ग्लोसियर प्ले उत्पाद और कीमतें

कुछ हफ्ते पहले, चमकदारएक नए ब्रांड को रहस्यमय तरीके से छेड़ कर सौंदर्य की दुनिया में धूम मचा दी बुलाया "ग्लोसियर प्ले"इसकी वेबसाइट और सोशल चैनलों पर। उस समय, इस नए ब्रांड के स्टोर में केवल संकेत ही गुप्त और अमूर्त थे - और फिर भी, लोग इसके बारे में इतने उत्सुक थे कि ग्लोसियर प्ले इंस्टाग्राम अकाउंट एक ही हफ्ते में लगभग 60,000 फॉलोअर्स बटोर लिए।

खैर, सौंदर्य मित्रों, अब उत्सुक न हों: सोमवार को, कंपनी ने स्पिनऑफ ब्रांड के लिए अपने पहले उत्पाद लाइनअप का अनावरण किया। जैसा हम (और बहुत सारे अन्य सट्टेबाजों) ने अनुमान लगाया, ग्लोसियर प्ले वास्तव में, रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों की एक चमकदार, अधिक चमक-दमक और रंगद्रव्य-प्रमुख श्रेणी है जो न्यूनतम, बिना मेकअप वाले मेकअप सौंदर्य को कम करती है जिसके साथ इसका मूल ब्रांड इतना पर्याय बन गया है।

जहां ग्लोसियर के हीरो उत्पाद पसंद करते हैं लड़का भौंह तथा स्ट्रेच कंसीलर मेकअप के लिए सब कुछ एक वश में है, क्या यह भी है, ग्लोसियर प्ले के चमकीले रंग, चमकदार-वाई चमक और अंधाधुंध चमकदार खत्म खुद को बनाते हैं

ज्ञात. Glossier Play की पहली बूंद में चार उत्पाद शामिल हैं: कलरस्लाइड, 14 रंगों में "कलर-ट्रू जेल आईलाइनर पेंसिल"; विनील लिप, छह रंगों में "उच्च चमक वाला लाह"; नितेशाइन, चार रंगों में एक "बिल्डेबल पियरलेसेंट हाइलाइटर"; तथा ग्लिटर गेली, चार रंगों में "वन-स्टेप ग्लिटर जेल"। रंग सूत्रों के साथ दो उपकरण हैं: "ब्लेड, "एक पेंसिल शार्पनर और"विस्तारक, "ग्लिटर जेली के लिए एक ऐप्लिकेटर। प्रत्येक उत्पाद व्यक्तिगत रूप से $14 और $20 के बीच खुदरा होगा, या खरीदार खरीद सकते हैं "क्रीड़ास्थल," एक सेट जिसमें प्रत्येक उत्पाद का एक शेड और $60 के दो टूल शामिल हैं। सभी सूत्र क्रूरता मुक्त, शाकाहारी और हाइपोएलर्जेनिक हैं।

ग्लोसियर छतरी के नीचे एक नया ब्रांड लॉन्च करने का निर्णय - और वह जो सौंदर्यशास्त्र के बिल्कुल विपरीत है स्तंभ ग्लोसियर को स्थापित करने के लिए एक उद्योग "विघटनकारी" के रूप में घोषित किया गया है - के लिए एक दिलचस्प कदम है कंपनी। शायद इसका उद्देश्य ऐसे नए उपभोक्ताओं तक पहुंचना है जो मौजूदा रेंज की अतिसूक्ष्मवाद से पहचान नहीं रखते हैं, और जैसे ब्रांडों के साथ बेहतर प्रतिस्पर्धा करना है। दूध मेकअप तथा फेंटी ब्यूटी जो इतने सफल रहे हैं Gen-Z ऐसे खरीदार जो मेकअप के लिए तरसते हैं जो मज़ा देता है - आधुनिकता और समावेशिता के साथ।

ग्लोसियर प्ले के पहले संग्रह के लिए अभियान इमेजरी इसे संप्रेषित करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय करती है; सफेद और सहस्राब्दी-गुलाबी इमेजरी की तुलना में अधिक रंगीन होने से परे, जिसने ग्लोसियर के स्टैंडबाय के रूप में काम किया है, यह स्पष्ट रूप से विविधता को प्राथमिकता देने के लिए एक ठोस प्रयास करता है, जिसमें विभिन्न त्वचा टोन के मॉडल शामिल हैं और लिंग (यह ध्यान देने योग्य है कि जबकि ग्लोसियर के पिछले अभियान त्वचा की रंगत, उम्र और शरीर के प्रकार, ब्रांड ने अतीत में अपनी संकीर्ण छाया सीमा के लिए आलोचना की है जब वास्तविक की बात आती है उत्पाद।) 

युवा पीढ़ी के साथ कंपनियों को आकर्षित करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय बनने के कगार पर, उनकी रुचि को कम करने का यह प्रयास व्यवसाय के लिए एक बहुत ही तार्किक अगला कदम है। लेकिन ग्लोसियर को कहानी सुनाते हुए सुनना, इसके मूल ब्रांड से परे विस्तार हमेशा योजना का एक हिस्सा था। "कई मायनों में, ग्लोसियर प्ले शुरू से ही ग्लोसियर का हिस्सा रहा है। हमने 2014 में चार उत्पादों के साथ लॉन्च किया था और सौंदर्य का लोकतंत्रीकरण करने के लिए एक मिशन और आप कैसे दिखते हैं, कार्य करते हैं और महसूस करते हैं, स्वतंत्रता की भावना लाते हैं... अब, ग्लोसियर प्ले के साथ, हम अपने मूल मूल्यों को रंग की दुनिया में लागू कर रहे हैं," कंपनी की घोषणा पढ़ें।

कथित तौर पर बनाने में दो साल, ग्लोसियर प्ले का अपने अग्रदूत की तुलना में एक अलग रूप हो सकता है, लेकिन इसका व्यवसाय मॉडल बहुत समान है। Glossier की तरह इसे कंपनी के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर चैनल्स के जरिए बेचा जाएगा। और जब कंपनी अपनी प्रेस विज्ञप्ति में नोट करती है कि यह रेंज "केवल ग्लोसियर प्ले के लिए शुरुआत है," यह भी जोड़ती है कि, "एक चीज जो नहीं बदलेगी वह ग्लोसियर का कनेक्शन है हमारा समुदाय, हम जो कुछ भी करते हैं उसमें एक निरंतरता है।" फिर से, यह देखते हुए कि सोशल मीडिया पर इसके पहले से ही हजारों अनुयायी हैं, हम उस कथन को काफी मान्य मानेंगे। वास्तव में।

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