सुधार के लिए राहेल गुयेन
स्क्रीन ग्रैब: रिफॉर्मेशन
जैसे-जैसे हम घर पर रहना जारी रखते हैं, उपभोक्ता अपनी ज़रूरतों की खरीदारी के लिए, या शायद केवल समय बिताने के लिए ऑनलाइन शॉपिंग पर निर्भर होते जा रहे हैं। ई-कॉमर्स बिक्री वास्तव में हैं ऊपर यू.एस., और हालांकि परिधान बिक्री उतने मजबूत नहीं हैं इस समय अन्य श्रेणियों की तरह, फैशन ब्रांड अभी भी अपने सभी प्रयास डिजिटल चैनलों पर कर रहे हैं क्योंकि उनके ग्राहक स्टोर में खरीदारी नहीं कर सकते हैं।
कुछ खुदरा विक्रेताओं - अर्थात् जिन्होंने लॉकडाउन के आदेश दिए जाने से पहले अपने सभी संग्रहों को ऑन-मॉडल नहीं किया था - ने खुद को एक अचार में पाया है। बेशक, आज के डिजिटल रूप से जुड़े समय में, उन्हें बस इतना करना है रचनात्मक हो.
सुधार, अपनी कूल-गर्ल फ़्लॉई ड्रेसेस के लिए जानी जाती है, ने अपने कुछ अंश Instagram की कुछ सबसे कूल लड़कियों को प्रभावी ढंग से भेजे प्रभावशाली लोगों को ई-कॉमर्स मॉडल के रूप में नियुक्त करना. "हम आम तौर पर लॉस एंजिल्स में या कहीं बाहर हमारे इन-हाउस फोटो स्टूडियो में अपना फोटो शूट करते हैं। कैलिफ़ोर्निया में घर पर सुरक्षित आदेश का पालन करते हुए, हमें पता था कि हमें सुरक्षित रूप से एक रचनात्मक तरीका खोजना होगा फोटोग्राफ उत्पाद जो अभी भी हमारे जैसा महसूस करता है, "ब्रांड के एलए-आधारित संस्थापक येल अफलालो बताते हैं, के माध्यम से ईमेल। "यह एक स्वाभाविक धुरी थी कि हमारे दोस्तों ने घर पर खुद को गोली मार ली। यह महत्वपूर्ण है कि हम इस दौरान एक-दूसरे का ख्याल रखें और रेफरी समुदाय के साथ बातचीत करने का यह एक मजेदार, नया तरीका है।"
सुधार के लिए च्लोए हेवर्ड
स्क्रीन ग्रैब: रिफॉर्मेशन
अब तक, रेफरी ने घर पर उत्पाद शूट करने के लिए क्रिस्टी टायलर (उर्फ एनवाईसी बांबी), राहेल गुयेन, एलिसा विगुएरास और क्लो हेवर्ड समेत कई महिलाओं को टैप किया है। ब्रांड उन्हें सीधे आइटम भेजेगा। अफलालो कहते हैं, इसमें शिपमेंट में कुछ स्टाइलिंग टुकड़े भी शामिल होंगे, हालांकि कुछ लड़कियां अपने आप में मिश्रण करेंगी। "हम उन छवियों के साथ सामान्य दिशा भी भेजते हैं जिनसे हम प्रेरित होते हैं, लेकिन हमने अपने भागीदारों को उनकी शैली और सौंदर्य के आधार पर चुना है हम उनके रचनात्मक इनपुट और दिशा के लिए खुले हैं।" सुधार की योजना इस तरह से काम करना जारी रखने की है जब तक कि एलए के प्रतिबंध नहीं हैं उठा लिया।
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इसी तरह सुधार के लिए, आज़ाद लोग अपनी ई-कॉमर्स लिस्टिंग और वर्तमान उत्पाद को वास्तविक जीवन के संदर्भ में बढ़ाने के लिए अपने प्रभावशाली लोगों के नेटवर्क में टैप किया, भले ही वास्तविक जीवन में वर्तमान में घर छोड़ना शामिल न हो।
नि: शुल्क लोगों के लिए एलिसा कोस्केरेली
स्क्रीन ग्रैब: फ्री लोग
जबकि समान आकार के कई खुदरा व्यवसाय अपनी सभी छवियों को पहले से ही शूट कर सकते हैं, मुफ़्त लोग लाइव होने से ठीक पहले इसकी अधिकांश ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया सामग्री की तस्वीरें, ब्रांड के लिए एक प्रतिनिधि हमें बताइये। और एक महामारी के बिना भी, ब्रांड नियमित रूप से प्रभावित करने वालों के साथ साझेदारी करता है, जिनके लिए यह उत्पाद बीज करता है, फिर अपनी छवियों को अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर फिर से साझा करता है। आज, यह #FPatHome और #DressedinFP जैसे हैशटैग का उपयोग करके अभ्यास कर रहा है, और यहां तक कि ई-कॉमर्स लिस्टिंग पर उस इमेजरी को भी शामिल कर रहा है। देखें, उदाहरण के लिए, प्रभावित करने वाली एलिसा कोस्केरेली मोडलिंग यह मिडी ड्रेस.
