शीर्ष पर एक प्रसिद्ध या मुखर चेहरा होने के पक्ष और विपक्ष।
फैशन की दुनिया में, संस्थापकों और डिजाइनरों के एक स्मोर्गसबॉर्ड हैं जिनके बारे में हम पढ़ते और सुनते हैं। एक सेलेब्रिटी डिज़ाइनर है, जिसका मतलब या तो सेलिब्रिटी से डिज़ाइनर बना या डिज़ाइनर से सेलेब्रिटी बन सकता है; सोशलाइट डिजाइनर; NS प्रभावशाली डिजाइनर (फिर से, वह एक प्रभावशाली-डिजाइनर या इसके विपरीत हो सकता है); NS मिलेनियल 'गर्लबॉस' के संस्थापक; पौराणिक, महान डिजाइनर जिसका नाम हर जगह है लेकिन जिनके निजी जीवन और व्यक्तित्व के बारे में हम बहुत कम जानते हैं। ऐसा लगता है कि घटती आवृत्ति के साथ, प्रतिभाशाली, शास्त्रीय रूप से प्रशिक्षित, बकाया भुगतान, पर्दे के पीछे के डिजाइनर भी हैं जो चाहते हैं कि उनका काम खुद के लिए बोलें।
फैशन ब्रांड एक सदी से भी अधिक समय से सेलिब्रिटी की शक्ति का दोहन कर रहे हैं. लेकिन वो "सेलिब्रिटी ब्रांड"जैसा कि हम जानते हैं कि जे-जेड, सीन कॉम्ब्स, जेसिका सिम्पसन जैसे सितारों के लिए धन्यवाद, यह वास्तव में 90 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में कर्षण प्राप्त हुआ था। और मैसीज जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के बिक्री स्तर से कम-ज्ञात नामों को और अधिक धक्का दे रहा है और पूरे उद्योग को ऊपर उठा रहा है प्रक्रिया। और ऐसे तरीके हैं जिनसे हम आज भी इसे महसूस करते हैं।
"इक्कीसवीं सदी की शुरुआत के फैशन में सबसे बड़ी ताकत डिजाइनर या निर्माता या खुदरा विक्रेता नहीं हैं। यह काफी सरलता से, प्रसिद्धि है," पत्रकार तेरी एगिन्स ने अपनी 2014 की पुस्तक में लिखा है "रनवे को हाईजैक करना, "जिसने इस घटना को उस बिंदु तक क्रॉनिक किया। (भविष्य में, यह "RevolveClothing.com" के जवाब में था, जिसमें छूट की पेशकश के माध्यम से $ 1.4 मिलियन मूल्य का माल बेचा गया था लोग स्टाइल देखें 2009 में।)
एगिन्स ने विस्तार से बताया कि कैसे कॉम्ब्स, उनके कभी-कभी-गुरु टॉमी हिलफिगर के साथ, रनवे को मनोरंजन के रूप में उपयोग करने और एक बार हाशिए पर रहने वाले समूहों को शामिल करके फैशन को लोकतांत्रिक बनाने का श्रेय दिया जाता है। ऐसा नहीं है कि उन्हें इसकी आवश्यकता हो सकती है, लेकिन अपरिवर्तनीय व्यापार मुगल को भी वैध अनुमोदन प्राप्त हुआ CFDA, पेरी एलिस न्यूकमर अवार्ड के लिए नामांकित होने वाला पहला सेलिब्रिटी डिज़ाइनर बन गया मेन्सवियर। उन्होंने अन्ना विंटोर की प्रशंसा भी अर्जित की, जिन्होंने एगिन्स से कहा: "पफी एक सुपरस्टार है। मैं उस ड्राइव और महत्वाकांक्षा और अपने आप में उस विश्वास की प्रशंसा करता हूं और शायद वह ओवर-द-टॉप है और चीजें कहता है [उसे] शायद नहीं करना चाहिए … ये जीवन से बड़ी हस्तियां फैशन के लिए अच्छी हैं। हम सभी के साथ अच्छा व्यवहार और हर समय परिपूर्ण नहीं हो सकता। जीवन कितना उबाऊ होगा।"
