25 वर्ष से कम आयु के लोग इस वर्ष फैशन और सौंदर्य के "इट" प्रभावित, शीर्ष उपभोक्ता और सबसे मुखर कार्यकर्ता बन गए। वे भी अभी शुरू हो रहे हैं।
सबसे शुरुआती कहानी जो की आरामदायक सीमाओं में रहती है फैशनिस्टा का "जेनरेशन जेड" टैग जनवरी 2017 की तारीखें, जब मारिया बोबिला ने हमें पेशकश की थी इस नवेली जनसांख्यिकीय की खरीदारी की आदतों पर एक प्राइमर वह, आम तौर पर बोल रहा था, 1995 के बाद पैदा हुआ था।
ये तथाकथित कूल टीन्स™ उस समय बड़े आयु समूहों (सहस्राब्दी शामिल) के लिए थोड़ा अलग महसूस कर सकते थे, और अनजान लोगों के लिए, अब भी थोड़ा अलग महसूस कर सकते हैं। जैसा कि "डिजिटल नेटिव्स" के रूप में जाना जाता है, जनरल जेड एक वेबसाइट और एक आईपैड के बीच नेविगेट करने के लिए न्यूरोनली वायर्ड होने वाला पहला व्यक्ति है। वे अपने मूल्यों में अटूट हैं - समावेशिता के, व्यक्तिवाद के, जवाबदेही के - और, एक निश्चित वायरल ट्वीट के अनुसार, सूई की चटनी के अतिरिक्त पक्ष के लिए वेटर से पूछने की तुलना में जल्द ही कानून प्रवर्तन के एक सदस्य को बॉडी-स्लैम करेगा।
उस प्राइमर के प्रकाशित होने के लगभग चार वर्षों में, जेन जेड ने केवल अपने आप में आना शुरू कर दिया है। हाल ही में बैंक ऑफ अमेरिका रिसर्च रिपोर्ट उचित शीर्षक से जारी की गई है
"ओके जूमर" भविष्यवाणी करता है कि वे अगले दशक में अर्थव्यवस्था को संभालने के लिए तैयार हैं, जिसकी आय 33 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी। लेकिन हमें उनके प्रभाव को महसूस करने के लिए तब तक इंतजार करने की जरूरत नहीं है, क्योंकि 2020 में जेन जेड ने हर चीज पर राज किया। वे उद्योग के मुद्दों के बारे में बाजार के नए "इट" प्रभावित, शीर्ष उपभोक्ता और मुखर कार्यकर्ता बन गए जो सबसे ज्यादा मायने रखते हैं। और जहां तक फैशन और रिटेल का सवाल है, वे अभी शुरू हो रहे हैं।"जेन जेड दर्शकों को लगातार मायावी के रूप में वर्णित किया जाता है," कहते हैं लिंडसे पीपल्स वैगनर, के प्रधान संपादक किशोर शोहरत. "फिर भी, वे वास्तव में प्रभावशाली हैं क्योंकि वे परिवर्तन करने के लिए तैयार हैं, ब्रांडों को जवाबदेह ठहराते हैं और पारदर्शिता की भावना की आवश्यकता होती है। चाहे आइटम कैसे बनाया जाता है या कंपनी का सी-सूट कार्यकारी बोर्ड कितना समावेशी है, जेन जेड कठिन सवाल पूछने से नहीं डरता है जो ब्रांडों की सफलता या मृत्यु के लिए महत्वपूर्ण हैं।"
डेटा-संचालित इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग के उपाध्यक्ष एवी लियोन के अनुसार ट्रैक्र, एक मात्रात्मक सूत्र है जिसने इस तरह के अभूतपूर्व प्रभाव को सक्षम किया है। जेन जेड के डिजिटल प्रवाह, उनके अंतर्निहित सोशल मीडिया उपयोग के साथ, उन्हें बिना कोशिश किए भी अंतिम स्वाद निर्माता बनने के लिए सभी सही टूल के साथ स्टॉक किया गया है।