"इस समय के दौरान हमारे भागीदारों के साथ हमारे उत्पाद पृष्ठों, ईमेल आदि पर उनकी छवियों को शामिल करके गहरे तरीकों से सहयोग करना स्वाभाविक लगता है। ग्राहक को देखने के लिए," ब्रांड मार्केटिंग के एफपी के निदेशक कोर्टनी वार्टमैन, फैशनिस्टा को बताते हैं।
फ्री लोगों के लिए क्रेता किम
स्क्रीन ग्रैब: फ्री लोग
प्रभावशाली लोगों के अलावा, यूआरबीएन के स्वामित्व वाले खुदरा विक्रेता ने अपने कर्मचारियों को घर से उत्पाद मॉडल करने के लिए भी बदल दिया है। जबकि किम, एक खरीदार, और डिज़ाइन से निक्की के पास अपने लुक को साझा करने के लिए सैकड़ों-हजारों अनुयायी नहीं हो सकते हैं, उनकी स्व-निर्मित इमेजरी अभी भी वास्तव में खरीदारों के साथ प्रतिध्वनित हो सकती है। (बोनस: वे पहले से ही पेरोल पर हैं।)
"इस समय के दौरान जब हम संसाधनों के साथ थोड़े सीमित होते हैं, तो कर्मचारियों और भागीदारों के साथ हमारे संबंधों को बढ़ाने का यह एक बड़ा अवसर रहा है," वार्टमैन कहते हैं। "हमारे ग्राहक वास्तविक जीवन स्थितियों में उत्पाद देखना पसंद करते हैं और अभी यह निश्चित रूप से व्यक्ति के घर के आराम में है।"
इलियाना गिल रोड्रिगेज अपने टेरी कैप्सूल संग्रह की मॉडलिंग करती हैं।
फोटो: गिल रोड्रिगेज
जब आप बहुत सारे कर्मचारियों के बिना एक छोटे ब्रांड होते हैं, तो एक विकल्प यह है कि मामलों को अपने हाथों में ले लिया जाए। एलियाना गिल रोड्रिग्ज, जिन्होंने अपनी आरामदायक, उन्नत मूल बातें शुरू कीं, गिल रोड्रिग्ज, पिछले साल, एक उदाहरण है: जब उसने अपना नवीनतम संग्रह - टेरी क्लॉथ से बने टुकड़ों का एक स्प्रिंग-वाई कैप्सूल - लॉन्च किया - उसने (आईफोन) कैमरा खुद चालू करने का फैसला किया। सौभाग्य से, रॉड्रिग्ज ने अतीत में अमेरिकी परिधान और आउटडोर आवाज जैसे ब्रांडों के लिए ई-कॉमर्स मॉडलिंग का एक अच्छा काम किया है।
केसी लार्किन गोरा मिस्टर लार्किन के लिए घर पर शूट करता है
फोटो: श्री लार्किन के सौजन्य से
केसी लार्किन गोरा, डेनिश- और यू.एस.-आधारित खुदरा विक्रेता और महिला वस्त्र ब्रांड के संस्थापक मिस्टर लार्किन, इस मार्ग पर भी गए। "उस समय के दौरान जब हम लॉकडाउन में थे, मैंने अपने iPhone के साथ अपने घर में अपने आप पर आइटम शूट किए - बच्चे, थोड़ा गड़बड़ और सब," वह फैशनिस्टा को बताती है। "हमने महसूस किया कि इस क्षण को अपनी कल्पना में समय पर कैद करना महत्वपूर्ण था। सौभाग्य से, कोपेनहेगन अब फिर से खुल गया है, लेकिन अतिरिक्त सुरक्षित रहने के लिए, हम एक छोटी टीम के साथ बाहर शूटिंग कर रहे हैं।"