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किताब में, एगिन्स ने यह भी लिखा है कि कैसे, अन्य सेलिब्रिटी-फ्रंटेड लेबल्स की शानदार सफलता को देखते हुए, मैसी के सीईओ टेरी लुंडग्रेन सूट लाइन से जुड़ने के लिए एक प्रसिद्ध नाम की तलाश में थे। "जवाब कोई और नहीं बल्कि डोनाल्ड ट्रम्प था, जो तुरंत एक साधारण कारण के लिए दिमाग में आया: वह आदमी हमेशा था एक सूट में," उसने समझाया, भयानक तथ्य को जोड़ते हुए, 2005 में, वह देश के सबसे भरोसेमंद लोगों में से था ब्रांड।
यह सेलिब्रिटी की शक्ति (और अभिशाप) है, और यह बहुत पहले नहीं था जब डिजाइनरों ने खुद को प्रसिद्धि का पीछा करना शुरू कर दिया और अपने उत्पादों का विपणन करने के लिए अपने व्यक्तित्व का उपयोग करना शुरू कर दिया।
माइकल कोर्स दिसंबर को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में उद्घाटन की घंटी बजाते हैं। 15, 2011
फोटो: वायरइमेज के माध्यम से बेन हैदर / एनवाईएसई यूरोनेक्स
माइकल कोर्स के लिए, एक जज के रूप में "प्रोजेक्ट रनवे" पर जाने से उनके नाम के ब्रांड को वह दृश्यता मिली जो इसे बड़े पैमाने पर हासिल करने के लिए आवश्यक थी, सफलता का सबसे बड़ा-फैशन-आईपीओ-इन-इतिहास स्तर, जैसा कि एगिन्स ने "रनवे का अपहरण" में बताया। इसी तरह, क्रिश्चियन सिरिआनो को इससे फायदा हुआ है शो में उसका समय। और कभी भी टीवी स्टार नहीं बनने के बावजूद, दिवंगत कार्ल लेगरफेल्ड, टॉम फोर्ड (जिन्होंने हॉलीवुड में कुछ समय बिताया), ओलिवियर रूस्टिंग और मार्क जैकब्स जैसे डिजाइनर बनाते हैं डिजाइनरों से मशहूर हस्तियों की सूची, एगिन्स की घोषणा को साबित करती है कि "डिजाइनर जो खुद को मशहूर हस्तियों में बदल देते हैं, वे उपभोक्ताओं के लिए फिल्म के समान ही संबंधित हो सकते हैं सितारे।"
जब मैंने इस साल की शुरुआत में क्रिश्चियन लॉबाउटिन का साक्षात्कार लिया, तो उन्होंने अपनी उल्लेखनीय लंबी उम्र का श्रेय खुद को दिया - विशेष रूप से, उन्होंने मुझसे कहा, "एक ऐसी दुनिया में जो बदल रही है, जहां अधिकांश ब्रांडों के पास रचनात्मक निर्देशक नहीं है एक ही नाम। मुझे लगता है कि कभी-कभी ब्रांड से लगाव होता है तथा व्यक्ति को।"
विंटोर को बड़े पैमाने पर फैशन के इस तरह के सेलिब्रिटी-फिक्शन का श्रेय दिया गया है, जिसमें मॉडल को अभिनेताओं के साथ कवर करने से लेकर कवर पर रखा गया है। प्रचलन सेलिब्रिटी डिजाइनरों का महिमामंडन करने के लिए। सीएफडीए/प्रचलन उस समय फैशन फंड, विंटोर ने एगिन्स से कहा था कि "आज की सफलता का एक हिस्सा- और यह उस चीज का हिस्सा है जिसके बारे में हम सोचते हैं जब हम विजेताओं के लिए मतदान कर रहे होते हैं- क्या उनके पास व्यक्तित्व है?"