यदि Gen Z में एक स्पष्ट विशेषता है, तो वह यह है कि वे वास्तव में इस बात की परवाह करते हैं कि उनका पैसा उत्पाद से परे क्या जाता है। नंबर झूठ नहीं बोलते: A फ्यूचरकास्ट द्वारा 2017 की रिपोर्ट पाया गया कि जेन जेड-ईर्स के 60% सक्रिय रूप से उन ब्रांडों पर खर्च करना चाहते हैं जो उन सामाजिक कारणों का समर्थन करते हैं जिनमें वे विश्वास करते हैं।
"विशेष रूप से, मैंने जो देखा है वह यह है कि हमारे पाठक, दोनों मिलेनियल्स और जेन जेड, केवल उन ब्रांडों का समर्थन करने के इच्छुक हैं जो वास्तव में उनके मूल्यों के साथ संरेखित होते हैं," पीपल्स वैगनर कहते हैं। "कुछ साल पहले, आप लोगों को ऐसे ब्रांड पहने हुए देखते थे जो स्पष्ट रूप से नस्लवादी या समलैंगिकता से भरे हुए थे, लेकिन मेल-मिलाप करेंगे क्योंकि यह एक प्यारा आइटम था, और मैं अब पहले से कहीं अधिक सोचें, लोगों को एहसास होता है कि आप किसी ऐसे ब्रांड से किसी आइटम को पसंद, अनुसरण या खरीदना जो समावेशी नहीं है, यह कह रहा है कि आप उसका समर्थन करते हैं ब्रांड।"
2019 में, फेसबुक एक अध्ययन जारी किया यह पुष्टि करते हुए कि जेन जेड-आयु वर्ग के कम से कम 68% व्यक्ति "ब्रांडों से समाज में योगदान की अपेक्षा करते हैं," बड़े पैमाने पर यह सामाजिक, नस्लीय या पर्यावरणीय न्याय के मुद्दों से संबंधित है। पिछले 12 महीनों में, इस उम्मीद को वैश्विक परीक्षण के लिए रखा गया था, कोविड -19 महामारी और यह पुलिस की बर्बरता का विरोध की हत्या के बाद जॉर्ज फ्लॉयड केंद्र चरण ले रहा है।
यू.एस., कनाडा और यूरोप में 41,000 से अधिक प्रभावितों के एक नमूने का विश्लेषण करते समय, Traackr ने पाया कि उल्लेख करने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या में 5,194% की वृद्धि हुई है। ब्लैक लाइव्स मैटर पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 2020 की पहली छमाही में। यह नमूना पूरी तरह से जेन जेड-आयु वर्ग के सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं से बना नहीं था, लेकिन यह इंगित करता है कि जब बात आती है प्रणालीगत नस्लीय अन्याय जैसे गहरे बैठे सामाजिक विषय, जनरल जेड नेतृत्व कर रहे हैं - और संभवतः कभी भी जाने नहीं देंगे जल्द ही।
"मुझे यह देखकर अच्छा लगा कि जेन जेड ने जून में ब्लैक लाइव्स मैटर के बारे में पोस्ट करने वाले ब्रांडों का अनुसरण कैसे किया - उन्हें जवाबदेह ठहराने के लिए, देखने के लिए वे क्या कर रहे हैं और क्या उन्होंने कोई व्यवस्थित परिवर्तन किया है, या यदि उनका समर्थन सतही और क्षणभंगुर था," पीपल्स कहते हैं वैगनर। "सोशल मीडिया जेन जेड को दबाव बनाने की शक्ति देता है जैसे पहले किसी अन्य पीढ़ी ने नहीं किया।"
संबंधित आलेख:
हमें बचाने के लिए ब्रांडों की तलाश बंद करने का समय आ गया है
ये हैं 2020 से सबसे ज़्यादा चर्चित फ़ैशन और सौंदर्य खोजें
जनरेशन जेड: उनकी खरीदारी और फैशन की आदतों पर एक प्राइमर
