कई लेबल जो कभी बैकस्टेज स्टेपल थे, ने अपने रनवे प्रायोजन को छोड़ दिया है - लेकिन जो बने हुए हैं उनके लिए इसमें क्या है?
जबकि पिछले कुछ सीज़न में "फैशन वीक की मौत" कहानियों की बाढ़ ने एक बहुत ही विशिष्ट तस्वीर चित्रित की है, आँकड़े दूसरे को चित्रित करते हैं: फैशनिस्टा ने 500 उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का सर्वेक्षण किया न्यूयॉर्क फैशन वीक से पहले, केवल 36% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे इस कथन से "कुछ हद तक सहमत" हैं कि "फैशन वीक व्यर्थ है।" से अलग तथ्य यह है कि द्विवार्षिक घटना निस्संदेह संसाधनों को कम करती है, पर्यावरण पर और दबाव डालती है और, कई लोगों के लिए, मानसिक स्वास्थ्य पर एक टोल लेती है, एनवाईएफडब्ल्यू का अपना है गुण। और यह सब बकवास बड़ा सवाल खड़ा करता है: 2020 में, कौन - एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से - अभी भी भाग लेने से लाभान्वित हो रहा है?
यह सौंदर्य उद्योग के लिए एक विशेष रूप से प्रासंगिक प्रश्न है, जो डिजाइनरों के साथ-साथ पर्दे के पीछे जनशक्ति के लिए मौद्रिक समर्थन के प्रमुख स्रोत के रूप में कार्य करता है। किसी शो को प्रायोजित करना सस्ता नहीं है - इसका अनुमानित लागत कहीं भी $ 5,000 से $ 15,000 के बीच है - फिर भी ऐसा लगता है कि जब तक ब्रांड रोशनी को बनाए रखने में मदद करने के इच्छुक हैं, संपादक और पेशेवर हर सीजन में एकत्र होते रहेंगे। शायद प्लग खींचने की अनिच्छा का एक हिस्सा यह है कि अभी भी कुछ जादू बाकी है, जैसा कि इसका सबूत था
गुच्ची का पतन 2020 असाधारण मिलान में जिसने मंच के पीछे से पर्दा उठाया और एक फैशन शो के आंतरिक कामकाज का खुलासा किया (यद्यपि समय-सम्मानित उन्माद का एक ग्लैमराइज्ड संस्करण)।"हम सभी इस अनुष्ठान के लिए आते हैं जो लगभग धार्मिक है," रचनात्मक निर्देशक एलेसेंड्रो मिशेल कहा दी न्यू यौर्क टाइम्स. "हमारी दुनिया में यह बहुत महत्वपूर्ण है, और मैं वास्तव में इस अनुष्ठान को दोहराते रहना चाहता हूं। हम कहते हैं, 'एक दिन मैं रुकना चाहता हूं और कुछ और करना चाहता हूं,' लेकिन वह दिन कभी नहीं आता। मैं 48 साल का हूं और मुझे कुछ और नहीं मिला।"
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ब्रांड पसंद करते हैं मेबेलिन न्यूयॉर्क, पिछले एक दशक से न्यूयॉर्क शो के आधिकारिक मेकअप प्रायोजक, मिशेल के इस रुख से सहमत हैं कि फैशन शो अभी भी मायने रखता है। "फैशन के साथ मेबेलिन के डीएनए के मुख्य स्तंभ के रूप में, न्यूयॉर्क फैशन वीक एक ऐसा स्थान है जहां ब्रांड संबंधित है - यह है फैशन का प्रतिच्छेदन और न्यूयॉर्क के दिल में रुझानों का उदय, "एमी वांग, यू.एस. के ब्रांड के एसवीपी कहते हैं। विपणन। "न्यूयॉर्क फैशन वीक के साथ ब्रांड को जोड़ने से हमें सुंदरता का लोकतंत्रीकरण करने की अनुमति मिलती है, उपभोक्ताओं को रनवे से देखने के लिए प्रेरित करता है और यह दिखाता है कि वे घर पर उन्हें कैसे प्राप्त कर सकते हैं। यह उन्हें नए उत्पाद लॉन्च पर प्रत्यक्ष रूप से देखने का एक अवसर भी है और हमें प्रदान करने की अनुमति देता है शीर्ष मेकअप कलाकारों के हमारे शस्त्रागार से युक्तियों और युक्तियों के माध्यम से शिक्षा जो हमारे पर इन फैशन शो का नेतृत्व करते हैं की ओर से।"