"आज के डिजाइनर आ रहे हैं... [आत्म-प्रचार] उनके लिए स्वाभाविक है," उसने जारी रखा, "हाईजैकिंग" में फैशन।" "हमें उन्हें यह बताने की आवश्यकता नहीं है कि उन्हें अपने सोशल मीडिया का उपयोग करने की आवश्यकता है या उन्हें सहज होने की आवश्यकता है प्रेस के साथ। ऐसे ही हैं। यह संवाद करने का आज का तरीका है। कुछ ऐसे हैं जो दूसरों से बेहतर हैं, और इसका संबंध उनके अपने व्यक्तित्व से है।"
आज, सोशल मीडिया - और विशेष रूप से इंस्टाग्राम - फैशन उद्योग में और क्रांति ला दी है. एक डिजाइनर के रूप में प्रसिद्धि और भाग्य के लिए अब एक और रास्ता है, और इसमें ढेर सारे इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हासिल करना, एक प्रभावशाली व्यक्ति बनना, और एक सफल फैशन लाइन में उस प्रभाव का लाभ उठाना, जैसे एरियल चार्नास की समथिंग नेवी, डेनिएल बर्नस्टीन की वी वोर व्हाट या एमी सॉन्ग का गाना शैली का। ये प्रभावशाली ब्रांड न केवल पुराने ब्लॉग नामों का पुनरुत्पादन करने का एक सुविधाजनक तरीका बन गए हैं, जो इन व्यक्तियों ने अपनी शुरुआत की थी, बल्कि सफलता के लिए एक नए सूत्र के प्रतिनिधि भी थे।
संपूर्ण कंपनियां जिनका व्यवसाय मॉडल प्रभावित करने वालों की पहचान कर रहा है और उनके साथ कपड़ों की लाइनों के निर्माण, वितरण और विपणन के लिए काम कर रहा है, मुख्य रूप से लॉस एंजिल्स में पॉप अप हुआ है। एक जिसे आप जानते होंगे वह है उपरोक्त रिवॉल्व; दूसरा एलए कलेक्टिव है, जिसे मॉर्गन स्टीवर्ट स्पोर्ट के साथ 2015 में लॉन्च किया गया था, जो स्टीवर्ट द्वारा सामने एक सक्रिय-मिल-अवकाश-अवकाश लाइन है, पूर्व ई! के "रिच किड्स ऑफ बेवर्ली हिल्स" के स्टार और 1.4 मिलियन इंस्टाग्राम के साथ सेलिब्रिटी-केंद्रित नेटवर्क पर वर्तमान टेलीविजन होस्ट अनुयायी।
इन पंक्तियों को बनाने में उनकी मदद करने के अलावा, एलए कलेक्टिव एक ऑनलाइन स्टोरफ्रंट के रूप में भी काम करता है, मॉर्गन स्टीवर्ट स्पोर्ट को अन्य प्रभावशाली-समर्थित लेबल जैसे वी वोर व्हाट के बीच स्टॉक करता है।
"खुदरा क्या था का पतन और सोशल मीडिया का उदय इतना हाथ से चला गया कि उन दो उद्योगों को लाया गया प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मंच में एक साथ कोई दिमाग नहीं लग रहा था," सह-संस्थापक कार्ल सिंगर ने मुझे बताया फ़ोन। "हमारे पोर्टफोलियो में ब्रांड, उनके पीछे प्रतिभा होने से आप वास्तव में पहले से मौजूद दर्शकों में निर्माण कर सकते हैं। आप इसकी तुलना इस बात से करते हैं कि अगर सड़क पर जो एक टी-शर्ट लाइन बनाना चाहता है, तो उसे बहुत अधिक पैसा खर्च करना होगा, बहुत अधिक मार्केटिंग करनी होगी, और भी बहुत कुछ करना होगा विज्ञापन [एक प्रभावशाली व्यक्ति की तुलना में] और हो सकता है कि उसके बाद वह बहुत सारी टी-शर्ट भी न बेचें।" इसके विपरीत, सिंगर कहते हैं, मॉर्गन स्टीवर्ट स्पोर्ट एक "तत्काल" था। सफलता।"
