बढ़ती एजेंसियां एक ऐसे उद्योग में व्यक्तित्व को पुनः प्राप्त कर रही हैं जो अक्सर एक विलक्षण और व्यक्तिपरक धारणा को बढ़ावा देता है इसका मतलब "सुंदर" होना है, लेकिन अधिक एजेंसियां हैं जो हमारे व्यक्तित्व को बढ़ावा देने के अपने प्रयास में अलग मॉडल बनाती हैं यह?
यह कोई रहस्य नहीं है कि ब्रांड कास्टिंग में संकीर्ण प्रतिनिधित्व के आसपास आलोचना के बारे में तेजी से जागरूक हो रहे हैं, और कास्टिंग निर्देशकों का एक उपसंस्कृति चैंपियन विविधता में प्रगति कर रहा है। उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क, लंदन, मिलान और पेरिस में फ़ॉल 2017 के महिलाओं के पहनने के लिए तैयार शो हाल के वर्षों में सबसे नस्लीय रूप से विविध मौसम, रंग की महिलाओं के साथ 241 ऑन-शेड्यूल शो में चलने वाले लगभग 28 प्रतिशत मॉडल का प्रतिनिधित्व करते हैं। यह 2016 के पतन से केवल 3.2 प्रतिशत की वृद्धि है, लेकिन फिर भी यह प्रगति है।
न्यू यॉर्क में, 26 प्लस-साइज मॉडल कास्टिंग के साथ, शरीर की विविधता में भी एक नायाब मौसम था। इसी तरह, मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं और ट्रांसजेंडर मॉडल ने पहले से कहीं अधिक रनवे पर उपस्थिति दर्ज कराई। जबकि हम परिवर्तन की अवधि देख रहे हैं - एक निर्विवाद रूप से सकारात्मक विकास - क्रिएटिव अच्छी तरह से जानते हैं कि मीडिया उन अभियानों को कवर करने के लिए इच्छुक है जो अपरंपरागत मॉडल पेश करते हैं। हालांकि, उनकी प्रतिबद्धता और भी गहरी है, यह निश्चित रूप से अनुमान के लिए खुला है - और जब वे केवल बक्से पर टिक करते हैं, तो समावेशिता टोकन बन जाती है।
"कभी-कभी हम विविधता देखते हैं, और यह एक काल्पनिक प्रकार का प्रचार स्टंट है, और फिर हमारे पास ऐसे लोग हैं जो वास्तव में पारंपरिक मॉडलों की तुलना में कुछ अलग देखना चाहते हैं," कहते हैं गिलियन स्मिथ, कास्टिंग डायरेक्टर के लिए क्रोमैट, एक आर्किटेक्चरल स्विम और एथलेटिक वियर ब्रांड, जिसे फॉल 2017 के लिए सबसे समावेशी रनवे शो के लिए जाना जाता है, जिसमें 77 प्रतिशत रंग मॉडल, पांच ट्रांसजेंडर महिलाएं और पांच प्लस-साइज़ मॉडल हैं। "Chromat जैसे ब्रांड किसी भी प्रकार के प्रेस के लिए ऐसा नहीं कर रहे हैं; वे ऐसा इसलिए कर रहे हैं क्योंकि वे न्यूयॉर्क शहर की सड़कों पर वही देखते हैं, और यही वे अपने शो में चाहते हैं। ये वास्तविक लोग ब्रांडों के प्रतिनिधि हैं और वे किस लिए खड़े हैं।"
स्मिथ एक कास्टिंग अनुभवी हैं, जिन्होंने डोव और. के ग्राहकों के साथ काम किया है मार्क जैकब्स प्रति हार्पर्स बाज़ार और ट्रूटीवी। वह कहती हैं कि पिछले 15 वर्षों में विविधता के आसपास की बातचीत में बदलाव आया है कि उन्होंने उद्योग में काम किया है, विविधता उत्तरोत्तर ट्रेंडी होती जा रही है। "लेकिन यह एक प्रवृत्ति नहीं होनी चाहिए," वह कहती हैं। "यह सिर्फ आदर्श होना चाहिए।"