फोटो: NYFW के लिए रॉय रोचलिन / गेटी इमेजेज: द शोज
के लिये ट्रेसेमे, न्यूयॉर्क फैशन वीक के आधिकारिक हेयर प्रायोजक, फैशन वीक का समर्थन करते हुए, "कुछ सार्थक करने का अवसर" बन गया है, ट्रेसेमे के लिए ब्रांड एंगेजमेंट डायरेक्टर जेसिका ग्रिगोरियो बताती हैं। कंपनी "रनवे पर और बाहर महिलाओं का समर्थन करने के लिए प्रतिबद्ध है," और हेयर स्टाइलिस्टों की एक पूरी-महिला टीम को काम पर रखा है (जिसमें शामिल हैं) ओडिले गिल्बर्ट, जस्टिन मार्जाना तथा उर्सुला स्टीफ़न) जैसे प्रमुख शो के लिए क्रिश्चियन सिरिआनो तथा रेबेका मिंकॉफ.
बॉबी ब्राउन (ब्रांड) ने एक समान दृष्टिकोण अपनाया है और फैशन वीक को "न्यूयॉर्क में निहित समान विचारधारा वाले, महिला-स्थापित ब्रांडों का समर्थन करने के लिए एक आदर्श मंच के रूप में देखता है, जैसे कि लंबे समय तक साझेदार उल्ला जॉनसन, वेरोनिका दाढ़ी और राहेल कॉमी और सेरेना विलियम्स द्वारा एस जैसे नए रिश्ते, "कंपनी में ग्लोबल इंटीग्रेटेड कम्युनिकेशंस के वीपी वेरोनिका उल्मर कहते हैं।
"मुझे अब भी लगता है कि जब चतुराई से और सही मार्केटिंग और रचनात्मक टीमों के साथ, आप एक मजबूत बयान दे सकते हैं," अंतर्राष्ट्रीय फैशन और डिज़ाइन सलाहकार कहते हैं फ़र्न मल्लिस, जिन्हें NYFW बनाने का श्रेय भी दिया जाता है, जैसा कि हम में से बहुत से लोग आज जानते हैं। "यह सौंदर्य ब्रांडों पर निर्भर करता है कि वे अपनी ब्रांडिंग, दृश्यता और प्रचार को आगे बढ़ाने के लिए [फैशन वीक] का उपयोग कैसे करते हैं। उनके लिए इसे करना फैशन वीक तक नहीं है।"
उस ने कहा, लगभग सभी कॉस्मेटिक पावरहाउस ने फैशन महीने के दौरान उन शो की संख्या को सुव्यवस्थित किया है जिनका वे समर्थन कर रहे हैं। जैसे ब्रांड भी हैं कवर गर्ल जो पूरी तरह से अलग हो गए हैं (कंपनी के एक प्रवक्ता ने इस कहानी के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया)। कई ब्रांड प्रारूप में बदलाव का हवाला देते हैं (कई डिजाइनरों के साथ अनुभवात्मक घटनाओं, प्रस्तुतियों, लुकबुक और वीडियो के लिए चयन करते हैं पारंपरिक शो से अधिक), साथ ही साथ कभी-कभी पतला NYFW कैलेंडर, प्रायोजकों में गिरावट के लिए प्रोत्साहन के रूप में मंडल।