यहां तक कि उद्योग में उस पैर को तोड़ने के बाद भी, पारंपरिक हस्तियों की तुलना में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने में प्रभावशाली लोग भी बेहतर हो सकते हैं।
डिजिटल मीडिया और मार्केटिंग की WGSN की वरिष्ठ संपादक, सारा ओवेन, "युवा पीढ़ी जैसे मिलेनियल्स और जेन जेड मशहूर हस्तियों पर अधिक 'वास्तविक' प्रभावकों को प्रतिक्रिया देते हैं," 2018 में मुझे बताया. "ब्रांड-शिप' के युग में आपका स्वागत है: ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच संबंधों का नया रूप जहां ब्रांड अधिक पसंद करता है एक कॉर्पोरेट इकाई की तुलना में एक दोस्त, जिसमें कंपनी का एक आकांक्षात्मक अभी तक प्राप्य चेहरा होने से अधिक अंतरंग बंधन को बढ़ावा देने में मदद मिलती है।"
इसका एक और संस्करण फैशन स्टार्टअप संस्थापक है, जिसने 'गर्लबॉस' युग में तेजी से विघटित होने वाले एक डिजाइनर की तुलना में खुद को एक उद्यमी के रूप में अधिक स्थान दिया होगा। उदाहरणों में शामिल हैं डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर डार्लिंग्स जैसे नैस्टीगल की सोफिया अमोरुसो, रिफॉर्मेशन की येल अफलालो और आउटडोर वॉयस 'टा हैनी - युवा, आत्मविश्वास से भरी महिलाएं जो थीं अक्सर उनके द्वारा स्थापित ब्रांडों के बारे में प्रेस में केंद्रित होते हैं, जो कम से कम शुरुआत में, सहस्राब्दी महिलाओं की मदद करने के लिए उनके उत्पादों को लक्षित करने में मदद करते थे। उन्हें। उनकी एक स्पष्ट छवि थी जिसे उपभोक्ता अपनी दुनिया का हिस्सा बनने की इच्छा के साथ पहचान सकते थे। यह एक नए प्रकार की ब्रांड वफादारी पैदा करने के लिए लग रहा था, जबकि गैप, जे.क्रू, बेबे और एक्सप्रेस जैसे गुमनाम मॉल ब्रांड लड़खड़ा रहे थे।
चाहे वह एक सेलिब्रिटी हो, एक प्रभावशाली व्यक्ति हो, या केवल एक डिजाइनर या संस्थापक हो जिसने अपने लिए एक नाम बनाया हो प्रेस और/या सोशल मीडिया, उपभोक्ताओं को एक सार्वजनिक चेहरा देने के लाभ वास्तव में नहीं हो सकते हैं इंकार किया।
"मशहूर हस्तियों या व्यक्तित्वों के साथ ब्रांड बनाने से हमें उनके प्रशंसक आधार के साथ एक जैविक उत्तोलन बिंदु मिलता है और दर्शकों ने हमें ब्रांड की उपस्थिति और बिक्री को और अधिक आसानी से मापने की अनुमति दी है," एलए कलेक्टिव के सह-संस्थापक जेनी बताते हैं गायक।
"मैं हमेशा उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए एक ब्रांड का एक व्यक्तिगत तत्व होने के पक्ष में हूं, मुझे लगता है फैशन एक अत्यधिक भावनात्मक उद्योग है और यह भावनात्मक खरीद से प्रेरित है," फैशन पीआर के सह-संस्थापक क्लारा जीन एजेंसी अध्याय दो, मुझे फोन पर बताता है। "मुझे लगता है कि यह अधिक सवाल है: पिछली बार आपने वास्तव में एक शक्तिशाली ब्रांड कब देखा था जिसका वास्तव में संस्कृति के संचालन के लिए कुछ मतलब था के बग़ैर शीर्ष पर एक व्यक्तित्व or के बग़ैर एक व्यक्ति वास्तव में उस कंपनी का चेहरा है?"
