सैन फ्रांसिस्को में एक बंद वेट सील स्टोर। फोटो: जस्टिन सुलिवन / गेट्टी छवियां
एक शॉपिंग मॉलका कचरा एक ऑनलाइन पुनर्विक्रय साइट का खजाना है। द्वारा जारी एक हालिया अध्ययन थ्रेडअप दिखाता है कि हमारे किशोरावस्था के ब्रांड जो इसे खुदरा क्षेत्र में छोड़ रहे हैं, वास्तव में सेकेंडहैंड ऑनलाइन मार्केटप्लेस के भीतर फल-फूल रहे हैं।
थ्रेडअप के अनुसार, रिपोर्ट किए गए स्टोर बंद होने वाले 10 मॉल-आधारित ब्रांडों में से सात औसत पुनर्विक्रय वृद्धि दर को पीछे छोड़ रहे हैं। उनमें से हैं बीसीबीजी, बेबे, अनुमान, एबारक्रोम्बी और फिच तथा अमेरिकी परिधान, साथ गीली मोहर सेकेंड हैंड शॉपर्स के लिए सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांड के रूप में। साथ में 171 बंद स्थान, वेट सील की पुनर्विक्रय वृद्धि दर थ्रेडअप की आधार रेखा से 236 प्रतिशत अधिक है। जहां तक मॉल ब्रांड्स की बात है, जिनके ईंट-और-मोर्टार अभी भी अच्छी तरह से चल रहे हैं, तो थ्रेडअप पर महंगे बिकते हैं, जैसे मानव विज्ञान तथा आज़ाद लोग, औसत से 20 प्रतिशत अधिक मोड़ के साथ।
अंत में, घटनाओं के एक अजीब मोड़ में, क्रॉक्स थ्रेडअप पर बहुत अच्छा कर रहे हैं। ऑनलाइन मार्केटप्लेस ने अप्रैल में देखा कि अन्य सभी ब्रांडों की तुलना में फुटवियर ब्रांड की दैनिक औसत पर 58 प्रतिशत तेजी से बिक्री हुई। (दिलचस्प रूप से, क्रॉक्स ने एक सेलिब्रिटी को भी रिलीज़ किया
अभियान अप्रैल की शुरुआत में ब्रांड वफादारी को बढ़ावा देने के प्रयास में।) तीन महीने की अवधि में, इसकी 30-दिन की बिक्री के माध्यम से 67 से 90 प्रतिशत तक बढ़ गया है, और थ्रेडअप पर सूचीबद्ध होने के बाद, 10 में से नौ क्रॉक्स 18 के भीतर बिकते हैं दिन।बेशक हमारे पास है ढेर सारा प्रश्नों की संख्या: Crocs की एक जोड़ी के लिए स्वामित्व का औसत जीवनकाल क्या है? इस पुनरुत्थान के लिए कौन या क्या जिम्मेदार है? क्या यह क्रिस्टोफर केन कर रहा है? परंतु क्यों हालांकि? क्या आपको भी अपने आप को एक जोड़ी पाने के लिए अचानक आग्रह करना चाहिए, तो कम से कम आप जानते हैं कि एक अच्छा सौदा कहां मिलना है।
यह पता लगाने के लिए कि थ्रेडअप पर मिलेनियल-केंद्रित मॉल ब्रांडों की सबसे बड़ी मांग क्या है, नीचे दी गई इन्फोग्राफिक देखें।
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