Ukonwa Ojo, वरिष्ठ उपाध्यक्ष, वैश्विक विपणन at मैक प्रसाधन सामग्री, यह भी नोट करता है कि एक महीने से अधिक समय तक मेकअप कलाकारों के साथ सभी चार फैशन शहरों में 67 शो का स्टाफ करना बिल्कुल आसान नहीं है। "डिजाइनरों का समर्थन करने के लिए, हम दुनिया भर से 80 से अधिक मैक कलाकारों की एक टीम लाते हैं। हमारे कलाकार प्रति दिन औसतन तीन शो में मदद करते हैं, जिनमें से प्रत्येक में 45 मॉडल तक होते हैं, साथ ही शो की तैयारी में टेस्ट लुक भी होता है," वह कहती हैं। "हमारे सभी कलाकार जो मंच के पीछे काम करते हैं, वे हमारे स्टोर से आते हैं, इसलिए उन्हें लंबे समय तक स्टोर से बाहर निकालना अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया है।"
कुछ प्रायोजकों के लिए रणनीति भी बदल गई है: मेबेलिन न्यूयॉर्क ने वसंत 2015 के दौरान 27 शो से पीछे हटना शुरू कर दिया (ब्रांड का सबसे अधिक जाम से भरा सीजन कभी) फॉल 2020 के लिए एक मामूली 10 (जिसमें माइकल कोर्स, प्रोएन्ज़ा शॉलर और जेसन जैसे बोल्डफेस नाम शामिल थे) वू)। "हमारी वर्तमान रणनीति मात्रा से अधिक गुणवत्ता है। सीज़न के लिए डिज़ाइनर भागीदारों का चयन करते समय, हम मजबूत मेकअप लुक, एक समावेशी रनवे और एक ब्रांड की तलाश करते हैं जो हमारे उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो," वांग बताते हैं।
तथ्य यह है कि कई डिजाइनर अभी भी मस्करा के रणनीतिक स्वाइप से थोड़ा अधिक चुनते हैं, केवल गुलाबी नेल पॉलिश और बिना छूटे बालों का एक बमुश्किल कोट इसे काटने वाला नहीं है इंस्टाग्राम के युग में लंबे समय तक, जब और अधिक अभी भी लगभग पर्याप्त नहीं है, विशेष रूप से प्रायोजकों के लिए जो उत्पाद बेचना चाहते हैं, सोशल मीडिया के लिए प्रभावशाली सामग्री बनाते हैं और सुरक्षित करते हैं दबाएँ। "मैं उन ब्रांडों के साथ काम करना पसंद करता हूं जो डिजाइन की सीमाओं को आगे बढ़ा रहे हैं - जितना अधिक रचनात्मक, उतना ही बेहतर," मैनीक्यूरिस्ट और एक के संस्थापक कहते हैं पॉलिश की नामांकित श्रेणी, जिन सून चोई, जिन्होंने 1998 में अपना बैकस्टेज कार्यकाल शुरू किया था। "मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि नेल लुक बोल्ड, कलात्मक और मजेदार हो।" जो ब्रांड जोखिम लेते हैं और एक बुनियादी पोनीटेल और बिना मेकअप के मेकअप से भटक जाते हैं, जैसे आइकनों द्वारा प्रसिद्ध किया जाता है कैल्विन क्लीन (एक घर जिसने 2019 में रनवे को छोड़ दिया) सौंदर्य ब्रांड डॉलर और मीडिया हित के मामले में सबसे बड़ा इनाम पाने के लिए खड़ा है।
पेशेवरों के लिए, कई ने कहा कि वे अभी भी फैशन वीक के दौरान मंच के पीछे पूर्ति पाते हैं - लेकिन वे इस बात से इनकार नहीं कर सकते कि दृश्य बदल गया है। मेकअप आर्टिस्ट के मुताबिक डायने केंडल, जिन्होंने 90 के दशक के मध्य में न्यूयॉर्क में मंच के पीछे काम करना शुरू किया, सोशल मीडिया ने "रहस्य और आश्चर्य का एक तत्व छीन लिया है।" दूसरे पहलू पर, एरिन पार्सन्स, मेबेलिन न्यूयॉर्क के लिए वैश्विक मेकअप कलाकार, जिसने उसे काम करना शुरू किया पैट मैकग्राथकी टीम ने 2008 में कहा था कि यह फैशन