यह जरूरी नहीं है कि हमेशा ऐसा ही हो, खासकर विलासिता के स्तर पर।
"बहुत सारे ब्रांड्स को लगता था कि डिज़ाइनर या प्रोपराइटर या फाउंडर को कभी भी अपने बारे में बहुत अधिक नहीं दिखाना चाहिए उनके निजी जीवन या उनके हितों या खुद को बेनकाब, "लक्जरी खुदरा सलाहकार रॉबर्ट बर्क बताते हैं। "तब यह अपेक्षा बन गई कि यदि कोई ब्रांड ऐसा नहीं कर रहा था, तो वे वास्तविक नहीं थे या उपभोक्ता के साथ ईमानदार नहीं थे। इसलिए, ग्राहक डिजाइनर से नहीं जुड़ सका।"
बर्क मार्क जैकब्स को किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में इंगित करता है जो बहुत "मुखर" और खुला है: "उपभोक्ता उस पर प्रतिक्रिया करता है और आम तौर पर सकारात्मक प्रतिक्रिया देता है।" उनका यह भी कहना है कि यह उस तरह से दिखाई देता है जिस तरह से डिजाइनरों को बड़ी भूमिकाओं के लिए काम पर रखा जाता है ब्रांड।
"अतीत में, इन बड़े ब्रांडों के लिए यह बहुत महत्वपूर्ण था कि वे किसी ऐसे व्यक्ति को नियुक्त करें जिसके पास अच्छी प्रेस कवरेज और मान्यता थी और पुरस्कारों के लिए नामांकित किया गया था," बर्क बताते हैं। "आज हालांकि, वे जानना चाहते हैं कि उस डिजाइनर या व्यक्ति के कितने अनुयायी हैं।" यह भी कुछ ऐसा है जो अब निवेशक हैं ध्यान में रखते हुए, उन्होंने आगे कहा: "जब यह काम करता है तो यह उनके लिए बहुत आकर्षक होता है, यह उनका सबसे बड़ा दुःस्वप्न होता है जब यह नहीं करता।"
विशेषज्ञों का कहना है कि प्रत्येक डिजाइनर या संस्थापक इस तरह की व्यवस्था के लिए उपयुक्त नहीं हैं, हालांकि।
"यह हर किसी के आराम के स्तर पर वापस जाता है," जीन कहते हैं। "मुझे नहीं लगता कि यह कहने का कोई व्यापक तरीका है कि क्रिएटिव होना चाहिए या कोई एक काम करना चाहिए क्योंकि हर व्यक्ति बहुत अलग होता है।"
एरियाना स्मिथ हर्नांडेज़, नोरा एजेंसी के सह-संस्थापक, एक एल.ए.-आधारित मार्केटिंग फर्म, जिसमें जे.हन्ना और शाइना मोटे जैसे क्लाइंट हैं, मुझसे कहते हैं: "द संस्थापक को ब्रांड और ब्रांड की पहचान के लिए एक स्पष्ट संबंध होना चाहिए ताकि वह समझ में आए [उन्हें सार्वजनिक रूप से सामने रखने के लिए भूमिका]।"
"यदि आप एक संस्थापक हैं जो सार्वजनिक रूप से सामना करना चाहते हैं, तो हम सुझाव देते हैं कि व्यवसाय, उसकी स्थिति और उपभोक्ता के आधार पर सबसे अधिक समझ में आने वाली छवि बनाएं," वह आगे बढ़ती है। "उनकी सामग्री, हालांकि यह व्यक्तिगत हो सकती है, ब्रांड के दिल और आत्मा का समर्थन करना चाहिए।" जब यह काम करता है, स्मिथ हर्नान्डेज़ कहते हैं, एक सक्रिय संस्थापक ब्रांड को बढ़ावा देने के अलावा ब्रांड को "प्रेस करने के लिए अधिक आकर्षक" बना सकता है जागरूकता।
