से बेचते हैं, जिसमें वे आए थे, बकरी और मार्केटप्लेस जैसे ग्रिल्ड, डेपॉप और पॉशमार्क लोगों को बिना और अधिक बनाए धीरे-धीरे पहने जाने वाले जूतों से छुटकारा पाने का एक तरीका प्रदान करते हैं बेकार।

अंततः, 2010 से आज तक, स्नीकर्स खरीदने में सबसे बड़ा बदलाव वे विकल्प हैं जिनकी पहुंच लगातार बढ़ते और विकसित हो रहे उपभोक्ता आधार तक है। ऑनलाइन, इन-स्टोर या कुल अजनबी से सेकेंडहैंड मार्केटप्लेस पर मनोरंजक विवरण के साथ, सबसे बड़ा संघर्ष बाकी है इस बिंदु पर स्नीकर्स खरीदना अनंत विकल्पों में से चुनना है जब हमेशा कुछ ही घंटों में एक नई रिलीज़ होने वाली होती है दूर।

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