वीक को अधिक पहुंच प्रदान करती है। "हर दृष्टिकोण से बहुत अधिक दृश्यता है," पार्सन्स बताते हैं। "डिजाइनर अनुयायियों को संग्रह पर एक नज़र डालने के लिए सामाजिक पर सामग्री साझा करते हैं; कलाकार पोस्ट करने के लिए सही तस्वीर चुन सकते हैं जो मंच के पीछे उनके काम का प्रतिनिधित्व करती है; और मेहमान वास्तविक समय में शो को साझा कर सकते हैं, जो शो को पहले की तुलना में अधिक समावेशी बनाता है।"
मेकअप आर्टिस्ट के लिए डिक पेज, जिन्होंने 1992 में "सोशल मीडिया की उपलब्धता और सर्वव्यापकता" केल्विन क्लेन में कम सौंदर्यबोध का बीड़ा उठाया था। फैशन वीक को और अधिक सुलभ बना सकता है, लेकिन फैसला अभी भी जारी है कि यह वास्तव में अच्छा है या नहीं चीज़। "किसी ऐसी चीज़ का लोकतंत्रीकरण करना जिसके लिए एक निश्चित मात्रा में कैशेट की आवश्यकता होती है, अंततः इसे कम करके आ जाती है," वे कहते हैं। "यह 'द एवेंजर्स' की मेकिंग को देखने जैसा है और आप तारों वाले लोगों को कूदने की कोशिश करते हुए देखते हैं और आप लगभग हैं जैसे, 'कौन परवाह करता है?'" उनके विचार में, पर्दे के पीछे पुरुष (या महिला) को देखकर मोहभंग हो सकता है और निराशा।
यह भी सवाल है कि रनवे शो की क्षणभंगुर प्रकृति अभी भी सही तरीके से सूचना अधिभार के युग में प्रभाव डालती है या नहीं। "दुनिया में इतना मनोरंजन है कि आपको देखने से [सुंदरता] प्रेरणा मिलने की संभावना है उत्साह — शायद और भी अधिक क्योंकि एक कहानी चल रही है," कहते हैं लिंडा वेल्स, मूल बैकस्टेज ब्यूटी रिपोर्टर, संस्थापक संपादक-इन-चीफ फुसलानाऔर के संस्थापक मोटापा सुंदरता। "आप इस तरह के शो के साथ समय बिताते हैं, पात्रों की परवाह करते हैं, और वे जो पहन रहे हैं और उपयोग कर रहे हैं उसमें अर्थ देखते हैं। इससे एक अलग स्तर की जानकारी और उत्साह जुड़ा हुआ है।"
हालांकि, सब कुछ खोया नहीं है - कम से कम अभी तक नहीं। "यह ब्रांड जागरूकता के लिए वास्तव में एक अच्छा अवसर है, खासकर [एक स्थापित] ब्रांड के लिए जो अपनी पहचान बदलने की कोशिश कर रहा है। मुझे लगता है कि मेबेलिन के साथ ऐसा ही हुआ था जब उसने एक दशक से अधिक समय पहले न्यूयॉर्क फैशन वीक को प्रायोजित करना शुरू किया था," वेल्स कहते हैं। "मुझे लगता है कि एक नए ब्रांड के लिए भी इसका मूल्य है क्योंकि इसे मेकअप कलाकारों, मॉडलों और मीडिया के हाथों में उत्पाद मिलता है।" इस प्रकार के दृश्यता निश्चित रूप से कंपनियों के लिए एक महंगा प्रस्ताव है, विशेष रूप से जिनके पास जुआ खेलने के लिए पूंजी नहीं है, लेकिन उनमें से कुछ वेल्स की नज़र में "असली विजेता" वे हैं जिनका "किसी ऐसे व्यक्ति से सीधा संबंध है जो रनवे के लिए कुछ बना रहा है।" वह उद्धृत करती है जैसे ब्रांड मार्क जैकब्स ब्यूटी, टॉम फ़ोर्ड, शार्लोट टिलबरी तथा पैट मैकग्राथ लैब्स, यह देखते हुए कि "उनके नाम उत्पादों पर हैं और यह एक बड़ा लाभ है।"