बड़ी संख्या में अनुसरण करना हमेशा पर्याप्त नहीं होता है। एलए कलेक्टिव के संस्थापकों का कहना है कि वे पार्टनर के साथ प्रभावित करने वालों को चुनने के बारे में "बहुत चयनात्मक" हैं। "सिर्फ एक सोशल मीडिया उपस्थिति होने के अलावा उन्हें एक ऐसा करियर पथ बनाने की आवश्यकता है जो पूरक हो [यह], कि उनके दर्शक उनके साथ लगातार जुड़ सकते हैं, जैसे मॉर्गन हर रोज टीवी पर होते हैं," कहते हैं गायक।
ऐसे कई तरीके हैं जिनसे एक प्रसिद्ध, मुखर या सार्वजनिक-सामना करने वाला संस्थापक भी उलटा पड़ सकता है। उदाहरण के लिए, एक प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी अपने ब्रांड का पर्याप्त प्रचार नहीं करने के कारण मुश्किल में पड़ सकता है; यह 2006 में जेसिका सिम्पसन के साथ हुआ - सेलिब्रिटी ब्रांड की दुनिया में सफलता के लिए एक बेंचमार्क - जो उसकी लाइसेंसिंग कंपनी द्वारा मुकदमा दायर किया गया था उसकी अब-निष्क्रिय डेनिम लाइन का पर्याप्त समर्थन करने में विफल रहने के कारण उसके अनुबंध का उल्लंघन करने के लिए। साथ ही, जब कोई ब्रांड किसी व्यक्ति को सामने और केंद्र में रखता है, तो उस व्यक्ति के कार्यों के आधार पर अंतर्निहित जोखिम होते हैं। यह कभी भी उतना सच नहीं रहा जितना अब है, क्योंकि उपभोक्ता अधिक पारदर्शिता की मांग कर रहे हैं वे स्थान जहां वे पहले से कहीं अधिक खरीदारी करते हैं — और जब वे कुछ देखते हैं तो "रद्द" करने के लिए तत्पर होते हैं पसंद नहीं है।
बर्क कहते हैं, "ब्रांड को व्यक्ति के कार्यों से बहुत अधिक आंका जा सकता है या पूरी तरह से आंका जा सकता है - आज, यहां तक कि उनके राजनीतिक विचार भी।" सार्वजनिक-सामना करने वाला संस्थापक या तो "सबसे बड़ा आशीर्वाद या सबसे बड़ा अभिशाप" है। उन्होंने नोट किया कि डाइट प्रादा जैसे उद्योग प्रहरी का एक बड़ा प्रभाव पड़ा है इसके साथ ही। जब कोई पसंद करता है, कहते हैं, चरणास को कोविड -19 के आसपास गैर-जिम्मेदार कार्यों के लिए बुलाया जाता है, तो यह समथिंग नेवी ब्रांड पर एक नकारात्मक प्रकाश डाल सकता है, जिससे वह इतनी अटूट है। वर्जिल अबलोह की भी अक्सर सोशल मीडिया और प्रेस में छानबीन की जाती है - शायद LVMH से अधिक के लिए सौदेबाजी की जाती है। (या, शायद सभी प्रेस अच्छे प्रेस हैं?)