ASOS.com पर एआर मॉडल
फोटो: ASOS के सौजन्य से
इस दौरान Asos, एक फास्ट-फ़ैशन की दिग्गज कंपनी जिसके पास अभी भी पर्याप्त संसाधन हैं, कुछ अलग तरीकों से ई-कॉमर्स इमेजरी से निपट रहा है, जिनमें से एक मानव मॉडल की आवश्यकता को पूरी तरह से त्याग देता है. चूंकि यूके स्थित रिटेलर ने महामारी के कारण अपने स्टूडियो में मॉडल लाना बंद कर दिया था, इसने एक नए AR. की शुरुआत की अपने उत्पाद पृष्ठों पर ज़ीकिट द्वारा संचालित प्रौद्योगिकी, जहां खरीदार पहने हुए मॉडलों का "सिम्युलेटेड" दृश्य देख सकते हैं आइटम। ब्रांड का कहना है कि वह प्रति सप्ताह 500 उत्पादों तक छह मॉडलों को डिजिटल रूप से फिट कर रहा है।
"मॉडल पर प्रत्येक उत्पाद को यथार्थवादी तरीके से डिजिटल मैपिंग करके, प्रत्येक परिधान के आकार, कट और फिट को ध्यान में रखते हुए, प्रौद्योगिकी यह सुनिश्चित करता है कि उत्पाद की प्रस्तुति यथासंभव यथार्थवादी और आकर्षक बनी रहे, जबकि सामाजिक दूरी का समर्थन करते हुए," ASOS के प्रतिनिधि के अनुसार। के अनुसार प्रचलन व्यापार, कई अन्य खुदरा विक्रेता भी इस तकनीक के साथ प्रयोग कर रहे हैं।
हालांकि चिंता न करें, ASOS ने मानव मॉडलिंग को पूरी तरह से नहीं छोड़ा है। इसने प्रभावितों और मॉडलों को घर से शूट करने के लिए उत्पाद भी भेजे; उन छवियों का उपयोग हैंगर पर शूट किए गए आइटम को पूरक करने के लिए किया जाता है, जैसा कि नीचे देखा गया है।
ASOS के लिए घर पर शूट
स्क्रीन ग्रैब: ASOS
यह देखना बाकी है कि यह सब खत्म होने के बाद भी यह सारी रचनात्मक धुरी ई-कॉमर्स फोटोग्राफी को कितना बदल देगी। क्या ब्रांड फोटोग्राफर्स, मेकअप आर्टिस्ट, हेयर स्टाइलिस्ट, रीटचर्स और यहां तक कि मॉडल को काम पर रखने से दूर कर देंगे, यह महसूस करने पर कि उन्हें ऐसा करने की ज़रूरत नहीं है? या यह मौलिक रूप से प्रभावित करने वालों और अपने कर्मचारियों के साथ ब्रांड के काम करने के तरीके को बदल सकता है। जैसा कि हम बार-बार सुनते रहते हैं, लॉकडाउन होने पर यह नया सामान्य अचानक समाप्त नहीं होने वाला है।
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