यह सुनिश्चित करने के लिए, Gen Z आवश्यक रूप से पूर्णता की अपेक्षा नहीं करता है, दुनिया में मौजूद प्रत्येक ब्रांड के लिए नैतिक श्रम की, टिकाऊ विनिर्माण प्रक्रियाओं की समावेशिता और समानता के शिखर के रूप में कार्य करें अभ्यास। हालाँकि, वे जो उम्मीद करते हैं, वह प्रगति के लिए एक प्रदर्शित, पारदर्शी प्रतिबद्धता है। पारदर्शिता वह सब है जो वे जानते हैं - ऑनलाइन, कम से कम - और यह वही है जो उन्हें अलग करता है।
Traackr विश्लेषक ल्योंस ने पाया कि Gen Z के पास बातचीत करने का एक अलग तरीका है। उनमें से अधिकांश को तो ऐसा समय भी याद नहीं है जब उनके पास सोशल मीडिया नहीं था; जब तक वे सेल फोन रखने के लिए पर्याप्त थे, तब तक Instagram पहले से मौजूद था। "इस वजह से," वह बताती हैं, "वे संचार उपकरण के रूप में सोशल मीडिया का अधिक उपयोग करते हैं, और ऑनलाइन अपने वास्तविक प्रामाणिक स्वयं की तरह कार्य करने के लिए स्वतंत्रता महसूस करते हैं। दूसरी ओर, मिलेनियल्स सोशल मीडिया को एक कला के रूप में देखते हैं जहां वे अपना सर्वश्रेष्ठ संस्करण दिखाना चाहते हैं।"
2020 में, Gen Z-ers और. के बीच एक बार पतली घाटी सहस्त्राब्दी व्यापक हो गया। ल्योंस का उल्लेख है कि अनुरूप, फ़िल्टर किए गए प्रभावक पसंद करते हैं जूलिया बेरोल्ज़हाइमर तथा ब्लेयर एडी सहस्राब्दियों के बीच शायद कभी भी अधिक लोकप्रिय नहीं रहे हैं, जिसमें काफी छोटे जेन जेड अनुयायी आधार हैं - उन दोनों के लिए 25% से कम - इसके लिए दिखाने के लिए। समान भागों के साथ आत्म-ह्रास और कटाक्ष (और शायद ज़िट क्रीम का एक थपका भी), एम्मा चेम्बरलेनका अनुसरण काफी अलग दिखता है: उसके 95% दर्शकों में जेन जेड-आयु वर्ग के उपयोगकर्ता शामिल हैं। और इस साल, टिक टॉक उनमें से सभी 95% से बात करने के लिए सबसे आगे के रूप में उभरा। दरअसल, वीडियो शेयरिंग प्लेटफॉर्म आधिकारिक तौर पर फेसबुक को हराया डाउनलोड करके दुनिया भर में शीर्ष ऐप बनने के लिए।
"टिकटॉक पर काम करने वाली सामग्री के प्रकार को देखकर, हम निश्चित रूप से जेन जेड के प्रभाव के अलग-अलग निशान देख सकते हैं," लियोन का तर्क है। 2018 के आसपास, वह कहती हैं, जेन जेड ने कच्ची, अनफ़िल्टर्ड सामग्री को सुव्यवस्थित करना शुरू किया, जिसे अब चेम्बरलेन के लिए जाना जाता है निजी "फिनस्टा" खातों के साथ, मंचित उत्पादन के कम चमकदार विकल्प अभी भी Instagram पर पाए जाते हैं आज। "जब टिकटोक उभरा, तो यह सीधे उस प्रकार की सामग्री के लिए खेला गया जो जेन जेड पहले से ही बना रहा था," वह जारी रखती है। "टिकटॉक आंशिक रूप से सफल रहा है क्योंकि इसने वास्तविक, हल्के-फुल्के कंटेंट के लिए खुद को उधार देकर जेन जेड दर्शकों को सुरक्षित किया है जिसमें वायरल होने की क्षमता है।"