वर्जिल अबलोह पेरिस में लुइस वुइटन मेन्सवियर स्प्रिंग 2020 शो में अपना धनुष लेते हैं।
फोटो: पास्कल ले सेग्रेटेन / गेट्टी छवियां
इस बीच, पहले उल्लेख किए गए सभी तीन सहस्राब्दी फैशन स्टार्टअप संस्थापक अलग-अलग डिग्री के हैं विषयों का सार्वजनिक प्रतिक्रिया में पूर्व कर्मचारियों से मीडिया, उन सभी के साथ उन सभी कंपनियों से पीछे हटना, जिनकी स्थापना उन्होंने किसी तरह से की थी।
अमांडा मुल्ली के रूप में अटलांटिक के लिए इस घटना में लिखा था: "एक प्रचारक के सपनों की आत्मविश्वासी, मेहनती, कैमरा-तैयार युवती जाहिर तौर पर एक दुष्ट जुड़वां थी: एक महिला, वंशावली और आमतौर पर श्वेत, जो न केवल अपने पुरुष समकक्षों की तरह निपुण थी, बल्कि उतनी ही क्रूर और मांग वाली थी बहुत।"
इस गतिशील को इन सार्वजनिक-सामना करने वाले संस्थापकों की ओर से जवाबदेही के स्तर की भी आवश्यकता होती है।
"न केवल फैशन में, बल्कि अभी हर उद्योग में, आप सीईओ को हटा रहे हैं, प्रधान संपादक उनके द्वारा लिए गए निर्णयों के कारण पत्रिकाएँ गायब हो रही हैं," अध्याय के सह-संस्थापक केनेथ लू नोट करते हैं 2. "यह भी इस परत में खेलता है कि सार्वजनिक चेहरा होने की जिम्मेदारी क्या है? कंपनियों को अखंडता पर बनाया जाना है और एक बार जब वह अखंडता टूट जाती है, तो आपके पास ग्राहक के दृष्टिकोण से विश्वास के साथ बहुत सारे मुद्दे होते हैं।"
"हमेशा एक नकारात्मक पहलू होता है," वह जारी रखता है, "विशेषकर जब एक कंपनी ने अपने नेता का इस्तेमाल किया और अपने नेता को सभी के सामने एक आदर्श आत्मा के रूप में रखा।"
साथ ही, महत्वपूर्ण सामाजिक और के बारे में बातचीत शुरू करने के लिए फैशन एक बेहतरीन मंच हो सकता है राजनीतिक मुद्दे, जिन्हें हमने पिछले कुछ समय में अधिक से अधिक संस्थापकों और डिजाइनरों को उलझते हुए देखा है महीने।
जीन कहते हैं, "आपको अपनी जिम्मेदारी और आवाज का उपयोग करने, अपने मंच का उपयोग करने और वास्तव में अपने दर्शकों के साथ जुड़ने की इच्छा रखने के बारे में पता होना चाहिए जो सिर्फ कपड़ों के बारे में बात करने से कहीं ज्यादा गहरा हो।" "मुझे पता है कि यह हम सभी को इस उद्योग में लाया है, लेकिन मुझे लगता है कि जो चीज हमें यहां रखती है वह चीजें हैं जो इतनी अधिक मानवीय हैं और उससे कहीं अधिक गहरी हैं।"
यह एक अजीब गतिशीलता भी पैदा कर सकता है जब किसी संस्थापक या डिजाइनर की कंपनी से असहमति हो खुद, जैसे जब हनी ने मिकी जैसे अधिकारियों के साथ असहमति की सूचना पर आउटडोर वॉयस को छोड़ दिया ड्रेक्स्लर। इसकी घोषणा करते हुए एक अस्पष्ट इंस्टाग्राम पोस्ट में, कई अनुयायियों और प्रशंसकों ने टिप्पणियों में अपने समर्थन की आवाज उठाई - for उसके, ओवी नहीं।
