हाल के महीनों में शहतूत के घर से आने वाली अधिकांश खबरें सकारात्मक नहीं रही हैं: मार्च में, ब्रिटिश ब्रांड का पूर्व सीईओ ब्रूनो गुइलन आरअपने पद से इस्तीफा दिया जनवरी में कम बिक्री और लाभ की चेतावनी के बाद, लेबल पर सिर्फ दो साल बाद।
इससे पहले, पूर्व क्रिएटिव डायरेक्टर एम्मा हिल ने कंपनी छोड़ दी अचानक छह साल बाद, और एक डिजाइनर की कमी के कारण, ब्रांड पिछले फरवरी में लंदन फैशन वीक में नहीं दिखा। उद्योग के चारों ओर शब्द यह है कि हिल चला गया क्योंकि उसे वह दिशा पसंद नहीं थी जिसमें शहतूत जा रहा था - विशेष रूप से, इसकी बढ़ती कीमतें।
एलेक्सा बैग के बाद से ब्रांड को कोई बड़ी हिट नहीं मिली है - जो 2010 में लॉन्च हुआ था और उस समय इसकी कीमत लगभग 1,200 डॉलर थी - और तब से इसकी कीमतों में वृद्धि हुई है। हालाँकि, ब्रांड अपने मुख्य ग्राहक के साथ हैंडबैग की एक नई लाइन के साथ फिर से जुड़ने का प्रयास कर रहा है, जिसकी कीमत $ 860 से $ 1,190 तक है।
"Tessie" संग्रह, जो अब खरीदने के लिए उपलब्ध है शहतूत की वेबसाइट, लेबल द्वारा अपनाए गए लक्जरी मूल्य बिंदुओं से काफी नीचे के लिए खुदरा बिक्री करता है, और यह स्पष्ट है कि लाइन को जारी करने का लक्ष्य बिक्री में गिरावट को उलटने में मदद करना है। (शहतूत के प्रतिनिधि ने टिप्पणी के लिए हमारे अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।)
के अनुसार तार, नया संग्रह शहतूत की इन-हाउस डिज़ाइन टीम द्वारा डिज़ाइन किया गया है (चूंकि घर ने अभी भी हिल की जगह नहीं ली है) और प्रचलन यूके रिपोर्ट करता है कि बैग क्लासिक आकृतियों के बाद तैयार किए गए हैं - जैसे होबो और सैचेल - जिसे शहतूत ने 70 के दशक में निर्मित किया था।
बैग के अलावा, चमड़े के छोटे सामान जैसे ब्रेसलेट और कीचेन भी हैं जिन्हें उपभोक्ता $500 से कम में खरीद सकते हैं। शहतूत के लिए मूल्य बिंदुओं को कम करना एक प्रशंसनीय (और स्मार्ट) रणनीति है, केवल समय ही बताएगा कि इसके ग्राहक चारा लेंगे या नहीं।