Chromat की संस्थापक Becca McCharen-Tran कहती हैं कि वह अभी भी विविधता को शॉक वैल्यू के लिए प्रेस हेडलाइन के रूप में इस्तेमाल करती हैं। "मुझे उम्मीद है कि एक दिन यह डिजाइनर होंगे जो सभी पतली, सीआईएस सफेद महिलाओं को कास्ट करना चुनते हैं जो आउटलेयर हैं। फैशन, अवधि में अधिक समावेशी प्रतिनिधित्व की आवश्यकता है। किसी भी तरीक़े से आवश्यक।"
लेकिन उन साधनों में निरंतरता की आवश्यकता होती है, स्मिथ कहते हैं। क्रोमैट हर शो में हर सीजन में नए चेहरे पेश करता है; लेबल का फॉल 2017 शो केवल एकबारगी नहीं था। "यह सब चलने में है और जिस तरह से आप खुद को ले जाते हैं कि हम आकर्षित होते हैं - आप कैसे दिखते हैं, इसके बजाय आप लोगों को कैसा महसूस कराते हैं," स्मिथ कहते हैं। "आप स्नान सूट में अच्छे दिख सकते हैं, भले ही आप एक सुडौल लड़की, एक छोटी लड़की, एक लंबी लड़की हो; जब तक आप उस स्नान सूट को सही तरीके से बेच रहे हैं, यह वास्तव में कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कौन हैं, बल्कि, यह इस बारे में अधिक है कि कैसे जब लोग रनवे पर उस शो को देखेंगे तो लोग महसूस करेंगे कि कैसे सभी महिलाएं उसी की प्रतिनिधि हैं सशक्तिकरण।"
एक आत्मविश्वास से चलने वाला और मजबूत, प्रत्यक्ष नेत्र संपर्क वह है जो मैककेरेन-ट्रान का कहना है कि वह एक मॉडल की तलाश में है - "महिला, लिंग गैर-अनुरूपता और सभी प्रकार के क्रिएटिव" जो उसे हर दिन प्रेरित करते हैं। और यह निर्धारित करता है कि कास्टिंग प्रक्रिया कैसे काम करती है। "हम अपने आसपास के लोगों को ऊपर उठाने के लिए न्यूयॉर्क फैशन वीक में हमारे पास मौजूद मंच का उपयोग करना चाहते हैं," वह बताती हैं। "हम सभी विभिन्न प्रकार की एजेंसियों और गैर-एजेंसियों के साथ काम करते हैं, क्योंकि हमारे लिए, यह कोई फर्क नहीं पड़ता कि मॉडल किस एजेंसी के साथ है; यह मॉडल मेज पर ला रहा है।"
वैकल्पिक और अपरंपरागत मॉडलिंग एजेंसियां जैसे विरोधी एजेंसी, राज्य, कोई एजेंसी नहीं या द अग्ली मॉडलिंग एजेंसी, कुछ का नाम लेने के लिए, उन लोगों पर हस्ताक्षर करें जो पारंपरिक रनवे-मॉडल मोल्ड में फिट नहीं होते हैं, और स्मिथ जैसे कास्टिंग निर्देशकों को और अधिक आउटलेट प्रदान करते हैं जहां से वे चुन सकते हैं। स्मिथ बताते हैं, "यह कास्टिंग निर्देशकों को विविधता में सुधार करने के लिए सुलभ बना रहा है, क्योंकि जाहिर है कि वे लोगों के एक निश्चित विशिष्ट समूह को पूरा करते हैं।" "यदि कोई ब्रांड अपने शो में विविधता का जश्न मनाना चाहता है, तो आप यह कैसे करते हैं यदि आप केवल पारंपरिक एजेंसियों के साथ काम कर रहे हैं?"