"कुछ मायनों में, संस्थापक या डिजाइनर ब्रांड से लगभग बड़े होते जा रहे हैं और ब्रांड की तुलना में अधिक वफादारी पैदा कर रहे हैं," बर्क कहते हैं। "यह अंततः कंपनी के मालिकों में कुछ डर पैदा करता है।" यह स्पष्ट नहीं है कि क्यों, लेकिन हनी ने तब से लौटा हुआ जिस कंपनी की उसने स्थापना की थी, हालांकि वह कम प्रमुख भूमिका में थी। (ब्रांड के लिए एक प्रतिनिधि ने पुष्टि की कि हनी आउटडोर वॉयस बोर्ड के "एक सक्रिय और लगे हुए सदस्य" हैं और "जारी रखेंगे" ब्रांड विशेषज्ञता, रचनात्मक दिशा और ओवी के लिए निरंतर समर्थन प्रदान करना," हालांकि वह वर्तमान में साक्षात्कार नहीं कर रही है।)
लब्बोलुआब यह है कि प्रामाणिकता, व्यक्तिगत कनेक्शन और पारदर्शिता जैसे मूल्य अब ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण हैं, और इसे प्राप्त करने के लिए एक सार्वजनिक चेहरा होना महत्वपूर्ण है। लेकिन क्या यह बिल्कुल जरूरी है?
"सार्वजनिक रूप से सामना करने वाले संस्थापक होने के लिए एक सफल कंपनी होने की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में, यह कभी-कभी एक बाधा हो सकती है क्योंकि ब्रांड एक ऐसे व्यक्ति से जुड़ा होता है जो स्वाभाविक रूप से मानव होता है, और गलतियाँ करता है," स्मिथ हर्नांडेज़ कहते हैं। "लेकिन जब एक मजबूत संस्थापक कहानी होती है, तो उपभोक्ताओं के पास जुड़ने के लिए कुछ होता है और यह ब्रांड की सहायता कर सकता है प्रामाणिक के रूप में देखा जा रहा है - विशेष रूप से यदि संस्थापक की पृष्ठभूमि सीधे उत्पाद से जुड़ी हो या सेवा।"
जैसा कि कई विशेषज्ञों ने उल्लेख किया है, यह भीड़-भाड़ वाली जगह में बाहर खड़े होने का एक तरीका है जो पहले से कहीं अधिक प्रतिस्पर्धी है।
"यह डिजाइनरों के लिए एक ऐसी बढ़त के लिए इसे और अधिक महत्वपूर्ण बनाता है जिसका फैशन से कोई लेना-देना नहीं है, एक ऐसा किनारा जो "हाईजैकिंग फैशन" में एगिन्स ने लिखा, "अपने प्रीमियम को शोर से ऊपर उठाता है।" "और यह पसंद है या नहीं वह बढ़त है प्रसिद्ध व्यक्ति। यह एक आत्म-मजबूत करने वाला पैटर्न है। फैशन में भीड़-भाड़ वाली सेलेब्रिटीज़ का ध्यान आकर्षित करना कठिन हो जाता है, और यह तथ्य कि उन पर ध्यान देना कठिन होता है, सेलिब्रिटीज का उपयोग करना और भी आवश्यक हो जाता है।"
और एक आदर्श, गैर-राजनीतिक मुखौटा पहनना शायद अब काम नहीं करेगा।
"इसे सुरक्षित रूप से खेलने का विचार शायद, अंत में, आज, नए उपभोक्ता के लिए आकर्षक नहीं है। वे प्रामाणिकता चाहते हैं; वे वास्तविकता चाहते हैं। भले ही वे इससे सहमत न हों, मुझे लगता है कि वे इसे देखना चाहते हैं," बर्क कहते हैं। "हम ऐसे समय में वापस नहीं जा रहे हैं जहां यह कम पारदर्शी है। पारदर्शिता की उम्मीद बिल्कुल खत्म नहीं होने वाली है।"
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