फोटो: NYFW के लिए Astrid Stawiarz/Getty Images: The Shows
यह पूछे जाने पर कि क्या उनके 3 मिलियन फॉलोअर्स अभी भी उनके द्वारा बनाए गए लुक्स और उन उत्पादों के बारे में उत्साहित हैं जिन्हें नियमित रूप से मंच के पीछे छेड़ा जाता है, मैकग्रा कहते हैं, "लोग हमेशा जुनून सवार हम जो उपयोग कर रहे हैं उसके साथ और वे सभी विवरण जानना चाहते हैं।" ओजो का कहना है कि मैक का "23 मिलियन से अधिक का वैश्विक समुदाय" अभी भी रनवे पर चलन से प्रेरित है। "फैशन और संस्कृति हमारे उपभोक्ताओं के लिए बहुत बड़ा जुनून बिंदु हैं, इसलिए हमारे लिए इन फैशन टेंटपोल क्षणों के दौरान उन्हें पर्दे के पीछे लाना महत्वपूर्ण है," वह आगे कहती हैं। हालांकि, जब बात संख्या की बात की गई या यह खुलासा किया गया कि क्या वे फैशन वीक के आसपास बिक्री में वृद्धि देखते हैं, तो सभी ब्रांड अनुमानित रूप से कम आने वाले थे।
शायद फैशन वीक प्रत्यक्ष बिक्री को चलाने के बारे में बिल्कुल नहीं है - और शायद यह कभी नहीं था। मेरे लिए, एक पूर्व Style.com कर्मचारी जिसकी रोटी और मक्खन बैकस्टेज रिपोर्टिंग थी, यह अमूर्त भावना के बारे में है समय में एक विशेष क्षण का हिस्सा होने के नाते, जिसे आप पैसे, पृष्ठ दृश्य या के संदर्भ में निर्धारित नहीं कर सकते हैं को यह पसंद है। वेल्स के लिए, वर्साचे में मारिया कैरी बैकस्टेज द्वारा सक्रिय रूप से पहनी जाने वाली पोशाक पर लोगों को सेक्विन सिलते हुए देखना या सुनना माइकल कोर्स सुपरमॉडल के अपने कलाकारों को उस रवैये के बारे में बताते हैं जो वह चाहता है कि जब वे रनवे से टकराएं तो अपूरणीय रहें अनुभव। चोई के लिए मेगास्टार के बाद लेडी गागा से फूलों का गुलदस्ता मिलने की याद ने अकड़ कर सबको चौंका दिया मार्क जैकब्स का पतन 2016 कैटवॉक कभी बूढ़ा नहीं होगा। एक चौंका देने वाले 124 मॉडल और चार-दृश्य सेट के साथ एक शो की सफलतापूर्वक कुंजीयन करने की सरासर खुशी (और राहत) ने मेबेलिन न्यूयॉर्क के लिए प्रमुख मेकअप कलाकार ग्रेस ली को आंसू बहाए। "यह महाकाव्य था, " वह किथ के स्प्रिंग 2019 फ़ालतूगांजा के बारे में कहती है।
आगे जो चुनौती है, वह उपभोक्ताओं, ब्रांडों, संपादकों, प्रभावितों और अन्य लोगों को उसी स्तर का उत्साह महसूस करा रही है क्योंकि यह जटिल प्रणाली बचाए रहने के लिए संघर्ष करती है। क्या इसका मतलब किसी तरह उस रहस्य को बहाल करना है जो एक बार मंच के पीछे घूम रहा था या आम जनता को पर्दे के पीछे जाने का अवसर बेच रहा था (जैसे प्रयास अनुभव रैग एंड बोन, द ब्लॉन्ड्स एंड मोंसे जैसे शो के लिए इस सीजन में पहले ही घर के सामने किया गया था) किसी का अनुमान है, लेकिन खोजना उत्तर - और इसे तेजी से खोजना - शेष जादू को बनाए रखने के लिए आवश्यक संसाधनों को सही ठहराने के लिए महत्वपूर्ण है जीवित।
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