अग्ली मॉडलिंग एजेंसी, एक के लिए, 1969 से ज्वार को झेल रही है। चेयरमैन मार्क फ्रेंच का कहना है कि उन्होंने बाजार में एक जगह देखी है और उन लोगों के साथ काम करने का फैसला किया है जो अपनी त्वचा में आराम के स्तर का दावा करते हैं। "आगे बढ़ने का रास्ता विविधता है, और दुनिया सुंदर लोगों से भरी है, इसलिए हमें उनका अधिक उपयोग करने की आवश्यकता है," वे कहते हैं। "मेरे लिए सबसे अच्छी बात वह है जो अपनी त्वचा में सहज है और क्या उनके चेहरे पर चरित्र है।"
फ़्रांसीसी का कहना है कि, उसकी जैसी एजेंसियों के लिए, यह रुझानों का पालन करने के बारे में नहीं है। वास्तव में, उनका तर्क है कि सभी प्रकार की एजेंसियों का अपनी पुस्तकों पर हमेशा अलग नज़रिया रहा है। "मुझे लगता है कि यह विज्ञापनदाताओं को है जिन्हें अपनी आँखें थोड़ी अधिक खोलने और अधिक साहसी होने की आवश्यकता है," एजेंसियों को नहीं, वे कहते हैं। "ज्यादातर एजेंसियों के पास लंबे बाल, छोटे बाल, सबसे सही दांत नहीं, दिलचस्प चेहरे वाले मॉडल होते हैं। विज्ञापनदाताओं को वहां और अधिक जाने की जरूरत है... और आप टोकन विविधता के माध्यम से सही देख सकते हैं। उन्हें थोड़ा और गहराई तक जाने और असली चीजों की तलाश करने की जरूरत है।"
वर्षा कबूतर। फोटो: इंस्टाग्राम/@raindovemodel
एंड्रोजेनस मॉडल रेन डव उन "अलग-अलग लुक" में से एक है, जिस पर एक पारंपरिक एजेंसी (मेजर) के साथ हस्ताक्षर किए गए हैं; फिर भी उसे हमेशा कहा जाता था कि वह एक "आला" मॉडल है जिसे बहुत अधिक काम नहीं मिलेगा। लेकिन डव एक कपड़े के रैक से बढ़कर है; वह क्रांति में सबसे आगे है और इसके कारण, उसके पास आगामी सहित कई काम हैं। SISLEY के सहयोग से अभियान प्रचलन इटली.
"मुझे लगता है, एक बहुत ही रूढ़िवादी एजेंसी का हिस्सा होने और लोगों को गलत साबित करने के लिए अपने गधे पर काम करके, मैं अन्य लोगों के लिए उन एजेंसियों में आने के लिए दरवाजे खोल सकता हूं," डोव कहते हैं। "[वैकल्पिक मॉडल] जो एक रूढ़िवादी एजेंसी में जाते हैं, उन्हें शायद निराशा का अनुभव होगा क्योंकि एजेंट उन्हें ऐसी बातें बताएंगे जो दमनकारी और कठोर लगती हैं। लेकिन वे ईमानदार हैं... जब तक आप एक विशिष्ट मॉडल नहीं हैं, तब तक आपको कुछ नौकरियां नहीं मिलेंगी, जब तक कि आप एक निश्चित मानक के न हों।"