अब तक, हमने देखा है कि टिकटॉक ने फैशन उद्योग के प्रभावशाली मार्केटिंग प्ले को मजबूती से पकड़ लिया है। प्रेस समय में, केवल कुछ ही लक्ज़री फ़ैशन हाउस स्वयं - जिनमें शामिल हैं लुई वुइटन, Burberry तथा प्रादा - इसे मंच पर बनाया है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांडों ने उपहार और प्रायोजन के लिए जनरल जेड-आयु वर्ग के टिक्कॉक रचनाकारों को टैप करने में 2020 खर्च नहीं किया। कुछ ऐसा हैं सेलीन, उन्हें भी कास्ट कर रहे हैं: पिछले दिसंबर, हेडी स्लिमाने फ्रांसीसी लेबल के नवीनतम चेहरे के रूप में काम करने के लिए "ई-बॉय" नोएन यूबैंक्स को टैप किया।
जेन जेड अब केवल दर्शकों के सदस्य नहीं हैं, लियोन कहते हैं - वे अपने आप में प्रभावशाली हैं। लेकिन वे भी, स्पष्ट रूप से, एक बड़े नुकसान में हैं: बैंक ऑफ अमेरिका रिसर्च की "ओके जूमर" रिपोर्ट का अनुमान है कि जनरल जेड रहा है कोविड -19 मंदी में आर्थिक रूप से सबसे कठिन हिट, उन लोगों की तुलना में अधिक बेरोजगारी दर से पीड़ित जो महान के चरम पर थे मंदी।
"इस बड़े आर्थिक झटके में उस समूह पर स्थायी निशान छोड़ने की क्षमता है," हेंस श्वांड्ट, सहायक प्रोफेसर नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के स्कूल ऑफ एजुकेशन एंड सोशल पॉलिसी में और "ओके जूमर" शोध के लेखक बताते हैं मुझे। लेकिन इस सब में एक चांदी की परत की एक छोटी सी झलक है, वह कहते हैं: इतनी प्रारंभिक उम्र में इस तरह के समय का अनुभव करना संभावित रूप से Gen Z-ers को भविष्य के संकटों के प्रति अधिक प्रतिरोधी बना देगा और इसलिए, प्रबंधन के मामले में और भी अधिक प्रभावशाली होगा उन्हें।
"जेन जेड पहली पीढ़ी हो सकती है जिसने उन आंदोलनों में से कुछ को इतनी कम उम्र में अनुभव किया है कि वे वास्तव में चीजों को बदलने के लिए तैयार हैं," वे कहते हैं।
फैशन में, यह निश्चित रूप से "कूल" की परिभाषा से परे है। Gen Z पहले से ही रुझानों को प्रभावित करता है, और 2020 में, आर्थिक रूप से उनके लिए अपना प्रभाव बनाना शुरू कर दिया है। (ल्योंस भविष्यवाणी करता है कि यदि आयु वर्ग, वास्तव में, अगले दशक में अर्थव्यवस्था को अपने कब्जे में ले लेता है, तो यह सबसे अधिक संभावना उद्यमिता के माध्यम से होगी।) लेकिन जेन जेड है इससे कहीं अधिक मिशन-उन्मुख: ग्रह के साथ शाब्दिक और लौकिक रूप से आग पर, वे अधिक न्यायपूर्ण दुनिया को आकार देने के लिए परिवर्तन की मांग करेंगे जो उन्हें लगता है कि वे योग्य होना।
"बहुत से लोग युवा लोगों को एक दर्शक के रूप में देखते हैं जिसके बारे में आप बाद में चिंता कर सकते हैं, लेकिन वास्तव में, वे हैं एक दर्शक जिसे आपको उस कनेक्शन को जल्दी से ढूंढना होगा यदि आप उनकी वफादारी चाहते हैं," पीपल्स वैगनर कहते हैं। "और वह वफादारी अर्जित करनी होगी; यह सिर्फ इसलिए नहीं दिया जाता है क्योंकि आपके पास ब्रांड पहचान है।"
अधिक फैशनिस्टा चाहते हैं? हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हमें सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करें।