जबकि डव स्वीकार करती है कि उसे एक रूढ़िवादी एजेंसी के साथ उतना काम नहीं मिलता है, उसे लगता है कि वह बनाती है अधिक अंतर इसलिए है क्योंकि जिन ब्रांड और विज्ञापनदाताओं के साथ वह काम करती हैं, वे सामान्य रूप से काम पर नहीं रखेंगे विविध रूप से। और कास्ट होने के बारे में कुछ खास बात है "जहां लोग वास्तव में एक मौका ले रहे हैं और आप में छिड़क रहे हैं।"
उन्होंने कहा, वैकल्पिक एजेंसियां वास्तव में मॉडल और कलाकारों के लिए एक सुरक्षित स्थान रखने और अधिक अवसर प्रदान करने का अवसर पैदा कर रही हैं, वह कहती हैं। "जब आप विकल्प शब्द सुनते हैं, तो यह वास्तव में खतरनाक लग सकता है - आपको ऐसा लग सकता है, 'ठीक है, मैं सनकी एजेंसी का हिस्सा हूं,' लेकिन आप नहीं हैं," वह आगे बढ़ती है। "हमें एक अजीब बनाम और एक सर्व-रूढ़िवादी समाज की आवश्यकता नहीं है, और हमें अलग लेकिन समान होने की आवश्यकता नहीं है; हमें बस बराबर होने की जरूरत है। लेकिन यह मुश्किल है। आइए वास्तविक हों कि मॉडल क्या करते हैं: वे मार्केटिंग कर रहे हैं। बात यह है कि अधिकांश मनुष्य अजीब और अजीब होते हैं। हम सभी अद्वितीय हैं... लेकिन, वास्तव में, बेचे जा रहे बहुत से उत्पादों को सुरक्षित जनसांख्यिकी के रूप में विपणन किया जा रहा है। यदि कोई मॉडल बहुत अधिक लीक से हटकर है और वे उन लोगों का प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं जो उत्पाद खरीद रहे हैं, [ब्रांड] उस आधार बाजार को दूर करने का जोखिम उठाते हैं।"
एक शब्द में, यह जटिल है। शायद इसीलिए कुछ आला एजेंसियां उम्मीद के मुताबिक फल-फूल नहीं रही हैं। उदाहरण के लिए, पूर्व फैशन डिजाइनर नैला लाइमस की मुस्लिम मॉडलिंग एजेंसी को लें, छिपा कर. 2012 में स्थापित, एजेंसी ने. से प्रभावशाली अंतरराष्ट्रीय मीडिया कवरेज हासिल किया न्यू यॉर्क वाला प्रति एली ब्राज़िल. आज तक, हालांकि, यह केवल 10 मॉडलों का प्रतिनिधित्व करता है और इसके स्वयं के 800 से अधिक इंस्टाग्राम अनुयायी हैं। इसकी शुरुआत के बाद से, एजेंसी ने अन्य अधिक मामूली मॉडल को शामिल करने के लिए मुस्लिम उपसमुच्चय के बाहर विस्तार किया है, लेकिन इसके छोटे कर्षण से पता चलता है इस तरह के विशिष्ट जनसांख्यिकीय के लिए उद्योग की बहुत अधिक मांग नहीं हो सकती है - भविष्यवाणी के बावजूद कि मुस्लिम आबादी बढ़ेगी से 1.6 बिलियन आज 2050 तक लगभग 3 बिलियन हो गया, जो किसी भी अन्य धार्मिक समूह की तुलना में तेज़ है। मुस्लिम उपभोक्ताओं के पास एक टन क्रय शक्ति भी है और वे खर्च करने की राह पर हैं 2019 तक कपड़ों पर $484 बिलियन.
"हम कहना चाहते हैं कि आपको वह करना चाहिए जो सही है और विविध मॉडलों को किराए पर लेना चाहिए, लेकिन लोगों को ऐसे कपड़ों में मॉडल डालने के लिए कहना अनुचित है जो उनके लक्षित जनसांख्यिकीय का प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं," डोव बताते हैं। "उन्हें अपने उत्पाद की एक छवि बनाने का अधिकार है जिसे वे फिट देखते हैं... और जब उन्हें लगता है कि उन्हें क्रेयॉन बॉक्स की तरह सभी में से एक की आवश्यकता है, तो यह और भी अजनबी हो जाता है।"
इसलिए, वैकल्पिक एजेंसियों को छोड़कर, डव सोचता है कि परिवर्तन पूरी तरह से किसी और चीज़ पर निर्भर करता है। "मुझे लगता है कि हम सिर्फ मॉडलिंग एजेंसियों की तुलना में कुछ बड़ा देखने जा रहे हैं," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि हम यह पता लगाने जा रहे हैं कि सोशल मीडिया खेलने जा रहा है विशाल मॉडल और अभिनेताओं की खरीद में भूमिका क्योंकि यह एक स्वचालित विपणन स्थान है। लोग अपने लक्षित दर्शकों को खोने के जोखिम के बिना उत्पादों का विपणन कर सकते हैं। आप मुझे मेरे इंस्टाग्राम पर कुछ पोस्ट करने के लिए कह सकते हैं और मेरे अनुयायी शायद रूढ़िवादी आधार नहीं हैं कि वह उत्पाद होगा हार जाते हैं, और उन्हें मुझे अपने होर्डिंग पर और अपने स्टोर में रखने का जोखिम नहीं उठाना पड़ता है, जहां उन्हें वे रूढ़िवादी मिलते हैं उपभोक्ता।"
एक बिलबोर्ड पर होने के लिए एक मॉडल $20,000 का भुगतान करने के बजाय, ब्रांड अपने उत्पादों को अधिक लक्षित समूह के लिए विपणन करने के लिए 100,000 से अधिक अनुयायियों के साथ चार मॉडल का भुगतान कर सकते हैं। अचानक, वे बिना परिणाम के आधा मिलियन विविध लोगों तक पहुँच रहे हैं। डव ने खुद रोजबड्स ईयरबड्स, डव, जैसे ब्रांड्स के साथ सोशल मीडिया कैंपेन किया है। केनेथ कोल, एच एंड एम और अधिक। सिंगापुर की मूल निवासी नादिया किशनलन जैसे अन्य प्रभावशाली लोग भी साबित कर रहे हैं कि सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म कितने शक्तिशाली हो सकते हैं। सोशल मीडिया पर खोजे जाने के बाद 2015 में मार्क जैकब्स के लिए मॉडलिंग करने वाली किशलान मलय, अरब और भारतीय जातियों की हैं। वह कहती हैं कि सिंगापुर का बाज़ार गोरी-चमड़ी वाले और यूरेशियन- या कोकेशियान दिखने वाले मॉडल को तरजीह देता है और इस वजह से, उन्हें नौकरी पाने में कठिनाई का अनुभव होता है।
"सबसे स्पष्ट प्रभाव [इंस्टाग्राम] ने मुझ पर मार्क जैकब्स की नौकरी की होगी," वह बताती हैं। "सोशल मीडिया आपको इंटरनेट कनेक्शन के साथ दुनिया के सभी लोगों से जोड़ता है, इसलिए पहले से कहीं अधिक अब इस पर ध्यान देना आसान हो गया है। आज हमने जो फैशन से बाहर होते हुए देखा है, उसका श्रेय सोशल मीडिया को दिया जा सकता है।"
जबकि किशन उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए बहुत सारे ब्रांडों के साथ काम नहीं करती हैं, उन्होंने उनसे संपर्क किया है न कि उनकी वजह से वह कहती है, लेकिन क्योंकि वे उसकी उदार शैली में विश्वास करते हैं और इसे रनवे पर और अपने में देखना चाहते हैं अभियान। वास्तव में, स्मिथ का कहना है कि कई ब्रांड अनिवार्य रूप से सोशल मीडिया पर अपने शो की कास्टिंग कर रहे हैं, अक्सर यह इस आधार पर होता है कि व्यक्तियों के कितने अनुयायी हैं या कौन उनका अनुसरण कर रहा है।
स्मिथ कहते हैं, "यह परंपरा को इससे बाहर ले जाता है, जो किसी से व्यक्तिगत रूप से मिल रहा है और परिधान में उनके लिए महसूस कर रहा है कि वे शो के लिए सही हैं या नहीं।" "लेकिन क्योंकि सोशल मीडिया की इतनी बड़ी पहुंच है, यह लोगों को ब्रांड को तौलने और इसके लिए जवाबदेह ठहराने की भी अनुमति देता है विविध शो नहीं कर रहा है... यह दुनिया भर में एक्सपोजर है, इसलिए यह लोगों को जवाबदेह रखता है और वैश्विक चर्चा को आगे बढ़ाता है।"
होमपेज/मुख्य फोटो: @क्रोमैट/Instagram
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